▲强化平台治理，要从制度层面切入。图/IC photo 作为数字经济与内容消费融合的产物，直播电商因其强实时性与互动性，近年来实现爆发式增长，成为激活消费潜力的重要引擎。然而，行业高速扩张背 后，"流量至上"的异化逻辑催生了诸多乱象。像一些试图进军直播电商领域的市场主体为获取流量，竟不惜以"黑红"的方式"出道"，这为平台的治理带来相 当大的挑战。 当然，这并不意味着，以往平台主要依靠头部达人"生存"。事实上，在抖音上，头部达人并不是直播电商的核心。2024年，抖音电商百万粉丝以上的头部达 人只贡献了9%的GMV（商品交易总额）。规范经营的商家和中小达人，才是生态健康发展的关键力量。 数据显示，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。同时，超过511万名新入驻电商作者和536万家商家通过平台获得收入；平均每天有125万场电商 直播开播，被3.3亿人次观看。这些商家如同支撑平台健康生长的毛细血管，借助规则化的生态，抖音电商不断修改推荐算法，让他们真正获得了流量和成 长的机会。 如有账号编造"癌症晚期孕妈妈"的剧本博取同情带货，终因涉嫌欺诈被全面封禁；有直播间打出"1元秒杀"噱头却收取高额运费，因价格违规受到 ...

如有账号编造"癌症晚期孕妈妈"的剧本博取同情带货，终因涉嫌欺诈被全面封禁；有直播间打出"1元秒杀"噱头却 收取高额运费，因价格违规受到处罚；有作者虚构商品成分，夸大功效，甚至利用虚拟人设误导消费者，相关账 号、商品和店铺均被下架或封禁…… 虽然不少"黑红"商家被平台及时封禁，但如何及时从机制层面优化流量配给机制，从根源上杜绝"黑红"商家的出 现？直播电商获取流量的边界在什么地方？这些问题拷问着各大平台，也拷问着整个行业。 面对这些问题，一些平台曾拿出不少有力的举措，对相应的违规问题进行治理。以抖音为例，过去一年，平台已 查处约1300万起违规问题，无限期收回47万个违规作者的带货权限，以高频次、强有力的处罚举措，净化平台生 态。 但必须承认，平台生态治理有其复杂性，强化其精细化、长效化治理，自然不能只靠针对个案的高频次处罚。"见 招拆招"固然可以打击相应的乱象，但制定具有针对性的规范性要求，从制度层面切入，方能击中问题的"七寸"， 更好杜绝相关问题隐患的滋生。 一些平台率先行动了起来。如，9月21日，在浙江海宁抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商正式发布的 《抖音电商社区运营规范》，首次以规范形式明确平 ...

抖音电商表示，将继续加强入驻核验和风控巡查，配合相关部门开展线下打击，维护消费者权益和电商 交易环境安全。 责任编辑：何俊熹 典型案例显示，一些商家以"低价商品"或"兼职招聘"为噱头，通过发送二维码引导用户扫码转账，最终 实施诈骗。 新浪科技讯 9月25日晚间消息，抖音电商安全与信任中心发布严打引流欺诈第二期公告。公告称，平台 近期开展专项治理，严厉打击通过二维码诱导用户站外交易的引流欺诈行为，截至目前已清退违规店铺 344家。 ...

人民财讯9月25日电，9月25日，抖音电商安全与信任中心发布严打引流欺诈第二期公告称，针对二维码 引流诈骗，平台已展开专项治理，共清退违规店铺344家，并对相关商家采取货款冻结、停止结算、扣 除违约金等处置措施。 ...

以下文章来源于36氪未来消费 ，作者李小霞 未卷入外卖大战的抖音专注电商业务。 文 ｜ 李小霞 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID： lslb168 ） 封面来源 ｜ 视觉中国 36氪独家获悉，过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34%。 其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商GMV同比增长49%，高于电商整体增速。 此前36氪 曾报道 ，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。这意味着，今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖 音电商依然保持着稳定增长。 货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据36氪独家了解，今年618期间，抖音货架电商就交出了不错的成 绩， 超出预期目标，GMV在2000亿元左右，占比接近50%。 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 产运与算法团队各自合并后，两大流量池将实现底层算法与分发规则的联动，比如，平台给广告流量场景下发放的用户补贴券， 今后也可能分发到自然流量中，从而扩大用户触达范围，也会让补贴惠及到更多商家。 今年1月初，抖音电商发布的9条商家扶持政策中，就 ...

作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 36氪独家获悉，过去一年（2024年8月-2025年7月）抖音电商GMV同比增长34%。 其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商GMV 同比增长49%，高于电商 整体增速。 此前36氪曾报道，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。这意味着，今年在电商行业增 速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着稳定增长。 货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。据36氪独家了解，今年618期间，抖音货架 电商就交出了不错的成绩，超出预期目标，GMV在2000亿元左右，占比接近50%。 抖音方面对以上数字表示不予回应。 2022年年中，抖音电商提出将"兴趣电商"升级至"全域兴趣电商"，先后推出抖音商城页卡，以及独立 APP等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在50% 以上。 这从今年以来，抖音电商的一系列调整也能看出端倪。 今年3月，36氪曾独家报道，巨量千川被整体并入抖音电商，成为其二级部门，此前分别服务于巨量千 川和抖音电商的两个算法团队，也被整合到一起。 巨量千川被并入抖音电商，意味着它不 ...

未卷入外卖大战的抖音专注电商业务。 作者 | 李小霞 编辑 | 乔芊 36氪独家获悉， 过去一年（ 2024年8月-2025年7月 ）抖音电商 GMV同比增长34 % 。 其中，货架电商的成绩突出。据抖音官方消息，过去一年抖音货架电商 GMV 同比增长49%，高于电商整体增速。 此前36氪 曾报道 ， 2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增幅30%。 这意味着， 今年在电商行业增速整体趋缓的情况下，抖音电商依然保持着 稳定增长。 货架电商的高速增长，离不开抖音电商对货架电商的补贴。 据 36氪独家了解， 今年 618期间，抖音货架电商就交出了不错的成绩， 超出预期目标， GMV在2000亿元左右，占比接近50%。 抖音方面对以上数字表示不予回应。 2022年年中，抖音电商提出将 " 兴趣电商 " 升级至 " 全域兴趣电商 " ，先后推出抖音商城页卡，以及独立APP等，彼时，抖音电商总裁魏雯雯宣布将 重点发力商城和搜索，新场域即货架电商未来占比要在50%以上。 一位接近抖音的人士表示，抖音电商当时计划在三年内将货架电商的占比递进式地做到 30%、40%、50%。 一切都在按照计划进行。抖音货架场景 G ...

新浪科技讯 9月23日晚间消息，在抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商内容生态负责人林安 亚透露，过去一年，抖音电商货架场GMV同比增长49%。与此同时，超过511万名新入驻电商作者和 536万新商家通过平台获得收入。 产业扩容趋势也在显现。鲜花、图书、非遗、农特产品等品类因直播迎来新市场，新中式服饰、宠物用 品、潮玩文创等兴趣产业带在直播电商上发展壮大。数据显示，全国已有5个兴趣产业带在抖音电商年 交易总额突破百亿元，57个产业带销售额超过亿元，形成产业集聚效应，带动实体经济新增量。 大会上，抖音电商首次发布《抖音电商社区运营规范》（以下简称《规范》）。这是平台首次以制度化 形式明确倡导与反对的方向，划定创作者和商家的经营边界。 林安亚在会上强调，平台治理工作的重要性和复杂性都是空前的。"我们有决心把不以创作为目的、内 容不佳的经营者及时治理掉，让认真创作、诚信履约的作者获得更多机会。"她强调，直播电商的长远 价值在于健康、可持续的生态。平台希望创作者不要只追求短期变现，而是把直播带货作为长期事业， 坚持长期主义，用优质内容和诚信经营积累口碑与信任。 数据显示，过去一年，抖音电商共处置超1300万起违 ...

直播电商作为一种新兴模式，在发展过程中出现了一些头部主播"翻车"、不良商家和达人钻空子等问题，影响了行业的健康发展。这是直播电商这一新经 济模式在成长过程中必然面临的阵痛。平台需要明确"倡导什么""反对什么"，为整个生态的参与者提供清晰的行为指南。 一场针对直播电商行业正本清源的治理行动正在展开。9月21日，在浙江海宁抖音创作者大会电商作者交流专场上，抖音电商正式发布《社区运营规范》 （以下简称《规范》）。 这是抖音电商首次公开平台价值观，以规范形式明确倡导与反对的方向，为创作者和商家在平台经营方面"立规矩"。这一举措不仅意味着平台治理进入新 阶段，也折射出直播电商行业将从野蛮生长迈向规范发展。 纵观近年来直播电商行业的发展，可谓繁荣与风险并行。行业在高速增长，带动上下游产业协同发展的同时，也面临诸多挑战：头部达人自身影响力、天 然的媒体关注度，一举一动都可能被放大，一旦"翻车"影响面更大；一些人为博取眼球，发布违规不良内容；中小商家生存空间被挤压；内容创作趋向极 端化，只为博取眼球；消费者权益受损等事件时有发生。 抖音电商"交易价值"分析 抖音平台公布数据显示，过去一年已处置约1300万起违规内容视频，并无 ...

今天，抖音电商公布了对"诱导第三方"相关规则的最新修订公示，包括《商家-诱导第三方细则》和《创作者「诱导第三方」实施细则》。 新规在违规定义、情节判定和处罚力度上全面加码，释放出一个明确信号：引流到第三方的行为，成本将远比过去更高，后果也更严重。 新规的惩罚在多个维度上更加严厉：尤其是对于"情节严重"或"情节特别严重"的行为，违约金／罚金门槛提高，同时惩罚方式更重，这都意味着商家/创 作者违规成本上涨。 值得一提的是，这次修订也是对近期平台屡屡曝光的投资理财类诈骗事件的直接回应，新规也将于9月29日开始生效。 | 情节轻微 | 情节轻微,包括但不限于: | 警告 | | --- | --- | --- | | | · 达人自然年第一次引导/展示添加第三方联系方式的 | 视频图文购物车下架、视频自见 | | | 行为,可能导致消费者投诉/资金损失风险的; | | | 情节一般 | 情节一般,包括但不限于: | 直播中断 | | | · 达人自然年第二次引导/展示添加第三方联系方式的 | 视频图文购物车下架、视频自见 | | | 行为，可能导致消费者投诉/资金损失风险的； | 每次扣除200元违约金 | | | ...