2025年中国房企产品测评活动概览 - 2025年中国房企产品测评工作于9月中下旬启动 收到企业及业内专家推选的优秀项目踊跃参评 初选入围项目已于12月3日揭晓[1] - 所有入围项目将采用专家评审和网络票选结合的评选方式 最终将评出“全国十大高端/轻奢/品质作品”及“全国好房子”等奖项 相关测评工作正在有序进行中[1] - 自2018年以来 克而瑞已连续八年聚焦行业产品力建设变化 从多个维度进行研究 产品力100工作组致力于传递行业优秀产品理念与作品 推动行业产品力持续升级[10] - 2025年度测评最终获奖名单 包括全国十大作品及中国好房子等 将于2026年1月初公布[10] 高端入围项目案例 - **广州保利天曜**：开发企业为保利发展 产品类型为超高层住宅 建筑风格为现代[2][4] - **杭州·绿城溪径恒庐**：开发企业为绿城中国 产品类型为合院与叠墅 建筑风格融合浪漫法式与现代东方[4] 轻奢入围项目案例 - **杭州保利天奕**：开发企业为保利发展 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 以超级底盘打造新奢松弛住区[4][5] - **郑州高新华曦府**：开发企业为中国电建地产与河南颐城控股有限公司 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 定位为高新主城电建TOP系轻奢住区[5][6] - **南宁邦泰·璟和**：开发企业为邦泰集团 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 被描述为一座划时代的改善样板[6][7][8] 品质入围项目案例 - **长沙龙湖·观萃**：开发企业为龙湖集团 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 定位为城市隐奢、自然共生的理想松弛人居[8] - **上海海上原墅**：开发企业为国贸地产与松江交投 产品类型包括联排、叠墅、洋房 建筑风格为现代东方 匠筑1.2容积率红盘[9][10] - **南宁邦泰·揽境**：开发企业为邦泰集团 产品类型为高层住宅 建筑风格为现代 是约3000亩城市更新立序之作[10]

深圳土地市场近期成交概况 - 12月10日，深圳福田区梅林街道一宗“迷你宅地”经过148轮竞价，由中铁置业以7.92亿元总价竞得，溢价率高达65%，折合楼面地价42695元/平方米 [1] - 该地块土地面积4994.02平方米，起始价4.8亿元，要求全部现房销售，是福田区自2016年来首宗公开出让的纯住宅用地，也是深圳2025年最后一宗住宅用地 [1] - 12月8日，深圳湾超级总部基地一宗地块由中海地产以31.86亿元竞得，同日龙湖集团以7.66亿元竞得光明区一宗地块，两宗地块共收金39.52亿元 [2] - 根据统计，今年以来深圳已成交12宗涉宅用地，总成交金额290.9亿元，平均溢价率32.81% [2] 土地市场特征与趋势 - 深圳土拍及新房市场分化明显，核心地段豪宅因地理位置稀缺、竞品有限，去化速度快，体现出市场较强购买力，此类优质地块备受房企关注 [2] - 多城供地延续“缩量提质”态势，土拍热度仅限重点城市优质地块，市场分化趋势延续 [2] - 深圳核心区土地稀缺性持续支撑价格，年末宅地65%的高溢价标志着深圳楼市进入结构性复苏期 [1] - 预计2026年深圳将继续通过供应少量优质地块来维持市场热度，避免库存压力，核心区宅地高溢价成交将成常态 [1] “现房销售”模式的影响 - 福田梅林地块作为深圳又一宗“现房销售”试点，其市场接受度将影响未来土地出让政策走向 [1] - 现房销售模式将加速行业洗牌，资金承压的中小房企可能被淘汰，推动房企从“高周转”模式转向“高品质”竞争 [1] - 该模式有望提升精品住宅供应占比，对增强购房者信心、稳定市场预期具有积极作用 [1] 行业政策展望 - 短期房地产政策预计将继续聚焦推动市场止跌回稳，具体措施可能包括清理住房消费不合理限制性措施、降低购房成本、加力实施城中村改造等，以促进需求释放 [2]

核心观点 - 龙湖集团发布2025年前11个月未经审核营运数据，披露了合同销售与经营性收入两大业务板块的业绩表现 [1] 合同销售业绩 - 2025年1月至11月，公司累计实现总合同销售金额人民币593.9亿元，合同销售面积473.9万平方米 [1] - 2025年11月单月，公司实现总合同销售金额人民币36.4亿元，合同销售面积35.0万平方米 [1] 经营性收入表现 - 2025年1月至11月，公司实现经营性收入约人民币244.2亿元（其含税金额约为人民币260.3亿元） [1] - 经营性收入中，运营收入约人民币129.4亿元（含税金额约人民币138.5亿元） [1] - 经营性收入中，服务收入约人民币114.8亿元（含税金额约人民币121.8亿元） [1]

港股市场表现 - 12月10日港股市场整体表现弱势，恒生指数午盘跌0.43%至25324.75点，恒生科技指数跌0.68%，国企指数跌0.51% [1] - 权重科技股走势分化，网易、哔哩哔跌超1%，腾讯跌1%，美团涨超1% [1] - 贵金属板块强势，白银大涨创历史新高，灵宝黄金涨近10%领涨 [1] - 海运股走低，太平洋航运跌9.5%，东方海外国际跌5% [1] - 光伏板块走低，中国中冶再跌4.3%，信义光能、福莱特玻璃、阳光能源跌超3% [1] - 内银股与券商股下挫，招商银行跌3.85%，招商证券跌超3% [1] - 新股表现亮眼，图达通上市涨34%，宝济药业涨超125% [1] 公司运营数据 - 大唐新能源前11个月累计发电量约3165.21万兆瓦时，同比增加10.58% [2] - 江山控股前11个月太阳能发电站总发电量约27.978万兆瓦时，同比减少5.61% [3] - 新城发展前11个月累计合同销售金额约179.17亿元，同比减少51.53% [4] - 龙湖集团前11个月实现总合同销售金额593.9亿元 [5] - 旭辉控股集团前11个月累计合同销售金额约151.0亿元 [6] - 中国人寿截至2025年11月30日总保费超过人民币7000亿元 [7] 公司战略与交易 - 柠萌影视拟根据授权购回不超过已发行股份10%的股份 [8] - 应星控股与Netflix CPX, LLC订立整体商品授权协议，使用“怪奇物语”影集知识产权 [8] - 粤港湾控股附属天顿数据与华工科技签订战略合作协议，旨在整合产品和服务以提供高性能智算集成解决方案 [8] - 中国供应链产业有意收购华贸国际易货交易所股份 [9] - 荃信生物-B的QX030N于澳大利亚I期临床试验获伦理委员会许可，并收到里程碑付款500万美元 [9] - 复宏汉霖的HLX22联合HLX87用于乳腺癌治疗的2/3期临床试验申请获国家药监局批准 [9] - 拉近网娱接获联交所复牌指引，继续停牌 [10] - 中国供应链产业建议实施资本重组 [11] 机构市场观点 - 东吴证券认为港股短期处于左侧阶段，反弹需等待，中期配置当前位置有吸引力，AI科技龙头估值合理，但若美联储采取鹰派降息，反弹力度可能不及预期 [12] - 华夏基金认为港股科技此前因非理性恐慌超跌，当前利空缓解，AI发展路径务实且估值处历史低位，或先于A股和恒指恢复震荡上行，建议左侧布局 [12] - 中金公司指出港股疲弱是信用周期下行、流动性承压及基本面预期不佳等多因素共振结果，流动性短期有影响，但关键仍是信用周期下行，私人信用周期可能走向震荡或放缓 [12][13] - 光大证券分析，经历2025年反弹后，恒指市盈率高于过去5年均值并向上偏离约一个标准差，估值处合理区间，恒生科技指数估值仍有追落后空间，港股明年有机会再上30000点，因股息收益率较内地债息具吸引力 [13]

重大事项 - HASHKEY HLDGS(03887)于12月9日至12月12日招股，计划全球发售2.41亿股，并引入UBS AM Singapore等基石投资者 [1] - 图达通(02665)将于12月10日上市，每股定价为10港元 [1] - 联邦制药(03933)的盐酸莫西沙星滴眼液已通过国家药品监督管理局的上市审批 [1] - 首程控股(00697)通过其北京机器人基金和首宝基金投资了云深处科技 [1] - 博泰车联(02889)被某头部OEM新能源车企选定为下一代智能汽车座舱项目的供应商 [1] - 粤港湾控股(01396)的附属公司天顿数据与华工科技(000988.SZ)签订了战略合作协议 [1] 经营业绩 - 中国人寿(02628)截至11月末的总保费收入超过7000亿元 [1] - 大唐新能源(01798)前11个月累计完成发电量约3165.21万兆瓦时，同比增加10.58% [1] - 龙湖集团(00960)前11个月实现总合同销售金额593.9亿元 [1] - 中国金茂(00817)前11个月累计签约销售金额1006.79亿元，同比增长21.3% [1] - 新城发展(01030)前11个月累计合同销售金额约179.17亿元，同比减少51.53% [1] - 旭辉控股集团(00884)前11个月累计合同销售金额约151.0亿元 [1]

行业促销策略 - 年末是房企冲刺全年业绩的核心窗口期，为应对市场存量竞争加剧和资金回笼需求，密集推出优惠促销已成为行业共识性选择 [1] - 房企促销手段多样，包括一口价特惠房源、车房同购专属补贴、品牌家电礼包等实打实的让利举措 [1][3] - 促销策略的核心逻辑与以往不同，需结合项目自身区位、竞争环境、价格走势及所处营销阶段（如开盘初期、顺销或尾盘清货）来制定针对性政策 [5] 公司具体举措：龙湖集团 - 龙湖·观萃项目在12月推出“双12购房节”，针对105平方米三居、116平方米四居等收官户型推出清盘特惠，提供多套一口价房源，并对105平方米户型设置专属9.8折优惠 [3] - 龙湖·观萃项目推出车房同购活动，可享房价额外9.9折及车位8.5折优惠，针对特定户型的折扣力度较往年明显加码 [3] - 龙湖·宸翰举办“龙湖帮你清空购物车”活动，针对118—138平方米户型推出一口价特惠房源；龙湖·恩祥凌雲颂加推公园头排新品楼座，主打112平方米四房户型 [3] - 为冲刺业绩，龙湖·观萃项目每日进行线上连续16小时不间断直播；龙湖·宸翰计划开启线上直播百场；龙湖·恩祥凌雲颂邀请本地达人做客直播间 [6] 公司具体举措：中建玖合 - 中建玖合多个项目推出年终优惠，优惠力度与客户付款比例挂钩，付款比例越高折扣越高，这是房企普遍采用的激励回款措施 [4] - 中建玖合旗下运河玖院项目计划在12月进行二批次加推，对一期售罄户型进行补货，一期在售户型均会加推 [4] - 对于具有购房资格的客户按现行首付和贷款比例执行；对少量置换客户可申请适当延长付款周期，但不鼓励不具备资格和资金的客户长期分期 [4] 公司具体举措：越秀地产 - 越秀地产各项目官方认证的抖音直播间，周一到周日至少播6天，每周安排四场直播，方便客户足不出户了解产品并与销售人员直接联系 [6] - 公司前11个月销售额主要依靠“爆款”项目拉动，和樾望雲、和樾玉鸣两项目分别实现91.6亿元、64.3亿元销售额，合计占公司总销售额的57.13% [8] 营销渠道创新 - 2025年末楼市营销更趋多元，不少开发商纷纷布局直播平台，通过线上沉浸式展示、实时互动答疑等形式，精准吸引购房者关注，拓宽获客路径 [1] - 线上直播旨在顺应客户信息获取习惯，突破地域与时间限制，提升项目曝光度与信息触达效率，弥补传统线下销售的局限 [6] - “线下让利+线上引流”的组合策略成为主流，源于市场竞争加剧、供大于求的现状，仅靠单一渠道已难有效触达客户，需线上线下联动以更精准匹配需求 [7] 市场表现与竞争格局 - 2025年前11个月，北京房地产企业销售额TOP20企业商品房销售金额合计达2806.2亿元，同比微增0.16%，整体市场增长平缓 [8] - 市场呈现“强者恒强”格局，TOP20房企在土储、产品打造及品质兑现方面显著优于中小房企，能持续获得更高市场关注度和购房者信任 [9] - 部分房企销售业绩出现下滑，例如华润置地前11个月销售额为245.9亿元，同比减少1.5亿元；绿城中国销售额同比相差2000万元；中建壹品同比减少19.7亿元 [10] 业绩驱动因素 - 头部房企如中海地产凭借近10个在售项目的广泛布局，覆盖北京各区域，为购房者提供充足选择，从而拉动整体销售额提升 [8] - 房企年末促销虽会挤压利润空间，但当前阶段企业的销售安全、回款速度及现金流健康度的优先级已高于短期利润诉求 [5] - 刚需与改善类基础置业需求仍客观存在，其激活一方面依赖房企优质产品与高品质兑现力，另一方面有赖于监管部门出台针对性宽松政策以重建置业信心 [10]

公司经营数据 - 龙湖集团披露2024年11月未经审核经营简报 [1] - 11月公司连同其附属公司总合同销售金额为36.4亿元 [1] - 11月公司合同销售面积为35万平方米 [1]

2025年11月营运数据核心摘要 - 公司于2025年12月9日发布了2025年11月份的未经审核营运数据 [1] 合同销售表现 - **累计销售**：截至2025年11月末，集团累计实现总合同销售金额人民币593.9亿元，合同销售面积473.9万平方米 [1] - **单月销售**：2025年11月单月，集团实现总合同销售金额人民币36.4亿元，合同销售面积35.0万平方米 [1] - **权益销售**：2025年11月单月，实现归属本公司股东权益的合同销售金额人民币25.2亿元，权益合同销售面积25.6万平方米 [1] 经营性收入表现 - **累计总收入**：截至2025年11月末，集团实现经营性收入约人民币244.2亿元（其含税金额约人民币260.3亿元） [1] - **运营收入**：其中运营收入约人民币129.4亿元（其含税金额约人民币138.5亿元） [1] - **服务收入**：服务收入约人民币114.8亿元（其含税金额约人民币121.8亿元） [1]

核心销售业绩 - 截至2025年11月末，公司累计实现总合同销售金额593.9亿元，累计合同销售面积473.9万平方米 [1] - 2025年11月单月，公司实现总合同销售金额36.4亿元，合同销售面积35万平方米 [1] - 2025年11月单月，实现归属公司股东权益的合同销售金额25.2亿元，权益合同销售面积25.6万平方米 [1] 单月销售区域分布 - 2025年11月单月总合同销售金额按区域划分：西部区域为10.6亿元，环渤海区域为9.2亿元，长三角区域为10.3亿元，华中区域为3.7亿元，华南区域为2.6亿元 [1] 经营性收入情况 - 公司实现经营性收入约244.2亿元（其含税金额约为260.3亿元） [1] - 经营性收入中，运营收入约为129.4亿元（含税金额约138.5亿元），服务收入约为114.8亿元（含税金额约121.8亿元） [1]

核心销售业绩 - 截至2025年11月末 公司累计实现总合同销售金额人民币593.9亿元 累计合同销售面积473.9万平方米 [1] - 2025年11月单月 公司实现总合同销售金额人民币36.4亿元 合同销售面积35.0万平方米 [1] - 2025年11月单月 公司实现归属股东权益的合同销售金额人民币25.2亿元 归属股东权益的合同销售面积25.6万平方米 [1] 核心经营收入 - 截至2025年11月末 公司实现经营性收入约人民币244.2亿元 其含税金额约人民币260.3亿元 [1] - 在经营性收入中 运营收入约人民币129.4亿元 其含税金额约人民币138.5亿元 [1] - 在经营性收入中 服务收入约人民币114.8亿元 其含税金额约人民币121.8亿元 [1]