文章核心观点 - 2025年第二季度拉丁美洲智能手机出货量同比增长4%，主要受价格竞争、促销活动及低基数效应推动 [4] - 季节性因素（母亲节和父亲节）是环比增长的重要驱动力，但不同国家市场表现分化显著 [6] - 5G技术渗透率提升至42%，但非消费者首选，性价比和特定功能（如相机、屏幕、存储）更受关注 [6] 拉丁美洲智能手机市场整体表现 - 2025年第二季度拉丁美洲智能手机出货量同比增长4%，环比也实现增长 [4][6] - 市场竞争激烈，价格战和促销活动抵消了经济环境的不利影响 [4][9] - 季节性需求（5月母亲节和6月父亲节促销）支撑了本季度出货量 [6] 主要国家市场动态 - 阿根廷出货量实现翻倍增长，主要由于去年基数较低 [6] - 秘鲁增长受益于消费者需求提升和中国品牌的激烈竞争 [6] - 巴西和墨西哥市场受冲击较大，墨西哥出货量同比大跌近64% [6][12] - 墨西哥经济依赖美国侨汇，但移民局势不稳定阻碍了侨汇增长 [6] 主要品牌市场份额与策略 - 三星以33%的市场份额保持领先，出货量同比增长8% [8][9] - 三星通过更新A系列机型、下调中端机型价格、提供大幅折扣和大规模广告宣传巩固地位 [8][9] - 摩托罗拉出货量继续环比下跌，面临来自三星和小米的激烈竞争，但季度末有所改善 [12] - 小米出货量实现两位数同比增长，在智利、哥伦比亚等市场地位巩固 [12] - 小米通过捆绑销售（巴西市场配智能手表，其他市场配耳机）区分灰色市场机型 [12] - 苹果出货量同比下降10%，受巴西高通胀需求低迷和第一季度库存结转影响 [12] 5G技术渗透与品牌布局 - 2025年第二季度拉丁美洲5G渗透率达到42%，同比增长6个百分点 [6][9] - 消费者更关注价格实惠、相机性能、屏幕大小和存储空间，而非5G技术 [6] - 中国品牌积极推动4G智能手机销售以扩大份额，同时逐步增加5G机型布局 [6][9] - OPPO在中国品牌中5G份额领先，苹果、三星与OPPO位列拉美5G市场前三 [6] 新进入品牌挑战 - 数家中国头部品牌进入巴西市场，但摩托罗拉和三星仍占据超过70%市场份额 [6] - 新进入品牌需要时间建立品牌认知，并在产能提升上面临挑战 [6] - 新OEM厂商在阿根廷市场也面临类似问题 [6]