全球智能手机市场季度表现 - 2025年第二季度，苹果iPhone 16连续第二个季度蝉联全球最畅销智能手机，并扩大了与iPhone 16 Pro系列的领先优势 [9] - 苹果最新机型iPhone 16e在2025年第二季度成功进入销量前十，主要得益于日本和美国市场的强劲表现 [9] - 三星在2025年第二季度十大畅销智能手机中占据四个席位，其中中端机型Galaxy A16 5G表现最佳，旗舰机型Galaxy S25 Ultra因生成式AI功能的市场推广和公司加大投入而持续表现强劲 [9] - 小米Redmi 14C 4G是2025年第二季度榜单中唯一的小米机型，在拉丁美洲、中东和非洲等新兴市场表现稳健 [9] 历史季度排名变化趋势 - 在2023年第四季度，苹果iPhone 15 Pro Max、iPhone 15和iPhone 15 Pro包揽全球最畅销智能手机前三名，这三款机型均为当年度新发布产品 [23] - 苹果iPhone 14在2023年表现出持续的销售韧性，其排名从2023年第一季度的第1位，第二季度的第1位，第三季度的第1位，小幅下滑至第四季度的第4位 [23] - 三星多款Galaxy A系列中端机型在2023年第四季度进入前十，包括Galaxy A54、Galaxy A14 4G、Galaxy A04e、Galaxy A34和Galaxy A14 5G，显示出其在中端市场的强大影响力 [23] 市场研究机构概况 - Counterpoint Research是一家专注于科技行业的全球性研究公司，在全球主要市场具有强大影响力 [2][26] - 公司为合作伙伴提供准确、及时的市场数据，服务对象涵盖智能手机OEM、芯片制造商、渠道企业及大型科技公司 [26] - 公司的核心研究领域包括人工智能、汽车电子、消费电子、半导体、智能手机与可穿戴设备等 [26] - 其研究报告覆盖全球99%的手机市场，并提供规格分析和不同价格区间的驱动因素剖析 [8]

市场整体表现 - 2025年Q3前八周中国智能手机销量同比下降2% [4][7] - 市场下滑主要受vivo和荣耀销量大幅下滑影响 [4][7] - 预计2025年Q3市场将小幅下跌 全年表现大体持平 [6][7] 厂商竞争格局 - OPPO（含一加）实现最强劲增长 Reno 14系列因旗舰功能与中端价位结合成为继iPhone 16系列后最畅销旗舰机型之一 [4][6] - 华为保持正向增长 凭借Nova 14系列持续热销及Mate 70等高端旗舰产品强劲表现推动份额攀升 [6][7] - 苹果市场份额下降1个百分点 但iPhone 16 Pro系列在价格调整下表现稳健 iPhone 16系列较2024年同期iPhone 15系列保持增长势头 [6] - vivo的Y300、S30和X200s系列在中端市场表现强劲 但受中高端市场竞争加剧影响整体承压 [4] - 荣耀遭遇主要厂商中最严重份额下滑 渠道策略调整是主要原因 [4][7] - 小米出现个位数销量下滑 [7] 市场动态特征 - 中高端市场竞争加剧 促销活动和国家补贴政策推动消费者转向中高端产品 [4] - OPPO和华为等厂商受益于中高端产品需求提升 [4] - 中国智能手机平均电池容量居全球首位 2025年5月同比增幅达11% [6]

公司介绍 - Counterpoint Research是一家专注于科技行业的全球性研究公司 在全球主要市场具有强大影响力[2] - 公司服务范围覆盖智能手机OEM 芯片制造商 渠道企业及大型科技公司 在全球主要创新枢纽和制造中心设有办事处[5] - 分析师团队由经验丰富的专家组成 提供市场数据 行业洞察与战略咨询等全方位服务[5] - 核心研究领域包括AI 汽车电子 消费电子 显示技术 eSIM 物联网 定位平台 半导体 智能手机与可穿戴设备等[5] 苹果专题报告 - 报告汇集过去两个月关于苹果的重要主题与细分领域洞察 共计30页[4] - 后台回复"Apple"或"苹果"可免费获取报告下载链接[4] 市场数据与洞察 - 华为智能手表2025年Q2出货量首次超越苹果夺冠[5] - Apple Watch自2015年累计营收突破1000亿美元[5] - 全球翻新机市场增长放缓 iPhone在新兴市场表现突出[5] - 2025年上半年印度智能手机出口量同比增长35% 主要受益于iPhone向美国出口激增[5] - AirPods累计营收预计2026年突破1000亿美元[5] - TWS市场进入成熟期 AirPods预计2027年迎来新一轮增长[5] - 2025年Q2美国智能手机销量同比增长9% iPhone在iPhone 16e带动下增长10%[5] - 全球智能手机营收突破1000亿美元创历史新高 iPhone市场份额达43%创纪录[5] - 2025年Q2全球PC出货量增速加快 苹果与联想 华硕表现亮眼[5] - iPhone Pro用户存在"逆向扩散曲线"现象 即比非Pro用户换机频率更高[5] 业务联系 - 销售经理Arron Zhu负责业务咨询 联系方式+86 18565629175与arron.zhu@counterpointresearch.com[6] - 市场经理Nianhang Wei负责媒体采访 联系方式+86 18684912207与nianhang@counterpointresearch.com[6]

产品路线图与规划 - 苹果计划在即将发布的新机中调整产品组合，Pro系列将迎来相机模组设计变化，并升级至A19芯片与2400万像素前镜头，非Pro系列则将首次搭载120Hz屏幕 [8] - 苹果将新增iPhone 17 Air，预计取代iPhone 16 Plus，以更轻薄设计切入市场，可能仅配备单镜头，销量表现预期与16 Plus相当 [8] - 新机将搭载iOS 26，带来全新界面设计，并成为Apple Intelligence发展的下一个展示舞台，预估2025年iPhone出货量将年增5% [8] - 苹果预期将于2026年正式进入折叠智能手机市场，市占率有望达到双位数 [8] - 苹果计划推出10周年款Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3与AirPods Pro 3，并全面强化健康功能，同时新的Watch SE 3也可能同步亮相，以亲民价位吸引价格敏感型消费者 [8] 近期财务与运营表现 - 2025年第一季度（财年2025年第二财季），苹果全球市场营收同比增长5%至953亿美元，增长由硬件（同比+3%）与服务（同比+12%）共同驱动，这已是硬件与服务连续第四个季度同步增长 [13] - 当季分品类出货量表现：iPhone +12%、iPad +6%、MacBook +18%、AirPods +9%，而Apple Watch -9%，仍延续下滑 [13] - 2025年第二季度，苹果在全球智能手机市场的出货量以17%的市场份额和11%的同比增长位居第二，在前五大品牌中增速位居第一 [11] - 2025年第一季度，苹果智能手机出货量同比增长+12%，为前五品牌中最高 [16] - 苹果的iPhone 16是2025年第一季度最畅销的智能手机，标志着iPhone系列基本款在时隔两年后于第一季度重回榜首 [19] 区域市场动态 - 2025年第二季度，苹果在中国市场出货量同比增长1%，主要受iPhone 16系列史上最大幅度降价推动，此举同时侵蚀了华为在高端细分市场的份额 [9] - 印度高端化趋势延续，苹果在印度出货量同比+29%，更深入的二、三线城市覆盖与本地制造及研发投入推动其强劲势头 [21] - 北美市场出货量同比+21%，iPhone 16e提升了中端段位吸引力并挤压竞争对手，市场向高端机迁移与库存缓冲帮助苹果在关税担忧下仍保持动能 [21] - iPhone 16系列全系亮相，苹果以5个位置领跑当季畅销智能手机榜单 [22] 各产品线驱动因素 - iPhone增长受16系列拉动实现全球出货增长，新发iPhone 16e在日本表现亮眼，成为当季最大增量来源，公司通过将美国进口来源转移至印度等地区部分对冲关税影响 [15] - MacBook增长由搭载M4芯片的MacBook Air推动，中国补贴亦提供助力 [15] - iPad增长主要由iPad 11在一季度的强势表现与iPad Air 7系列成功驱动 [15] - AirPods 4的上市势头顺利延续至一季度 [15] - Apple Watch自2023年第四季度起已连续六个季度下滑，下滑主要源于SE 2022推出已满两年后带来的周期性疲态，但出货量预期将于2025年第三季重返增长 [8][15] 市场地位 - 2025年上半年，苹果以62%的市场份额稳居高端智能手机市场第一位，同比增长3% [8] - 在连续七个季度下滑后，Apple Watch出货量预期将于2025年第三季重返增长 [8]

全球高端智能手机市场增长 - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8% 创历史同期最高纪录 [4][5] - 高端市场增速高于全球智能手机总市场增速（4%） [5] - 高端市场贡献全球智能手机营收60%以上 [5] 品牌表现与竞争格局 - 苹果以62%份额保持第一 但份额因其他厂商增速更快而回落 同比增长3% 增长主要来自新兴市场 [5][9] - 三星同比增长7% S25系列表现优于S24 [9] - 小米同比增长55% 主要增量来自中国 高端电动汽车业务反哺手机业务 [9] - 谷歌销量同比翻倍 重返高端品牌前五 Pixel 9系列表现强劲 [9] - 华为凭借忠诚用户群和线下覆盖率在中国市场持续收复份额 [5] 区域市场动态 - 前十大高端市场贡献近80%销售额 [9] - 印度以37%增速成为增长最快市场 由苹果表现和便捷融资推动 [9] - 中国作为全球最大高端市场 是增长绝对数量的最大贡献者 [9] 产品与技术趋势 - 折叠屏成为品牌差异化关键抓手 苹果预计2026年入局 [9] - 2025年上半年具备生成式AI能力的设备占高端智能手机销售80%以上 [9] - 各品牌将GenAI作为下一代关键差异因素 硬件差距缩小使消费者选择更依赖AI生态系统 [9]

核心观点 - Apple Watch累计营收在2025年第二季度突破1000亿美元 主要得益于健康功能持续创新 产品组合多元化以及与iPhone生态的深度整合 但面临竞争加剧和连续七个季度同比下滑的挑战 预计2025年下半年新品发布将推动业务重返增长[4][6][7] 产品表现与里程碑 - Apple Watch累计营收突破1000亿美元 时间跨度为2015年至2025年预测[4] - 健康功能持续演进 包括Series 4获得FDA批准的ECG心电图 Series 6配备UWB超宽带芯片 Series 10获得FDA批准的睡眠呼吸暂停检测功能[6] - 产品线分层策略：Watch SE面向价格敏感型消费者 Watch Ultra覆盖高端用户 SE系列尤其有助于新兴市场拓展[4] 增长驱动因素 - 健康监测用例持续拓展 提升产品实际效用[4] - 产品组合扩大 进一步覆盖不同人群[4] - 与iPhone无缝整合 显著优化用户体验 仅与iPhone兼容的特性使其成为强化Apple生态与用户留存的关键支点[4][7] 竞争环境 - 竞争对手在硬件设计 健康监测传感器精度及新健康项目合规认证方面持续提升 例如华为Watch D2的血压监测功能[6] - Garmin在跑步 高尔夫 潜水等高阶运动手表领域保持增长[6] - 小天才（Imoo）主导全球儿童手表市场[6] - 无屏健身手环品类可能对智能手表的健康功能形成挑战[6] - 华为在2025年第二季度升至中国智能手表市场第一 中国为全球最大智能手表市场[6] 挑战与下滑原因 - 出现连续七个季度同比下滑 截至2025年第二季度[6] - 原因包括SE与Ultra发布节奏间歇性 换机周期拉长以及硬件大升级不足[6] - 地域挑战显著 尤其在中国市场[6] 未来展望与产品规划 - 2025年将发布十周年纪念版Watch Series 11 Watch Ultra 3及可能推出的Watch SE 3 预计助力下半年出货恢复增长[7][8] - 新品可能配备卫星消息 血压监测功能以及在watchOS 12中对Apple Intelligence的更深度整合[7][8] - 更丰富的产品组合和更新功能有望吸引新用户并促进存量用户升级换代[8]

日本智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度日本智能手机出货量同比增长11% 实现连续第二个季度双位数增长 [4][8] - 市场增长主要由运营商促销推动 其中"旧机回收换购"模式成为刺激换机需求的主流机制 [4][5] - 2025年下半年市场增长或将放缓 受限于更高售价 更长换机周期及二手设备需求增长 [6][9] 主要厂商表现分析 - 苹果凭借iPhone 16e热销延续稳健表现 本季度出货量同比大增38% 市场份额显著提升 [4][8] - 三星加大促销力度带动出货量同比增长60% 创下近年来最佳市场表现之一 [4][8] - 谷歌出货量同比增长12% 而小米同比下滑35% 夏普下降28% 索尼大跌50% 呈现明显分化走势 [4] 市场驱动因素 - "一日元机"促销活动有效降低用户换机门槛 带动新签约 设备升级及第二台设备购买 [5] - 运营商推出机型折扣 积分返利 扩容数据套餐 服务捆绑及MNP优惠等多重措施支持需求 [5] - NTT DOCOMO计划关闭3G网络有望带动部分换机需求 但增长持续性仍需观察 [6][9] 竞争格局展望 - 苹果预计保持主导地位 但三星 谷歌 OPPO和小米等厂商展现较强上升势头 [6] - 新功能创新与性价比优势推动下 未来市场竞争将愈加激烈 [6]

核心财务表现 - 2025年第二季度营收同比增长30.5% [4] - 智能手机业务收入同比下降2.1% [9][10] - IoT业务营收达387亿元创历史新高 同比增长44.7% [8] - 电动汽车业务收入首次突破200亿元 [15] 智能手机业务 - 全球出货量连续八个季度同比增长但平均售价同比下降2.7% [9][10] - 调整全年出货目标至约1.75亿部 预计同比增长5%-6% [10] - 高端机型保持增长势头 Q3新品发布有望重振增长 [10] - 毛利率受内存价格上涨和电池材料出口管制影响环比下降 [10] IoT与生态业务 - 大型智能家电和平板电脑等多品类实现量价齐增 [8][9] - 计划每年新增1000家直营店以增强渠道可控性 [8] - 硬件互联与跨场景协同战略增强用户粘性 [11] 电动汽车业务 - 交付量同比激增197.7% YU7系列上市18小时锁单量突破24万台 [15] - 2025年下半年有望实现单季度或单月盈利 [15] - 计划2027年进军欧洲市场推动品牌高端化 [15] 研发与技术创新 - 2025年研发投入预计达300亿元 其中约25%用于AI [15] - 首款自研3nm旗舰处理器XRING O1已集成至三款终端产品 [13][15] - 技术投入转化为电动汽车、半导体及AI领域的竞争力 [15]

印度智能手机制造业增长 - 2025年Q2印度制造智能手机出货量同比增长15% 由出口激增32%和国内出货增长8%驱动 [4][8] - 迪克森出货量同比激增196% 首次成为印度最大智能手机制造商 主要受摩托罗拉、传音系品牌、小米与真我订单增加推动 [4][8] - 巴格瓦蒂产品有限公司月产量突破200万部 在vivo和OPPO订单推动下成为增速最快厂商并首次跻身前五 [4][8] 主要制造商表现 - 富士康鸿海因iPhone出口激增实现71%增长 位居印度智能手机制造商第二 [8] - 塔塔电子受益于iPhone出口和国内需求增加 实现明显增长 [4] - 苹果成为Q2最大出口商 与三星合计占印度智能手机出口市场93%以上份额 [9] 行业驱动因素 - 地缘政治因素使印度成为更具吸引力的智能手机采购与生产基地 特朗普关税政策推动出口激增 [9] - 政府《电子元器件制造计划》对电子制造供应链扩张起到核心作用 [6] - 本土制造商通过与全球ODMs及元器件厂商建立技术合作伙伴关系推动增长 [6] 未来发展趋势 - 印度EMS版图预计进一步扩张 本土制造商地位将持续提升 [6][9] - BPL加速扩产 迪克森宣布与vivo成立合资企业 [9] - 多家厂商投资显示屏、摄像头模组、机械部件等领域 加快印度本土零部件生态建设 [9]

全球智能手表市场整体表现 - 全球智能手表出货量在2025年Q2同比增长8%，结束连续五个季度下滑趋势 [3][4] - 中国市场成为全球最大高端智能手表市场，首次超越北美地区 [8][11] - 市场复苏主要受健康意识提升、AI与IoT融合及多功能设备需求驱动 [4] 华为市场表现 - 华为以52%同比增速跃居全球第一，市场份额达20%创历史新高 [4][6][8] - 超过75%出货量集中在中国市场，主力产品定价100-400美元区间 [6] - 增长动力来自丰富产品组合、生态一体化战略及海外市场扩张 [6][8] 苹果市场表现 - 苹果出货量连续七个季度下滑，失去全球第一位置 [9] - 仍在高端细分市场保持领先，依赖iOS生态和用户忠诚度 [9] - 部分用户因等待2025年Q3新品发布而推迟购买 [9][11] 其他品牌表现 - 小米凭借高性价比产品在基础型智能手表市场表现突出 [9] - 小天才依靠差异化功能主导儿童智能手表赛道 [9] - 三星出货量同比下降3%，同样受到消费者观望情绪影响 [9] 区域市场动态 - 中国市场增长由平价选择、政策补贴和本地生态融合推动 [11] - 欧洲、中东非及亚太地区成为华为海外扩张重点区域 [6] - 北美市场出货下滑加剧了地区份额变化 [11] 技术与发展趋势 - AI技术深度应用与高精度健康传感器成为功能升级核心 [11] - HarmonyOS、Wear OS与WatchOS生态持续扩展支撑全价位段覆盖 [11] - FDA认证健康数据、个性化体验和长续航成为关键竞争要素 [11] 市场展望 - 2025年全球市场预计实现7%稳健增长 [8][11] - 中国品牌凭借规模、性价比和生态融合优势成长为全球挑战者 [8][11] - 2025年下半年新品发布可能重塑苹果和三星的增长势头 [11]