每经记者｜陈利 每经编辑｜程鹏 陈梦妤 向江林 一场关乎购房模式的转变正在全国多地推进。 今年以来，包括湖南平江县、甘肃张掖、河南信阳等多个城市先后出台政策，要求新出让土地的商品房项目实行现房销售。另据克而瑞监测，2019年以 来，商品住宅现房销售面积占比已从10%提升至今年年初的33%，全国已有超过30个省（市）开展了现房销售试点或出台配套政策。 国家统计局数据显示，2024年，商品房现房销售面积约占商品房销售面积的30.84%；今年前9月，这一占比提升至35.4%。 而在"十五五"规划建议明确提出推动房地产高质量发展的背景下，日前住房和城乡建设部提出了六大重点任务，其中就包括建立住房保障轮候库制度、推 进商品房现房销售制度。 这也意味着，以"推进现房销售"为代表的一系列措施，将成为下一阶段房地产行业发展的核心任务。"随着政策的不断细化和市场的逐步适应，现房销售 模式有望成为中国商品住宅销售新常态，这是实践和丰富房地产行业发展新模式的应有之义。"克而瑞分析指出。 图片来源：每日经济新闻资料图 "十五五"时期现房销售有望逐渐推进 12月10日，深圳福田区梅林街道B405-0308地块完成竞拍，成交楼面价426 ...

撰文｜陈利 编辑｜陈梦妤 魏文艺 而在此之前，已有多城从政策端及土地出让端发力，推动现房销售制度落地。 封面｜每日经济新闻资料图 如今年5月，河南信阳在《信阳市中心城区加强商品房预售管理工作的若干措施（试行）》中提出，中心城区新出让土地的商品房项目一律实行现房销 售，成为2025年全国首个全面落实现房销售的城市；7月，湖北荆门发布的《关于持续巩固中心城区房地产市场稳定态势的政策措施》也明确，有序推进 现房销售；对新出让的优质房地产开发用地，优先采用现房销售模式开发；2026年1月1日起，新出让土地开发的商品房，原则上实行现房销售。 一场关乎购房模式的转变正在全国多地推进。 今年以来，包括湖南平江县、甘肃张掖、河南信阳等多个城市先后出台政策，要求新出让土地的商品房项目实行现房销售。另据克而瑞监测，2019年以 来，商品住宅现房销售面积占比已从10%提升至今年年初的33%，全国已有超过30个省（市）开展了现房销售试点或出台配套政策。 国家统计局数据显示，2024年，商品房现房销售面积约占商品房销售面积的30.84%；今年前9月，这一占比提升至35.4%。 而在"十五五"规划建议明确提出推动房地产高质量发展的背景下 ...

每经记者｜陈利 每经编辑｜陈梦妤 一场关乎购房模式的转变正在全国多地推进。 今年以来，包括湖南平江县、甘肃张掖、河南信阳等多个城市先后出台政策，要求新出让土地的商品房 项目实行现房销售。另据克而瑞监测，2019年以来，商品住宅现房销售面积占比已从10%提升至今年年 初的33%，全国已有超过30个省（市）开展了现房销售试点或出台配套政策。 国家统计局数据显示，2024年，商品房现房销售面积约占商品房销售面积的30.84%；今年前9月，这一 占比提升至35.4%。 而在"十五五"规划建议明确提出推动房地产高质量发展的背景下，日前住房和城乡建设部提出了六大重 点任务，其中就包括建立住房保障轮候库制度、推进商品房现房销售制度。 "'十五五'时期，现房销售或将逐渐推进，预计更多库存量大的城市或区域将率先推进。"中指研究院有 关负责人认为，对于部分库存量较小的地区来说，现房销售后新增供应将减少，或影响市场供需平衡， 这也意味着，以"推进现房销售"为代表的一系列措施，将成为下一阶段房地产行业发展的核心任 务。"随着政策的不断细化和市场的逐步适应，现房销售模式有望成为中国商品住宅销售新常态，这是 实践和丰富房地产行业发展新模 ...

岁末年初，聚焦中国经济发展方向的中央经济工作会议于12月10日至11日成功举行，为来年经济发展锚定方向，意义深远。官媒发布的会议通稿中，第八条 任务部署与房地产行业息息相关，引发市场高度关注。 通篇研读，会议精神直指房地产市场稳定，强调因城施策，从控增量、去库存、优供给等多维度发力。鼓励收购存量商品房，并将其转化为保障性住房，同 时深化住房公积金制度改革，有序推进"好房子"建设，加快构建房地产发展新模式。 这一系列举措，无疑为深陷调整期的房地产行业指明了方向。自2021年下半年以来，房地产行业面临前所未有的挑战，曾经的增长预期转变为对风险的防范 与化解。房地产作为国民经济的支柱产业，其稳定关乎全局。一旦房地产领域出现风险，将波及上下游产业链，甚至可能引发金融系统性风险，其重要性不 言而喻。 那么，如何化解房地产风险？今年的中央经济工作会议给出了明确路径：去库存是重中之重。房地产企业一旦面临库存积压，资金链如同被阻塞的血管，无 法正常循环，其连锁反应不容忽视。无法回款，企业将面临资金链断裂的危机；无法偿还贷款，银行不良资产增加；无法支付工资，员工利益受损，人才流 失加剧；无法支付供应商款项，影响产业链稳定；无法 ...

行业销售制度变革 - 中国房地产销售制度正经历从预售制向现房销售的深刻变革，自2022年末以来，全国明确试点或支持现房销售的地方已超过30个，从海南、雄安全面推行到河南信阳、湖北荆门等地跟进[1] - 现房销售模式的核心是“所见即所得”，房屋需建成并验收后方可销售，这彻底避免了预售制下“货不对板”或“楼盘烂尾”的交付风险[3] - 现房销售在全国商品住宅销售中的占比已从2020年的约12.7%快速提升至2024年的超过30%，表明趋势正在加速[3] 对行业结构与房价的影响 - 现房销售将显著改变开发商的游戏规则，开发周期从卖期房的可能半年回款拉长至拿地到建成销售需一年半甚至三年，期间土地、建设、融资成本均由开发商先行承担，资金压力指数级上升[4] - 新模式将导致行业洗牌，资金实力雄厚、融资成本低的央企国企和头部优质民企将更能适应，市场份额预计将向头部集中[4][5] - 房价很可能出现结构性上涨，实力开发商为平衡更长的资金占用成本和风险，将聚焦打造高品质产品以获取溢价，导致优质现房价格更坚挺[4] 对开发商的影响与投资逻辑 - 现房销售模式是一场残酷的压力测试，将加速行业出清，投资者需坚决远离高杠杆、弱资质的开发商以规避风险[5] - 开发商的资金将变得极其珍贵，其拿地策略将更集中于人口流入、需求有支撑的一二线核心城市与优质地段[5] - 产品力成为核心竞争力，当房屋变为现房，设计缺陷与用料瑕疵无处遁形，真正在绿色、智能、工艺上投入的优质房屋才能赢得市场并具备增值潜力[5] 投资者策略调整 - 投资策略应从“赌增长”转向“谋确定”，在资本市场可关注财务稳健、主要布局于高能级城市的头部房企[6] - 实物房产投资心态应从“投机”转向“配置”，将房产视为需精挑细选、长期持有的资产，优先考虑现房或准现房[6] - 选择实物投资时，应将开发商的实力和口碑作为最重要的考量因素，并亲自检验房屋品质[6]

深圳年末土地市场成交概况 - 12月10日，深圳福田区梅林街道一宗“迷你宅地”经过148轮竞价，以7.92亿元成交，溢价率达65%，由中铁置业集团华南有限公司竞得 [1] - 该地块为福田区16年来首次公开出让的纯住宅用地，规划建筑面积1.8万平方米，吸引8家房企竞拍，成交楼面价折合42695元/平方米 [1] - 该地块要求全部现房销售，是深圳又一宗“现房销售”试点地块 [1][2] 2024年深圳土地市场整体表现 - 深圳涉宅用地全年共计成交12宗，总成交金额290.9亿元，平均溢价率32.81% [2] - 市场呈现核心区域与外围区域冷热不均现象，例如南山深圳湾超级总部基地地块溢价率42.49%，楼面价77360元/平方米创区域新高，而同日光明区宅地保持底价成交 [2] - 核心区土地稀缺性持续支撑溢价，预计2026年深圳将继续通过优质地块维持市场热度，核心区宅地高溢价成交或将成常态 [1] 深圳新房与二手房市场成交数据 - 今年前11个月，深圳新房与二手房成交总量为111519套，较去年同期增长12% [2] - 12月第一周，深圳全市新房（含预售与现售）共成交807套，环比增长4.8% [2] - 近期有楼盘开盘即获得超百亿元销售额，显示“好房子”对市场带动作用强化 [2] 行业发展趋势与转型 - 现房销售模式加速行业洗牌，推动房企从“高周转”向“高品质”竞争转型，精品住宅供应占比预计将提升 [2] - 土地端更加注重品质约束，现房销售、低密度、社区综合配套等条件不断成为标配 [3] - 供给端房企从“快速开发”向“提升品质”转型，改善型住宅成为主流产品 [3] - 需求端的改善和品质居住需求明显释放，消费者更愿意为高标准产品买单 [3] 市场观点与未来展望 - 福田梅林地块以高溢价成交，标志深圳楼市进入结构性复苏期 [1] - “好房子”建设正在从理念转向实质性落地 [3] - 展望2026年，深圳在核心区预计将保持“少量优质宅地+严格品质管控”的供应节奏 [3] - 城市更新、保障性住房与商品住房协调供给等政策有望带动市场持续回稳 [3]

文章核心观点 - 深圳福田区一宗稀缺核心区住宅用地以高溢价成交，标志着深圳楼市进入结构性复苏期，核心区土地稀缺性持续支撑价格，央企主导市场格局 [1] - 深圳2025年土拍收官，全年涉宅用地平均溢价率较高，市场热度得以维持，同时新房与二手房成交量创近5年同期新高，市场复苏趋势明确 [4] - 深圳近期出台包括公积金新政在内的一系列房地产支持政策，政策效应持续释放，旨在满足刚性和改善性住房需求，缓解购房者资金压力 [4][5] 土地拍卖详情 - **地块信息**：B405-0308宗地位于深圳市福田区梅林街道，为二类居住用地，土地面积4994.02平方米，建筑面积约1.86万平方米，容积率≤3.72，建筑高度小于100米 [1][3] - **成交结果**：该地块经过148轮竞价，最终由中铁置业以7.92亿元成交，溢价率约65%，综合楼面单价达42695.42元/平方米 [1] - **历史与规划**：该地块原为“新型产业+教育设施用地”，于2025年7月调整为住宅用地，规定需全部实行现房销售，并须在1年内开工，4年内竣工 [3] 市场分析与行业趋势 - **土地市场**：该地块是福田区近16年来首宗公开出让的纯住宅用地，也是深圳2025年出让的最后一宗住宅用地，吸引了8家房企参与竞买 [1] - **行业格局**：“现房销售”模式加速行业洗牌，中小房企因资金承压被淘汰，房企竞争从“高周转”转向“高品质”，精品住宅供应占比将提升 [3] - **市场展望**：预计2026年深圳将继续通过少量优质地块维持市场热度，避免库存压力，核心区住宅用地高溢价成交将成为常态 [4] 深圳楼市整体表现 - **土地市场年度总结**：2025年深圳已成交12宗涉宅用地，总土地面积约23.44万平方米，总规划建筑面积约77.29万平方米，总成交金额约290.9亿元，平均溢价率32.81% [4] - **住宅成交数据**：2025年1—11月，深圳新房与二手房累计成交约11.15万套，比去年同期增长12%，创下近5年同期成交量新高 [4] - **历史对比**：近5年深圳1—11月成交量分别为：2021年109582套，2022年69168套，2023年74831套，2024年99588套，2025年前11个月突破11万套，市场复苏趋势明确 [4] 相关政策动态 - **前期政策**：自2025年9月起，深圳陆续出台放宽限购、优化首付比例、“认房不认贷”等一揽子措施，相关政策效应在四季度持续释放 [4] - **公积金新政**：2025年12月5日，深圳出台住房公积金新政，允许提取公积金支付首付款，并支持“既提又贷”，新增异地购房还贷提取，新规自2025年12月15日起施行 [5]

核心观点 - 广州、深圳土地市场在年末出现交易小高潮，核心区域优质地块受到房企激烈竞逐，高溢价成交频现，市场呈现结构性复苏与显著分化态势 [1][6] 深圳土地市场表现 - **福田梅林地块**：作为福田区16年来首宗公开出让的纯住宅用地及深圳2025年最后一宗住宅用地，吸引8家房企经过148轮竞价，最终由**中铁置业**以总价7.92亿元竞得，溢价率高达**65%**，楼面地价达**4.27万元/平方米** [1][2] - **南山深圳湾地块**：位于深圳湾超级总部基地，吸引6家房企参拍，最终由**中海地产**以31.86亿元竞得，楼面价**7.74万元/平方米**，溢价率**42.49%**，创下该区域宅地溢价新高 [1][4] - **市场特征**：核心区土地稀缺性支撑价格，央企主导市场格局，高溢价成交或成常态 [3][4] - **政策影响**：福田梅林地块要求**全部现房销售**，被视为政策试点，可能加速行业洗牌，推动房企从“高周转”向“高品质”竞争转型 [2] - **整体数据**：2025年深圳已成交12宗涉宅用地，总成交金额**290.9亿元**，平均溢价率**32.81%** [6] 广州土地市场表现 - **海珠南泰路地块**：由**保利发展**以35亿元竞得，溢价率约**27%**，成交楼面价约**2.44万元/平方米**，吸引2家房企经过76轮竞价 [1][5] - **南沙横沥岛地块**：近期出让的3宗涉宅用地均由**南沙开建**以底价竞得，成交总额**22.84亿元**，总规划建筑面积**21.87万平方米** [6] - **整体数据**：2025年前11个月，广州市成交各类用地规划建筑面积**2748.03万平方米**，同比增长**0.64%** [7] 房企投资策略与市场分化 - **投资策略**：房企在年末因前期审慎而留有投资额度，促使入市拿地，但投资高度集中于核心区优质地块，追求资金高效周转和确定性 [1][6] - **市场分化**：一线城市核心地块受热捧，但近郊及远郊区域地块成交意愿低迷，例如深圳光明马田地块由龙湖以**7.66亿元底价**摘得，楼面价约**1.2万元/平方米**，与2023年同区域地块相比，总价与楼面价均下降 [6] - **行业趋势**：土地市场机会呈“点状”分布，房企选择高度趋同，聚焦核心区域 [6]

深圳土地市场近期成交概况 - 12月10日，深圳福田区梅林街道一宗“迷你宅地”经过148轮竞价，由中铁置业以7.92亿元总价竞得，溢价率高达65%，折合楼面地价42695元/平方米 [1] - 该地块土地面积4994.02平方米，起始价4.8亿元，要求全部现房销售，是福田区自2016年来首宗公开出让的纯住宅用地，也是深圳2025年最后一宗住宅用地 [1] - 12月8日，深圳湾超级总部基地一宗地块由中海地产以31.86亿元竞得，同日龙湖集团以7.66亿元竞得光明区一宗地块，两宗地块共收金39.52亿元 [2] - 根据统计，今年以来深圳已成交12宗涉宅用地，总成交金额290.9亿元，平均溢价率32.81% [2] 土地市场特征与趋势 - 深圳土拍及新房市场分化明显，核心地段豪宅因地理位置稀缺、竞品有限，去化速度快，体现出市场较强购买力，此类优质地块备受房企关注 [2] - 多城供地延续“缩量提质”态势，土拍热度仅限重点城市优质地块，市场分化趋势延续 [2] - 深圳核心区土地稀缺性持续支撑价格，年末宅地65%的高溢价标志着深圳楼市进入结构性复苏期 [1] - 预计2026年深圳将继续通过供应少量优质地块来维持市场热度，避免库存压力，核心区宅地高溢价成交将成常态 [1] “现房销售”模式的影响 - 福田梅林地块作为深圳又一宗“现房销售”试点，其市场接受度将影响未来土地出让政策走向 [1] - 现房销售模式将加速行业洗牌，资金承压的中小房企可能被淘汰，推动房企从“高周转”模式转向“高品质”竞争 [1] - 该模式有望提升精品住宅供应占比，对增强购房者信心、稳定市场预期具有积极作用 [1] 行业政策展望 - 短期房地产政策预计将继续聚焦推动市场止跌回稳，具体措施可能包括清理住房消费不合理限制性措施、降低购房成本、加力实施城中村改造等，以促进需求释放 [2]

地块拍卖结果 - 深圳福田区梅林街道越华路10号地块经过148轮竞价，由中铁置业以7.92亿元竞得，溢价率高达65% [1] - 该地块楼面地价为4.26万元/平方米 [1] - 参与竞拍的房企包括中海、保利、中铁置业、天健、新世界深圳、华侨城、万骏伟业、越秀共8家 [1] 地块规划详情 - 地块土地面积为4994.02平方米，规划建筑面积为18550平方米 [1] - 规划建筑面积中，住宅占15380.00平方米，商业占1500.00平方米，社区公共配套设施占1500.00平方米，物业服务用房占100.00平方米，单元机房占70.00平方米 [1] - 地块容积率为3.72 [1] 地块位置与销售模式 - 地块位于10号线孖岭地铁站旁，紧临彩田路，交通便利且生活配套成熟 [1] - 该宗地内的商品住房需全部实行现房销售 [1] - 这是继宝安机场东车辆段宅地后，深圳公开出让的第二宗要求全现房销售的项目 [1]