平台治理新规 - 抖音电商升级“违规蹭热不当获利”内容治理规范 旨在打击极个别账号利用热点事件或重要领域 以“打假”“测评”“揭黑”为名发布不实或低质内容 借此快速涨粉并通过电商销售等形式不当获利的行为[1] - 新规明确 若账号发布缺乏事实依据的“打假”“测评”“揭黑”等内容且多次被投诉下架 平台将关闭其内容加热与商业变现功能 包括内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等[3] 内容创作准则 - 创作者发布“打假”“测评”“揭黑”等内容时 必须遵循科学依据、行业标准与客观事实 有理有据地表达真实信息与理性观点[3] - 在进行“打假”“测评”“揭黑”时 创作者应秉持第三方客观、中立立场 并应避免在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程 以防止“边打假边带货”或“假揭黑真牟利”等不正当竞争行为[4] 争议账号认定与处置 - 若创作者发布的内容因缺乏科学依据、不符合行业标准或与事实有出入而引发广泛质疑 或多条内容因涉嫌侵权被下架 甚至在司法诉讼中败诉 同时其账号存在电商带货等商业变现行为（尤其是在相同行业售卖同类商品或课程） 则该账号将被列为“争议账号”[5] - 对于被列为“争议账号”或矩阵类账号 平台将依据规则关闭其内容加热与商业变现功能[5] 治理规则演进 - 抖音在2024年、2025年已先后发布《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告》、《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》及《抖音电商社区运营规范》 这些规则明确针对引发争议的热点当事人暂停商业变现功能 并禁止以“揭黑”“揭秘”为噱头发布虚假营销信息诋毁行业或商品后 再进行商品销售不当获利[1]