内容概要：猫砂是家养猫咪的刚需排泄物掩埋材料，以膨润土、豆腐渣等为原料，能吸收排泄物、掩盖 异味，满足猫咪本能需求且方便饲主清洁。当前，社会结构变迁催生情感陪伴需求，宠物猫因饲养便捷 成为优选，2021年起我国城镇猫数量超犬类，2024年达7153万只，为猫砂市场提供稳定消费群体，叠 加"吸猫"文化兴起，超九成猫主人将猫砂列为首要采购品，2024年其渗透率达92.2%。宠物猫消费市场 同步增长，2021-2024年规模从1060亿元增至1445亿元，预计2027年达2151亿元；猫砂市场随之扩张， 2024年规模约140亿元，2027年有望达200亿元。中国猫砂行业细分市场多元，膨润土猫砂占主导，豆腐 猫砂、混合猫砂快速发展，创新型猫砂填补细分需求，且受消费升级与环保意识推动，天然可降解猫砂 成新趋势。区域上，生产端形成内蒙古宁城（膨润土猫砂）、山东平度（豆腐猫砂）等产业集聚区，消 费端集中于广东、江苏等沿海省份。未来，行业将向产品高端功能化、品牌竞争加剧、行业整合规范与 全渠道协同发展迈进，持续释放增长潜力。 猫砂主要可分为膨润土、豆腐砂、水晶砂、松木砂及混合砂等类型。膨润土砂结团性和吸臭能力出色但 粉尘较 ...

猫砂作为宠物行业的"刚需品"，市场规模持续扩张，但长期以来存在质量参差不齐、安全隐患频发等行 业痛点。早在2022年6月，山东省宠物行业协会便率先组织召开标准启动会，明确提出"团体标准需立足 行业现状、兼具前瞻视野，确保未来5-10年仍保持领先性"的核心目标。项目负责人刘策博士表示，该 标准的出台不仅能有效规范市场秩序、保障宠物健康与消费者权益，更将推动产业链上下游资源整合， 助力行业实现从"规模扩张"向"质量提升"的转型，显著增强我国宠物用品行业的核心竞争力。 此次荣获2025年商会团体标准"领先者"，是对山东省宠物行业协会在推动行业标准化、规范化建设方面 所付出努力的高度认可，也是对协会标准化技术委员会专家认真、严谨的工作态度的肯定，更是对全体 参与起草单位专家与企业专业精神和卓越贡献的肯定。 | 2025年商会团体标准"领先者" | | --- | | -山东省入选标准- | | 单位名称 标准名称 | | 山东省宠物行业协会 宠物猫砂通用技术规范 | | 团体标准组织发展能力 山东省标准化学会 评价指标体系 | | 山东省徒步运动协会 户外运动公园建设规范 | | 健身步道系统配置要求 山东省徒步运动 ...

品牌定位与产品策略 - 匹卡噗品牌定位于全品类高性价比创新品牌 为宠物主提供多元化商品选择 [1] - 主要产品包括犬类磨牙棒 湿粮 冻干 猫砂 宠物主粮 宠物出行用品等 [1] - 以源飞传统优势产品快速切入犬类零食市场 正向主粮和用品等品类拓展 [1] 渠道与产品开发策略 - 线上线下同步拓展销售渠道 [1] - 后续将继续围绕源飞优势产品不断开发新品 [1]

行业整体趋势 - 宠物经济在全球经济下行周期中逆势增长 展现出新刚需的强劲势头[3] - 2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元 同比增长7.5% 其中犬消费市场规模约1557亿元增长4.6% 猫消费市场规模达1445亿元增长10.7%[16] - 亚洲宠物展规模创新高 汇聚2600多个海内外展商 预计展期到场人次超过51万[3] 消费群体变化 - 年轻消费者占比跃居首位超过七成 养宠观念从喂饱转向宠好的精细化养育[10] - 2020年超过1700万人饲养异宠 占国内整体宠物饲养规模的25% 其中爬宠 鸟类 啮齿类异宠深受年轻人喜爱[6][7] - 61.5%的用户愿意为宠物情绪健康付费 带动智慧养宠时代加速来临[10] 新兴企业与产品创新 - 宠物智能舱PILTON今年销量较去年同期增长35% 智能鸟舱首批用户复购率超过40% 海外订单排期延至2个月后 实际销量较预期高出近3倍[6] - Wagoo移动洗护公司于今年5月上线服务 已在上海推出30多辆移动洗护车 计划年底车辆数翻三倍超过100辆[7] - 全球首款宠物智能手机 宠食料理机 智能气垫矫形床等智能硬件首发亮相 移动版宠物短视频自造监控一体机获2000多台预订量[10] 传统制造企业现状 - 传统制造商经历疫情后收缩期迎来复苏 凭借专业性和规模优势用性价比和品质守住阵地[14] - 宠物烘干机价格从2018年2.9万元降至现在9000元不好卖 供应链竞争加剧导致产品价格迅速下降[15] - 出口生意比内销更好做 七成业务为出口的企业美国市场占出口总额约四成 今年业绩预计与去年持平[14][15] 市场格局与消费特征 - 宠物用品无绝对领先品牌 品牌使用率相对分散 市场集中度仍有较大提升空间[16] - 消费需求出现分化 消费者对真实需求有更清晰认识 消费决策变得更加严谨和理性[8] - 宠主倾向购买高品质且实用性强的产品 对产品材质 口碑 性价比等关注度上升 智能用品偏好度提高[16]

行业整体表现 - 宠物经济在全球经济下行周期中逆势增长 展现出新刚需的强劲势头[1] - 2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元 同比增长7.5% 其中犬消费市场规模约1557亿元增长4.6% 猫消费市场规模达1445亿元增长10.7%[13] - 亚洲宠物展规模创新高 汇聚2600多个海内外展商 预计到场人次超过51万[1] 消费趋势变化 - 年轻消费者占比跃居首位超过七成 养宠观念从喂饱转向宠好的精细化养育[7] - 61.5%的用户愿意为宠物的情绪健康付费 带动智慧养宠时代加速来临[7] - 消费需求出现分化 消费者对真实需求有更清晰认识 消费决策更加严谨理性[5] - 宠主倾向购买高品质且实用性强的产品 对产品材质、口碑、性价比等关注度上升 智能用品偏好度提高[13] 新兴细分市场 - 小型宠物凭借空间适应性高、饲养成本低、互动安全性好等优势成为新热门选择[4] - 2020年超过1700万人饲养异宠 占国内整体宠物饲养规模的25% 其中爬宠、鸟类、啮齿类异宠深受年轻人喜爱[4] - 鸟类宠物市场火热 有近2000万养鸟家庭[3] - 宠物智能舱市场处于快速上升期 不管是商用还是家用 中国市场占比都在持续提升[3] 新产品与创新 - 全球首款宠物智能手机、宠食料理机、监测心率和体动状况的智能气垫矫形床以及记录宠物成长的移动版短视频拍摄机等宠物智能硬件首发亮相[7] - 移动版宠物短视频自造监控一体机内部预售阶段已获得2000多台预订量[8] - 智能鸟舱首批用户复购率超过40% 海外订单排期延至2个月后 实际销量较预期高出近3倍[3] - 移动洗护服务模式兴起 计划在年底将移动洗护车数量从30多辆增加三倍至超过100辆[5] 传统制造商现状 - 传统制造商在更激烈竞争中感受到压力 产品价格迅速下降[11] - 供应链竞争加剧 行业跟风很快 产品推出后会被迅速复制[11] - 外贸制造商出口生意比内销更好做 专注制造和研发 将销售运营交给专业外贸公司[13] - 部分企业通过多元化市场布局保持稳定 整体营收和利润较为稳定[10] 企业战略调整 - 传统制造商凭借沉淀多年的专业性和规模优势 用性价比和品质守住阵地[10] - 开拓新兴市场 根据当地需求进行研发和设计调整 尝试跨境电商转型并布局海外仓[11] - 专注单一品类发展规模 高性价比产品做到全球市场[10] - 品牌使用率相对分散 市场集中度仍有较大提升空间[13]

行业整体趋势 - 宠物经济在全球经济下行周期中逆势增长 展现出新刚需的强劲势头 [1] - 亚洲宠物展规模创新高 汇聚2600多个海内外展商 预计到场人次超过51万 [1] - 2024年城镇犬猫消费市场规模突破3000亿元 同比增长7.5% 其中犬消费市场规模约1557亿元增长4.6% 猫消费市场规模达1445亿元增长10.7% [15] 消费需求变化 - 养宠观念从喂饱转向宠好的精细化养育 年轻消费者占比超过七成 [10] - 61.5%的用户愿意为宠物的情绪健康付费 带动智慧养宠时代加速来临 [10] - 消费者需求分化 对产品的材质、口碑、性价比等关注度上升 智能用品偏好度提高 [7][15] 新兴细分市场 - 小型宠物凭借空间适应性高、饲养成本低等优势成为热门选择 2020年超过1700万人饲养异宠 占国内整体宠物饲养规模的25% [4] - 鸟类宠物市场火热 有近2000万养鸟家庭 [3] - 移动洗护新赛道兴起 Wagoo已在上海推出30多辆移动洗护车 计划年底超过100辆 [7] 智能产品发展 - 宠物智能舱品类中国市场占比持续提升 PILTON今年销量较去年同期增长35% [3] - 智能鸟舱首批用户复购率超过40% 海外订单排期延至2个月后 实际销量较预期高出近3倍 [3] - 全球首款宠物智能手机、宠食料理机等智能硬件在展会首发亮相 [10] - 移动版宠物短视频自造监控一体机小皮车萌探007已获得2000多台预订量 [10] 传统制造商现状 - 传统制造商面临更激烈竞争 产品价格迅速下降 宠物烘干机从2018年2.9万元降至现在9000元都不好卖 [13] - 青岛麦瑞驰专注猫砂10年 凭借专业性和规模优势把高性价比生意做到全球 [12] - 派瑞弗七成业务为出口 美国市场占出口总额约四成 今年预计业绩与去年持平 [12] - 外贸制造商出口生意比内销更好做 品诺时代产品五六年不生锈但较长使用周期影响复购 [13] 市场格局特征 - 宠物用品无绝对领先品牌 品牌使用率相对分散 市场集中度仍有较大提升空间 [15] - 新进入者多为资深养宠者 产品开发更多从客户需求出发 [5] - 行业跟风很快 一款产品推出就会被迅速复制 [13]

创始人创业历程 - 程岗1992年从安徽师范大学毕业后首次创业失败，负债十几万[1] - 2001年通过宠物尿布代工订单发现细分市场机会，开启第二次创业[1] - 2006年在芜湖成立悠派公司，2009年推出自主品牌Honeycare并收购日本品牌Cocoyo[7] - 创业30年坚持"让不可能变成可能"的理念，选择冷门但高复购的宠物护理赛道[15] 公司业务结构 - 业务横跨宠物护理(70%)、成人护理(9.19%)和个人护理(13.71%)三大板块[5] - 宠物护理产品包括尿垫、纸尿裤、猫砂等，2024年1-8月营收5.04亿元[5][6] - 拥有Honeycare(高端)、Cocoyo(性价比)、Unipride(成人护理)、Unifree(个人护理)等多品牌矩阵[7][9][11] - SKU总数超过1300个，涵盖宠物和人类护理全场景[11] 财务表现 - 2024年营收10.2亿元，净利润0.59亿元，海外收入占比超60%[3][13] - 2024年1-8月毛利率32.1%，显著高于同行依依股份(19.56%)、可靠股份(21.52%)[29][30] - 境外营收占比从2022年46.69%提升至2024年62.51%，呈现明显海外倾斜[31] - 亚马逊是最大客户，2024年1-8月贡献营收2.17亿元，占比31.88%[25] 市场表现与渠道 - Honeycare品牌公犬纸尿裤月销13.6万单，稳居亚马逊Dog Diapers类目第一[20] - 亚马逊美国站月销售额约3665.7万美元，90%流量来自自然搜索[19][22][23] - 建立"线上(68.42%)+线下+自有官网"全渠道体系，在美国、泰国设厂实现本土化[12][13][26] - 产品进入日本上千家超市和沃尔玛热销榜，国内外市场双线发展[3][26] 行业背景与竞争 - 全球宠物用品市场规模524亿美元，美国市场预计2027年达320.5亿美元[31] - 面临依依股份(2024年营收17.97亿)等更大体量竞争对手[29] - 代工客户如Unicharm可能成为潜在竞争对手，存在价格战风险[29] - 技术门槛较低，依赖亚马逊流量(占比超30%)存在渠道集中风险[24][29]

行业背景与趋势 - 宠物经济行业受益于少子化和老龄化趋势 解决情感陪伴需求 产业规模持续增长[1] - 2024年中国宠物经济产业规模达7013亿元 同比增长18.30% 预计2028年市场规模达11500亿元[1] - 行业注册企业数量爆发式增长 2023年注册量首次突破百万家达187.13万家 同比增长96.33%[4] 龙头企业表现 - 中宠股份2025年上半年营收24.32亿元 同比增长24.32% 净利润2.03亿元 同比增长42.56%[1] - 中宠股份市值从2017年18.45亿元增长至181.31亿元 营收从10亿元突破30亿元[2] - 乖宝宠物2023年8月上市 当前市值达377.36亿元 显示行业头部企业估值提升[2] 区域产业格局 - 山东省现存宠物经济相关企业24.88万家 2024年新注册6.47万家 今年已注册4.43万家[7] - 山东宠物食品出口占全国47.9% 2024年出口额105.4亿元 同比增长15.1%[7] - 临沂 潍坊 烟台 聊城分别现存4.45万 2.3万 1.22万 0.88万家相关企业 形成产业集群[7] 市场结构特征 - 全国现存宠物经济相关企业472.69万家 华东地区占比30.17% 华南地区占比28.66%[7] - 成立1-3年的企业占比最高达44.03% 显示行业处于快速成长期[7] - 行业竞争加剧推动分化 产品研发 供应链整合与全渠道运营成为核心竞争力[8]

公司表现 - 名创优品7月份订单量环比淘宝闪购上线之初增长超4倍，1600多家门店成交翻倍 [1] - 7月5日当天订单量突破6万单，成交额突破历史峰值，超7成订单来自新用户 [1] - 日均订单增长超2万单，在淘宝闪购百货类目增速居于前列 [1] - 5-6月份出行品类销售金额同比增长110%，一次性旅行用品增长112%，胸贴增长243% [2] - 美妆品类成交翻倍，假睫毛增长240%，面部彩妆增长196% [2] - 玩具IP品类表现突出，常规毛绒公仔增长106%，泡泡玩具增长458% [2] - 日动销门店数增长超1000家，4500家门店全面接入淘宝闪购 [5] - 成都市春熙路36号店月订单量环比增长72%，新顾客增长75%，复购用户增长110% [5] 行业趋势 - 淘宝闪购创造独特消费场景，用户更看重便利性和即时体验 [2] - 即时零售本质是用户及时间、空间的扩充，帮助线下门店扩大经营效率 [2] - 需求峰值在晚间9-12点，品类从应急类向非应急转移，包括日常居家、礼赠、IP上新等需求 [2] - 即时≠应急的心智显著，应急类与悦己满足类并存，提供差异化增长机会 [2] - 淘宝闪购以技术和商业创新驱动"大消费平台"升级，以巨大流量反哺线下商业和服务业 [6] - 7月份淘宝闪购新入驻品牌数环比6月份增长110%，新上线非餐品牌门店超12000家 [6] 战略与运营 - 公司基于用户变化强化商品力，开发符合即时用户需求的商品如猫砂、行李箱等 [5] - 线上带动线下良性循环，线上新客户后续会到店体验 [5] - 未来将持续深度运营淘宝闪购，借助质价比商品及场景匹配提升转化及留存 [5] - 淘宝闪购消费券上线首周，3724个非餐饮品牌订单数对比平台上线之初实现翻倍增长 [5] - 北大光华管理学院报告测算外卖优惠券预计撬动近7000亿元消费增量 [5]

行业招聘需求增长 - 现代服务业招聘需求增势亮眼 宠物服务以72.2%的招聘职位数增速居服务行业之首[1] - 宠物美容师占比达46.1% 同比增长73.9%[3] - 宠物医生占比达17.8% 增速高达171.1%[3] 宠物服务市场表现 - 2024年宠物门店服务类营收达154.38亿元 同比增长6.59%[3] - 天猫平台618期间宠物品牌开售100分钟成交额超去年首日全天 653个品牌首小时成交翻倍[3] - 京东宠物618开门红28小时内成交用户同比增长23% PLUS用户同比增长78%[4] 商品销售数据 - 什么值得买平台宠物服饰GMV同比增长333.89% 主粮增长175.86% 驱虫产品增长167.02%[4] - 李佳琦直播间宠物品类销量同比增长73% 主粮/零食/猫砂等高频消耗品销量飙升[3] - 京东618期间超500个品牌成交额同比翻倍 趋势商品成交金额同比增长超130%[4] 行业发展趋势 - 宠物消费从基础温饱型转向品质型 刚需囤货与消费升级需求并存[3] - 宠物食品市场迎来功能化、细分化升级红利期[4] - 乳业/食品/美妆企业依托供应链优势进军宠物赛道 推出高端子品牌[5] 行业核心驱动因素 - 专业化服务人才体系构建成为行业持续爆发关键[4] - 宠物服务平台通过人力赋能提升服务品质与体验[4] - 中国成为全球宠物行业最大存量市场和最高增量市场 过去三年保持高复合增长率[4]