数据显示，1月1日—3日，全市消费比去年同期增长15.7%。其中，饮料、通信器材、化妆品、服装等 同比增势显著，分别达110%、85.6%、55.4%和18.9%。餐饮业增长18.9%。 同时，广州启动"食在广州"餐饮消费券活动，设置满200减50、满500减100、满1000减200三档优惠，分 多轮滚动发放，市民游客通过银联云闪付、美团、抖音等多个平台领取使用优惠，推动商旅文体健相互 赋能。 元旦假期的广州，从摩登时尚的天河路到古朴雅致的永庆坊，从人气沸腾的长隆乐园到美食云集的北京 路，处处人潮涌动，消费热度一路走高。饮料、化妆品销售翻倍增长，商圈客流屡创新高，餐饮店排起 长龙……一系列"真金白银"的惠民政策和丰富多彩的特色活动，共同汇聚成一股强劲的消费浪潮。 1月1日零时，广州正式启动2026年消费品以旧换新补贴政策，覆盖家电、数码智能产品、汽车3大类203 小类产品。广州京东Mall诞生全国首单线下数码产品国补消费，广汽埃安完成全国首单汽车国补核销。 广百电器、苏宁易购等企业推出"国补+企补+满减"三重优惠，形成"政策引导、万企联动"的消费热潮。 ...

1月4日，广西壮族自治区商务厅介绍，2026年元旦假期，广西各地抢抓岁末年初消费黄金期，以新一轮 消费品以旧换新政策全面启动为契机，区市县联动、政银企协同、商文旅融合，精心组织系列促消费活 动，创新多元消费场景，消费市场运行平稳有序，消费活力十足。 线上促销方面，广西持续组织开展超400场"桂品链东盟"等原产地溯源直播活动，推广桂品及东盟商 品，通过线上引流，激活线下市集与特产销售。各大商超、便利店通过线上平台发放专属优惠券，推 动"线上下单、线下即时送达"消费模式在节日期间广泛应用。 2025年12月31日，广西正式启动2026年新一轮消费品以旧换新活动，相关头部企业纷纷推出"焕新专享 价"，部分型号产品低至7折，与政府补贴叠加形成强劲拉力。政策仅上线两日，广西申领超1万笔，补 贴金额超587万(人民币，下同)，带动销售额超4125万元。今年元旦假期期间，广西重点企业家电类、 通信器材商品销售额分别同比增长4.2%、5.0%。 广西商文旅体健多部门联动，推出各类吃住行游娱购优惠促销活动，带动餐饮、住宿、文旅、娱乐等服 务消费实现强劲复苏。 今年元旦假期期间，到访广西的外地游客数量较去年同期增长35.2%，餐 ...

消费品以旧换新政策成效总结 - 2025年以旧换新相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及超过3.6亿人次 [1] - 政策自2024年9月全面实施以来，已累计发放直达消费者的补贴超过4.8亿份 [1] 各品类以旧换新销售数据 - 汽车以旧换新超过1150万辆，其中新能源汽车占比近60% [1] - 家电以旧换新超过1.29亿件，其中一级能效产品占比超过90% [1] - 手机等数码产品购新超过9100万部 [1] - 家装厨卫“焕新”超过1.2亿件 [1] - 电动自行车以旧换新超过1250万辆 [1] 对整体消费市场的拉动作用 - 2025年1至11月，社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速较上年同期加快0.5个百分点 [1] - 以旧换新政策带动社会消费品零售总额增长超过1个百分点 [1] - 2025年家电零售额已突破万亿元大关并创历史新高，超过2024年全年水平 [1] - 通信器材类商品销售额连续11个月保持增长 [1] 对新能源汽车及绿色消费的促进 - 汽车以旧换新带动新能源乘用车零售市场份额连续9个月超过50%，其中2025年11月达到59.4% [1] - 2025年，每卖出两辆家用新车，就有一辆享受了汽车以旧换新补贴 [1] - 政策推动一大批绿色、低碳、智能的新产品进入百姓生活 [1] 对线下商业生态的辐射效应 - 更多消费者选择到店体验购物并享受补贴，联动产生休闲娱乐、餐饮等跨场景消费 [2] - 家电以旧换新线下门店较为集聚的商圈，其周边1公里范围内相关商户消费额增长超过30% [2]

全市经济运行总体态势 - 全市经济运行延续总体平稳、趋新向优的发展态势 [1] 工业生产 - 11月全市规模以上工业增加值同比增长9.2%，1~11月同比增长8.8% [1] - 规上工业38个行业大类中，26个行业增加值保持增长，增长面68.4%，较上月扩大10.5个百分点 [1] - 规上工业七大主导产业增加值同比增长9.9%，拉动全市规上工业增长8.2个百分点 [1] - 规上制造业增加值同比增长9.6%，比上月加快0.3个百分点 [1] - 11月全市规上装备制造业增加值同比增长14.5%，比上月加快1.1个百分点，高于规上工业增加值增速5.3个百分点 [3] 固定资产投资 - 1~11月，全市固定资产投资同比增长4.0% [2] - 亿元及以上项目完成投资同比增长12.5%，拉动全市投资增长6.7个百分点 [2] - 民间投资同比增长9.4%，高于全市投资增速5.4个百分点，自去年5月份以来持续高于全市投资增速，拉动全市投资增长5.3个百分点 [2] - 工业投资同比增长26.2%，连续11个月保持20%以上高速增长，拉动全市投资增长5.8个百分点 [2] - 1~11月，设备工器具购置投资同比增长6.1%，高于全市投资增速2.1个百分点 [3] 新产业与高技术投资 - 计算机及办公设备制造业投资同比增长29.4% [2] - 航空、航天器及设备制造业投资同比增长18.4% [2] 市场销售 - 11月份，全市社会消费品零售总额577.0亿元、同比增长3.7% [2] - 1~11月，全市社会消费品零售总额6088.5亿元、同比增长5.2% [2] - 限额以上单位的21类商品中，超七成商品零售保持增长 [2] - 限额以上单位可穿戴智能设备商品零售额同比增长94.1%，比上月加快49.7个百分点 [2] - 限额以上单位智能手机商品零售额同比增长91.4%，比上月加快27.2个百分点 [2] - 11月限额以上单位照相器材类商品零售额同比增长320.3% [3] - 11月限额以上单位通信器材类商品零售额同比增长78.9% [3] 产业升级与现代化产业体系 - 11月份，全市规上高技术制造业增加值同比增长24.8%，比上月加快4.4个百分点 [3] - 工业战略性新兴产业增加值同比增长18.5%，拉动全市规上工业增长7.9个百分点 [3] - 高新技术产业增加值同比增长13.1%，比上月加快2.3个百分点 [3] - 1~10月，全市规上广播、电视、电影和录音制作业营业收入同比增长54.7% [3] - 1~10月，全市规上多式联运和运输代理业营业收入同比增长25.2% [3] - 1~10月，全市规上文化艺术业营业收入同比增长23.6% [3] - 1~10月，全市规上商务服务业营业收入同比增长17.2% [3]

全省经济运行总体态势 - 11月份全省经济运行呈现平稳向好、趋新向优、韧性增强的良好态势，主要经济指标增速持续高于全国平均水平且领先幅度进一步扩大 [1] 工业生产 - 11月全省规模以上工业增加值同比增长8.0%，增速比上月加快0.1个百分点，高于全国3.2个百分点 [1] - 1~11月全省规模以上工业增加值增长8.4%，增速与1~10月持平，高于全国2.4个百分点 [1] - 11月份全省规模以上工业重点产业链群增加值增长10.5%，对全省规模以上工业增长贡献率达85.0% [1] - 11月份全省规模以上装备制造业增加值增长14.7%，比上月加快0.7个百分点，高于全省规模以上工业增加值增速6.7个百分点 [2] 固定资产投资 - 1~11月全省固定资产投资同比增长4.3%，高于全国6.9个百分点 [1] - 1~11月全省亿元及以上项目完成投资增长8.6%，拉动全省投资增长5.6个百分点 [1] - 1~11月全省民间投资增长6.8%，自上年4月份以来持续高于全省投资增速，拉动全省投资增长4.0个百分点 [1] - 1~11月全省设备工器具购置投资增长11.1%，高于全省投资增速6.8个百分点 [2] 市场消费 - 11月全省社会消费品零售总额2691.99亿元，同比增长4.4%，高于全国3.1个百分点 [2] - 1~11月全省社会消费品零售总额26415.15亿元，增长5.8%，高于全国1.8个百分点 [2] - 11月近七成商品零售保持增长，可穿戴智能设备、智能手机等升级类消费增速加快 [2] - 11月全省限额以上单位照相器材、通信器材类商品零售额分别增长92.9%、43.1% [2] - 11月全省居民消费价格同比上涨0.7%，高于上月0.9个百分点 [2]

报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 - 2025 年股指期货受内外部因素影响完成多轮切换，2026 年 A 股市场主要驱动力将更多转向盈利基本面改善，盈利复苏逻辑在于供需格局再平衡，资金面预计整体充裕，估值和资金面因素将支撑 A 股市场表现 [3][53][54] 报告各章节要点 行情回顾 指数回顾 - 2025 年国内主要股指全部上涨，涨幅最大为创业板指数，最小为综合指数，中小盘指数表现更好，截至 12 月 15 日，创业板指数涨 49.16%，科创 50 指数上涨 36.40%等 [10] - A 股市场走出"N"型震荡上行走势，围绕外部环境扰动、内部政策调节与科技产业突破三重博弈，完成多轮切换，不同阶段受不同因素影响 [12] 板块回顾 - 2025 年上半年板块大多上涨，截至 12 月 15 日，材料和信息技术板块领涨，涨幅分别为 47.22%和 44.03%，日常消费板块下跌 1.68% [17] 股指期货回顾 - 股指期货 2025 年整体呈"N"型走势，截至 12 月 15 日，上证 50 期货、沪深 300 期货、中证 500 期货、中证 1000 指数分别较年初上涨 12.60%、20.21%、38.61%、39.66% [19] - 成交量方面，上证 50 主连、沪深 300 主连、中证 500 主连、中证 1000 主连的年日均成交量分别为 3.5 万手、7.0 万手、6.3 万手、14.7 万手 [19] - 持仓量方面，上证 50 主连、沪深 300 主连、中证 500 主连、中证 1000 主连的年日均持仓量分别为 5.6 万手、14.3 万手、10.5 万手、17.5 万手 [19] 基本面分析 国内经济稳中有进 - GDP 数据显示 2025 年经济增速前高后稳，前三季度累计同比增长 5.2%，产业结构持续优化，消费拉动作用增强 [25][27] - PMI 指数显示经济景气度在扩张与收缩边缘徘徊，11 月制造业 PMI 为 49.2%，服务业指数录得 49.5% [30] - 通胀数据呈现 CPI 低位震荡、PPI 持续负增格局，但有积极结构性变化，11 月 CPI 同比上涨 0.7%，PPI 同比下降 2.2% [31][32] - 消费数据显示 1 - 11 月社会消费品零售总额同比增长 4%，11 月增速回落，服务消费增长较快 [38][39] - 固定投资数据显示前 11 个月固定资产投资同比下降 2.6%，重点领域投资保持增长，新兴领域、部分传统行业、民生基础设施投资增加，政策拉动效应显现 [41] - 展望 2026 年，中国经济预计"前稳后升"，GDP 增速目标有望设定在 5%左右，通胀温和回升，内需关键作用凸显 [44] 宏观政策托底 A 股市场 - 财政政策将继续实施更加积极的财政政策，"反内卷"政策持续深化，赤字率预计维持在 4%左右，新增专项债规模或达 4.4 万亿元，超长期特别国债规模可能增至 1.6 万亿元 [46][47][48] - 货币政策将保持适度宽松，M2 同比增速预计在 7.7% - 8.1%之间，可能实施 50 个基点的降准和 10 - 20 个基点的降息，结构性工具向人工智能等领域倾斜 [48] 关税不确定性扰动 A 股市场 - 美国关税政策多次变动，对 A 股短期冲击风险偏好，长期加速上市公司出口市场多元化和强化"自主可控"逻辑 [49][50] 海外流动性宽松支撑 A 股市场 - 美联储今年三次降息，累计 75 个基点，对未来降息预期谨慎 [51] - 对 A 股拓宽国内政策空间，提振市场风险偏好，科技成长和部分顺周期行业受益 [51]

国家统计局新闻发布会关于“两新”政策成效的总结 - 核心观点：“两新”政策（消费品以旧换新、大规模设备更新）有效带动了消费需求扩大和重点投资增加 [1][3] 消费品以旧换新政策成效 - 政策带动家电、通信等相关商品销售增长加快，促进商品消费需求扩大 [1] - 1—11月份，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长14.8% [1] - 1—11月份，限额以上单位文化办公用品类商品零售额同比增长18.2% [1] - 1—11月份，限额以上单位通信器材类商品零售额同比增长20.9% [1] 设备更新政策成效 - 政策带动重点投资增加，1—11月份设备工器具购置投资同比增长12.2% [1] - 设备工器具购置投资增长拉动全部投资增长1.8个百分点 [1] - 大规模设备更新政策效应显现，企业推动设备更新、加快改造升级意愿增强 [3] - 设备投资较快增长促进了投资扩大，也有利于企业竞争力提升 [3]

消费市场总体态势 - 10月消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放 [1] 商品消费 - 10月商品零售额增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售保持较快增长，限额以上单位通信器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1至10月服务零售额增长5.3% [1] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快增长 [1] - 10月餐饮收入增长3.8% [1] 新型消费 - 10月重点监测平台智能健康设备销售额增长超两成（20%） [1] - 10月智能穿戴设备销售额增长约4% [1] - 10月部分一级能效家电销售额增长超10% [1] 电子商务 - 1至10月电子商务在提振消费惠民生、促进现代产业体系建设、扩大高水平对外开放等方面发挥积极作用 [1] - 智能产品、网络服务、即时电商增长亮眼，网络服务消费增长21% [1]

行业投资评级 - 行业评级为增持，且维持此评级 [1] 核心观点 - 10月份社会消费品零售总额为4.63万亿元，同比增长2.9%，数据略超预期 [3] - 消费增速呈现分化态势，餐饮等服务消费受双节拉动回暖，而以旧换新品类受高基数影响增速放缓 [5] - 线上渗透率因双十一大促提前而进一步提升，线下部分渠道销售出现边际改善 [5] - 展望未来，消费数据仍处于磨底过程，但“十五五”规划提出大力提振消费，市场潜力仍在 [5] 行业表现与事件背景 - 近12个月行业绝对收益为18.94%，近1个月相对沪深300指数的收益为4.65% [2] - 报告针对2025年10月份社会消费品零售数据发布事件进行点评 [3] 消费类型与细分品类分析 - 餐饮消费收入达5199亿元，同比增长3.8%，增速环比提升2.9个百分点，限额以上单位餐饮收入同比增长3.7%，增速环比提升5.3个百分点 [5] - 商品零售额达4.11万亿元，同比增长2.8%，增速环比下降0.5个百分点 [5] - 必选消费表现亮眼，粮油食品、饮料、烟酒、服装鞋帽、日用品同比增速分别为9.1%、7.1%、4.1%、6.3%、7.4% [5] - 可选消费中，化妆品类、金银珠宝、体育娱乐用品同比增速分别为9.6%、37.6%、10.1%，金银珠宝受金价大涨拉动增速环比大幅提升27.9个百分点 [5] - 以旧换新品类中，家电、家具、通信器材同比增速分别为-14.6%、+9.6%、+23.2%，通信器材高增受益于新机发售及国补启动较晚 [5] 销售渠道分析 - 1-10月全国网上零售额12.8万亿元，同比增长9.6%，实物商品网上零售额10.4万亿元，增长6.3%，占社零总额比重为25.2%，较1-9月提升 [5] - 1-10月线下限额以上零售业单位中，便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.3%、4.7%、1.0%、4.1%、1.0%，超市和百货店销售边际向上 [5] 投资建议 - 建议关注有边际改善的餐饮供应链相关公司：安井食品、千味央厨和日辰股份 [5] - 建议关注消费成长领域前期跌幅较大且2026年成长动力充足的公司：毛戈平、上美股份、乖宝宠物 [5] - 建议关注服务消费相关公司：华住集团、长白山、首旅酒店、锦江酒店 [5]

宏观经济总体表现 - 全省前三季度地区生产总值24283.9亿元，按不变价格计算同比增长4.3% [1] - 第三产业增加值14304.7亿元，增长5.4%，增速领先于第一产业的4.3%和第二产业的2.1% [1] - 全省经济运行总体平稳，加快新旧动能转换，全面提升发展能级 [1] 工业生产与投资 - 规模以上工业增加值同比增长2.2%，其中高技术制造业增加值增长6.1% [1] - 采矿业增加值增长9.0%，制造业增加值增长1.4% [1] - 国有控股企业增加值同比增长3.0%，股份制企业增加值增长5.4% [2] - 制造业投资增长较快，前三季度同比增长12.0%，高技术制造业投资增长11.7% [3] - 在全省40个工业大类行业中，有24个行业增加值同比增长，增长面为60.0% [2] 服务业发展 - 服务业增加值同比增长5.4%，批发和零售业、住宿和餐饮业增加值分别增长6.0%、5.4% [2] - 1月至8月，规模以上互联网和相关服务营业收入同比增长11.5%，文化体育和娱乐业增长7.6%，软件和信息技术服务业增长7.3% [2] - 交通邮政行业持续增长，货物周转量增长4.3%，邮政业务总量增长20.9% [2] 消费市场 - 全省社会消费品零售总额7866.0亿元，同比增长4.1% [3] - 家用电器和音像器材类零售额同比增长51.0%，家具类零售额增长49.2%，通信器材类零售额增长33.2% [3] - 能效等级为1级和2级的家电商品零售额增长1.5倍，新能源汽车零售额增长10.2% [3] - 城镇消费品零售额6835.5亿元增长4.2%，乡村消费品零售额1030.4亿元增长3.3% [3] 农业与居民收入 - 第一产业增加值1611.5亿元，增长4.3%，水产品产量增长6.3%，其中海水产品产量增长6.4% [1] - 全省全体居民人均可支配收入31441元，同比增长4.8%，农村居民人均可支配收入18691元增长5.1%，增速快于城镇居民的4.5% [4] - 第一产业投资同比增长12.1% [3]