核心观点 - 报告核心观点认为，当前消费风格具备轮动补涨的配置机会，而新消费领域则兼具长期产业趋势与中期景气兑现的双重共振，是值得关注的投资方向 [2][3] 1 消费具备轮动补涨配置机会 - **2025年Q2行情回顾**：2025年第二季度新消费行情由三重逻辑驱动：1）基本面：中美贸易摩擦下，提振内需的政策预期强化；2）资金面：全球资金再配置，港股估值修复，A股和港股消费共振；3）风格轮动：科技与消费呈现“跷跷板”效应 [3][9] - **当前补涨逻辑**：当前市场环境与2025年Q2有相似之处，消费风格具备补涨机会：1）基本面：CPI同比在2025年10月增长0.2%回归正区间，且必选消费表现与CPI有较高相关度；同时消费风格在盈利-估值对比上具有明确优势 [3][15][19] 2）资金面：美联储降息周期延续，美国经济承压，海外资金回流新兴市场趋势仍在演绎 [3][21] 3）风格轮动：截至2025年11月11日，科技风格年初以来涨幅高达39.12%，周期风格为32.25%，而消费风格仅为10.85%，随着科技进入平台期，消费有望迎来补涨 [25] 2 人口代际变迁与消费信心走弱驱动中国消费市场结构性变化 - **结构性变化驱动**：中国消费市场的结构性变化受到人口代际变迁与消费信心走弱双重驱动，一方面中等收入群体扩大、“Z世代”成为消费主力，另一方面地产周期下行与收入预期不确定性使得消费信心走弱，催生了“情绪消费”、“性价比消费”、“服务与体验性消费”等新兴趋势 [3][28] - **中等收入群体扩大**：自2010年以来，中国社会人口收入结构从“金字塔型”向“橄榄型”过渡，中等收入群体持续壮大，消费重心从“生存型”转向“发展型”与“享受型” [29] - **“Z世代”成为新消费引擎**：截至2025年，“Z世代”（1995-2009年出生）年龄在16-30岁，已成为消费主力，作为“数字原住民”和成长于“家庭原子化”时代，其消费注重情绪价值、圈层认同、体验价值和文化自信 [34][35] - **消费倾向转变**：在经济结构转型与地产走弱背景下，消费者收入预期谨慎，财富效应减弱，消费行为或从“追求溢价”转向“注重实效”，类比日本“失去的三十年”期间出现的消费平价化趋势 [38][41] 3 新消费：长期产业趋势与中期景气兑现的双重共振 - **景气趋势较强的“情绪消费”**：“情绪消费”具有高毛利、“抗周期”特征，随着“Z世代”成为主力，市场接受度提升，近9成青年有过为情绪价值买单的经历 [3][48] - **IP经济**：2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元，2020-2024年CAGR约为13.8%，2023年、2024年同比增速分别高达18.0%、17.7% [48] - **宠物经济**：核心驱动力是“情感陪伴”，宠物被日益“拟人化”和“家庭成员化” [51] - **案例分析-泡泡玛特**：公司2025年Q3收入同比增长高达245-250%，但市场担忧其对Labubu IP（截至2025年H1，其所在的The monsters系列占营收34.7%）的依赖 [53][55] 海外市场成为新增长点，2025年Q3海外营收同比增长达365%-370%，其中美洲、欧洲地区增速分别达1265%-1270%、735%-740% [57] 新IP“星星人”系列市场反响良好，2025年上半年贡献收入达3.9亿元 [58] - **困境反转催化的“性价比消费”**：理性化消费倾向与供应链优化商业模式“双向奔赴”催化该趋势 [3][59] - **折扣零售与新型电商**：拼多多等平价电商营收增速高于传统电商；名创优品计划2024-2028年每年净增门店900-1100家，2028年全球门店数较2023年末接近翻倍 [60] - **量贩零食**：属于薄利多销行业，终端价格较传统渠道低25%-40%，头部厂商零食很忙门店数量从2022年3月的1000家增长到2025年9月的20000家 [62][63] - **国货美妆**：在价格优势助力下市场份额上升，2024年国货美妆在中国市场份额已达49.9%，预计2025年将突破50% [66] - **困境反转机会**：2025年以来，零食、折扣零售等呈现业绩回暖趋势，化妆品亦有筑底倾向，在CPI回暖及低基数效应下，2026年有望迎来困境反转 [3][67] - **高速增长的“服务与体验消费”** [3] - **户外经济**：2019年中国人均GDP突破10000美元，类比日本历史，户外运动有望加速渗透，2024年户外鞋服类销售额同比增速高达87.3% [68][72] - **服务消费**：2025年10月社会消费品零售总额累计同比4.3%，但服务消费累计同比5.3%，自8月以来边际回暖，且有政策（如《关于扩大服务消费的若干措施》）催化预期 [73] - **冰雪旅游**：随着冬奥会举办，冰雪旅游趋势向好，2024-2025雪季旅游人次达5.2亿，同比增速达21% [75] - **新消费各赛道重点个股梳理**：报告梳理了IP经济、宠物经济、折扣零售、量贩零食、国货美妆、户外经济、冰雪旅游等赛道的一系列重点上市公司及其截至2025年12月5日的总市值、市盈率等数据 [76][77]

文章核心观点 - 纺织制造与品牌服饰行业在2025年经历外部压力测试后展现出经营韧性 展望2026年 制造板块关税扰动有望消退 品牌端存在复苏机遇 户外运动等高景气细分赛道增长提速 [1] 2025年行业复盘 - 纺织制造板块受4月关税冲击 短期订单波动导致产能利用率承压 并通过经营负杠杆传导至利润端 但龙头OEM长期优势不改 部分龙头公司25Q3已出现环比经营改善 [2] - 品牌服饰板块受宏观压力影响销售端持续承压 25Q3秋冬装换季受天气因素影响导致短期流水压力加深 部分大众运动品牌三季度流水下滑 户外赛道则延续高增长 [2] 2026年纺织制造展望 - 关税扰动逐渐消退 长期增长趋势不改 部分龙头代工厂给予客户的关税折扣预计于2025年年底前结束 因2026年下游客户已完成价格上调及产品设计调整 [3] - 美国服装业库销比处于健康状态 在4~5月品牌针对关税调整价格后 美国服装市场需求保持良好 2026年龙头代工厂订单展望积极 盈利能力有望触底回升 部分公司存在较大估值回升弹性 [3] - 纺织制造板块正逐渐渡过美国对等关税政策带来的短期低谷 预计2026年逐渐实现盈利能力修复 OEM龙头利润率有望于2025年底起改善 中长期将受益于新订单、新产能及智能制造水平提升 [6] 2026年品牌服饰展望 - 参考2008年金融危机后海外龙头品牌经验 受危机影响公司自4Q08后收入增速显著放缓 直至2010~2011年初才逐步恢复 危机期间估值普遍回调至10倍PE以下 经营修复阶段龙头公司估值具备翻倍以上空间 [4] - 低谷期头部公司通过加大产品创新、严格管控库存、进行供应链整合与费用管控来修炼内功 目前国产品牌现金流情况良好 估值处于低位 看好经营改善带动盈利修复的公司 [4][6] - 国内运动品牌已具备走出低谷期的储备 包括产品端修炼内功 经营端维持库存及现金流健康 估值已回到历史偏低位置 2026年看好大众品牌复苏机遇及户外等高景气度细分赛道 [6][7] 户外运动主线展望 - 户外鞋服是鞋服行业中景气度最高的赛道之一 2024年中国内地高性能户外服饰行业市场规模为1027亿元 同比增长16.6% 2019年至2024年复合年增长率为13.8% [5] - 预计中国高性能户外服饰市场规模将于2029年达到2157亿元 对应2024年至2029年复合年增长率为16.0% 行业增长呈现提速趋势 [5] - 除户外鞋服外 部分户外装备赛道同样处于高景气周期 包括自行车、智能手表等 伴随户外运动场景及需求持续细分化 建议积极把握细分高景气装备领域投资机遇 [5]

文章核心观点 - 购物中心一层的黄金位置正被高端户外运动品牌大规模取代，行业运营逻辑从单纯追求高租金转向看重品牌带来的流量与综合效益 [1][5][9] 购物中心业态调整策略 - 北京来福士经过3年调整，一层约40%的面积让位给高端户外运动品牌，取代了原有的轻奢服装、时尚潮牌等 [1][4] - 调整策略包括将部分箱包、数码和快时尚品牌转移到更高楼层或转出，为核心位置引入更具影响力的户外品牌 [4] - 商业运营逻辑发生变化，更看重品牌带来的流量与租金的综合效益，且流量权重越来越大 [5] - 计划在北京来福士一层再增加2到3家与健康运动户外相关的零售品牌 [11] 户外品牌门店升级趋势 - 户外品牌如北面正积极将门店从购物中心四、五层搬迁至一层，并完成门店面积拓展与品牌形象升级 [2][7] - 品牌每年升级约三分之一的门店，目标是在一层实现规模更大、体验更好的布局 [2][11] - 尽管一层租金和开店成本更高，但单位面积销售额的提升能够覆盖单位面积租金的上涨 [2][7] - 品牌表现出与同品类品牌抱团的强烈意愿，利用聚集效应形成品牌社群，共享客流 [10] 品牌体验与社群运营 - 户外品牌门店注重体验式消费，例如北面会员中心有近一半面积不直接产生销售，用于传递品牌故事和举办社群活动 [7][8] - 购物中心发起如骑行驿站等互动平台，举办城市骑行等活动，成为长期维护的圈层会员互动平台 [1][2] - 户外品牌能吸引消费者参与胡同跑、中轴线骑行、瑜伽等活动，增加顾客停留时间并带动关联品类销售 [9] - 太古地产等运营商在招商时优先选择注重体验的首店、旗舰店，并看重品牌的市场活动支持 [9] 市场背景与消费趋势 - 2023年全国户外运动参与人数达5.4亿人次，2024年产业规模突破6000亿元，近5年复合增长率保持在30%以上 [5] - 相比之下，2024年中国奢侈品市场增速预计仅4%，化妆品零售总额增速降至3%左右 [5] - 健康、运动的生活方式被判断将持续影响一代人的消费选择 [11] - 运营商对滑雪、攀岩等垂直细分运动领域保持调研评估，将根据市场成熟度推进布局 [11]

行业整体展望 - 2026年纺织服饰行业整体需求预计保持平稳，产品和渠道的创新是带动增长的主要动力 [3][6] - 在行业整体增长平稳、线下渠道流量分化加剧、产品供过于求的背景下，具备持续创新能力的公司有望巩固市场地位 [3][6] 服装品牌 - 产品持续创新是服装品牌的根本，具备独特产品吸引力的品牌更具优势 [3] - 线下购物中心客流分化加剧，顶级商圈虹吸效应显著，2024年全国有13家购物中心销售额突破100亿元，其销售额合计占比高达26% [8] - 有能力在线下头部购物中心运营顶级门店的品牌将受益于商场的客流优势 [3][8] - 消费者对功能性服饰需求强劲，2014-2024年中国户外鞋服市场规模复合年增长率达12.2%，预计2024-2029年复合年增长率有望达到14.6% [8] - 运动户外市场中的代表性公司，如Amer Sports、安踏体育、波司登等，通过多品牌运营、品牌年轻化、产品高功能化等路径实现发展 [9][10] 黄金珠宝品牌 - 2026年黄金珠宝消费或继续受金价高位波动的影响，行业销售基数逐步恢复正常 [3][12] - 2025年初至10月24日，上海金交所AU9999收盘价上涨50% [12] - 头部品牌将通过古法国潮等产品设计和工艺创新、IP联名、渠道形象优化等方式提升品牌竞争力 [3][12] 纺织制造商 - 随着关税落地，纺织制造行业的海外订单已逐步稳定，头部制造商的订单在2025年下半年开始持续回暖 [4] - 产品创新能力已成为OEM制造商获取份额的重要能力，头部品牌对具备新功能的差异化产品需求持续提升 [3][4] - 2024年纺织制造板块毛利率、净利率分别达25.6%、15.2%，接近历史五年峰值；2025年因关税扰动和产能扩张导致利润率承压，预计2026年利润率将逐步修复 [14] - 海外品牌（如Nike、Lululemon）加速产品创新，具备技术优势的供应商有望通过帮助品牌研发新品类来提升市场份额 [15] 其他零售品牌 - 名创优品通过签约艺术家、赋能自有IP孵化构建全球IP生态，并以在核心商圈开设大型旗舰店的场景化体验驱动增长 [10] - 在IP潮玩行业快速发展的背景下，以差异化的特色产品绑定消费者偏好是重要策略 [10]

行业投资评级 - 纺服行业评级为“强于大市”，并维持该评级 [1] 报告核心观点 - 丰富多样的户外运动正成为年轻人获得快乐的优先选择，由情绪消费驱动的“多巴胺经济”爆发成为消费亮点 [2] - 行业供给侧与需求侧双双发力，供给潜力与需求潜力共同促使户外运动消费潜力渐趋增长 [2] - 本轮运动户外发展新趋势主要由需求侧主导，消费者对户外运动的消费需求带动了赛道的蓬勃发展 [2][18] - 在利好政策和大众需求的双轮驱动下，我国户外运动市场未来发展前景广阔 [2][45] 户外运动行业概览：多巴胺经济动起来 - 国家层面高度重视与政策支持户外运动，目标是到2030年体育产业总规模超过7万亿元 [2][7] - 年轻消费群体，特别是Z世代，青睐自我个性、放松治愈及高性价比的消费，成为情绪经济消费主力军 [2][10] - 运动场景多元化发展，智慧场馆、虚拟体育等新消费场景覆盖率快速提升，城市室内攀岩馆、潜水馆等新业态快速发展 [5] - 全国户外运动参与人数已突破4亿，小红书运动户外兴趣用户达2.2亿 [18] 需求端主导：消费热潮分析 - 户外运动用品市场规模稳健增长，预计2024年零售额将达274.4亿元 [2][26] - 骑行、徒步、登山是户外运动的三大顶流项目；缓解压力、强身健体及亲近自然是户外人的核心诉求 [2][26][30] - 户外运动消费偏好中，户外鞋服广受欢迎，女性更爱户外服装和配饰，男性对运动鞋靴情有独钟 [2][34] - 户外运动人群年均花费较保守，超半数人年均花费在3000元以下，但一线城市年花费5000元以上的人群占比达46% [39] - 2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元 [18] 行业发展趋势与驱动因素 - 技术创新驱动户外装备向“高端化”与“智能化”跃迁，国产替代加速 [46] - 产业融合推动业态向“场景化”与“生活方式化”演进，“户外+”模式全面开花，如户外+旅游（冰雪旅游收入超6300亿元）、户外+教育（青少年研学市场破200亿） [46] - 渠道革新呈现“线上化、场景化、社群化”特征，线上渠道已占整体销售的65% [46] - 绿色可持续理念成为新竞争高地，可降解材料应用比例将提升至15%，太阳能充电装备销量增长200% [46] 投资建议及关注标的 - 看好户外运动行业机会，建议抓住行业“窗口期”，抓取具有社交属性的精致户外赛道以满足都市人群精神消费需求 [2][50] - 建议优选市场份额有提升机会、持续布局户外赛道且具有多元化品牌的品牌公司 [2][50] - 具体关注标的包括：安踏体育（具备多元化品牌矩阵，控股亚玛芬体育布局全球高端市场）、361度（坐拥大装及童装业务双成长曲线）、亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等高端品牌） [2][52]

大闸蟹销售表现 - 中秋国庆双节期间大闸蟹销量较节前增长4-5倍，达到年内销售最高峰 [2][6] - 蟹卡GMV同比增长超三成，其中什么值得买平台蟹卡GMV同比提升37.13% [2][6] - 黄河口大闸蟹节前销量实现同比约2倍增长 [6] 电商平台策略与供应链布局 - 电商平台推出大闸蟹消费专区，通过促销蟹卡和礼盒吸引用户，例如叮咚买菜对阳澄湖大闸蟹蟹卡降价11-111元不等 [1][2] - 平台深入原产地合作，京东超市与宿迁市合作建立霸王蟹基地，包销1600亩蟹塘，年产量预估50万斤以上 [6] - 永辉超市通过包塘方式锁定上千亩优质蟹塘，计划供应约100万只阳澄湖大闸蟹 [6] - 叮咚买菜挖掘传统产区外特色大闸蟹，如新疆天山雪蟹、山东黄河口大闸蟹和江苏洪泽湖大闸蟹 [6] 物流配送时效保障 - 顺丰在阳澄湖镇启用智能化快递转运中心，投入全自动小件分拣系统，产能较2024年同比提升100% [7] - 中通开通全国200城航空"次日达"，江浙沪主要城市可实现"当日捕捞、当日尝鲜" [7] - 永辉建立分级时效体系，上海、杭州、南京等短链路城市最快12小时"朝捕夕达"，北京、重庆、福州等中长链路区域24小时内直达 [7] 节日相关品类消费趋势 - 生鲜电商平台整体备货量预计较平日提升约20%，休闲零食、卤味熟食等预计在假期前两天及后半段迎来销售高峰 [7] - 旅游出行装备热销，京东平台智能行李箱成交量同比增长超10倍，广东、上海、北京为成交额TOP3地区 [8] - 女装品类GMV同比增长高达96.58%，风衣、针织衫、卫衣等秋季单品销量领先 [8] - 衣物、护肤收纳袋热度同比增长31.05% [8]

大闸蟹销售与供应链 - 中秋国庆双节期间，部分电商平台大闸蟹销量预计较节前增长4至5倍，蟹卡GMV同比增长超三成 [1] - 叮咚买菜平台黄河口大闸蟹节前销量实现同比约2倍增长 [5] - 电商平台深入原产地合作，京东超市包销1600亩蟹塘预估年产量50万斤以上，永辉超市锁定上千亩蟹塘计划供应约100万只阳澄湖大闸蟹 [5] - 物流企业提升时效，顺丰启用智能化快递转运中心使产能同比提升100%，中通开通全国200城航空"次日达" [5] - 永辉建立分级时效体系，上海、杭州、南京等城市可实现12小时内"朝捕夕达"，北京、重庆、福州等城市24小时内直达 [7] 电商平台节庆策略 - 电商平台推出大闸蟹消费专区及促销活动，例如叮咚买菜提供鲜活大闸蟹优惠，阳澄湖大闸蟹蟹卡降价11至111元不等 [1] - 平台挖掘特色地域大闸蟹系列，包括新疆天山雪蟹、山东黄河口大闸蟹及江苏洪泽湖大闸蟹 [5] - 什么值得买平台数据显示，阳澄逍遥太湖大闸蟹8只装礼盒为品类销量冠军 [5] 节庆消费趋势 - 9月消费市场呈现强烈节点属性，涵盖礼赠消费、换季消费及家装消费需求 [7] - 除大闸蟹外，叮咚买菜预计休闲零食、卤味熟食等在假期特定时段将迎来销售高峰，平台整体备货量较平日提升约20% [7] - 旅游出行装备热销，京东平台智能行李箱成交量同比增长超10倍，广东、上海、北京为成交额TOP3地区 [7] - 户外鞋服品类中，休闲衣裤、羽绒服/棉服、沙滩/凉拖等成交额同比增速领先 [7] - 什么值得买平台女装品类GMV同比增长高达96.58%，风衣、针织衫、卫衣等秋季单品销量领先 [8] - 为提升出游便捷性，衣物及护肤收纳袋热度同比增长31.05% [8]

核心观点 - 持续看好户外运动和黄金珠宝行业的投资机会，行业龙头有望持续获得高增长 [4] - 在贸易环境下，具备全球化生产布局、效率领先的制造业龙头有望继续提升份额 [4] - 预计2H25整体消费需求延续平稳修复趋势，服装消费整体表现稳健，黄金珠宝增速好于大盘 [7] - 户外运动和黄金珠宝行业能够持续跑赢社零大盘，满足消费者实用价值和情绪价值的需求 [12] - 关税政策的波动加速产业链整合，看好龙头供应商进一步提升份额 [41] 消费需求与行业表现 - 2025年1-6月社会消费品零售总额同比增长5.0%，快于2024年整体的3.5% [7] - 1-6月服装、鞋帽、针纺织品类社零累计同比增长3.1%，金银珠宝类同比增长11.3% [7] - 居民消费信心自4Q24以来平稳修复，预计2H25延续改善态势 [7][10] - 户外运动和黄金珠宝行业在1H25表现出色，预计2H25继续成为增长最快的细分赛道 [12] 户外运动行业 - 消费者对户外生活方式关注度提升，功能性户外鞋服备受青睐 [19] - 户外品牌推动产品品类和使用场景的细分和创新，如硬壳、软壳、皮肤衣等 [21] - 户外品牌与上游供应商合作进行材料创新，如环保ePE面料 [21] - 波司登品牌户外场景收入占比30%以上，未来聚焦专业、泛户外和时尚融合方向 [25] - 安踏体育和亚玛芬体育通过品牌矩阵覆盖不同细分赛道，保持优于行业增速 [23][25] 黄金珠宝行业 - 黄金珠宝品牌通过高端化、创新的产品和渠道切入快速增长的一口价黄金品类 [4] - 品牌通过产品工艺创新、IP联名、渠道高端化等方式提升竞争力 [27] - 莱绅通灵1Q25收入同比增长53%，切入"艺术黄金"赛道 [29] - 曼卡龙1Q25收入同比增长43%，线上收入增长61% [29] - 潮宏基1Q25收入同比增长25%，推出移动博物馆新概念店 [29] 制造业龙头与关税影响 - 美国关税政策波动，对各国征收不同税率，如越南20%、印尼19% [40] - 关税税率落地有利于头部纺织制造公司订单、排产、出货正常化 [40] - 头部制造商具备全球生产布局和效率优势，有望在行业整合中提升份额 [41] - 申洲国际2024年海外产能占比55%，利润率21.8% [43] - 华利集团2024年海外产能占比100%，利润率16.0% [43] 投资建议 - 户外运动和黄金珠宝仍是有确定性增长机会的方向 [44] - 看好具备规模、技术、管理优势的中国龙头纺织制造商 [45] - 行业竞争缓和、现金流出色有高分红意愿的品牌服饰公司值得关注 [45]

行业规模与增长 - 2024年全球户外装备市场规模为260亿美元，未来五年预计以5.83%的复合年增长率持续扩张 [2] - 2024年中国户外用品行业市场规模达2150亿元，2026年预计攀升至2700亿元 [2] - 今年1月至4月，户外鞋服品类成交额同比增长近50% [7] - 户外运动爱好者年均消费保持在2000元-5000元之间 [7] 珠峰营销现象 - 珠峰成为户外品牌的关键赛场，既是专业实力的较量，也是将专业度转化为市场竞争力的探索 [2] - 品牌通过珠峰登顶活动建立专业度强认知，如骆驼组建喜马拉雅登山队实现珠峰南北坡同时登顶 [3] - 凯乐石赞助16岁少年登顶珠峰，拓路者创下汉字标识首次登顶纪录，波司登助力滑翔伞飞行员登顶 [3] - 珠峰IP自带全球影响力，能在珠峰生存的装备被认为能征服绝大多数户外场景 [3] 品牌战略与竞争 - 国际品牌如猛犸象、巴塔哥尼亚、攀山鼠等加速进入中国市场 [4] - 滔搏与挪威高端户外品牌Norrna老人头达成战略合作，成为其中国独家运营伙伴 [4] - 奥索卡从专业登山装备转向满足不同群体需求，推动户外运动普及 [6] - 骆驼品牌策略包括持续投入极限环境研发，同时针对城市户外推出跨界产品 [6] 消费趋势与市场变化 - 近九成户外运动爱好者每月进行户外运动，每周运动3至6小时人数最多 [6] - 美团数据显示"徒步"相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190% [7] - 轻户外、城市户外成为通勤重要部分，男装女装休闲风格户外化趋势明显 [6] - 韩国等国家城市性户外产品开发较早，中国刚开始起步 [7] 行业挑战与思考 - 珠峰营销同质化严重，大量品牌参与导致新鲜感下降 [4] - 品牌需明确定位和客群，大多数消费者不会攀爬珠峰，对超前配置产品兴趣有限 [4] - 国际品牌有多年培育背景和稳定用户群体，国内品牌需要时间沉淀和差异化发展 [7] - 极限户外浪潮过后，部分品牌可能面临市场淘汰风险 [4]

618大促运动户外赛道表现 - 天猫618期间服装行业总销售前三为优衣库、UR、ZARA，男装前三为优衣库、海澜之家、太平鸟，女装前三为优衣库、UR、ZARA，男女鞋前三为百丽、Crocs、Staccato [2] - 运动鞋服、户外鞋服品类成交额增长超50%，耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿，萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长 [2] - 快手618期间户外鞋服销售额前三为安踏、斐乐、特步，男装前三为海澜之家、啄木鸟、雅鹿，女装前三为雅舒曼、俐莹、玫希，家纺前三为尚公子、雅鹿、亲听 [2] 5月国内服装零售情况 - 5月社会消费品零售总额同比增6.4%，增速环比提升1.3pct，限额以上单位服装类零售额同比增3.5%，增速环比提升2pct [3] - 服装鞋帽、针纺织品零售额同比增4%，增速环比提升1.8pct，增长加速与618大促活动时间提前有关 [3] 5月美国消费市场表现 - 5月美国零售额环比降0.9%、同比增3.3%，增速较4月分别下降0.8pct和1.7pct [3] - 服装及配饰零售额环比增0.8%、同比增3.7%，增速较4月分别提升0.8pct和下降0.5pct [3] - 4月美国服装零售商库销比2.25个月，批发商库销比2.1个月，均环比持平 [3] 投资建议 - 中长期看好具备顺价能力品牌客户、差异化产品开发能力、多元产能布局和高股东回报率的优质制造企业 [1] - 品牌端三条主线：运动户外景气赛道、逆市拓店或精细化管理实现高客单增长的公司、受惠房地产企稳的家纺板块 [1]