中国香水香氛行业核心趋势 - 香氛无界化发展 洗发水、身体乳等个护产品引入香氛概念 推动"嗅觉经济"全面崛起 [3] - 消费场景升维 香味从香气功能转变为"解压神器"和"情绪解药" [3] - 线下空间转型为品牌文化情感链接的策展场 超越传统交易终端功能 [3] 颖通白皮书行业影响力 - 连续六年发布行业白皮书 成为业界公认风向标和工具书 [3] - 从2020年首创市场报告到2025年价值共鸣研究 完整记录行业进化轨迹 [4][6][7] - 构建从数据洞察到商业实践的价值闭环 被代理商视为业务导航工具 [9][11] 市场增长数据表现 - 中国香水市场年复合增长率达8% 预计2028年规模突破339亿元 [7] - 线上渠道销售占比达34% 并以11%年复合增长率持续提升 [15] - 香氛香水是近三年唯一持续正增长的线下美妆品类 2025年同比增长达3.7% [19] 消费行为结构性变革 - 价值共鸣式消费成为新增长引擎 消费者愿为情绪价值买单 [7][9] - 超40%消费者按场景选择香水 资深消费者该比例高达60% [27] - 63%消费者使用家用香氛产品 香薰蜡烛等成为生活刚需 [29] 渠道格局演变 - 渠道关系从博弈转向动态共生 形成"线上种草-线下体验-全域复购"闭环 [15] - 线下空间转型为品牌价值辐射场 承担嗅觉体验和情感连接新功能 [21] - 线上通过AR试香和技术赋能弥补体验短板 无限逼近线下感受 [21] 人群结构多元化 - 二线及以下城市存在"消费折叠"现象 认知与供给时间差形成品牌下沉机会 [24] - 男性消费者使用频率提升 消费动机从礼节性转向悦己性 [26] - 用香行为高度场景化精细化 通勤旅行等新兴场景搜索量大幅提升 [27] 品类边界扩展 - 从香水产品演变为全域嗅觉解决方案 渗透至个护家居车载等多场景 [29] - 通过香氛个护和香氛时尚等衍生品类 打入低价高频消费场景 [29] - 品类扩展降低体验门槛 培养潜在用户实现从"用香"到"品香"认知升级 [29] 颖通集团战略布局 - 代理超70个全球品牌 与Inter Parfums等建立10年续签机制 [34] - 拥有超200万高端会员 构建情感化场景化CRM战略 [36] - 通过AI+数据驱动升级运营模式 构建香水美妆产业智能中枢 [38] 营销创新实践 - 打造拾氛气盒香水香氛集合店 探索策展型零售模式 [39] - 举办超50场高端香水沙龙 深度触达核心客群 [40] - 与高端酒店地产汽车品牌合作 提供定制化香氛解决方案 [40] 行业未来发展方向 - 市场增长呈现分层化圈层化渐进过程 需要长期耐心培育 [31] - 竞争核心将聚焦文化叙事能力场景定义能力和用户共情能力 [42] - 香水市场从小众迈向日常化个性化 处于关键窗口期 [31]

CAME 2025.9.25-27 由中国香料香精化妆品工业协会与国药励展联合主办的 2025中国香料香精化妆品行业年会 暨精品博览会 （以下简称2025CAME）将于 2025年9月25-27日在南京扬子江国际会议中心 举办 。 在此，您将零距离接触香妆市场最新脉搏，邂逅涵盖全产业链的先锋品类与创新产品，同 时与行业领军企业决策者、技术专家深度交流，开拓高价值商业合作机遇； 不仅如此，我 们还特别推出现场逛展，打卡指定展位，领取精美好礼的活动！ 01 部分礼品清单 更多礼品持续更新 1 、 上 海 蜂 花 展位号：D3 0 派发品牌：蜂花 领取地点： D30 派发数量： 300份 派发产品： 蜂花爆款产品旅行装(蜂花九樽植萃固发防脱洗发露，蜂花臻萃丝滑护发精油) 派发时间：展会期间（送完即止） 派发品牌：丸美生物 领取地点：E26 派发数量： 200份 派发产品： 丸美玻色因光甘草定极光次抛精华液1.2ml×2 丸美重组胶原蛋白嘭嘭紧致眼霜1g 派发时间：9.25-9.27 3、山东花物堂 展位号：A0 3 派发品牌：半亩花田 领取地点：A03 派发数量： 600份 派发产品： 半亩花田光感嫩白香氛身体乳 ...

会议基本信息 - 2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会将于9月25日至27日在江苏南京召开[3] - 大会以"专业化、精品化、国际化"为特色 旨在搭建产学研销深度融合的交流合作平台[3] - 会议主题聚焦打造全球创新高地和培养新质生产力[3] 重磅嘉宾阵容 - 中国工程院院士陈坚将出席 其研究领域涵盖发酵工程和食品生物技术 曾获国家技术发明二等奖2项及国家科技进步二等奖2项[7][9] - 知名经济学家马光远将参会 专注于宏观经济和产业政策研究 著有《创新红利》《读懂中国经济》等著作[12][14] - 中国上市公司协会会长宋志平将出席 曾带领中国建材集团和中国医药集团双双跻身世界500强[16][18] - AI元宇宙专家邢杰将分享人工智能与元宇宙领域见解 著有《AIGC商业宝典》等四本畅销书[19][21] - 中国人民大学国际关系学院副院长李巍将参与 研究领域包括国际政治经济学和美国政治经济[22][24] - 宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏将出席 拥有25年跨品类管理经验 是宝洁首位中国本土培养的CEO[26][29] 会议议程框架 - 9月24日下午举行会员代表大会及第九届理事会会议[33] - 9月25日上午设开幕式和主论坛 下午并行举办国际化妆品监管动态交流会/宏观政策论坛/化妆品创新发展专家思享会等6场分论坛[33] - 9月26日上午安排企业家论坛/珍珠科技未来式专题会/电商大会/实体渠道增长大会等8场平行会议[35] - 9月27日上午举行美力大赏颁奖礼/前沿技术交流会/科学传播研讨会/出海品牌战略研讨会等5场专题活动[35] 参展企业情况 - 参展商总数达112家 包括爱茉莉太平洋(C14展位)/巴斯夫(E31展位)/宝洁(G26展位)等国际企业[36][37] - 国货代表企业包括贝泰妮集团(F10展位)/福建片仔癀化妆品(G30展位)/广东丸美生物技术(E26展位)/自然堂集团(E18展位)[36][37] - 全产业链企业参展 涵盖原料商(帝斯曼维生素E27展位)/包材商(爱索尔包装N16展位)/检测机构(远东正大检验K34展位)等[36][37] 主办方联系方式 - 中国香妆协会提供会议咨询(韩蕊13810459359)/财务对接(杨梅13621312865)/展览服务(胡晟18618343971)三条联络渠道[40] - 国药励展承担展览联系(刘双阳13269488839)和报名系统支持(张爽010-84556595)工作[40]

" 过去行业里讲成分、讲故事，如今真正拼的是科研定生死。 " 一位化妆品行业研发负责人如此评价当前国货美妆的竞争态势。正如芯片之于智能手机， 核 心原料与底层技术，正成为化妆品行业最为激烈的"隐形战场"。 在这条高壁垒的赛道上，以"光甘草定"切入美白赛道的中国护肤品牌谷雨，正以一系列扎实的 科研进展，刷新我们对它的认知： 今年5月，谷雨 完成行业首个自研新原料"稀有人参皂苷CK" 的备案 ；7月，其在影响因子5 . 6的国际期刊《Co ll o i d s a n d Su rf a c e s B: Bi o i n t e rf a c e s》上发表关于极光甘草的机理研究论 文；随后，两项稀有人参皂苷CK核心发明专利获国家知识产权局正式授权。 谷雨稀有人参皂苷CK核心发明专利 提起谷雨，很多人第一反应是"光甘草定"。 2 0 0 7年，谷雨品牌尚未成立，但创始团队前瞻性地成立了护肤实验室。彼时，当多数国货还 在 原 料 、 配 方 、 包 装 上 对 标 国 际 品 牌 时 ， 谷 雨 的 创 始 团 队 却 选 择 走 一 条 " 逆 风 " 的 路 ： 从人 参、甘草等承载中华五千年文化的草本瑰宝中 ...

2 0 2 5年9月8日的杭州，秋意初显，西子湖畔的风也似乎比往日平添了几分故事感。 在这里，以彩妆闻名、几乎凭借一己之力重新定义了"东方彩妆"的花西子，用一场盛大的新品 发布会，宣告了一个新阶段的到来。4月份就因备案信息曝光的"气色双生"护肤系列终于揭开 了面纱。 《FBe a u t y未来迹》在发布会现场看到，花西子此次推出的系列护肤品主要瞄准抗衰老市场， 涉及次抛精华、面霜、精华水乳、面膜5大品类，共6个SKU。 长久以来，全球抗衰老化妆品市场几乎都在围绕"抗皱"这个核心命题展开。这源于西方女性的 皮肤衰老特征。花西子耗费多年进行的研究揭示了一个有趣的差异：西方女性的衰老轨迹，往 往 表 现 为 上 颌 骨 的 内 陷 ， 导 致 她 们 在 3 0 岁 后 便 会 出 现 显 著 的 皱 纹 加 深 与 皮 肤 弹 性 下 降 。 所 以，"抗皱紧致"是她们护肤抗衰老的核心诉求。 花西子"气色双生"系列护肤品核心单品 此外，花西子还聘请了知名影视明星景甜担任好气色护肤大使。新品发布会同期，还在杭州最 繁华的湖滨步行街开设了快闪门店，以"中医馆"为灵感，融合中式园林风格配合展示气色双生 系列产品的独特 ...

行业背景与问题 - 纯净美妆市场概念模糊 国际品牌退出中国 部分品牌缺乏成分检测报告支撑 消费者对"不含防腐剂"和"植物配方"存在困惑 [3] 品牌突破性进展 - RED CHAMBER朱栈发布《纯净之美》绿宝书及游弋系列轻密精华粉底液 提出"可验证科学体系与可感知肌肤体验"的纯净彩妆定义 [5] - 获得近亿元融资 由水羊股份领投 解百消费基金跟投 在美妆行业资本收紧背景下凸显市场认可度 [5][30] 纯净彩妆科学体系 - 构建以皮肤生理机制为起点 成分毒理数据为边界 绿色化学为路径 功效验证为标准的系统性框架 [6] - 提出"护肤-彩妆-生活方式"三维模型 纳入皮肤屏障"砖墙结构"等生物机制 剔除2000+高风险争议原料 [6] - 通过体外细胞模型与28天人体实验实现安全与妆效双重验证 对接COSMOS/NATRUE/EWG国际标准 [7] - 牵头制定T/SHRH062-2024《纯净彩妆通用要求指南》 建立可追溯/碳标签/非动物实验本土规范 [7] 绿宝书学术价值 - 包含五章节架构：皮肤科学基础→成分真相→科学研究→实证论文→产品应用 形成完整支撑体系 [9] - 收录两篇核心论文 通过体外细胞实验和人体双盲对照验证天然彩妆在屏障修复/炎症缓解/持妆稳定方面的优势 [10][11] - 基于3000+中国女性肤质数据调整评估指标 强化舒缓成分与保湿效果要求 实现国际标准本土化适配 [13] 产品技术突破 - 轻密精华粉底液采用高浓度中国莲精粹作为基底 替代传统水或乳化剂 具备屏障修复与持续保湿功效 [17] - 添加依克多因与红没药醇复合舒缓体系 针对玫瑰痤疮/脂溢性皮炎等敏感状况设计 [17] - 运用0.3微米氨基酸包裹矿物色粉技术 粉体细度为普通粉底液1/4 相当于婴儿脸颊绒毛直径1/5至1/20 [18] - 通过TLS液态晶钻科技重构光反射 HYBRID FLEX™植物成膜技术实现"呼吸持妆"效果 [17] 临床实证数据 - 32名敏感肌受试者28天测试显示：经皮水分流失量下降15.26% 角质层水分含量上升21.86% [21] - 皮肤屏障厚度上升14.46% 面部泛红区域面积下降31.40% 证实彩妆具备养肤功效 [21] - 为亚洲肌肤定制四款色调：蕊粉(粉调白皙)/芽白(黄调白皙)/柔麦(黄调自然)/苔釉(橄榄色调) [21] 标准建设与行业影响 - 形成三位一体矩阵：2024年5月牵头发布国内首个纯净彩妆团体标准 联合8家头部企业规范全生命周期要求 [26] - 2024年4月发布《纯净彩妆行业白皮书》 联合凯度/天猫TMIC解析600份消费者数据 提出成分精简等三大趋势 [26] - 2025年9月绿宝书将标准升级为"三维核心科学体系" 通过实证数据强化学术说服力 [26] 市场表现与资本认可 - 2024年全年线上交易额同比增长92.79% 明星产品多用膏在天猫官方旗舰店月销量突破20万笔 [27] - 精华级多用棒上线即登抖音保湿口红榜Top1 印证科研转化策略成功 [27] - 近亿元融资将用于搭建彩妆功效数字化检测体系与深化皮肤微生态研究 [30] 品牌生态构建 - 形成"标准制定-科研转化-产品落地-价值共鸣"完整生态 在资本遇冷背景下具示范意义 [25] - 官宣青年演员于适为品牌代言人 通过"让美净于肌 真于肤 久于时"理念实现情感共鸣 [28] - 定位"纯净科技+地球智造" 以科研韧性与用户洞察构建长期主义竞争力 [31]

市场总体表现 - 2025年中国美妆市场消费者触及数达54.7亿次，同比增长7.6% [7] - 城镇人口4.57亿中88%（约4亿人）购买美妆产品，人均年购买频次13.6次 [3][7] - 行业从流量时代转向留量时代，消费者更注重精准选择和产品价值 [10] 护肤品类竞争格局 - 消费者首选品牌TOP3为百雀羚、巴黎欧莱雅、韩束，本土品牌占TOP10中六席（自然堂/珀莱雅/欧诗漫等） [12] - 欧诗漫凭借敏感肌美白细分赛道定位实现CRP同比大幅增长 [12] - 增长力品牌呈现两大路径：自然堂/百雀羚通过渠道下沉扩大覆盖，颐莲以玻尿酸喷雾大单品策略跻身线上化妆水销售前三 [13] 专业护肤赛道特征 - 薇诺娜、颐莲占据首选榜前两位，国际品牌丝塔芙/雅漾凭敏感肌专研产品跻身前五 [14] - 可复美通过医用敷料技术占领术后修复场景，瑷尔博士以微生态平衡技术切入油痘肌市场 [15] - 本土品牌凭借医美场景适配能力实现强势增长 [15] 彩妆品类突破路径 - 卡姿兰、柏瑞美位列消费者首选榜前二，超越YSL/巴黎欧莱雅等国际品牌 [16] - 增长力品牌采用单品类极致专业化策略：三姿堂以极细眉笔为核心，柏瑞美凭借12小时定妆喷雾实现CRP显著增长 [17] - 方里通过轻薄高遮瑕粉饼建立品类-品牌强关联 [17] 头发清洁品类创新方向 - 传统品牌海飞丝/清扬/飘柔稳居首选榜前三 [18] - 增长力品牌聚焦三大创新方向：蜂花主打头皮健康防脱，浅香专注精细分区修护，欧莱雅强化香氛体验 [18][19] - 消费需求从基础清洁升级为功能+体验双重满足 [19] 未来增长机遇领域 - 细分人群挖掘：袋鼠妈妈凭借孕期无添加定位跻身母婴护肤蓝海市场 [20] - 技术场景融合：AI定制配方与生物发酵技术提升产品精准度，可复美将医用敷料技术转化为日常护肤 [21] - 体验升级：头皮预洗流程创新结合香氛SPA体验，可持续包装设计存在先发优势机遇 [21]

行业趋势转变 - 全球奢侈行业降温而运动行业上升 核心因素并非经济周期或收入波动 而是生活方式变化[3] - 新一代消费者价值观从"社会地位外显"转向"健康表现与真实体验" 与马斯洛需求层次中"爱与自我实现"高度契合[3] - 这种转变直接改写了"什么值得花钱"的消费观念[3] 户外运动市场增长 - 2024年户外市场规模增速达23% 体量突破1504亿元[4] - 户外运动市场正从小众领域发展为主流运动文化现象[4] - 运动/户外人群长期存在 且一直是彩妆消费目标人群[4] 防晒与彩妆赛道表现 - 2025年前7个月淘天、京东、抖音平台上 带有户外运动相关场景标签的产品在防晒和彩妆领域分别占七成和六成体量[5] - "骑行"场景产品销量同比大涨20倍 "潜水"场景增长80% "晒不黑"需求增长90%以上[8] - 运动彩妆暴涨40倍 暴晒暴汗等极端场景和不闷肤不闷痘的养肤需求并行 跑出100%-800%的倍数级增量[13] 品牌营销策略 - 头部防晒品牌争夺军训场景 包括欧莱雅野王防晒、理肤泉大哥大防晒、珀莱雅护盾防晒等产品[11] - 理肤泉、欧莱雅、珀莱雅防晒产品都打上军训标签瞄准05后年轻用户[12] 品类扩展趋势 - 户外运动势能向护肤、清洁、香氛等品类蔓延 晒后舒缓喷雾同比增长26倍[16] - 去氯去盐沐浴露增长100%-300% 止汗棒和运动香水增长35%-245%[16] - 运动场景需要从前期准备到后期清洁修护的一整套专用护理产品[16] 产品创新案例 - 橘朵橘标推出舒缓保湿喷雾 复配维生素B5与双重深海修护植萃 具备五防功能[19] - 阿迪达斯推出"Vibes"运动喷雾系列 用于头发和身体 浓度达顶级奢华身体喷雾水平[19] - 户外生活方式从季节性流量升级为常年场景 从单维标签升级为种类细分[21] 宏观数据佐证 - 小红书2025上半年《户外观察》显示"户外48小时"成为都市人周末新生活方式[22] - 带"周末"关键词的户外笔记半年内发布量超106万 互动达7000万 总曝光破76亿[22] - 户外运动细分出露营、徒步、骑行、桨板、潜水、越野等细分人群画像[22] 供给侧响应 - 户外运动生活方式品牌骆驼、迪卡侬、蕉下、lululemon先后切入美妆个护市场[22] - 环亚集团旗下地壳、橘宜集团旗下橘朵橘标等专业运动防晒彩妆品牌涌现[22] 赛道增长确定性因素 - 人群确定性：Z世代/千禧一代人群引领[22] - 消费频次确定性：日常运动/周末/旅行驱动[23] - 供给侧确定性：运动龙头切入、美妆头部持续研发与多形态创新[23] 消费需求升级方向 - 专业性要求"真功效"：从高倍数清爽等基础需求转向跑十公里不脱妆、潜水半小时不掉层等专业需求[23] - 户外场景精细切割：跑步骑行要持久长效、登山露营在意是否闷痘、潜水泳者关注水下盐雾持效[25] - 任务型组合流行：面部用清爽防晒、鼻梁颧骨用防晒棒补涂、全身轻喷雾快速补给、运动后修护清洁交给啫喱面膜沐浴露[25] 产品体验升级 - 要求产品"长得好看"、"轻便易携带、易上妆"[25] - Gorpcore机能风和山系美学形成潮流标签[26] - 美妆包装演变出挂扣设计、防滑材质、卡扣或挂绳式便携包装[26] 受众分层变化 - 男士用户成为增长亮点 对防晒、除味、清洁护理等需求更具体[28] - 儿童市场爆发 家长对皮肤安全高度焦虑 推动贝德玛、海龟爸爸等品牌推出儿童专用防晒防护线[28] 技术突破案例 - 橘朵橘标通过"防晒湿法裹粉技术"、"AIRCOVER硬核焊妆膜"等新技术实现"5防""0感"功效[30] - 骆驼户外美妆采用"膜外膜科技"解决高海拔登山紫外线骤增问题 零下40℃仍不凝固[31] - 运动美妆定义扩展到身体、头皮/发丝的全面护理 需要满足头面身一体化护肤需求[33] 未来发展方向 - 品牌需通过深度洞察-技术创新-快速落地路径切入赛道[31] - 下一步技术突破将在喷雾、棒状、轻质啫喱等形态上打磨运动后快速呵护闭环[33] - 渠道与内容需升级 从单纯上脸测评转向运动量＋补妆次数＋环境模拟的测评方式[33]

茫茫功效护肤红海如何破卷？是更极致的功效吗？ 或许，我们应该进一步打开视野，因为在功效之后，消费者已经开始追求极致的产品体验，肤 感已经成为当下好产品的核心标准之一。 事实上，由于起效周期较长，消费者也许不能第一时间对对产品功效产生感知，但感官体验， 作为消费者接触产品的"第一印象"，能够更直接、更显性地影响消费者的购买决策，尤其在底 妆和防晒产品中，产品肤感反而成为最核心的科研追求。 与此同时，越来越多消费者发现，许多大众品牌在功效层面并不输高奢品牌，但感官体验却是 两者之间难以逾越的鸿沟，而当下的消费者，也更愿意为极致的产品体验付费。 " 肤 感 致 胜 " 的 市 场 趋 势 也 在 倒 逼 上 游 供 应 链 企 业 做 出 改 变 ， 在 今 年 的 广 州 国 际 美 博 会 （CIBE）上，不少美妆供应链企业已经开始在功效之后，开始加速向肤感等感官科技聚焦。 其中，天玺国际发布的HiDis p e rs e X™超波亚微米均散技术，吸引了行业的广泛关注。 据 《 FBe a u t y 未 来 迹 》 了 解 ， 此 次 天 玺 国 际 发 布 的 「 HiDis p e rs e X™ 超 波 ...

行业动态 - 花知晓完成B轮融资 由珀莱雅独家投资 池杉资本担任财务顾问[3] - 国货美妆十强企业半年报出炉 头部企业正通过多品牌矩阵、出海战略和海外投资寻求新增长[3][4] - 国内美妆市场增速放缓 渠道内卷加剧 单纯依靠主品牌增长难以支撑头部企业野心[3] 十强企业业绩表现 - 珀莱雅以53.62亿元营收位居榜首 超过去年营收一半[5] - 上美股份营收41.08亿元 同比增长17.3% 净利润猛增34.7%[5] - 上海家化、巨子生物、毛戈平、水羊股份营收均超25亿元 有望突破50亿规模[5] - 十强企业中8家实现营收增长 7家实现净利润正增长[6] - 毛戈平营收同比增长31.30% 净利润增长36.10% 表现远超市场预期[8] - 上海家化重回前三 实现业绩与利润双增长[8] - 巨子生物营收增长22.52% 利润增长20.23% 从2021年第十名升至第四名[8] - 贝泰妮营收下滑15.43% 净利润下滑49.01% 但毛利率提升3.42个百分点至76.01%[8] - 华熙生物二季度迎来拐点 归母净利润同比增长20.89% 销售费用率显著下降[9] - 逸仙电商营收增长22.48% 亏损收窄[9] - 丸美生物营收增长30.83%[9] 多品牌战略布局 - 珀莱雅洗护类增速高达131.25% 美容彩妆类增速达25.79%[11] - 珀莱雅主品牌营收39.79亿元 占比74.27% 彩棠营收7.05亿元 增长21.11%[11] - Off&Relax营收2.79亿元 激增102.52% 悦芙媞营收1.66亿元 原色波塔营收大涨80.18%[13] - 上美股份主力品牌韩束营收33.44亿元 增长14.3% 占比81.4%[14] - newpage一页营收3.97亿元 增长146.5% 复购率天猫54% 抖音53%[14] - 水羊股份自有品牌营收10.39亿元 占比41.55% 毛利率76.83% 提升5.7个百分点[16] - 水羊股份已形成国际品牌布局 收购伊菲丹、PierAuge、RéVive、Hawkins & Brimble等品牌[17] - 华熙生物将个人健康消费品事业部更名为皮肤科学创新转化事业部 旗下品牌全面升级[21] 出海与国际化战略 - 珀莱雅提出2035年进入全球化妆品行业前十目标 需达到至少500亿元营收[22] - 珀莱雅投资花知晓 花知晓已覆盖数十个国家 在东南亚、日本市场表现突出[23] - 毛戈平计划提升全球知名度 通过百货专柜及网店双渠道扩张海外市场[25] - 毛戈平探索战略投资及收购机会 重点关注高端美妆品牌和供应链能力[26] - 水羊股份实施"10+3"全球战略 在十大国际都市开设三类店铺[26] - 水羊股份通过收购RéVive进入北美高端百货渠道 覆盖100余家美国高端商场[28] - 水羊股份搭建"水羊生态联盟"平台 助力御泥坊等10余个品牌出海 2024年御泥坊海外营收突破5000万元[28] - 贝泰妮等企业通过研发和品牌国际化布局加快出海步伐[28] 行业趋势与挑战 - 国货美妆头部企业正与国际美妆巨头展开新一轮竞合[4] - 多品牌、出海、投资并购成为头部企业共同押注的新增长曲线[3][4] - 国内增速放缓、渠道红利见顶促使企业寻求国际化发展[28] - 品牌力、文化认同感和供应链控制力是全球竞争的关键挑战[28] - 具备产品原创力、品牌叙事能力和跨市场运营效率的企业有望实现从中国龙头到世界级玩家的跃迁[29]