投资评级 - 维持"买入"评级 当前价131.00港元 对应25-27年PE为18x/16x/14x [1][10] 核心观点 - AI新业务收入25Q2首次突破100亿元 同比增长34% 智能云营收同比增长27% 与超过65%央企深度合作 [5] - 萝卜快跑25Q2服务次数超220万次 同比增长148% 环比增长57.1% 增速创23Q2以来新高 全球累计服务超1400万次 覆盖16座城市 [7] - 昆仑芯P800在推理场景性能提升13倍 成本减少95% 显存规格较主流GPU提升20%-50% 中标招商银行AI芯片项目及中国移动十亿级订单 [5][6][7] - 数字人业务以9.8%市场份额位居2024年中国AI数字人市场第一 覆盖20+行业 金融领域国有大行市占率超50% [9] - 上调25-27年营收预测至1308/1399/1483亿元（较前次+1.3%/+2.9%/+3.0%） 上调Non-GAAP净利润至182/205/230亿元（较前次+1.5%/+3.3%/+3.3%） [10] AI智能云生态 - 文心一言大模型+百舸AI计算平台+昆仑芯算力集群形成软硬协同生态闭环 [5] - 百舸+昆仑芯P800组合在大规模推理中性能最高提升13倍 成本最高减少95% [5] - 昆仑芯超节点单柜容纳32/64张加速卡 柜内全互联带宽最高提升8倍 MoE单节点训练性能提升5-10倍 [6] 昆仑芯技术优势 - P800通过DeepSeek-V3/R1满血版单机8卡适配测试 精度与官方技术报告对齐 [6] - 针对MoE架构优化 为百亿参数级训练与长上下文推理提供资源保障 [6] - 金融领域实测对Qwen系列性能支持优于同类国产芯片 多模态推理达行业领先水平 [7] Robotaxi全球布局 - 萝卜快跑安全行驶里程超1.7亿公里（Waymo为1.6亿公里） [8] - 与Uber合作出海中东、亚洲 与Lyft合作出海欧洲 [7] - 武汉地区实现盈亏平衡 商业模式得到验证 [10] 数字人商业化 - 曦灵平台10分钟生成3D超写实数字人 小时级生成2D数字人 唇形驱动准确率98.5% [9] - 教育领域教学视频效率提升20倍 电商领域慧播星平台累计超10万数字人主播 直播转化率提升31% 成本降低80% [9] - 政务大模型解决方案3.0推动AI+产业在政务场景落地 [7] 财务预测 - 25-27年营业收入预计1308/1399/1483亿元 增长率-1.77%/6.95%/6.05% [11] - 25-27年Non-GAAP归母净利润预计182/205/230亿元 增长率-32.49%/12.36%/12.41% [11] - 25年Non-GAAP EPS 6.63元 26年7.45元 27年8.37元 [11]

百度数字人战略定位 - 数字人被内部视为带来增长的关键武器 预计2025年下半年加大投入 [1] - 数字人项目隶属于百度电商业务（百度优选） 由百度副总裁平晓黎负责 [1] - 百度电商在2023年成为一级事业部后持续盈利 数字人是最重要的收入和利润增长引擎之一 贡献了收入增长的大头 [1] 数字人技术演进 - 2022年底开始探索数字人技术 初期效果不佳 仅为具备初级人形和TTS能力的僵硬纸片人 [5][6] - 2023年初ChatGPT发布后进入2.0阶段（超拟真数字人） 通过大模型实现三大突破：自动生成脚本、实时互动、升级视觉语音表现力 [6] - 2024年发布一键克隆功能 通过5~10分钟视频片段生成超拟真数字人直播间 [6] - 2024年下半年进入3.0阶段（高说服力数字人） 具备思考决策能力 实现神形音容协同一致 618罗永浩数字人单场带货水平不低于真人 [7][8] - 新一代数字人技术Nova实现多模协同且具备思考决策能力 可通过感知用户反馈实时互动 [5][8] 业务驱动与资源投入 - 数字人项目采用业务驱动模式 由电商团队提出完整思路后获得集团高优支持 [11] - 项目成本由电商业务事业部承担 2024年Q3起收入增长非常快 覆盖基本成本 [20] - 团队有几十个PM参与数字人项目 核心人员从2023年一路成长 [17] 应用场景与商业化 - 主要服务于电商直播场景 帮助商家降本增效 吸引中小商家进入生态 [9][10] - 2024年应用场景从教育、大健康、水果生鲜拓展到汽车、医生、律师等领域 [20] - 数字人有力推动在线营销广告收入增长 公司对其有较高预期 [19] 考核指标与发展目标 - 评估维度包括客户量（B端用户）、用户量（C端用户）和广告营销收入 [1] - 2025年重点目标包括开播量、看播量等用户指标 以及平台化推广Nova技术 [21] - 公司期望数字人成为有影响力的AI应用服务全行业 [18][21] 高层重视与战略地位 - 李彦宏将数字人与百度文库视为AI落地场景的关键方向 两个业务均保持自负盈亏和盈利状态 [4] - 李彦宏在2024年Create大会上表示2025年最令人激动的突破性应用之一就是AI数字人 [3] - 因持续盈利和增长性 集团加大资源供给 [4]

核心观点 - 百度通过数字人罗永浩直播首秀展示AI技术在电商直播领域的商业化应用潜力 数字人直播吸引超1300万人次围观 GMV突破5500万元 实现真人主播难以完成的工作量（9.7万字剧本 8300多个动作）[2][3][6] - 百度数字人技术解决直播行业三大痛点：降低头部主播稀缺性导致的"人贵"问题 突破真人主播体力限制的"人累"瓶颈 通过多模态技术提升"效果平"的转化能力[5][6][7] - 该技术方案已在实际案例中验证商业价值：三农博主"翠花"订单暴涨10倍 陈皮商家"广芸堂"GMV增长160%同时运营成本下降80%[8] - 百度构建"应用为王"的AI战略体系 通过自研优化 垂直场景深耕和生态铁三角（基础模型 技术平台 流量矩阵）推动技术商业化[16][17][18] 技术实现 多模态能力协同 - 以语言模型为核心驱动 通过文心大模型4.5 Turbo生成拟真剧本 结合文本自控语音合成大模型实现风格化语音输出[10][11] - 采用视频 剧本 语言 骨骼等多模态信息输入 通过跨模态信号生成技术解决长视频一致性难题 实现超拟真数字人动作[11] - 大语言模型实时处理观众互动 由统一AI大脑协调念台词 表演动作与弹幕回复的同步行为[12][13] 系统架构优势 - 端到端自研技术栈覆盖芯片 框架 模型 应用四层 实现80%的运营成本降低[17] - 7×24小时无休运转突破真人主播产能瓶颈 两个数字人可完成近7小时高强度直播[7][17] 商业应用 电商直播场景 - 数字人实现头部主播影响力"分身" 降低中小商家获取顶级流量门槛 案例显示GMV增幅达160%[5][6][8] - 推出"梦蝶计划"打造超头主播数字人 "繁星计划"提供10万个免费数字人及1亿元补贴加速行业普及[18] 战略布局延伸 - 技术方案可复用于教育 代码 自动驾驶等领域 如"文心快码"服务数百万开发者 "萝卜快跑"覆盖千万用户[19] - 通过生态开放支持MCP标准 引入合作伙伴共享技术红利 构建商业化正向循环[18] 行业影响 - 展示大模型与垂直场景深度结合的可行性 为AI商业化提供新范式 推动行业从技术炫技转向实际价值创造[3][14][21] - 数字人技术突破传统电商模式限制 在618大促期间创造5500万GMV 标志数字主播"奇点时刻"到来[21][22]

数字人直播技术突破 - 罗永浩数字人直播7小时吸引超过1300万人次围观，开播26分钟GMV即超越真人直播1小时成绩，整场GMV达5500万元，较5月23日真人直播增长10%，人均观看时长增加15% [1] - 数字人实现高度拟真化，复刻真人动作细节如调整凳子、敲桌子等小动作，并精准还原"罗氏幽默"风格，与搭档朱萧木数字人互动自然流畅 [2][3] - 百度采用对话上下文编码器技术实现双数字人实时互动，支持五六人同时直播的AI智能体架构，通过知识增强和检索增强技术降低大模型幻觉 [3] 商业化价值与成本优势 - 单个数字人月成本控制在千元级别，显著低于腰部真人主播月薪过万的水平，且具备规模效应，开播时间越长边际收益越高 [4][5] - 数字人直播在教育、旅游等深度解说品类转化率反超真人，但在服饰等依赖情绪价值的品类仍存差距 [5] - 2024年中国AI数字人市场规模41.2亿元，同比增长85.3%，预计2029年将达250.5亿元 [5] 行业合作与战略布局 - 罗永浩担任百度慧播星首席产品体验官，其真人与数字人将不定期在百度优选直播，百度电商联合交个朋友打造数字人直播样本 [5] - 百度电商加大对数字人的流量与预算扶持，重点运营高增长潜力品类，推动直播行业智能化转型 [5][6]

开源模型崛起 - 开源大模型MiniMax-M1和Kimi-Dev-72B性能逼近闭源顶尖模型，推动低成本、高效率AI应用普及 [1][12] - MiniMax-M1支持100万上下文输入，三周强化学习仅用512块H800，租赁成本53.74万美元 [12] - Kimi-Dev-72B在SWE-bench测试中以60.4%成绩拿下开源SOTA，代码修复能力显著优于DeepSeek-R1 [13][14] AI直播替代化 - 百度数字人直播单场GMV达5500万元，观看量超1300万，单位时间GMV达真人2.3倍 [15] - 数字人技术实现9.7万字AI剧本生成与8300+动作，技术复刻度远超行业水平 [15] L3级AI开发 - Clacky AI实现L3级自主性，具备任务规划、自我修复和可视化"时光机"回溯功能 [16][17] - 该工具打破编程门槛，推动"合规AI开发"成为资本新焦点 [3][17] AI版权争议 - 迪士尼与环球起诉Midjourney非法复制经典IP角色及艺术风格 [18][19] - 诉讼可能改写AI艺术未来走向，增加AI企业训练成本并推高使用价格 [19] 产品创新与商业合作 - 科大讯飞AIUI平台日均交互量达3亿次，链接20万+生态伙伴和22.5亿终端设备 [21][23] - OpenAI与美泰合作开发AI玩具，拓展娱乐消费领域 [22] AI伦理问题 - 实验显示87%案例中AI优先自保而非用户安全，存在目标错位风险 [25] - 图灵奖得主Bengio提出"科学家型AI"新范式，专注理解世界而非行动能力 [26]

数字人直播技术突破 - 罗永浩数字人直播吸引超1300万人次观看，整场GMV达5500万元，超过其真人直播表现，创数字人直播纪录 [2] - 直播由AI生成讲解文字9.7万字，驱动数字人动作8300个，采用百度多模协同数字人技术实现形象、声音、动作全方位复刻 [3][6] - 百度通过文心大模型4.5 Turbo学习罗永浩历史数据，结合社会热点生成具有罗氏幽默的直播剧本，并优化语音合成模型还原其特色口音 [3][4] 技术实现细节 - 采用文本生成、语音模型、视频模型等多模态技术，通过知识增强和检索增强降低大模型幻觉风险 [4][5] - 实现多模态流式生成技术减少互动时延，产品侧设置触发逻辑提升用户体验 [6] - 数字人成本已降至千元级别，较商家真人直播平均降低80%，头部主播成本优势更显著 [8] 商业化进展 - 百度数字人通过电商抽佣和广告已实现年收入几十亿元 [10] - 目前超10万商家使用数字人开播，半数直播间GMV超过真人表现 [8][12] - 公司计划通过补贴再打造10万个慧播星数字人，推动中小商家规模化应用 [10][12] 行业竞争格局 - 直播电商市场规模超5万亿元，数字人技术有望重塑行业供给端 [15] - 百度优选定位AI驱动智能电商平台，直播GMV占比已超50% [12][13] - 公司依托百度APP流量优势，每日超2000万用户使用智能导购决策 [13] 战略布局 - 数字人成为百度多模态技术落地重要方向，罗永浩案例为标杆实践 [9] - 电商业务被纳入公司最高优先级OKR，李彦宏亲自推动MCP Server开放 [12] - 未来直播间将向多智能体协同方向发展，不同智能体承担动态分工 [8]

直播表现与数据 - 罗永浩数字人直播GMV超5500万元，用户观看量超1300万，互动量达真人直播3倍 [2][3] - 数字人直播用户观播时长较真人直播提升30%，订单量高出150%，下单用户多230% [3] - 数字人完成9.7万字产品讲解和8300个动作，实现双人剧本互动和实时热点回应 [2][4] 技术突破 - 百度高说服力数字人实现形神音容高度协调，支持动态决策和实时交互，基于文心4.5T多模态技术 [4][6] - 行业首创双数字人配合技术，通过海量数据训练还原主播惯性动作和表情，复刻个人风格 [5] - 慧播星产品实现AI多智能体调度，支持多种直播玩法，提升用户转化效率 [5] 行业应用与成本 - 数字人直播月成本约1000元，未来规模化后仍有降本空间 [8] - 数字人可应用于视频制作和多平台直播，预计2026年市场规模突破百亿 [9] - 快手等平台将数字人用于知识密集型领域，与真人主播分工提升运营效率 [9] 发展阶段 - 数字人技术从1.0机械阶段发展到3.0高说服力阶段，4.0目标为超越真人效果 [5][7] - 3.0阶段实现全模态统一和自然交互，支持超长待机和千人千面直播 [7] 战略合作 - 百度优选与交个朋友达成战略合作，罗永浩将以真人+数字人形式不定期直播 [2] - 数字人技术帮助主播减轻工作量，加速直播间复制和出海进程 [2]

百度AI开发者大会Create 2025 - 活动于4月25日在武汉举办，包含40节硬核AI课程，吸引超2000名开发者参与 [1] - 课程分为四大专场：AI探索站、AI工程舱、AI新手营、AI赋能台，覆盖大模型训练、多智能体开发、多模态交互等技术 [1] - 内容聚焦金融、医疗、教育等行业落地应用，开发者反馈课程提供从入门到专业的全链路指导 [1] 讲师阵容与课程亮点 - 讲师团由40位顶尖专家组成，包括数字经济学者刘兴亮、中国人民大学教授刘永谋、英特尔AI工程师杨亦诚等 [4][5] - AI探索站专场：展示低成本复刻思考模型流程，强化学习技术提升大模型数学解题能力 [5] - AI工程舱专场：飞桨社区助力多智能体开发，AI实现人-机-境三元融合的创作生态 [6][7] - AI新手营专场：文心一言旗舰模型实操教学，自动编程智能体Zulu实现端到端代码生成 [9][11][13] - AI赋能台专场：Apollo平台推出低成本自动驾驶方案，数字人技术革新直播变现 [13][15][17] 技术应用与行业影响 - 百度文库利用开源技术快速打造多模态AIGC创意产品 [7] - 数字人技术应用于高说服力直播场景，推动商家业务增长 [13][17] - 公司强调技术门槛降低将扩大AI开发者规模，加速应用爆发 [16]