产品路线图与规划 - 苹果计划在即将发布的新机中调整产品组合，Pro系列将迎来相机模组设计变化，并升级至A19芯片与2400万像素前镜头，非Pro系列则将首次搭载120Hz屏幕 [8] - 苹果将新增iPhone 17 Air，预计取代iPhone 16 Plus，以更轻薄设计切入市场，可能仅配备单镜头，销量表现预期与16 Plus相当 [8] - 新机将搭载iOS 26，带来全新界面设计，并成为Apple Intelligence发展的下一个展示舞台，预估2025年iPhone出货量将年增5% [8] - 苹果预期将于2026年正式进入折叠智能手机市场，市占率有望达到双位数 [8] - 苹果计划推出10周年款Apple Watch Series 11、Watch Ultra 3与AirPods Pro 3，并全面强化健康功能，同时新的Watch SE 3也可能同步亮相，以亲民价位吸引价格敏感型消费者 [8] 近期财务与运营表现 - 2025年第一季度（财年2025年第二财季），苹果全球市场营收同比增长5%至953亿美元，增长由硬件（同比+3%）与服务（同比+12%）共同驱动，这已是硬件与服务连续第四个季度同步增长 [13] - 当季分品类出货量表现：iPhone +12%、iPad +6%、MacBook +18%、AirPods +9%，而Apple Watch -9%，仍延续下滑 [13] - 2025年第二季度，苹果在全球智能手机市场的出货量以17%的市场份额和11%的同比增长位居第二，在前五大品牌中增速位居第一 [11] - 2025年第一季度，苹果智能手机出货量同比增长+12%，为前五品牌中最高 [16] - 苹果的iPhone 16是2025年第一季度最畅销的智能手机，标志着iPhone系列基本款在时隔两年后于第一季度重回榜首 [19] 区域市场动态 - 2025年第二季度，苹果在中国市场出货量同比增长1%，主要受iPhone 16系列史上最大幅度降价推动，此举同时侵蚀了华为在高端细分市场的份额 [9] - 印度高端化趋势延续，苹果在印度出货量同比+29%，更深入的二、三线城市覆盖与本地制造及研发投入推动其强劲势头 [21] - 北美市场出货量同比+21%，iPhone 16e提升了中端段位吸引力并挤压竞争对手，市场向高端机迁移与库存缓冲帮助苹果在关税担忧下仍保持动能 [21] - iPhone 16系列全系亮相，苹果以5个位置领跑当季畅销智能手机榜单 [22] 各产品线驱动因素 - iPhone增长受16系列拉动实现全球出货增长，新发iPhone 16e在日本表现亮眼，成为当季最大增量来源，公司通过将美国进口来源转移至印度等地区部分对冲关税影响 [15] - MacBook增长由搭载M4芯片的MacBook Air推动，中国补贴亦提供助力 [15] - iPad增长主要由iPad 11在一季度的强势表现与iPad Air 7系列成功驱动 [15] - AirPods 4的上市势头顺利延续至一季度 [15] - Apple Watch自2023年第四季度起已连续六个季度下滑，下滑主要源于SE 2022推出已满两年后带来的周期性疲态，但出货量预期将于2025年第三季重返增长 [8][15] 市场地位 - 2025年上半年，苹果以62%的市场份额稳居高端智能手机市场第一位，同比增长3% [8] - 在连续七个季度下滑后，Apple Watch出货量预期将于2025年第三季重返增长 [8]