行业投资评级 - 纺织服装行业评级：推荐 [6] 核心观点 - 本周核心观点围绕NIKE FY26Q2业绩展开，其北美市场改善但大中华区显著拖累，同时中央经济工作会议强调扩大内需，为行业提供宏观政策背景 [3][4] - 投资建议分为制造类、品牌类及产业链三个方向，制造类优选成长，品牌类优选利润弹性，并推荐宝洁金佰利产业链相关公司 [5] 本周观点总结 - **NIKE业绩分析**：FY26Q2收入分地区看，北美同比提升9%，EMEA下降1%，大中华区下降16%，APLA下降4%，大中华区表现疲软主要因客流量不足、新品售罄率不佳及库存老化 [3][16] - **大中华区运营细节**：NIKE持续推进首批耐克门店试点项目，试点门店客流及同店销售增长更优；双十一期间减少促销力度，销售额同比下降约35%；加速回收合作伙伴持有的老化库存；库存同比下降中单位数，库存量下降20% [3][16] - **未来业绩指引**：FY26Q3收入预计同比下降个位数，其中北美实现温和增长，大中华区与Q2持平，汇率因素将带来3%正面影响；毛利率降幅预计为1.75-2.25个百分点，剔除关税影响后毛利率将实现正增长；将持续在大中华区推进"Win Now"战略 [3][16] - **宏观政策环境**：中央经济工作会议将扩大内需置于首位，明确“坚持内需主导，建设强大国内市场”，提出扩大优质商品和服务供给、优化“两新”政策、推动投资止跌回稳、增加中央预算内投资等举措 [4][17] - **消费趋势与政策方向**：当前正从商品消费为主转向商品与服务消费并重，文旅、养老、托育等服务消费需求旺盛；政策层面将通过制定城乡居民增收计划、促进高质量就业、提高基础养老金等方式提升居民消费能力，并培育家政、旅居康养等万亿级消费新增长点 [4][17] 行情回顾总结 - **板块表现**：本周上证指数上涨1.10%，创业板指下降2.26%，SW纺织服装板块上涨2.42%，表现分别高于上证综指1.32个百分点、高于创业板指4.72个百分点 [19] - **细分板块涨跌**：SW纺织制造上涨1.69%，SW服装家纺上涨1.34%；细分行业中，母婴儿童、内衣、鞋类涨幅居前，户外及运动、纺织板块跌幅居后 [19][22] - **个股表现**：本周涨幅前五个股为益民集团(18.25%)、华茂股份(17.74%)、孩子王(17.10%)、兴业科技(14.39%)、九牧王(12.97%)；跌幅前五个股为哈森股份(-13.03%)、*ST步森(-10.50%)、欣龙控股(-9.13%)、华利集团(-8.29%)、欣贺股份(-8.20%) [19][23][25] - **资金流向**：主力资金净流入占比最高的公司为凤竹纺织(6.99%)，净流出占比最高的公司为*ST步森(-1.55%) [19][28][29] 行业数据追踪总结 原材料数据 - **棉花价格**：截至12月19日，中国棉花3128B指数为15145元/吨，本周上涨0.56%，年初至今上涨2.96%；中等进口棉价格指数（1%关税）为12769元/吨，本周下降0.60%，年初至今下跌7.09%；内外棉价差为2376元/吨 [34] - **羊毛价格**：截至12月18日，澳大利亚羊毛交易所东部市场综合指数为1541澳分/公斤（折合70269.6元/吨），本周下降0.06%，但2025年初至今累计上涨29.52%；涨价主因供需错配，预计25/26年度澳大利亚羊毛产量（含脂）为25.2万吨，同比下降10.2% [9][40] - **羊毛纱线出口单价**：10月精梳羊毛纱线中国出口平均单价为24.51美元/千克（折合174.02元/千克），环比9月上升29.48%；2025年初至今，粗梳羊毛纱线出口平均单价下跌43.98% [41] - **全球棉花供需**：根据USDA 12月预测，2025/2026年度全球棉花总产预期2608.1万吨，同比上涨0.43%；消费需求预期2582.3万吨，同比下降0.27%；期末库存预期1654.1万吨，同比上升1.82% [46][48][49] - **中国棉花供需**：2025/2026年度中国棉花总产预期729.4万吨，同比上升4.69%；消费需求预期838.2万吨，同比上升1.31%；产需缺口108.8万吨 [49] - **棉花商业库存**：2025年11月全国棉花商业库存为468.36万吨，环比10月调增175.3万吨（增幅59.82%），同比减少1万吨；新疆棉商业库存379.05万吨，同比减少7.64万吨 [50][52] 出口相关数据 - **纺织服装整体出口**：2025年1-11月，纺织服装累计出口2677.9亿美元，同比下降1.9%；其中纺织品出口1300.29亿美元，同比增长0.9%，服装出口1377.9亿美元，同比下降4.4% [54] - **单月出口**：11月纺织服装出口238.69亿美元，同比下降5.18%，环比上升7.22%；其中纺织品出口122.76亿美元，同比上升0.98%，服装出口115.94亿美元，同比下降10.95% [54] - **帐篷等产品出口**：2025年10月油苫布、天蓬及遮阳蓬出口额为2.00亿美元，同比下降21.18%；1-10月累计出口额30.59亿美元，累计同比下降7.98% [59] - **越南鞋类出口**：2025年11月越南鞋类出口金额20.76亿美元，同比下降3.82%，环比上升2.16%；2025年至今累计出口额219.09亿美元，累计同比增长5.54% [62] - **运动制造台企营收**：2025年11月，丰泰/裕元/钰齐/广越/儒鸿/来亿营收同比增速分别为-11.82%/-3.1%/6.61%/31.74%/1.54%/-5.79%；2025年第三季度增速分别为-4.63%/-5.02%/6.13%/10.39%/-3.97%/-13.72% [66] 终端消费数据 - **线上平台销售（抖音）**：2025年3月，抖音平台运动包/运动鞋/运动服/男装/女装/童装销售额同比分别增长136.87%/61.69%/63.72%/36.39%/10.90%/22.41%，运动品类增速最高；品牌方面，中国利郎、罗莱生活、耐克公司增速居前 [74][75][79] - **线上平台销售（淘宝天猫）**：2025年11月，淘宝天猫平台童装/运动服/女装/男装/箱包销售额同比增速分别为-10.63%/11.93%/-24.51%/-18.78%/13.85%，箱包增速提升；户外品类中，户外登山野营/运动瑜伽健身/运动包/运动鞋同比增速分别为-10.86%/10.35%/11.70%/6.86% [5][80] - **线上品牌表现（淘宝天猫）**：2025年11月，同比增速前三品牌为Danskin(6817.27%)、AirJordan(2627.77%)、雪中飞(1661.80%)；增速后三品牌为博洋宝贝(-99.23%)、乔百仕(-99.07%)、TeenieWeenie(-98.27%) [5][9][80] - **重点零售企业数据**：2025年4月，全国50家重点大型零售企业零售额同比增长0.2%；1-4月累计下降2.5% [93] - **服装行业线上销售额**：2025年10月，服装行业线上销售额595.5亿元，同比下降1.68%，环比9月上升50.80%；女装销售额最高，达130.96亿元，同比上升36.80% [97] - **社会消费品零售总额**：2025年10月，社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.90%；1-10月累计同比增长4.3%；服装鞋帽、针纺织品类10月零售额1471.0亿元，同比增长6.3%，1-10月累计增长3.5% [102] - **网上零售额**：2025年1-10月，全国网上零售额129715亿元，同比增长9.6%；其中实物商品网上零售额103984亿元，增长6.5%，穿类商品增长3.6% [102] - **房地产相关数据**：2025年1-10月，全国房屋竣工面积34861万平方米，累计同比下降16.9%；房屋新开工面积49061万平方米，累计同比下降19.8% [111] - **美国零售数据**：2025年9月，美国零售和食品服务销售额（季调）总计7332.6亿美元，同比增长4.26%；其中服装及服装配饰店同比增长6.65% [117] - **美国库存数据**：2025年8月，美国服装及服装面料批发商库存（季调）为285.89亿美元，同比上升0.05%；服装及服装配饰店零售库存（季调）为581.1亿美元，同比下降0.35% [121] 行业新闻摘要 - 迪桑特1600平米全球最大旗舰店落地北京 [10] - 西班牙快时尚品牌重启中国市场，但其创始人遭遇重大案件 [10] - 退市失败的“老牌男装”金利来，开设了首家台球运动旗舰店 [10] - 特步与马来西亚Bonia成立合资公司 [10]

本篇报告从需求和供给两大维度详细探讨支撑跨境电商行业高景气背后的原因，及2023年以来的新一轮跨境电商行情的差异点。全球需求潜力大，供给持续 创新，突出供应链出海下中国产品优势。 资料来源：亿邦智库，申万宏源研究 一、需求 | | 人口 | | 主要国家 市场特点 | 消费习惯 | 热销品类 | 热门平台 | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 矢南亚 | 6.7亿 | 新加坡、马来西 高度移动化，社交媒体商 高性价比产品，3C电子、家居生活、母 亚、印尼、菲律 渗透率高，年轻消费者，对货源要求不高 婴用品、女装、美妆保 家、泰国及城市 宾、泰国及越南 | 主旨 | | 健及时尚饰品 | Shopee, Lazada, TikTok Shop | 价 | | 拉美 | 7亿 | 墨西哥、智利、 墨西哥、智利、 年轻消费者主导，社做 準品参考欧美明星 3C电子、家居生活、母 巴西、阿根廷 用户占比2/3，80%客 网红，月中月末为 SC用品、女装、美妆保 美客多、Americanas 巴西、阿根廷 品评论研究 | 户端购物 | | 健及时尚 ...

"在女装区，感觉买不到合适的衣服，两三百（元）的质量总一般，稍微有质感的就上千（元）。" 饱受"女装"折磨的"在逃刘亦菲"们，在今年冬天，流行起"捡漏式购物"。 自诩"时尚达人"的00后小菲近期便沉迷"邪修"式买买买，在她的购物清单中，越来越多的服装来自男装，"你知道小码男装有多香吗？" 在小菲看来，这很正常，"现在的女装，太容易踩到坑了，同等价位的男装，不论在版型，还是在质量上，都比女装要好。" 同样操作的，不仅仅是小菲，越来越多的女性开始"邪修"式购物。 在社交平台，高个子女生兴奋地展示如何捡漏小码男装；娇小女生则骄傲地分享如何在童装区淘到合身又便宜的款式。她们中不乏被网友称为"在逃刘亦 菲"的时尚达人，但她们的选择却与传统女性时尚消费模式渐行渐远。 这一现象并非个别案例。在抖音、小红书、微博等社交平台上，#小个子买童装#、#高个子穿男装#等话题均引发热议，相关穿搭分享笔记和视频层出不 穷。 女性消费者正以一种前所未有的方式，悄然跨越传统服装分类的界限。 01 抛弃女装区的"刘亦菲们" 这不仅仅是小菲一个人的声音。 "尺寸越来越不合身""材质一言难尽""永远买不到图片上的那一件"……诸如此类的声音，在社交 ...

作为"淘衣临平"系列活动的核心载体，电子导购地图已在临平区民个协会公众号小程序上线。该地图精 准收录区内近200家优质服装工厂店，涵盖女装、男装、童装、饰品等全品类潮流单品，以及丝绸、羊 绒、羽绒、皮草等多元材质。消费者只需在搜索框输入心仪品类或材质，即可快速锁定意向工厂店，点 击图片获取详细信息，一键导航直达，享受沉浸式便捷购物体验。 "淘衣临平"系列活动将采用"3+10+100"的创新模式，通过构建一张智能导购地图、持续一年的活动周 期、培育一个区域品牌、举办10场特色主题活动、挖掘100家优质企业，全面推动临平区服装产业的产 销模式革新。未来一年，活动将聚焦"3+1"重点区域，精准引流，助力企业提升品牌影响力和市场竞争 力；打造"3大消费场景"，解决区内服装企业库存较大的销售痛点，赋能产业升级；打造"临平服装"区 域品牌，从"有情怀、好工匠、新原料、高科技、优标准"等多个维度，拍摄制作短视频内容，提升知名 度和美誉度；搭建资源对接平台，持续扩展域内域外"朋友圈"，打通产业链上下游，破解服装产业流量 密码，助力企业成长。 商报讯 （通讯员 徐笑飞 记者 汪晓筠） 近日，杭州市临平区"淘衣临平"系列活动启动 ...

英国朝野对此反应不一。英国首相斯塔默称这是"向好的一步"，他也承认民众仍受生活成本压力困扰。 保守党则批评通胀仍处高位，指责工党政策加剧经济压力。 英国媒体注意到，对普通民众而言，通胀放缓的感受尚不明显。有居民表示，工资增长滞后于物价涨 幅，被迫削减非必要开支。 通胀数据利好进一步抬升市场降息预期。目前英国央行基准利率维持在4%，外界普遍预计，央行或在 本月利率决议中宣布圣诞节前降息，以提振经济。(完) 中新社伦敦12月17日电 (欧阳开宇 刘施岑)英国国家统计局17日发布数据显示，英国今年11月消费者价 格指数(CPI)同比上涨3.2%，较10月的3.6%显著回落，创下今年3月以来的最低水平，且降幅超出市场预 期。 数据显示，食品价格下跌是此次通胀降温的主因，蛋糕、饼干等品类降幅尤为明显，烟草价格走低及女 装折扣促销也助推通胀回落。剔除能源和食品的核心通胀率同步降至3.2%，显示通胀压力全面缓解。 不过，当前通胀率仍高于英国央行2%的目标。 ...

杭州丽晶国际大厦，房租短短几月从4000元暴跌至2000元以下。而这里，曾经是直播电商的观察样本，是杭州互联网经济大潮下最火热的代表。 据说巅峰时期的丽晶国际大厦，三步一个小网红，五步一个百万网红，"一栋楼的GDP堪比一个县"。 随着杭州直播电商草莽时代落幕，向太、小杨哥等头部主播离开杭州，主播网红撤退，不少大网红和MCN机构也陆续从杭州搬到广州。他们几乎是在信 息时代嗅觉最敏感的一群人，而他们流动的方向通常也暗示着金钱涌动的方向。 广州开始努力撑起直播电商下半场，这意味着，直播电商正从"平台生态"向"产业驱动"过渡，下一个十年或许是广州的十年。 精致杭州VS粗糙广州 "三年前这里凌晨三四点化妆师在电梯里上上下下，现在整层楼只剩一些美甲店和摄影工作室还亮着灯了。" 在杭州，当网红只是一个工种，大中小各种体量的级别应有尽有。那些报价的背后是粉丝量，是完播率，是互动比。每一个松弛感的瞬间，背后都是精确 到毫米的布景和打光。而那些真正的大网红，更是离明星仅一步之遥。 与杭州不同，在广州做直播带货不用成为网红，老广们实在又生猛，只要把手机架起来，能说会道并且生机勃勃，咱们把货卖出去就行。 她感觉杭州这座城市似乎被互联 ...

会议背景 - 2025年12月5日至7日，《中国企业家》杂志社在北京主办了“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”，会议主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态” [1][5] 对长期主义的解读 - 长期主义并非单纯坚持，而是在长期主义与效益优先之间取得平衡，企业每天面临生存问题，单纯坚持长期主义大概率会失败 [3][7] - 以《商解西游》为例，唐僧取经计划两三年，实际走了14年，体现了长期主义，但过程也需变通，例如孙悟空一路打死许多人 [3][7] - 长期主义是使命坚持与灵活变通融合后的结果，旨在达到新的增长曲线 [3][7] 情感营销与情绪价值 - 情感营销的核心是诉诸消费者情感而非理智，例如电商能大量卖货，樊登能在一分钟内卖出1000本书，关键在于瞬间激发消费者情感 [3][7] - 电商直播间女装平均退货率达60%，最高可达80%，原因是买家秀与卖家秀存在差异 [3][7] - 线下高端消费（如SKP）退货率低，因为消费者购买的不仅是商品，还包括购物氛围和顾问的赞美等情绪价值 [3][7] - 情绪价值是当前流行词，存在于老板与员工、伴侣等多种关系中，商业上可通过健身、女装、高铁广告等多种形式提供“情绪充电” [3][7] 对网红经济的预测 - 预测2026年网红经济及直播经济将下行，原因是直播间只能提供让人“上头”的短暂情绪，无法让人“上心” [3][8]

会议背景 - 2025年12月5日至7日，《中国企业家》杂志社在北京主办了“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”，主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态” [1][5] 关于长期主义 - 长期主义并非盲目坚持，企业需在长期主义与短期效益之间取得平衡，每日都面临生存问题 [3][7] - 以《商解西游》为例，唐僧取经计划两三年，实际走了14年，体现了长期主义，但其过程也包含变通（如孙悟空的行为）[3][7] - 长期主义是使命坚持与灵活变通融合后的结果，旨在达到新的增长曲线 [3][7] 关于情感营销与情绪价值 - 情感营销的核心是诉诸消费者情感而非理智，例如电商直播能快速销售（樊登一分钟可卖1000本书）就是通过激发瞬间情感冲动实现的 [3][7] - 电商直播间女装退货率平均达60%，最高可达80%，主要原因是买家秀与卖家秀存在差距 [3][7] - 线下高端消费（如SKP）退货率低，因为消费者购买的不仅是商品，还包括购物氛围和顾问的赞美等情绪价值 [3][7] - 情绪价值是当前消费流行词，存在于老板与员工、伴侣等多种关系中，商业可通过提供“情绪充电”来创造价值，例如健身、女装销售甚至高铁广告 [3][7] 关于网红与直播经济预测 - 预测2026年网红经济及直播经济将下行，原因是直播间只能提供让人“上头”的短暂情绪刺激，无法让人真正“上心” [3][8]

事件概述 - 2025年12月5日至7日，《中国企业家》杂志社在北京主办了“2025（第二十三届）《中国企业家》影响力企业家年会”，主题为“涌现·无限——共创智能商业新形态” [1][5] 关于长期主义 - 长期主义并非盲目坚持，企业需在长期主义与短期效益之间取得平衡，每日都面临生存问题 [3][7] - 以《商解西游》为例，唐僧取经计划两三年，实际走了14年，体现了长期主义，但其过程也包含灵活变通（如孙悟空的行为）[3][7] - 长期主义是使命坚持与灵活变通融合后，达到新增长曲线并最终达成目标的过程 [3][7] 关于情感营销与消费者行为 - 情感营销的核心是诉诸消费者情感而非理智，例如电商直播能快速销售（樊登一分钟可卖1000本书）就是通过激发消费者瞬时情感冲动 [3][7] - 电商直播间女装退货率平均达60%，最高可达80%，主要原因是买家秀与卖家秀存在差距 [3][7] - 线下高端消费（如SKP）退货率低，因为消费者购买的不仅是商品，还包括购物氛围和顾问提供的赞美等情绪价值 [3][7] - 消费者当前流行追求“情绪价值”，这体现在员工与老板、伴侣之间等多重社会关系中 [3][7] - 许多生意（如健身、女装、高铁广告）的本质是为客户提供“情绪充电”，即情绪价值 [3][7] 关于网红与直播经济预测 - 预测2026年网红经济及直播经济将开始下行 [3][8] - 预测依据是直播间只能提供让人“上头”（短暂冲动）的情绪，而无法让人“上心”（建立深层连接或忠诚度）[3][8]

临沂商城月度价格指数总览 - 本月临沂商城月价格总指数为102.18点，环比上涨0.17点，涨幅0.17% [1] - 月价格总指数同比下跌1.75点，跌幅1.68%；与年初比下跌1.66点，跌幅1.60% [1] - 在14类商品月价格指数中，上涨的有8类，持平的有3类，下跌的有3类 [3] - 上涨幅度前两位的商品类别是钢材类和陶瓷类，下跌幅度前两位的是服装服饰类和日用品类 [3] 价格上涨主要类别分析 钢材类 - 钢材类月价格指数收于95.96点，环比上涨0.65点 [5] - 三级分类中，建筑钢材类、型材类、板材类、管材类全部出现上涨 [5] - 11月钢材价格震荡运行，月初涨幅明显，中下旬维持平稳，上游原材料价格上涨导致成本端支撑加强 [5] - 价格上涨带动市场销售量增加，下游经销商进货积极性提高，但受终端需求低迷影响，销售量增长幅度有限 [5] 陶瓷类 - 陶瓷类月价格指数收于106.44点，环比上涨0.58点 [7] - 从指数构成看，陶瓷洁具、建筑陶瓷月价格指数环比分别上涨2.41点、0.06点，日用陶瓷月价格指数环比下跌 [7] - 家工装行业施工减少，座便器、陶瓷面盆、瓷砖等产品步入销售淡季，市场以散户零售为主，带动产品平均销售价格上涨 [7] - 近期婚庆活动增加及餐饮业转旺，带动日用陶瓷市场需求释放，部分产品销售价格小幅下调，中下游经销商积极备货，陶瓷盘、陶瓷碗等餐具成交量增加，销售额环比上涨 [7] 价格下跌主要类别分析 服装服饰类 - 服装服饰类月价格指数收于102.71点，环比下跌0.21点 [8] - 二级分类中，服装类、服饰类同步下行，分别下跌0.43点和0.12点 [8] - 11月市场呈现“先扬后抑”特征：上半月受大幅降温影响，羽绒服、棉衣等冬季产品需求释放，零售和批发两旺，带动销售均价上涨 [8] - “双十一”促销提前透支消费需求，下旬市场回归平淡，童装、女装销量下滑明显，零售端表现乏力，市场以批发为主，拉低整体销售均价 [8] 日用品类 - 日用品类月价格指数收于102.77点，环比下跌0.04点 [11] - 二级分类中，箱包、护理及美容用品、玩具价格跌幅较大，辅料和包装、首饰、工艺品价格微涨 [11] - 价格下跌主要受箱包行情明显回落影响，仅女包销售尚可，钱包、书包、票夹销量均有所减少，时装包、旅行箱、钱包价格领跌 [11] - 护理及美容器具、玩具批发增多，价格优惠让利；劳动防护工具、家居百货和厨房器具等批发量明显增加，成交价格较为稳定 [11] 其他类别价格指数变动 - 建筑装潢材料类月价格指数环比上涨0.57点，收于106.20点 [14] - 板材类月价格指数环比上涨0.15点，收于96.06点 [14] - 家用电器和音像器材类月价格指数环比上涨0.09点，收于102.94点 [14] - 文教办公用品类月价格指数环比上涨0.08点，收于108.71点 [14] - 家具、粮油和食品类月价格指数环比分别微涨0.03点和0.01点 [14] - 农资、汽摩配件及装具、五金电科类月价格指数环比持平 [14] - 润首类月价格指数环比微跌0.01点，收于104.19点 [14]