行业政策与市场活动 - 深圳9月5日房地产新政显著降低外地人置业门槛 包括分区优化限购政策和统一首套二套房贷利率 [1][2] - 新政后深圳组织全国巡展活动 覆盖哈尔滨 沈阳 长春三地 吸引超万人现场参观咨询 [1] - 活动设置政策解读专区和金融对接服务平台 提供购房到贷款一站式服务 [2] 企业参与与项目展示 - 华润置地 深铁置业等18家品牌房企携58个深圳优质项目参展 [1][3] - 参展项目涵盖高端住宅 商务公寓 产业研发 山海度假物业等多种业态 [3] - 深铁置业推出到访项目送深圳定制旅游活动 深业推出成交送物业费停车费等优惠举措 [3] 区域与项目表现 - 罗湖区莲塘金岸里和龙华区鹏宸云筑项目因地理位置便利和配套完善获东北高净值人群青睐 [3] - 盐田区望辰府 鹏瑞半山云璟府等山海资源项目成为现场关注焦点 [3] - 盐田和大鹏新区取消限购政策 增强外地居民置业信心 [2] 客户反馈与需求 - 活动累计3347人次留电登记 房地产项目现场登记意向客户376组 [1] - 东北地区企业高管和高校教师等群体因环境和气候优势考虑在深定居养老 [2] - 山海度假物业和第二居所需求吸引大量东北客户咨询 [3] 数字化营销与影响力 - 活动通过抖音 视频号等平台推广 相关话题播放量超30万次 [1][4] - 线上直播累计观看量突破12万人次 实现线下体验与线上导流联动 [4] - 深圳将依托"i深房""住在深圳"等数字平台构建全周期异地置业支持体系 [4]

行业趋势变化 - 地产市场低迷期主要由大型央企国企主导 但近期民企势力增强并积极拿地[1][2] - 全国上半年民企拿地比例达21% 较2024年全年增长4个百分点[3] - 上海土拍市场出现大量新面孔房企 在2025年已完成的七批土拍中占比近20%[4][5] 新进入者背景分析 - 精工科技类企业跨界进入地产领域 如长江精工从钢结构专业分包转型为EPC总承包企业[7][11] - 科技公司通过合作方式进入 如新易腾与宇诚集团合作形成"房地产+新兴科技产业"模式[14][16] - 资源型企业强势进入 内蒙古伊泰集团以煤炭业务为主 2024年营收达510亿元 总资产超1000亿元[19][21] - 外企选择与本地企业合作进入市场 如新加坡星狮与国贸合作 庆隆与金茂合作开发项目[27][29] 土地获取策略 - 跨行民企偏好配套完善的优质低密地块 容积率普遍低于2 且无需配建保障房[34][36][40] - 长江精工所拿闵行地块面积0.93公顷 容积率1.6 中小套型比例仅30%[36] - 资源型企业聚焦核心稀缺地块 祺祥旺宇拿下衡复风貌区十年唯一新增地块[46] - 伊泰集团获取北外滩一线江景地块 位置优于同期地王项目[47][50] 市场吸引力因素 - 上海常住人口中外省市流入占比达42.1% 形成稳定购房需求基础[54] - 2024年一线城市中仅上海保持房价同比连续上涨[61] - 政策环境优化 7090政策退出且低密度住宅获鼓励 房企产品自主权提升[63][64] - 豪宅市场表现突出 2024年全国3000万以上新房成交中上海占比59.37%[69][70] 投资逻辑转变 - 企业从追求开发速度转向质量竞争 "双高双竞"机制要求产品品质提升[65][66] - 低密小地块具有去化压力小和投资回报周期短的特点[42][43] - 稀缺地块具备保值能力 高端住宅开发溢价空间大[53] - 非地产企业资金注入表明资本仍看好高质量房地产发展前景[75]

地块成交概况 - 北京丰台岳各庄和朝阳呼家楼两宗宅地同日成交 总金额33.46亿元 [1] - 朝阳呼家楼地块由首开集团以4.46亿元底价竞得 [1] - 丰台岳各庄地块由城建发展、北京建工和住总集团联合体以29亿元底价竞得 [1][5] 朝阳呼家楼地块详情 - 土地面积5300平方米 建筑规模7588平方米 起拍价4.46亿元 [2] - 包含R2二类居住用地（建面5580平方米）和A8社区综合服务设施用地（建面2080平方米） [2] - 位于东三环至四环核心区 距国贸中心800米 是CBD核心区近十年首次推出住宅用地 [2] - 属朝阳区首开"1托4"城中村改造项目组成部分 整体规模19.11公顷 地上建面22.57万平方米 [2] - 距离地铁10号线金台夕照站300米 6号线呼家楼站500米 周边有国贸商城、SKP等高端商业配套 [3] - 楼面价8.1万元/平方米 预计提供约50套高端住宅 [3] - 周边次新房首创天禧挂牌均价15万元/平方米 首创禧瑞都挂牌均价10.4万元/平方米 [3] 丰台岳各庄地块详情 - 土地面积2.18公顷 规划建面5.8万平方米 容积率2.66 起始价29亿元 [4] - 位于丰台区六里桥街道 三至四环之间 距地铁10号线六里桥站2公里 [4][5] - 周边有解放军总医院第五医学中心、银座和谐广场等配套 南侧为北京十一中堂实验学校 [4] - 楼面价5.03万元/平方米 预计未来售价9-10万元/平方米 [5] - 毗邻海淀万寿路学区 具备"学在海淀 住在丰台"区位联动效应 [5] - 周边次新房紫辰院挂牌价8.9万元/平方米 保利和光逸境逼近10万元/平方米 [5] - 存在轨道交通便利性一般、铁路噪音干扰及批发市场拆除前交通环境问题 [5] 开发商动态 - 首开集团作为呼家楼地块一级开发企业 独家报名并以底价竞得 [3] - 城建发展与住总集团早有合作预兆 8月通过合作投资议案 总额度不超过55亿元 [6] - 城建发展在拿地前已开启施工招标 投资估算8.3亿元 监理投资估算400万元 [6] - 城建发展7月进行人事调整 新任董事长强调"拿地即营销"理念 加速项目去化 [7] 市场意义 - 呼家楼地块稀缺区位为北京核心区高端住宅市场提供重要价格参考指标 [3] - 丰台区新房库存去化周期约36个月 市场竞争激烈 底价成交反映房企谨慎态度 [5] - 若规划地铁11号线青塔站（距地块800米）落地将显著提升交通便捷度 [6] - 岳各庄地块开发有望为丰台核心区发展注入新动力 [6]

地块交易概况 - 首开股份以底价4.46亿元竞得北京朝阳区呼家楼南里地块 [1] - 成交综合楼面价为58777元/平方米 住宅部分起始楼面价约8.1万元/平方米 [1] - 土地面积5300平方米 总建筑规模7588平方米 其中住宅建面5508平方米 社区设施建面2080平方米 [1] 地块属性分析 - 地块规划为R2二类居住用地及A8社区综合服务设施用地 编号京土储挂(朝)[2025]027号 [1] - 住宅用地容积率2.04 建筑控高36米 预计提供约50套高端住宅 [1][2] - 位于CBD核心区 具备稀缺属性 成为市场关注焦点 [2] 市场影响意义 - 成交结果将为北京核心区高端住宅市场提供重要价格参考指标 [2] - 在当前政策宽松和市场分化背景下 考验开发商运营能力和产品打造水平 [2] - 对未来市场走势具有显著指示意义 [2]

行业整体趋势 - 2025年上半年全国房地产开发投资同比下降11.2% 房屋新开工面积下降20.0% 商品房销售额下降5.5% [4] - 6月70个大中城市商品住宅销售价格环比普遍下降 一线城市新建商品住宅销售价格环比下降0.3% 为八个月来最差表现 北京 广州 深圳的新建商品住宅价格环比分别下降0.3% 0.5%和0.6% [4] - 上半年行业整体开发投资46658亿元 下降11.2% 61家房企合计预亏超400亿元 24家实现盈利68.68亿元至80.16亿元 6家净利润增长 12家扭亏 [4] - 房地产市场快速向一二线城市的核心区域集中 北京 上海 杭州 成都 西安等少数片区土拍市场竞争激烈 多数城市或区域的土地市场冷淡 [2] - 2025年上半年销售超千亿房企仅剩4家 较去年同期减少2家 民营房企资产负债表疲软 [2] 绿城中国财务表现 - 2025年上半年营收533.7亿元 同比下降23.3% 股东应占利润2.1亿元 同比下降89.7% [4] - 业绩下降主要因上半年结转面积减少 结转毛利下降导致 项目交付节奏变化与主动计提资产减值 [4][7] - 期末银行存款及现金667.95亿元 总借贷加权平均利息成本3.6% 同比下降40个基点 现金短债比达2.9倍 创历史新高 [4] - 下半年可售资源1763亿元 其中存量在售865亿元 新推898亿元 权益已售未结1435亿元 平均权益占比72% [5] 绿城中国战略与运营 - 上半年自投项目销售金额为803亿元 一二线城市销售额贡献占比提升至约86% 长三角占比约69% [2] - 在杭州 北京 上海 广州 西安等18个城市位列当地销售前十 杭州为绿城中国贡献了近一半的销售业绩 [2] - 新增货值907亿元 合计获取35个项目 权益土地款362亿元 拿地金额和新增货值均在行业前列 [2] - 新获取的35个项目平均权益比约77% 一二线城市新增货值占比达88% 货值约801亿元 浙江优质三四线城市货值约106亿元 占比约12% [8] - 高端住宅市场因限价长期供应不足 需求被压制 近两年随着优质低密地块和核心地块的供应 高端需求正在逐步释放 [3] 绿城中国销售与去化 - 共推出17个首开项目 平均去化率达80% 较去年同期提升2个百分点 实现普遍溢价 较交底会整体溢价约15亿元 溢价率更达104% [8] - 坚定推行老盘新做策略 上半年实现2021年及以前的库存去化约190亿元 [8] - 新拓项目预计全部将在当年实现首开 预计当年销售转化率约55% [8] 绿城中国组织与产品 - 持续推进集团-城市两级架构落地 两级管控单元占比已达82% [9] - 外部引进核心人才超过160人 内部选拔培养关键岗位特战队68人 选派70名总部核心人才下沉一线 [9] - 更新《绿城好房子产品标准》 推出可落地 可推广的「好房子」实操IP技术手册 [9] - 大力推进隔声降噪 同层排水 三联供空调系统等核心技术落地 [9]

市场供应情况 - 2025年前六个月泰国新建房产15,484套进入市场 其中99.8%为住宅类产品 [1] - 新建住宅总开发价值达1112.3亿泰铢 平均单套价格为718.4万泰铢 创历史新高 [1] - 若下半年保持相同趋势 2025年全年预计新开住宅单位30,904套 总开发价值2216.4亿泰铢 [1] 市场表现趋势 - 2025年预计新开住宅单位数同比下降49.7% 总开发价值同比下降46.4% [1] - 2024年市场已被视为疲弱 2025年市场表现预计更为低迷 [1] - 当前市场侧重高端产品开发 目标客群定位为有购买力的中高收入群体 [1] 宏观经济关联 - 住宅供应量减少直接反映经济下行态势 [1] - 房地产市场受宏观经济影响显著 无法独立带动经济增长 [1] - 经济不振导致购房需求下降 与国家及家庭经济状况呈现正相关关系 [1]

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1] 核心观点 - 高端住宅已完成从物质奢华到精神共鸣的价值蜕变 核心竞争力构建于四大维度：稀缺资源奠定价值基石 空间场景重构居住体验 圈层服务塑造身份认同 文化科技赋能产品溢价 [1] - 当资源精度、人文深度与创新厚度融为一体 高端住宅便实现了从居住产品到时代藏品的价值跃升 [1] 稀缺资源成为塑造高端项目价值的根基和关键支撑点 - 高端项目核心在于战略性占有不可再生资源 通过城市核心区位或不可复制自然景观形成竞争壁垒 [2] - 城市核心依托交通网络、优质配套及辐射力 实现高效土地效能与资源虹吸 自然景观通过独占生态资源构建审美与精神稀缺性 [2] - 二者的强排他性与低供给特性共同赋予项目市场定价权与抗周期韧性 [2] - 广州保利天奕位于珠金琶三角核心的琶洲南区 处于城市新中轴与沿江发展的重要位置 该区域14年仅出让8宗宅地 项目独占其中三宗低密纯宅地 此类核心CBD低密度宅地在海珠近十年仅出现4宗 [2] - 作为琶洲南区首个6.66万㎡连片开发纯住区 在区域未来五年仅新增3宗宅地的背景下 体现核心地段稀缺性 [2] - 武汉长江天际独占武昌滨江商务区3.2公里江岸线中约600米核心段 与长江最小距离70米 成就武汉内环罕见的物理与视觉双重亲江资源 [5] 户型创新聚焦空间功能复合化、场景延展、景观交互 - 高端住宅产品的户型创新从单纯追求面积扩张转向深度挖掘场景价值 聚焦空间功能复合化与场景延展性（平层墅院化）和270°全景舱设计两大核心特征 实现居住体验的质变 [8] - 平层院墅化是指将别墅的立体空间功能 如庭院、私密性、多功能分区等融入单层大平层住宅的设计理念 [9] - 成都华发锦宸院建面约320㎡户型 一梯一户专属动线 入户即见景观庭院 LDKGB一体形成超级社交空间 满足家庭聚会、亲子互动、茶叙等多重场景 全套房私享阳台 形成私人花园 支持种植、休闲等个性化场景 [9] - 南京金陵序以建面约225㎡户型为例 弧形挑空露台 挑高约6.5米 进深3米 形成空中私家庭院 露台通过奇偶层错位布局 结合无界落地玻璃封装 与客餐厅无缝联动 形成LDKGB洄游式社交场域 支持园艺、茶叙、星空观测等多元场景 [11][12] - 全景舱设计以270°环幕视野取代传统单面采光 通过无柱化、弧形玻璃等技术 实现空间感倍增与自然沉浸式体验 满足高端客群对情绪价值与空间自由度的双重需求 [15] - 杭州杭序府建面约260㎡户型 客餐厅采用曲面落地玻璃门窗围合 形成三面无遮挡视野 南向转角弧形阳台衔接客餐厅 通过弧形玻璃消除直角边界 拓展景观界面并实现室内外空间无缝交融 主卧套房270°广角落地窗 形成私域景观舱 [15] - 武汉新希望·D10黑珍珠建面约310㎡户型 客餐厅采用三面连续的U型落地玻璃幕墙 形成约50米无遮挡观江面 通过优化剪力墙结构和隐框平推窗技术 实现室内外视觉无缝衔接 主卧套房270°一线江景视野 [18] 高端会所构建圈层服务 成为业主身份的象征 - 在高端住宅市场竞争中 会所已超越基础配套功能 成为圈层身份标识与资源交互平台 项目以超高户均配套面积、酒店级服务标准及定制化社交场景打造产品竞争力 [22] - 广州琶洲樾华樾会所位于4层架空层 通过抬升设计形成开阔视野与立体景观 打造退台式船舷花园 兼顾隔音性与私密性 会所共3层 涵盖行政酒廊、16人私宴厅、恒温泳池及健身空间 为96户业主提供专属服务 [22] - 臻樾PLUS服务通过酒店式管家团队提供安防、资源对接及活动执行支持 业主可发起私董会、艺术展等定制社交 促进圈层资源交互 [22] - 上海越秀外滩樾专为49户业主打造约2500㎡三重会所体系 精准呼应高净值客群显性社交-隐性圈层-终极自我的层级需求 [24] - 堂前会客强调归家仪式感与商务接待尊崇感的入口空间 构建体面的社交场域 樾下会友贯穿约158米艺术长廊 北区设私人画廊 支持定制个展/品牌发布与艺术限量展 吸引藏家圈层 南区配置高尔夫模拟厅及健身区 定期举办健康私享会 兼顾艺术交流与健康生活 言上会己约1000m³私密空间配备恒温泳池、私宴厅 更支持米其林星厨定制私宴服务 [24] - 上海招商康定壹拾玖配置约3000m²复合会所 包含约1800m²下沉式主会所与约1200m³ 6米挑高架空层泛会所 [26] - 项目创新定制公馆级管家服务 发布物业服务白皮书和康定拾玖间小程序 业主可通过数字化平台预约泳池、私宴厅等10余项设施 享有24小时管家响应及健康管理（私教/营养定制） [26] 文化转译与艺术赋能 打造产品差异化护城河 - 在消费升级与居住需求迭代的背景下 文化转译与艺术赋能已成为住宅产品突破同质化、构建差异化护城河的核心路径 [29] - 文化转译即对地域历史文脉、民俗记忆及自然肌理进行系统性解构与现代化转译 如将传统建筑比例美学融入现代立面设计 或以当代手法重塑地域色彩 使空间成为文化记忆的载体 [29] - 余姚绿城臻园的立面设计围绕传统与现代融合展开地化探索 深入研究余姚本地特色的民居建筑 并从画作、建筑、诗词等传统艺术中提炼最具代表性的东方意境元素 [29] - 将余姚本地民居的典型元素（如悬山顶、灰瓦、明柱墙）与明代家具的精致处理手法相融合 通过现代铝板幕墙工艺 实现了传统建筑美学与现代工艺技术的完美结合 赋予建筑独特的价值感 [29][32] - 北京和樾望雲以文贵人居为核心 将海淀三山五园的历史文脉转化为现代居住美学 从西山山势形态、皇家园林布局出发 构建起伏的游廊式边界和多进式院落空间体验 将传统建筑的比例美学与山水意境融入设计 [34] - 景观设计强化山居高差体验 以四宜书屋为原型 打造山中书院 [36] - 艺术赋能则通过跨界引入装置艺术、数字媒体等创新形式 打破住宅空间的工具属性 赋予其精神疗愈、社交互动等情感价值 如通过沉浸式艺术场景唤醒五感体验 或以艺术策展思维重构公共空间叙事 [39] - 上海绿城潮鸣东方归家动线（主入口艺术雕塑、景观装置、石材景墙至归家门厅及连廊）融合建筑、景观、室内一体化设计 交通大厅兼具四季花厅、艺术大厅、林下客厅功能 升级社区为微型艺术馆 [39] - 提取重檐、山水、书卷元素、打造超级符号 穿插于立面、园林、室内全维度空间 传递隐逸美学理念 实现了文化记忆的当代转译 [40] - 打造了12米挑高的悬浮美术馆架空层 法国艺术家Sylvestre Gauvrit的定制雕塑《鎏光之翼》与《天际腾云》成为视觉与精神的焦点 与上海的潮汐文化共鸣 [41] - 项目融入西岸滨水艺文生态 通过滨江骑行、美术馆导览等活动引入外部文化资源 联动西岸美术馆打造美术馆+聚落 预留展陈接口 未来可策展社区艺术展 以生活策展主义激发业主自主策划活动 将家升维为策展场 形成自生长社群生态 增强文化归属感 [42][43] - 文化+艺术的双重赋能 不仅满足了当代人对居住意义的深层追求 更通过文化认同与情感联结 使产品价值从单一空间功能延伸至生活方式与文化符号的输出 [45]

行业与公司 **房地产行业** - 北京新房库存压力显著 2025年初至年中库存从6 9万套增至8 5万套 郊区库存接近13万套 总库存达21万至22万套[1] - 深圳房地产市场面临总价过高和低得房率问题 库存量达9 8万套 新房产品更新速度慢[1] - 上海通过一年三次拆迁计划和高额补偿保持房地产市场稳定发展 徐汇地块赔付比例高达1 1 53至1 1 67[1] 核心观点与论据 **北京市场** - 北京新政后带看量显著提升 新房整体带看量较上周提升70% 较上个月提升56% 顺义区项目带看量较前一周提升176%[3] - 二手房市场活跃度提升 朝阳区带看量增幅达65%-70% 大兴区增幅最高达88%[4] - 二手房溢价空间普遍提高3-6个百分点 朝阳区五环外溢价空间提高6个百分点[5] - 北京率先出台政策因新房库存增至8 5万套 郊区库存接近13万套 总库存达21万至22万套[6] **上海市场** - 上海总库存量约19万套 通过加大二手房拆迁力度调整库存 今年重点在主城区 明年计划在青浦、奉贤、嘉定和宝山启动大规模拆迁[12] - 上海高端住宅产品起始价通常在2000万至2500万以上 与普通民宅形成明显价格断层[21] **深圳市场** - 深圳新房产品更新速度慢 低得房率项目占比高达50%以上 总体库存量达9 8万套[13] - 深圳二手房价格不适宜刚需购房者 大面积项目成功率仅在65%-72%之间[28] 其他重要内容 **拆迁与旧改** - 北京旧改拆迁赔偿比例偏低 最高赔偿比例仅为1 4 海淀区为1 29 朝阳、昌平、房山等赔偿比例更低[16] - 上海拆迁补偿高因工作颗粒度细致 拆迁办责任明确 土地用途透明化公示[18] - 北京和深圳拆迁透明度不足 信息公示力度小 缺乏前置意见征集环节[20] **房企策略** - 房企在高价地块上采取新策略 不急于销售 通过构建圈层和举办品鉴会等活动保持项目价值 延长去化周期至两年[18] - 豪宅产品定义依赖于产品顾问委员会 精准人群标签进行圈层打造[19] **市场趋势** - 一手房价格普遍高于二手房 部分投资客期待政策刺激 影响一手和二手市场[25] - 二线城市如南京、杭州、武汉可能在2026年启动政策 通过拆迁解决二手房对新房销售的制约问题[26] - 北京二手房市场量价平衡线在9 6万套到10万套之间 上海在11 5万套到12 7万套之间[27]

市场现状 - 杭州房地产市场开发节奏明显放缓，限价放开后高端住宅项目平均开发周期延长3-4个月，主要因产品设计反复打磨、新规落地探索适应及施工工艺精细化升级[3] - 产品品质显著提升，限价取消后房企转向"品质优先"策略，高端项目定制化设计成为趋势，户型、立面及公区配套均需差异化打造[3] - 新房价格结构性上涨，部分高端项目价格突破原限价，如滨江安琪儿板块锦上万象府均价达67599元/㎡，较原限价46500元/㎡上涨45%，但非核心板块仍面临去化压力[4] 行业趋势 - 全国房企投资策略高度聚焦，保利、华润、建发等头部房企集中布局一线及强二线城市（如北京、上海、杭州、成都），区域性房企亦优先选择确定性高的市场[6] - 杭州市场属性转变，从限价时期的高周转、低利润率模式转向利润率提升但确定性降低，三四线城市则被多数房企列入"清货退出"名单[6] - 土地市场分化加剧，2025年上半年杭州土地供应量价同比大幅上升，半年数据接近2024年全年水平，顶级核心地块热度显著高于非核心板块[8] 后市展望 - 2025年下半年将迎来高端项目集中入市期，限价后出让的地王项目及低密产品将密集亮相，千万级豪宅供应量增加[9] - 行业面临双重挑战：产品升级带来的成本上升压力与需求饱和风险，杭州市场豪宅购买力将接受全新价格体系测试[9]

市场表现 - 7月10日恒生指数上涨0 57%至24028 37点 绿地香港股价上涨18 6%至0 255港元/股 成交量2967 9万股 成交额713 19万港元 振幅20 93% [1] - 绿地香港最近一个月累计涨幅20 11% 但年初至今累计下跌28 33% 跑输恒生指数同期19 1%的涨幅 [1] 财务数据 - 2024年绿地香港营业总收入152 76亿元 同比减少38 73% 归母净利润亏损20 94亿元 同比扩大19 5% [1] - 毛利率5 21% 资产负债率85 02% [1] 行业估值 - 地产行业市盈率(TTM)平均值10 06倍 行业中值-0 15倍 绿地香港市盈率-0 27倍 行业排名第217位 [1] - 可比公司市盈率：百仕达控股0 75倍 恒达集团控股1 71倍 中国新城市2 22倍 瑞森生活服务2 82倍 鑫苑服务3 03倍 [1] 公司背景 - 绿地香港为绿地控股集团境外唯一房地产上市平台 2013年通过收购盛高置地更名成立 [2] - 主营业务为房地产开发 覆盖长三角、大湾区等9省41城110个项目 产品包括高端住宅、商业综合体等多元业态 [2] - 协同发展商业运营、物业管理、长租公寓等业务 实施"1+2+3+X"发展战略 [2]