公司及行业 * 报告涉及的行业为消费电子行业 特别是智能硬件（AI眼镜 AR/VR设备 智能声学设备）和光学器件领域[2][3][22] * 报告涉及的公司为歌尔股份有限公司（Goertek 002241 CH） 一家为全球主要品牌提供ODM服务的消费电子零部件及整机制造商[2][22] 核心观点与论据 **评级与目标价上调** * 将歌尔股份评级从减持上调至买入 目标价从人民币17 40元大幅上调至43 80元 意味着较当前股价有约25%的上涨空间[3][6][8] * 上调评级基于三大新增长动力 AI眼镜业务加速增长 AirPods市场份额恢复以及智能边缘设备的新业务机遇[3] **AI眼镜业务驱动增长** * 全球AI眼镜市场预计在2025年达到550万台 同比增长260% 主要由Meta和小米的新产品发布驱动[3] * 公司已成为Meta和小米AI眼镜的主要ODM供应商 Meta在2025年9月发布的三款新AI穿戴设备主要由歌尔制造 为小米AI眼镜供应从声学组件 MEMS 光波导到整机组装的更广泛产品[22] * 公司在中国国际光电博览会（CIOE 2025）上展示了多项光波导创新解决方案 并计划通过子公司歌尔光学收购上海瓴盛科技100%股权 以增强其在AI AR产品光学领域的核心竞争力[3][24] **AirPods市场份额恢复** * 得益于技术升级和健康监测 实时翻译等新功能 AirPods Pro 3销售表现强于预期[4] * 苹果已与公司 renewed 合作关系 公司已进入计划于2026年发布的下一代AirPods的NPI（新产品导入）阶段[4] * 通过与FIT的合资企业改善越南子公司运营 预计公司2025年将重新夺回AirPods生产的30%份额（2023-24年低于30%）[4] **OpenAI硬件合作机遇** * OpenAI在收购io Products后表现出对硬件业务的极大兴趣 计划推出一系列新产品包括智能眼镜 录音设备和可穿戴针孔设备 首款产品预计为无显示屏的智能音箱[5][25] * 据报道 Open AI已接触公司 考虑让其作为扬声器模块等组件的潜在供应商 尽管合作尚处早期阶段 但潜在合作可能使公司客户基础更广 并巩固其作为下一代AI硬件关键赋能者的角色[5][25] **财务预测与估值** * 预测2025-27年经常性净利润复合年增长率（CAGR）为30%（此前为19%） 基于中国消费电子行业平均PEG 1 2倍（此前为1 0倍）和12个月远期每股收益（EPS）预估1 18元（此前为0 87元）得出目标价[6][43] * 营收预估上调 2025-27年分别上调5% 20% 36% 至1039 42亿元 1195 26亿元和1351 69亿元 主要因智能声学设备（2026 27年分别上调23% 33%）和智能硬件（2025-27年分别上调8% 25% 48%）增长[36][39] * 净利润预估上调 2025-27年分别上调20% 29% 41% 至32 29亿元 41 06亿元和54 94亿元 因产品组合改善和智能硬件毛利率提升（2025-27年分别上调0 4 0 9 1 1个百分点）[38][39] 其他重要内容 **财务指标与市场表现** * 公司市值约1226 91亿元人民币（172 45亿美元） 自由流通股比例84%[8] * 近期股价表现强劲 过去一个月上涨47% 跑赢同期上涨9%的沪深300指数[3] * 当前估值 基于2025e的市盈率（PE）为37 9倍 企业价值倍数（EV EBITDA）为15 8倍[9][17] **潜在风险** * AirPods订单的不确定性 若与苹果关系再次恶化或立讯精密获得更多份额 将对公司运营产生负面影响[49] * AR VR行业增长不及预期 该业务目前占公司总营收约20%[49] * 毛利率（GPM）趋势差于预期 良率改善慢于预期可能导致毛利率降低[49] **敏感性分析** * 敏感性分析显示 若AR业务出货量比预估高50%且毛利率高10个百分点 则2026e净利润可能比基准情形高出约18%[41][42]

消费决策心理机制 - 消费者选择商品的首要因素是熟悉感而非独特设计或创意 这种熟悉感如同无形的购买指令支配消费决策 [1] - 人类大脑对熟悉事物产生天然亲近感 源于进化过程中熟悉意味着安全的心理机制 认知偏差表现为单纯曝光效应 [1] - 麦当劳金色拱门标志为典型案例 在全球陌生环境中能激发强烈亲切感并转化为消费意愿 [1] 品牌营销策略 - 建立熟悉感是营销成败的关键要素 影响消费决策的核心因素之一 [2] - 运用认知流畅性技巧可增强品牌好感度 人脑偏爱不需费力思考的决策 朗朗上口广告语比复杂信息更有效 [4] - 宝洁公司采用简单直接表达方式 如海飞丝"去屑实力派"广告语短小精悍直击卖点 [4] 品牌辨识度构建 - 信息过载时代需建立高品牌辨识度 苹果通过持续一致性设计语言使产品具有可识别性 从iMac到AirPods保持一脉相承 [5] - 多感官体验增强熟悉感 视觉/声音/气味/质感等多通道传递一致品牌信息时效果更强烈持久 [5] - 可口可乐运用流线型瓶身和红色包装视觉识别 并刻意设计开瓶声"砰"通过气体溶解度与压力实验实现 [5] 消费行为本质 - 消费决策不是完全理性过程 需同时考量性价比/规格/质量等理性参数和熟悉感感性因素 [6] - 品牌方需长期维护品牌熟悉度 保持核心元素一致性并通过适当重复曝光加深印象 同时避免过度曝光导致审美疲劳 [7] - 大脑天然抗拒说服但愿意拥抱熟悉暗示 在充满选择的世界中熟悉感对各方都具有积极意义 [7]

当地时间9月24日，苹果公司发文称，已实施超过一年的欧盟《数字市场法案》（下简称DMA）给欧盟 地区苹果用户带来一系列负面影响，包括使用体验明显下降、面临更多隐私安全风险等，并指出该法案 破坏了欧洲营商环境，呼吁欧盟委员会重新研判DMA对欧盟地区使用苹果产品用户造成的影响。 DMA生效一年半后，近日，苹果发文反对DMA，原因是该法案规定迫使苹果改变其产品设计以及向欧 盟用户交付产品的方式，此举降低了欧盟苹果用户在下载App、使用App付款，以及苹果产品之间协同 运作等环节的体验感。具体问题进一步表现为，苹果产品全新功能的延迟推出、更高的隐私安全风险 等。 苹果在文中提到，DMA要求其必须先确保某些特定功能可在非苹果产品和App上运行，然后才能开放 给苹果用户。然而，落实这一要求需要大量工作配合，因此苹果只能在欧盟地区延迟推出多项新功能， 包括AirPods即时翻译、iPhone 镜像输出、地图App上"访问地点记录"和"优先路线"等实用功能。 "按照DMA规定，今后苹果在欧盟地区延迟推出的功能名单会越来越长，令欧盟地区苹果用户的体验感 进一步下降。"苹果表示。 苹果官方发文 据南都N视频记者了解，2024年3 ...

This article has been reviewed according to Science X's editorial process and policies . Editors have highlighted the following attributes while ensuring the content's credibility: Apple and the EU have repeatedly locked horns over the bloc's Digital Markets Act. The European Union rejected a call by Apple to scrap its landmark digital competition law on Thursday, dismissing the US giant's claims that the rules put users' security at risk. Apple and the EU have repeatedly locked horns over the bloc's Dig ...

公司立场与诉求 - 苹果公司要求欧盟废除《数字市场法案》认为该法案导致欧盟用户使用体验变差并带来新的安全风险 [1][3] - 苹果公司建议若法案不废除则应进行全面改革并由独立欧洲机构而非欧盟委员会执行监管 [3] - 苹果公司已就欧盟依据《数字市场法案》开出的5亿欧元罚款提起上诉 [5] 法案内容与影响 - 《数字市场法案》旨在使欧盟27国数字领域更公平开放 挑战苹果封闭生态系统以平衡竞争对手市场地位 [2][4] - 法案要求大型科技公司必须在平台上提供浏览器和搜索引擎选择屏幕以增加用户选项 [4] - 违反《数字市场法案》可能导致巨额罚款 例如欧盟2024年3月依据不同竞争规则对苹果处以18亿欧元罚款 [4][9] 具体实施问题 - 苹果公司声称法案导致其延迟在欧盟推出新功能 例如实时翻译技术因需进一步工程工作确保用户隐私而尚未部署 [7][8] - 根据法案要求 苹果等公司必须确保其产品能与第三方设备（如耳机）无缝协作 [8] - 欧盟委员会表示企业有时需要更多时间确保产品符合新法规 并正在协助企业合规 [8] 背景与动态 - 苹果与欧盟就《数字市场法案》多次发生冲突 该法案于2024年3月开始实施 [2][6][9] - 此次冲突发生在特朗普总统向欧盟施压影响美国大型科技公司相关决策和法律之际 苹果首席执行官蒂姆·库克等行业关键人物与白宫关系更近 [3] - 欧盟对《数字市场法案》的首次审查磋商于2025年9月24日午夜前结束 [9]

Apple has called for the European Commission to repeal a swathe of technology legislation, warning that unless it is amended the company could stop shipping some products and services to the 27-country bloc.In the latest of a series of clashes with Brussels, the iPhone maker said the Digital Markets Act was leading to a worse experience for Apple users, exposing them to security risks, and disrupting the seamless way Apple products work together.The Silicon Valley company hit out in a submission to the comm ...

证券研究报告 | 2025 年 09 月 25 日 晨会集萃 制作：产品中心 重点推荐 《策略|风险平衡式降息落地——政策与大类资产配置周观察》 美联储 9 个月后重启降息。这是美联储自 2024 年 12 月以来的首次降息。 本次美联储对经济前景的表述较 7 月会议有一定变化。本次声明中美联储 删除了"尽管净出口的波动继续影响数据"的表述。美联储对就业市场的 表述较上次会议悲观。更新版点阵图显示，美联储内部分歧依然较大。我 们认为由于就业压力逐步增大且通胀反弹弱于预期，目前美联储决策函数 或暂时向就业倾斜，今年后续两次 FOMC 会议大概率每次降息 25bp。1、 权益：A 股方面，9 月第三周三大指数基本维持平稳，其中中证 100 和创 业板指数单周分别涨 1.08%和 2.34%，但上证综指回落 1.3%。万得微盘股 指数 9 月第三周涨 1.8%。9 月第三周南向资金净流入 337.26 亿元。2、固 收：央行上周整体净投放资金 11923 亿元（含国库现金）。9 月第三周流 动性略显紧张，DR007 一度突破至 1.55%以上，9 月 18 日最高上探至 1.56% 附近。3、大宗商品：9 月第二周 ...

消费电子行业趋势 - Apple将于2025年9月15日发布Apple Intelligence新功能及多款硬件产品包括iPhone 17系列、AirPods和AppleWatch 推动果链创新周期及估值修复 [2] - Meta于9月18日召开MetaConnect大会 目前拥有4款AI眼镜产品 价格覆盖379-799美元 形成涵盖日常使用与专业运动的全面产品矩阵 [2] - GPU及ASIC共同驱动算力市场扩容 GB300服务器出货启动叠加GB200放量驱动全球AI基建升级 AI服务器有望迎来新一轮增长期 [2] 半导体行业机遇 - 端侧AI SoC芯片公司受益于端侧AI硬件渗透率释放 2025年上半年业绩已体现高增长 叠加AI新品密集发布 后续展望乐观 [3] - 存储涨价及AI服务器、PC、手机带动存储容量快速升级 HBM、eSSD、RDIMM等高价值量产品渗透率持续提升 国内存储市场加速成长 [3] - 中美AI算力芯片贸易政策存在不确定性 国内大模型开发企业与互联网平台预计逐步提高国产芯片采购规模 国产芯片供应商及配套产业链企业迎来发展机遇 [1][3] 技术发展导向 - 半导体、国产算力及自主可控领域将成为长期趋势 国产替代机会持续显现 [1][3] - AI硬件持续带动芯片需求增长 涵盖端侧设备与服务器基础设施等多维度应用场景 [2][3]

Key Points Exchange-traded funds allow investors to own a basket of stocks, either in a sector or specific stock category. The Vanguard Information Technology ETF has done extremely well and owns AI stocks from Nvidia to Palantir to Cisco. AI could still be in the early innings. 10 stocks we like better than Vanguard Information Technology ETF › Artificial intelligence (AI) has undoubtedly been the hottest sector in the stock market over the past few years. Those who saw this trend coming five yea ...

消费硬件竞争逻辑转变 - AI驱动生态一体化战争成为新竞争焦点 硬件竞争从单一产品转向产品矩阵和统一操作系统 实现数据与服务在设备间自如流转 [1] - 无缝体验核心是让用户"无感" 设备成为统一"超级设备" 系统自动调度最合适硬件响应指令 [1] - 交互方式从点击触控转向语音手势甚至意念 系统级能力成为无缝体验基石 [1] 苹果系统更新与功能集成 - 2025年9月16日推送iOS26正式版 同步更新iPadOS/macOS/watchOS/visionOS 为2013年以来最大更新 [2] - 采用液态玻璃半透明视觉效果 Apple Intelligence深度集成系统 成为跨设备智能层 [2] - Mac可直接接听iPhone来电运行手机APP iPad新窗口系统提升多任务流畅度 Continuity功能实现设备间无感任务接续 [2] - 新增"保持音频于耳机"选项 避免AirPods靠近CarPlay时音乐外放 [2] 华为鸿蒙系统突破 - 2024年10月发布原生鸿蒙HarmonyOS NEXT 实现操作内核/编程语言/开发环境/AI框架/大模型全栈自研 [2] - 成为iOS与安卓外第三大操作系统 通过分布式软总线与统一任务中心实现设备秒级互联 [3] - 设备互联速度成倍提升 用户无需重新打开应用即可在手机/平板/电脑间无缝接续任务 [3] - 鸿蒙版钉钉会议可通过设备靠近实现秒级迁移 [3] 小米澎湃OS生态整合 - 2023年10月推出澎湃OS 定位"人车家全生态" 底层整合深度定制Android与自研Vela系统 [3] - 主打"靠近即发现 手势即触发" 手机靠近车机自动流转导航至中控屏 三指下滑分享内容至平板或电脑 [3] - 新版本强调主动智能 系统学习用户习惯预判设备组合 语音指令可联动多设备启动场景模式 [3] - 会议提醒自动同步笔记本日程 实现剪贴板跨端共享资料 [3] 自研芯片与系统协同 - 自研芯片减少协议转换延迟和功耗 从根源解决兼容性问题 实现精细化调度 [6] - 多设备待机互联时芯片仅激活低功耗协处理单元 大幅提升续航 [6] - 端侧AI计算比云端更快速安全 自研芯片是构建分布式算力网络前提 [6] - 苹果攻关基带芯片补全闭环生态 华为麒麟芯片与鸿蒙/小米玄戒芯片与澎湃形成芯片-系统-AI-硬件协同体系 [6] 生态建设挑战与行业动态 - 生态建设存在"先有鸡还是先有蛋"困局：需要产品触点吸引开发者 依赖应用生态吸引用户 需持续投入系统和芯片 [6] - 主流手机厂商均推出基于安卓深度改造系统 多家尝试造芯 家电巨头布局全屋智能方案 [7] - 格力/蔚来造手机 理想造机器人 追觅从扫地机器人扩展至大家电/大厨电/手机/造车/无人机 [7] 垂直无缝机会与商业范式 - 中小玩家可聚焦"垂直无缝" AI时代单体硬件需改变碎片化服务模式 [8] - 自然语言交互替代复杂操作 模糊描述即可触发舒适体验 [8] - 无缝战争本质是关于"人"的战争 追求体验零摩擦/认知零负担/情感零隔阂 [8] - 技术需隐于身后 实现对用户意图精准理解/场景主动适应/服务自然交付 [8]