行业背景 - 2025年白酒行业进入深度调整期 衡量酒企价值的标尺从规模与增速转向穿越周期的韧性与发展质量 [1] 公司整体表现 - 2025年郎酒如期完成既定生产经营目标 经销商出货量在2024年基础上实现小幅增长 [1] 公司战略与定力 - 郎酒坚持“品质、品牌、品味”的三品战略 围绕“酿好酒”的核心理念推进市场建设 [1] - 公司通过“八个坚持、四个确保”等具体措施维护渠道生态和价值链的稳定 [1] 2025年重点工作 - 重点工作集中在三个方面：强化消费者运营、赋能终端渠道、提升品牌影响力 [1] 消费者运营 - 持续推进会员体系建设 2025年12月在海南万宁举行郎酒庄园会员大会 [1] - 经过八年发展 会员体系已从VIP俱乐部演变为融入六万余名企业家生活、事业与社交圈的“价值引力场” [1] - 2026年将进一步推出会员增值服务 系统性地为用户提供稀缺体验、社交价值与情感共鸣 [2] 渠道赋能 - 2025年12月在南京启动“中国郎伙伴计划” 向终端合作伙伴提出四大承诺：深化服务支持、强化资源倾斜、保障合理利润、不搞短期行为 [4] - 明确对合规经营的经销商伙伴给予“合理持久的利润”保障 [4] 品牌建设 - 红花郎再度成为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会的合作品牌 “红花郎春晚季”如期而至 [4] - 配合全国多地的区域化营销活动 形成良好的品牌传播效应 [4]