文章核心观点 文章围绕“坚持扩大内需战略基点，协同推进促消费与惠民生”展开，通过具体场景和专家解读，阐述了“十四五”时期消费对经济增长的核心驱动作用，以及“十五五”时期通过新需求引领新供给、新供给创造新需求，以促进供需更高水平动态平衡、发挥超大规模市场优势的发展路径 [1][3][10] 协同推进促消费与惠民生 - 消费是经济增长的主引擎，“十四五”时期对经济增长的年均贡献率达到60%左右，消费市场规模稳居全球第二 [3] - 服务消费快速增长，居民服务性消费支出占比从“十四五”初期的42.6%提升至46.1%，增加了3.5个百分点 [3] - 协同推进促消费与惠民生，需要通过增收减负提升消费能力、优化供给激发消费意愿、完善政策支持消费，实现消费增长与民生改善双赢 [4] - 我国人均国内生产总值已突破9.5万元，城镇化率超过60%，人民对美好生活的要求不断提高，为消费提质升级奠定基础 [4] 推动供需实现更高水平动态平衡 - 企业正积极以消费者需求为导向创新供给，例如海尔响应网友需求研发的三筒洗衣机，首发7天预约人数达8.8万人，已交付近20万台 [5] - “十四五”时期新型消费蓬勃发展，包括数字消费、品质电商、“人工智能+消费”、“IP+消费”、潮玩盲盒等新业态新模式 [6] - 消费需求从“有没有”转向“好不好”，供给端则不断丰富优质供给，供需双向奔赴实现互促发展 [6] - 居民消费需求正实现从物质到体验、拥有到共享、功能到情感的转型，将催生供给创新 [7] - 我国人均GDP从2020年的10632美元提升至2024年的13445美元，消费结构从以商品消费为主转向以服务消费为主 [7] - 2020—2024年，居民服务性消费支出年均增长9.6%，服务消费进入快速增长阶段 [7] 更好发挥超大规模市场优势 - “十四五”时期我国超大规模市场体量更大，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%，预计今年全年将超过50万亿元 [10] - 我国网上零售连续12年全球第一，汽车、空调、洗衣机等细分领域销量均为全球第一 [10] - 扩大内需需要促消费和稳投资两端同时发力，消费增长点可拉动新投资，投资也能创造新就业和消费 [10][11] - 政策需在创造多元化消费场景上下功夫，提供更多优质供给，满足多样化需求，并大力发展服务消费 [12] - 服务消费潜力巨大，文旅消费应避免同质化，银发经济需发展面向不同老年群体的细分产品和服务 [12][13] - 具体案例显示消费新场景能有效激发消费潜能，如长春新民大街历史文化街区焕新后，其市集累计吸引客流超276万人次 [9]

商务部商业技术应用创新中心培育计划 - 商务部公布首批商业技术应用创新中心培育名单，共有9家单位入选，建设期不超过2年 [1] - 各地商务主管部门被要求积极支持创新中心建设，指导依托单位完善计划任务书并按计划开展工作 [1] 入选单位及培育领域分布 - **华润万家有限公司**：依托单位为零售企业，主要培育领域为数字生活，所在地区为深圳 [3] - **广州市正佳科技服务集团有限公司**：依托单位为科技服务企业，主要培育领域为智慧商圈，所在地区为广东 [3] - **上海得物信息集团有限公司**：依托单位为电商平台，主要培育领域为品质电商，所在地区为上海 [3] - **中国移动大数据(贵阳)创新研究院**：依托单位为电信运营商研究机构，主要培育领域为商业大数据，所在地区为贵州 [3] - **浙江工商大学**：依托单位为高等院校，主要培育领域为商业综合服务，所在地区为浙江 [3] - **重庆大学**：依托单位为高等院校，主要培育领域为商贸服务，所在地区为重庆 [3] - **南京硅基智能科技集团股份有限公司**：依托单位为科技企业，主要培育领域为多模态数字人，所在地区为江苏 [3] - **南开大学**：依托单位为高等院校，主要培育领域为绿色流通，所在地区为天津 [3] - **京东物流供应链有限公司**：依托单位为物流企业，主要培育领域为绿色供应链，所在地区为北京 [3] 培育领域所涉行业方向 - 培育方向聚焦零售与消费行业数字化转型，包括数字生活、智慧商圈、品质电商 [3] - 培育方向涵盖前沿技术与数据应用，包括商业大数据、多模态数字人 [3] - 培育方向涉及商业服务与可持续发展，包括商业综合服务、商贸服务、绿色流通、绿色供应链 [3]

| 序号 | 依托单位 | 主要培育领域 | 所在地区 | | --- | --- | --- | --- | | 1 | 华润万家有限公司 | 数字生活 | 深圳 | | 2 | 广州市正佳科技服务集团有限公司 | 智慧商圈 | 广东 | | 3 | 上海得物信息集团有限公司 | 品质电商 | 上海 | | 4 | 中国移动大数据（贵阳）创新研究院 | 商业大数据 | 豊州 | | 5 | 浙江工商大学 | 商业综合服务 | 浙江 | | ნ | 重庆大学 | 商贸服务 | 重庆 | | 7 | 南京硅基智能科技集团股份 | 多模态数字人 | 江苏 | | | 有限公司 | | | | 8 | 南开大学 | 绿色流通 | 天津 | | 9 | 京东物流供应链有限公司 | 绿色供应链 | 北京 | 人民财讯12月4日电，商务部办公厅公布商业技术应用创新中心培育名单的通知，9家单位列入商业技术应用创新中心培 育名单。请各地商务主管部门积极支持商业技术应用创新中心建设，做好督促管理，指导有关依托单位进一步完善建设 计划任务书，并按计划开展建设工作，建设期不超过2年。 ...

超大规模市场优势与地位 - 市场资源是我国的巨大优势，强大国内市场是中国式现代化的战略依托 [1] - 我国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升至2024年的48.3万亿元，年均增长5.5% [1] - 网上零售连续12年全球第一，汽车、空调、洗衣机等商品销量全球第一 [1] 消费市场表现与结构 - 2024年前三季度社会消费品零售总额365877亿元，同比增长4.5%，增速比上年同期加快1.2个百分点 [2] - 9月份社会消费品零售总额增长3.0%，扣除价格因素实际增长3.5% [2] - 2024年服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点，居民人均服务性消费支出同比增长7.4% [2] - 服务消费对人均消费支出增长的贡献率达63%，显示消费结构正加快向服务消费主导转变 [2] 新型消费业态与趋势 - 新型消费业态融合创新，包括数字消费、品质电商、首发经济、“人工智能+消费”、“IP+消费”等成为新增长点 [3] - 新场景消费如商场内设博物馆、海洋馆，满足购物、逛展、亲子娱乐等一站式需求 [3] - 国货“潮品”畅销海内外，老字号创新发展和新中式服装如汉服、“马面裙”等受到市场欢迎 [3] - 谷子经济、潮玩盲盒等新潮流风靡全球，出现“Labubu现象”等消费新风尚 [3] 市场开放与国际影响 - 第八届中国国际进口博览会意向成交金额834.9亿美元，比上届增长4.4%，创历史新高 [5] - 市场准入负面清单事项已从328项减至106项，清理了4200多件阻碍要素流动的政策举措 [6] “十五五”期间扩大内需战略 - 规划提出坚持扩大内需战略基点，部署拓展增量、提升效益、畅通循环三方面重点任务 [5] - 拓展增量措施包括深入实施提振消费专项行动，扩大服务消费，推动商品消费扩容升级 [5] - 提升效益方面将优化政府投资结构，提高民生类政府投资比重，加强政府投资全过程管理 [6] - 畅通循环将统一市场基础制度规则，破除地方保护和市场分割，规范地方政府经济促进行为 [6]

公司近期战略动向 - 京东联合广汽、宁德时代推出一款汽车，计划于10月底开启内测版和大众版试驾活动[1] - 公司回应称其角色是提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及汽车制造环节[1] - 2025年公司动作频繁，从年初高调进入外卖赛道到年末深度涉足汽车销售，寻求新的增长故事[1] 公司面临的增长挑战 - 移动互联网流量红利见顶，传统货架式电商增长曲线逐渐放缓[2] - 低价策略对用户心智造成冲击，直播电商模式带来颠覆性挑战[2] - 财报显示增速放缓，资本市场态度审慎，优化原有3C家电和品质电商标签不足以支撑第二增长曲线[2] 新业务战略逻辑 - 进军外卖是对高频场景的战略试探，旨在利用即时配送能力补全短板、增强用户黏性[3] - 涉足汽车销售是对高价值赛道的卡位尝试，利用高净值用户基础、数据洞察能力和渠道经验，以轻资产模式切入[3] - 新业务选择符合公司能力禀赋，风险较低，但需要巨大资源投入并考验组织适应能力[3] 公司转型背景与理论支持 - 大型企业成长为行业“大象”后，其庞大身躯、固化流程和成功路径可能成为创新转型的桎梏[1][2] - 引人入胜的故事能连接理性数字与感性认知，决定公司价值天花板，因此寻找新叙事是必然选择[2] - 卓越公司懂得处理变与不变的辩证关系，在保存核心的同时不断改变经营手法和战略以适应环境[4]

展会概况 - 第四届全球数字贸易博览会于9月25日至29日在浙江杭州举办 [1] - 参展商数量超过1700家，展览总面积达15.5万平方米 [1] - 国际展商占比超过20%，包括70余家全球500强企业 [1] - 国际客商超1万名，较去年增长54% [1] - 主宾国阿联酋和印尼将开设国家馆，系统展示数字经济发展成就 [1] - 联合国贸发会议等30余个国际组织，百余名嘉宾将围绕数字贸易规则、规制、管理、标准等深度交流 [1] 数字贸易发展态势 - 数字贸易是数字技术与国际贸易深度融合的新形态，展现出强大韧性和潜力 [1] - 今年上半年，中国可数字化交付的服务进出口达到1.5万亿元 [1] - 今年上半年，中国跨境电商进出口达到1.3万亿元，均创历史新高 [1] 展会特色与活动 - 本届数贸会注重数字贸易与数字消费协调配合，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡 [2] - 继续优化“丝路电商日”、“数贸非洲日”特色活动，新增“金砖国家特殊经济区合作”等对接活动 [2] - 聚焦老字号数字化、新国潮智能化、数字生活新服务等主题，举办“购在中国·2025数字消费嘉年华”活动 [2] - 打造展馆内外互通、线上线下联动的数字消费新生态 [2] 政策与行业举措 - 中国网络零售市场规模稳居全球首位，已具备推动品质电商升级的体量空间基础 [3] - 商务部提出大力培育品质电商，从供需两侧发力促进消费提质扩量 [3] - 围绕商品质量、服务保障、消费者权益保护等关键环节，研究构建品质电商标准体系 [3] - 商务部开展“丝路电商惠全球”主题活动，联合地方和平台推出40项合作清单，邀请36个伙伴国参与 [3] - 活动已吸引近百个国家参加，达成200余项合作意向 [3] - 商务部将支持地方因地制宜制订促进数字贸易发展的政策措施 [3]

第四届全球数字贸易博览会概况 - 第四届全球数字贸易博览会于9月25日至29日在浙江杭州举办，参展商数量超过1700家，展览总面积达15.5万平方米 [1] - 国际展商占比超过20%，包括70余家全球500强企业，国际客商超1万名，较去年增长54% [1] - 已确认参展企业1708家，其中国际展商367家，确认参会的国际组织32家，比上届增长45% [3] - 预计本届数贸会的采购总金额将达到300亿元，目前已征集到西班牙、意大利等国家意向订单超过40亿元 [1][4] 展会特色与目标 - 本届数贸会不仅体现线上交流，更突出线下面对面互动，邀请了3.5万名专业客商到会采购，比去年增长16% [3] - 首次推出“数贸创投日”，面向全国遴选百余个数贸科创项目和百家全球优质创投资本开展精准对接 [3] - 浙江省制定数字贸易改革创新发展实施方案，明确提出建设现代化“数字贸易港”，形成“1+3+N”总体布局，力争到2027年全省数字贸易额达到1万亿元 [4] 数字贸易发展现状与政策支持 - 数字贸易已成为全球战略选择，今年上半年中国可数字化交付的服务进出口达1.5万亿元，跨境电商进出口达1.3万亿元，均创历史新高 [1] - 商务部将支持地方因地制宜制定促进数字贸易发展的政策措施，培育具有较强创新能力和国际竞争力的数字贸易领军企业 [1][6] - 政策方向包括扩大数字贸易相关对外开放、建设数字贸易平台载体、壮大数字贸易经营主体、深化数字贸易国际合作 [10] 品质电商培育计划 - 中国网络零售市场规模稳居全球首位，商务部提出大力培育品质电商，旨在从供需两侧发力促进消费提质扩量 [8] - 商务部已与主要电商平台建立工作机制，并将品质电商作为年度主题，目前已指导各地开展200余场区域性品质消费活动 [8] - 品质电商工作将从“提标准、强引领、优环境”三方面推进，包括研究构建品质电商标准体系、开展专题培训、优化平台规则体系等 [9][11]

行业发展趋势 - 全球电子商务进入以人工智能和大数据为核心动力的新发展阶段 数智化转型与品质化升级成为推动行业持续增长的两大核心引擎 [1] - 电商成为数字经济与实体经济深度融合的关键枢纽 以及服务消费扩容 跨境贸易畅通和绿色低碳转型的重要力量 [1] - 未来电商竞争从规模扩张转向质量提升与模式创新 强调品质与价值 AI全面赋能 服务消费深度融合 跨境与产业电商协同发展 绿色低碳转型 [2] 品质电商发展 - 品质电商成为行业共识 注重与消费者的情感连接 赋予产品文化和情感价值 提升购物体验 满足精神需求 [1] - 52TOYS等企业通过IP内容与产品设计的情感闭环拓展新消费边界 文化附加值显著提升品牌忠诚度 [1] 数智技术应用 - 阿里巴巴 亚马逊等平台代表强调AI技术全面渗透选品 营销 客服等电商运营关键环节 实现降本增效与体验升级 [1] - AIGC等新兴技术进一步降低商家运营门槛 激发创新潜能 人工智能成为下一代电商生态的基础设施 [1] 服务电商扩张 - 美团 京东家政等企业通过数字化整合生活服务资源 实现从商品电商向服务电商的战略扩展 [2] - 集餐饮 旅游 家政 娱乐于一体的一站式服务零售迅速改变城市消费形态 成为电商扩容的新蓝海 [2] 跨境电商发展 - 跨境电商在不确定的全球经济环境中展现强大韧性 尽管面临国际关税政策与AI转型等多重挑战 [2] - 通过加强国际合作与规则对接 跨境电商仍是中国企业出海的核心路径 [2] 绿色低碳转型 - 转转集团通过建立标准化二手交易与质检体系推动闲置资源高效流转 [2] - 电商平台加速实践循环经济与绿色消费 显示促进可持续发展的社会价值 [2]

"两重"建设释放内需潜力 - 当前经济形势下"两重"建设成为释放内需潜力的关键抓手 既满足稳增长现实需求 又体现构建新发展格局的长远考量 [1] - 中央政治局会议明确将高质量推动"两重"建设作为下半年经济工作重点 今年8000亿元项目清单已全部下达 涵盖川藏铁路 平陆运河等重大工程 [3] - 这些项目不仅补齐基础设施短板 更为经济循环构筑新的支撑点 [3] 消费升级驱动内需增长 - 上半年内需对GDP增长贡献率达68.8% 其中最终消费支出贡献率为52% 显示内需在经济增长中的核心地位 [4] - 消费品以旧换新政策带动销售额2.9万亿元 约4亿人次享受补贴 第三批690亿元资金进一步激发市场活力 [4] - 服务消费成为新增长点 "十四五"期间居民服务性消费支出年均增长9.6% 养老托育 文旅体育 家政服务等领域快速发展 [4] - 国家育儿补贴方案公布后68%家庭计划将补贴用于专业照护服务 反映母婴家政服务需求旺盛 [4] 投资结构优化释放新动能 - 黄茅峡水库工程通过REITs试点吸引社会资本参与 为民间投资参与重大项目开辟新路径 [5] - 基础设施投资持续发力 125个国家区域医疗中心覆盖中西部 6个国家区域应急救援中心基建基本完成 [5] - 民营经济促进法专设"投资融资促进"章节 发改委向民间资本推介项目3200余个 推荐92个基础设施REITs项目 [5] - 个人消费贷款贴息与服务业经营主体贷款贴息政策协同 从供需两端提振消费形成良性循环 [5]

超大规模市场体量 - 社零总额从2020年39.1万亿元提升至2024年48.3万亿元，年均增长5.5%，预计2024年将突破50万亿元 [1] - 按实际购买力计算，中国社零总额已达美国的1.6倍 [1] - 网上零售连续12年全球第一，汽车销量位居世界第一 [1] 品质消费升级 - 家电类商品零售额连续保持两位数增长，新能源车保有量较2020年增长5.4倍，2024年上半年渗透率达50.2% [2] - 以旧换新政策带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 服务消费支出年均增长9.6%，快于商品消费增速 [2] 新型消费发展 - 零售业创新推动"旧中出新"，如商场引入博物馆、海洋馆等体验业态 [3] - 汉服、马面裙等新中式服装及国货潮品畅销海内外 [3] - 数字消费、品质电商、"人工智能+消费"等新增长点快速涌现 [3] 国内外市场联动 - 2021-2024年累计进口消费品7.4万亿元 [3] - 2024年入境游客总花费942亿美元，同比增长77.8% [4] - 国际消费中心城市建设和离境退税政策优化促进消费国际化 [3][4]