最近不少泸州人发现，今年国庆进出泸州的动车、机票紧俏得不寻常。 "候补几天都抢不到回家的票，看来'里约热内泸 ' 终于火了？" 有泸州网友在小红书上发帖。 今年国庆中秋长假期间，泸州将迎来本地少有的大型音乐节，此外"川超"比赛泸州队首场主场 赛事也将开打。多家OTA平台的节前数据显示，泸州今年"双节 "期间 高星酒店预订量翻番， 节前一周的机票搜索量同比增长超过60%，热度远超同体量层级城市。 国庆长假一向是国人的出游高峰期，也是酒水、饮品等快消品的营销阵地，今年因为地方足球 联赛和各类音乐节的加持，受到更多品牌商的关注。 21世纪经济报道记者梳理发现， 长假前到长假期间，全国范围内共有二十多场音乐节举行， 多集中在非一线城市，其中南京、常州、泸州、拉萨等地的音乐节不乏酒水、饮料等消费品牌 赞助。光是泸州银河左岸音乐节，赞助商名单里就集齐了泸州老窖、郎酒、乐堡啤酒等知名品 牌。 在"苏超"爆火后，过去几周"赣超""湘超""渝超""鲁超""川超"等地方城市联赛纷纷开赛，成为 各地拉动周末经济、夜间经济的新亮点。 9月20日晚"川超"开幕战当天，上千名外地球迷从遂宁赶来，成都双流的多家老字号餐馆客流 爆满，后续多 ...

音乐节与地方足球联赛带动非一线城市消费热潮 - 国庆期间泸州高星酒店预订量翻番 节前一周机票搜索量同比增长超过60% [1] - 全国二十多场音乐节集中在非一线城市举行 吸引酒水饮料等消费品牌赞助 [1] - 地方城市联赛如川超 渝超 赣超等成为拉动周末经济和夜间经济的新亮点 [1] 地方联赛吸引大量观众并显著提振本地经济 - 川超开幕战吸引2万多名观众到场 上千名外地球迷从遂宁赶来 [2][3] - 渝超揭幕战大田湾体育场座无虚席 创十几年来人气新高 [5] - 赛事带动双流老字号餐馆客流同比增长20%-30% 火锅店出现油碟短缺 [4] 酒企积极赞助地方赛事开展旺季营销 - 近20场地方城市联赛吸引五粮液 郎酒 泸州老窖等各地酒企支持 [2] - 舍得酒业冠名遂宁队 郎酒旗下红花郎联动成都队开展营销 [3] - 重庆啤酒在渝超现场推出凭票赠酒活动 舍得推出凭门票免费领酒活动 [3][6] 文旅部门通过票根经济激活城市消费 - 重庆渝中区100多家商户推出票根打折活动 核销订单同比增长114% [6] - 成都双流推出200万元球赛汽车消费券 汽车销售额同比增长103% [6] - 遂宁全市提供5582个免费停车位 20多家餐馆凭票8折优惠 [10] 赛事经济预计产生显著经济效益 - 重庆市体育局预计渝超带动餐饮住宿交通消费超亿元 各区县旅游收入增长20%以上 [6] - 湖南江西等地预估当地城市足球联赛带动1-3亿元赛事消费 [6] - 泸州通过音乐节和足球赛延长公交服务 提供免费品酒等游客服务 [8] 城市将赛事演艺打造为深度融合的营销场景 - 泸州在川超比赛中融合泸县雨坛彩龙等地方传统艺术表演 [8] - 遂宁计划通过演艺赛事引流打造成为成渝地区赛事第三城 [10] - 城市足球联赛推动文化体育旅游商业深度融合 提升城市辨识度 [10]

音乐节与体育赛事带动城市消费 - 泸州国庆期间举办大型音乐节和川超比赛 高星酒店预订量翻番 机票搜索量同比增长超过60% [1] - 全国长假期间有二十多场音乐节在非一线城市举行 南京 常州 泸州 拉萨等地音乐节获得酒水饮料品牌赞助 泸州音乐节有泸州老窖 郎酒 乐堡啤酒等知名品牌赞助 [1] - 地方城市联赛如赣超 湘超 渝超 鲁超 川超等开赛 成为拉动周末经济和夜间经济的新亮点 [1] 地方足球联赛的消费拉动效应 - 川超开幕战当天上千名外地球迷从遂宁赶到成都 双流多家老字号餐馆客流爆满 后续比赛一票难求 [2] - 渝超开幕战当晚重庆大田湾体育场周边火锅店营业至凌晨 超级比赛日有6场比赛 多座体育场观赛人数破万 创十几年来新高 [2] - 地方文旅推出凭门票享优惠活动 预计赛事期间带动当地餐饮 住宿 交通等消费上亿元 [2] 酒企积极参与赛事营销 - 全国近20场地方城市联赛在长假期间开打 吸引五粮液 郎酒 泸州老窖 舍得沱牌 重庆啤酒 四特酒 黄河啤酒等各地酒企支持 [2] - 郎酒旗下红花郎联动成都队 青花郎和小郎酒围绕川超展开营销 舍得酒业冠名遂宁队 沱牌酒成为川超官方支持企业 [3] - 舍得在川超现场推出凭门票免费领酒活动 沱牌特级T68小酒热销 [3] 赛事经济对本地商业的提振 - 川超比赛当天双流万达广场和遂宁高新区第二观赛现场聚集上千球迷 双流万达火锅店油碟供不应求 老字号川菜馆客流同比增长20%～30% [5] - 渝超揭幕战大田湾体育场座无虚席 第二现场融合酒吧 集市和夜宵场景 [5] - 重庆啤酒在渝超现场推出凭票赠酒活动 体育场周边布置60多个主题集市摊位打造足球夜市经济 [7] 文旅联动与消费刺激措施 - 重庆渝中文旅联合100多家商户推出票根打折活动 订单核销量同比增长114% 九龙坡文旅推出低价一日游卡 [9] - 成都双流推出200万元球赛汽车消费券 凭票根可叠加优惠 比赛当天汽车销售额同比增长103% [9] - 重庆市体育局预计渝超赛事期间带动餐饮住宿交通消费超亿元 各区县旅游收入增长20%以上 湖南江西等地预估带动1～3亿元赛事消费 [9] 城市营销与文旅融合 - 泸州国庆期间凭音乐节和川超门票享受景区优惠 市外游客免费乘坐114条公交线路 长江大桥灯光延长至零点 [10] - 泸州在川超比赛环节融入地方传统艺术表演 推出两条旅游路线覆盖美食自然景观和历史文化 游客可免费品鉴泸州老窖等美酒 [10] - 遂宁借川超主场比赛和香港明星足球邀请赛打造赛事第三城 党政机关111处停车场5582个车位免费开放 20多家餐馆凭票8折优惠 免费参观舍得沱牌文化旅游区 [11]

活动现场，泸州籍奥运冠军、中国奥运史上首位"五金王"邹凯惊喜亮相，并以为销售团队授旗的方式鼓舞士气。作为赛场上"追求极致、永不言弃"的典范， 邹凯所秉持的体育精神，与郎酒几十年如一日坚守"酿好酒"的匠心理念高度契合，二者的同频共振，也让这场秋酿大典更添一份"极致追求"的精神共鸣。 除了奥运冠军助阵，郎酒股份总经理汪博炜现场解码兼香战略路径、郎酒浓酱兼香型旗舰产品——龙马郎发布、庄园模式分享、团队誓师明志……此次秋 酿，将郎酒兼香三年战略落地的成果与未来布局清晰呈现，为行业勾勒出一条兼具匠心与远见的兼香发展路径，亦呈现出郎酒兼香发展的强劲底气。 锚定兼香领导者，郎酒兼香战略落子有声、奔腾前行 金风送爽，丹桂飘香。当秋分的第一缕晨光洒向长江上游的白酒黄金产区，郎酒泸州浓酱兼香产区迎来了新一年度酿酒盛事。9月23日，"顺天应时 秋酿开 窖——2025郎酒秋酿开窖大典暨龙马郎上市发布"活动在这里隆重举行。 万物生长，皆有时序。对酿酒而言，秋天既是收获的季节，更是开启新一轮酿造周期的起点。 这份"确定性武器"，也正在转化为郎酒兼香战略落地的扎实行动。现场，汪博炜系统梳理了三年来郎酒围绕兼香战略的推进脉络： 2023年兼 ...

川酒川茶，不仅是舌尖上的极致享受，更是四川献给世界的一张飘香名片。9月25日，云闪付APP将开 启"蜀里安逸"消费券的报名通道。消费者中签消费券后，在唯品会选购川酒川茶，单笔订单最高可享 180元满减优惠，轻松把天府之国的物华天宝带回家。 "购在中国·四川站" 暨第四届中国(四川) 国际熊猫消费节 活动时间 在线报名: 据介绍，本次消费券采取在线报名、摇号中签方式发放。自9月25日上午9时起，消费者可在云闪付APP 活动专区参与摇号报名，中签后即可在唯品会APP使用消费券。政府消费券分为满300元减30元、满800 元减100元、满1200元减180元三种面额，适用于平台上的川酒川茶品牌，包括五粮液、剑南春、泸州老 窖、郎酒、国窖1573、舍得酒、水井坊、叙府、金雁、玉蝉、江口醇、竹叶青峨眉高山绿茶、臻尖、川 红等。 唯品会相关负责人介绍道，在贸产协同联动的新模式下，唯品会与五粮液、郎酒等知名四川品牌紧密合 作，为"四川造"产品搭建平台、畅通渠道，推动供需高效衔接，助力"川货出川"。 同时，平台通过大数据选品、品牌孵化、柔性供应链和全链路营销等数字化能力积极赋能品牌，加 速"四川制造"向"四川智造"跃升。 以 ...

郎酒股份总经理汪博炜介绍，龙马郎是整个公司经过50年的市场探索，一步步探索验证，并最终确定的 浓酱兼香型旗舰产品。该系列的产品的定位，就如同酱香的青花郎、红花郎一样，是郎酒兼香的超长期 大单品。 北京商报讯（记者 刘一博 冯若男）9月23日，"顺天应时 秋酿开窖"2025郎酒秋酿开窖大典举行。此次 活动期间，郎酒兼香战略大单品——龙马郎正式发布。 ...

上周末，川超正式拉开，临近双节旺季的白酒企业终于迎来了新的营销阵地——郎酒、舍得、老窖等四川酒企纷纷加入球队冠名商、官方合作伙伴队伍。行 业要闻 川超联赛拉开，舍得、郎酒等四川酒企亮相 9月20日，2025-2026四川省城市足球联赛首场比赛正式拉开，赞助比赛的四川名酒也拉开了营销阵势。 21世纪经济报道肖夏综合报道 在成都领克队对阵遂宁舍得干队的开幕战上，舍得、郎酒双双高调亮相。来自遂宁射洪的舍得，不仅成为遂宁队的冠名商，也宣布成为首届川超联赛的官方 支持企业。 郎酒也全方位拥抱"川超"，青花郎则成为川超首席至尊合作伙伴，红花郎将重点联系成都队，小郎酒将推出二十多款"川超联名城市版、盲盒版"，融入川超 以及21座参赛城市的符号，计划在全省21个地市州展开全域营销，并通过"喝郎酒，赠门票"的互动方式，邀请郎酒消费者到"川超"现场感受比赛氛围。 类似舍得冠名遂宁队，泸州老窖（000568）也冠名了泸州队，泸州队将以"泸州老窖队"的身份征战川超联赛。 中国酒业ESG评级平台2.0上线酒类全赛道覆盖 9月18日，2025年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨全国理性饮酒宣传周新闻发布会在北京举行。 中国酒业 ...

21世纪经济报道肖夏 综合报道 上周末，川超正式拉开，临近双节旺季的白酒企业终于迎来了新的营销阵地——郎酒、舍得、老窖等四 川酒企纷纷加入球队冠名商、官方合作伙伴队伍。 川超联赛拉开，舍得、郎酒等四川酒企亮相 9月20日，2025-2026四川省城市足球联赛首场比赛正式拉开，赞助比赛的四川名酒也拉开了营销阵势。 在成都领克队对阵遂宁舍得干队的开幕战上，舍得、郎酒双双高调亮相。来自遂宁射洪的舍得，不仅成 为遂宁队的冠名商，也宣布成为首届川超联赛的官方支持企业。 郎酒也全方位拥抱"川超"，青花郎则成为川超首席至尊合作伙伴，红花郎将重点联系成都队，小郎酒将 推出二十多款"川超联名城市版、盲盒版"，融入川超以及21座参赛城市的符号，计划在全省21个地市州 展开全域营销，并通过"喝郎酒，赠门票"的互动方式，邀请郎酒消费者到"川超"现场感受比赛氛围。 类似舍得冠名遂宁队，泸州老窖也冠名了泸州队，泸州队将以"泸州老窖队"的身份征战川超联赛。 中国酒业ESG评级平台2.0上线 酒类全赛道覆盖 9月18日，2025年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨全国理性饮酒宣传周新闻发布会在 北京举行。 中国酒业ESG评级平台2 ...

品牌合作与定位升级 - 红花郎与《喜事》纪录片启动合作仪式 将品牌定位由"宴席市场酱酒销量第一"升级为"喜事白酒第一品牌" 深化"吉祥酒、团圆酒、幸福酒"的用户心智 [1] - 合作基于双方对极致品质的共同追求 红花郎坚守"酿极致好酒"初心 《喜事》团队历时八年精心打磨细节 [6] - 红花郎通过"幸福办婚宴 浪漫游庄园"活动深度触达消费者 活动启动以来吸引2429对新人参与 其中超100对新人已亲访郎酒庄园 [8] 文化传播与影响力 - 《喜事》纪录片通过中国国际电视台CGTN于139个国家同步播出 覆盖超过3亿观众 后续通过凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台同步播出再触达3亿人群 [3][4] - 纪录片获得中央统战部、国家民族事务委员会等国家级政府支持 并与985、211院校联合成立56个民族婚俗文化非遗研究中心 [3] - 红花郎曾携手《央视春晚》《国风超有戏》等国家级文化IP 其微电影《我们的春节》获国家外交部推荐 [6] 市场表现与消费者反馈 - 消费者代表在婚礼中单场使用红花郎300瓶 认可其"品质好、寓意好、服务好"的三好特质 [8] - 红花郎通过绑定国家级文化工程强化品牌文化叙事 深化"婚宴用酒"市场定位 [1]

核心观点 - 郎酒在江苏太湖举办品牌盛典 启动为期三年的江苏市场深度攻坚战略 以高规格整合营销活动重振市场 目标是通过立体化市场攻势实现可持续高质量增长 [1][9][10] 营销活动规模 - 投入百辆汽车作为核心营销触点 覆盖江苏13个地市 活动持续至2026年3月31日 [1][9] - 举办百县免品、万店共享、专属品鉴会和嘉年华等多重活动 直接刺激消费端需求 [1][9] - 现场抽取汽车大奖 首位中奖终端店主因购买20件郎酒获车 引发强烈市场反响 [3] 渠道战略 - 向15位渠道终端代表颁发"风雨同舟奖" 授予荣誉奖杯及青花郎与红花郎生肖纪念酒 [5] - 经销商代表五年销售额增长近30倍 关键成功因素为紧跟品牌战略和深度拓展终端网点 [7] - 通过利润保障、市场支持和终端赋能等措施 建立紧密战略伙伴关系 [10] 产品与品牌布局 - 青花郎、红花郎及兼香三大事业部联合出击 形成清晰产品矩阵 [8][9] - 通过点亮城市地标、联动百辆主题巴士和终端海报投放 构建强势品牌存在感 [9] - 采取"光瓶酒喝四免一"和红花郎"喝六赠一"等具体措施培育消费者 [9] 市场目标 - 以三年为期重做江苏市场 将其作为长三角战略高地与价值标杆市场深度攻坚 [9][10] - 不追求短期爆发 着眼于长期主义 通过产品力、品牌力和运营力三合一实现可持续增长 [9][10] - 活动为起点 未来将渗透至江苏每一条街道和终端 深度占据消费心智 [10]