9月25日，天猫发布《2025天猫宠物经济跨界观察》。该报告统计了目前在淘宝天猫公开售卖宠物商品 的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业，印证了宠物经济对各领域品牌的强大吸引 力。 猫狗用品成跨界主流选择，中国品牌是主力军 从细分赛道选择来看，近40%的跨界品牌选择聚焦猫狗清洁及其他用品这一刚需市场，超30%的品牌则 进入了满足个性化需求的猫狗服饰领域。 从品牌所在地域来看，中国品牌在宠物赛道跨界潮中占据绝对主导地位，占比达到48%。广东、浙江、 上海成为跨界品牌最密集的三个省份。这不仅佐证了中国作为全球宠物经济最活跃市场的地位，也凸显 了本土品牌对市场新趋势的敏锐嗅觉和快速反应能力。 国内外品牌同台竞技，产品力和投入度是决胜关键 《2025天猫宠物经济跨界观察》显示，在跨界宠物赛道的72个品牌中，国内品牌成立的中位数时间是 2003年，国际品牌成立的中位数时间则为1949年，但双方跨界宠物赛道的中位数时间点均为2022年。更 值得关注的是，从2025年上半年天猫成交数据来看，更年轻的国内品牌整体表现显著优于历史悠久的国 际品牌。这一反差表明，在宠物这样的新兴消费赛道上，天猫在很大程度上抹平了 ...

9月25日，天猫发布《2025天猫宠物经济跨界观察》。该报告统计了目前在淘宝天猫平台公开售卖宠物 商品的72个典型跨界品牌，横跨服饰、家电、日化等11个行业，印证了宠物经济对各领域品牌的强大吸 引力。 从细分赛道选择来看，近40%的跨界品牌选择聚焦猫狗清洁及其他用品这一刚需市场，超过30%的品牌 则进入了满足个性化需求的猫狗服饰领域。 从品牌所在地域来看，中国品牌在宠物赛道跨界潮中占据绝对主导地位，占比达到48%。广东、浙江、 上海成为跨界品牌最密集的三个省份。这不仅佐证了中国作为全球宠物经济最活跃市场的地位，也凸显 了本土品牌对市场新趋势的敏锐嗅觉和快速反应能力。 《2025天猫宠物经济跨界观察》显示，在跨界宠物赛道的72个品牌中，国内品牌成立的中位数时间是 2003年，国际品牌成立的中位数时间则为1949年，但双方跨界宠物赛道的中位数时间点均为2022年。更 值得关注的是，从2025年上半年天猫成交数据来看，更年轻的国内品牌整体表现显著优于历史悠久的国 际品牌。这一反差表明，在宠物这样的新兴消费赛道上，天猫在很大程度上抹平了品牌历史积累的差 距，构建了相对公平的起跑线。品牌把竞争的焦点，转向了对新赛道规律 ...

今年以来，我国"宠物经济"发展进入快速增长通道，多地围绕"宠物经济"推出政策、组织活动，上市公 司也在加速布局相关赛道。资本市场中，相关概念股受到追捧。Wind数据显示，截至9月24日收盘， Wind宠物经济指数年内累计上涨逾37%。 ● 本报记者 王舒嫄 增长动能强劲 多地释放政策红利 9月以来，各地聚焦宠物经济赛道，政策支持力度不断加大。 例如，江苏无锡发文提出，引导传统行业企业参与宠物服饰、宠物干湿粮、宠物玩具、宠物佩戴设备等 产品研发生产，支持生物医药企业研发生产宠物用生物制剂、药品及医疗设备；力争到2027年，全市宠 物相关产业规模突破30亿元。安徽宿州发文提出，要推进重大项目"双招双引"，做优宠物经济服务产 业，推动宠物产业科技创新，促进宠物电商发展，强化宠物行业监管。 浙江则发布《关于促进宠物经济发展的意见（征求意见稿）》，提出大力发展宠物智能用品制造业。鼓 励宠物用品生产企业利用AI大模型、物联网、大数据、精密制造等技术，加强产品研发创新，打响宠 物用品"浙江智造"品牌。鼓励企业开设智能体验店、品牌专柜，打通进驻大型商超渠道。 业内人士表示，随着中国宠物经济迈入蓬勃发展新阶段，地方政府以"有形 ...

政策导向 - 浙江省发布《关于促进宠物经济发展的意见(征求意见稿)》推进宠物经济跨界融合[1] - 政策旨在推动宠物经济与银发经济、文旅经济、悦己经济、会展经济等新业态融合[1] - 政策引导物流运输、食品快消、家居家电、纺织服装等行业企业开展跨界创新[1] 产业拓展方向 - 开展宠物友好型旅游试点以满足"人宠共游"需求[1] - 拓展宠物托运出行、宠物服装时尚、宠物健康食品、宠物智能用品等新领域[1] - 推动宠物经济嫁接传统制造业和服务业实现跨界创新[1] 消费培育重点 - 通过"宠物经济+"系列文章培育消费新热点[1] - 重点融合银发经济、文旅经济等新业态刺激消费需求[1] - 满足多元化消费场景包括出行、服饰、食品及智能用品[1]

今天分享的是：2025年宠物行业消费趋势洞察报告 报告共计：31页 2025年中国宠物行业消费趋势：市场规模破3000亿，猫经济崛起，国产粮成新宠 随着人们生活方式的转变和情感需求的提升，宠物行业已成为中国消费市场中极具活力的细分领域。近日，MobTech研究院与库润数据联合发布的《2025年 宠物行业消费趋势洞察报告》（以下简称"报告"），全面揭示了当前宠物消费市场的现状、人群特征及未来趋势，为我们勾勒出一幅生动的"宠物经济"图 景。 从市场规模来看，中国城镇宠物（犬猫）消费市场正稳步前行。2024年，这一市场规模突破3000亿元大关，达到3002亿元，同比增长7.5%。其中，犬消费 市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达1445亿元，同比增速高达10.7%。猫消费市场的增速显著高于犬消费市场，反映出"猫经济"正成为 驱动行业增长的重要力量。 在宠物数量方面，2024年城镇宠物犬猫总数持续回升，达到12411万只，较2023年增长2.1%。细分来看，宠物犬数量为5258万只，增长1.6%；宠物猫数量则 达到7153万只，增长2.5%。从占比上看，宠物猫占比57.63%，宠物犬占比42.3 ...

行业整体表现 - 全球宠物行业全年销售额达660亿美元 同比增长2.1% [5] - 全球宠物数量超10亿只 近四分之一家庭养猫 养宠家庭数量持续增加 [5] - 中国宠物市场以情感需求为主要驱动力 养宠人数持续上升 [5] - 行业供给端增速保持5.8% 需求端增速从11%降至3.2% 市场进入供大于求阶段 [6] 消费趋势变化 - 全球宠物经济新增120万消费人群 消费频率为2-3周/次 [5] - 国际通胀导致消费者转向高性价比产品 购买频次和单价下降 [5] - 快消品市场出现624万家门店 较2019年增长6.3% 竞争激烈 [6] - 以量换价策略盛行 品牌方通过促销活动带动动销 [6] 细分领域发展 - 宠物美容/医疗/殡葬等细分赛道呈现高速增长 [5] - 国际品牌跨界推出宠物服饰/奢侈品/香水等品类 [5] - 宠物智能用品增速显著 符合科技化发展趋势 [7] - 保健健康类产品强调新鲜度与功能性 [7] 渠道演变趋势 - 线上渠道消费占比持续提升 但边际效应逐渐显现 [7] - 线下渠道重新获得关注 吸引重视质量与体验的消费者 [7] - 小型化与便利化成为零售端核心发展趋势 [6][7] - 国内宠物市场发展速度快于国际市场 处于增长阶段 [7]