在中国高端新能源的激烈战场上，当所有玩家都在寻求最优能力组合以争夺话语权时，一位融合了传 统制造巨头与顶尖科技巨头基因的 "新玩家"——由广汽与华为携手打造的"启境"品牌，正以深度绑 定的姿态闯入战局。 这个答案的内涵，从近日的一场人事任命便可窥见一斑。 然而，他更具有标志性的身份是在 丰田体系 与广汽集团期间深度参与了凯美瑞和汉兰达等 "神 车"的企划与推广。这两款明星产品都是享誉世界的全球车型，一款被誉为00年代的"现象级"SUV， 另一款则是一代中高端家轿王者，都给中国消费者留下了深刻的印象。 在华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚的共同见证下，资深汽车人刘嘉铭在近日被正式任 命为启境 CEO。 这一由双方最高层共同 "授权"的仪式，是一个清晰的战略信号：华为在启境的角色已超越技术赋 能，深度介入了品牌的顶层治理与核心决策。 此前双方最高领导层的频繁互动，早已暗示了启境的非凡战略地位，而此次任命则首次将其内部的融 合模式公开化。 因此，外界对启境的期待，已从简单的 "广汽制造+华为技术"的物理叠加，转向对其"合署办公"模 式将催生何种化学反应的深层探究。与此同时，华为IPD/IPMS流程体系的全面 ...

高层任命与战略地位 - 刘嘉铭被任命为启境品牌首席执行官 全面负责品牌战略 产品规划 市场拓展和运营管理[2] - 刘嘉铭拥有超过25年汽车行业经验 涵盖销售 产品规划 投资战略及技术管理 曾主导广汽丰田汉兰达 凯美瑞等明星产品企划[2][3] - 华为轮值董事长徐直军与广汽集团董事长冯兴亚共同出席任命仪式 体现双方最高级别战略重视[3] 合作进程与高层互动 - 广汽与华为于去年11月签订智能汽车战略合作协议 覆盖产品开发 营销及生态服务领域[4] - 6月30日冯兴亚与华为创始人任正非就汽车产业趋势 营销创新及合作项目深入交流[4] - 9月19日徐直军与冯兴亚共同出席启境品牌启航仪式 徐直军鼓励团队将启境打造成高端智能品牌[6] 协作机制与资源投入 - 双方采用合署办公机制 华为产品 营销 财经等团队驻场与广汽同步办公 深度参与产品定义 开发及营销全链条[7] - 启境汽车全系搭载华为乾崑智能技术 华为投入超200亿研发资金及8000人团队 在智能架构 感知硬件和智驾安全构建技术壁垒[7][8] - 广汽拥有28年造车经验 在整车制造 车型平台 动力电池技术及品质控制具备优势 曾打造汉兰达 凯美瑞等畅销车型[8] 品牌定位与市场战略 - 启境汽车定位高端智能新能源汽车品牌 旨在打破市场同质化格局 瞄准新一代高端汽车消费群体[9] - 引入华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销）全流程体系 实现从用户需求洞察到营销落地的全程协同[9] - 华为智能技术（辅助驾驶 智能座舱 用户生态）与广汽制造专长（三电技术 整车制造）形成优势互补[7][8]

人事任命与战略协同 - 刘嘉铭被任命为广汽与华为合资高端智能电动汽车品牌"启境汽车"的首席执行官 全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理[1] - 刘嘉铭拥有超过25年行业积淀 曾主导汉兰达、凯美瑞等明星车型的企划与销售改革 具备跨领域资源整合能力[3] - 该任命标志着广汽与华为战略协同进入深水区 体现双方在品牌运营和产品定义层面的高度协同[1][3] 组织架构融合 - 自2025年1月起 华为产品、营销、财经等多领域团队已全面入驻启境实行"合署办公"模式[4] - 华为引入IPD（集成产品开发）与IPMS（集成产品营销）全流程体系 实现双方协同"0延迟"[4] - 嵌入式协作机制保障启境每款产品都具备"原生智能"的高端基因 超越传统"华为出系统 广汽造车身"的合作模式[4] 技术赋能体系 - 华为乾崑智能驾驶系统ADS 4.0升级为全维防碰撞系统CAS 4.0 具备"全时速、全方向、全目标、全天候、全场景"安全特性[6] - WEWA架构实现云端与世界模型协同进化 通过AI生成高密度难例场景和多专家能力调度[6] - 华为智能汽车解决方案十年研发投入超200亿元 拥有8000人团队 在架构、硬件、安全性等维度构建技术壁垒[6] - 提供192线激光雷达、4D毫米波雷达、多模态感知基模型等全栈智能解决方案[6] 品牌运营与渠道建设 - "启境"商标由华为引望持有 该操作被视为"华为生态品牌"标准化动作[7] - 华为和广汽于今年8月共同启动城市招募计划 邀请全国百强经销商及豪华车渠道参与[7] - 从商标到渠道、产品到营销 启境已形成具备华为生态特色的高端品牌运作模式[7] 制造基础与市场积淀 - 广汽集团拥有28年造车积淀 曾推出多款经典车型[7] - 汉兰达国内累计销量超过120万辆 凯美瑞国内累计销量超260万辆（全球2400万辆） 雅阁国内累计销量超过340万辆（全球2500万辆）[7] - 广汽制造底蕴与华为智能科技通过多维融合共同构建启境独特竞争力[10] 战略定位与市场预期 - 启境汽车定位为"高端智能移动空间" 不仅是汽车产品[6][10] - 双方ALL IN的态度、一体化团队、全栈华为技术底座和清晰高端定位使首款产品充满想象空间[10] - 在智能汽车竞争进入下半场的背景下 启境有望以高起点、深融合姿态重塑高端新能源汽车市场格局[10]

品牌高管任命 - 刘嘉铭被任命为启境品牌首席执行官 全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作 [1] - 刘嘉铭拥有超过25年汽车行业经验 涵盖销售、产品规划、投资战略及技术管理等多个领域 [1] - 刘嘉铭在广汽丰田期间曾主导汉兰达、凯美瑞等明星产品的企划工作 并在销售领域推行"构造改革" [1] 品牌战略定位 - 启境品牌由广汽集团与华为乾崑联合打造 定位为高端智能新能源汽车品牌 [3] - 广汽集团将把启境置于最高优先级 集中优势资源保障品牌长期发展 [3] - 启境汽车将全系搭载华为乾崑最先进的智能技术 包括辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销 [3] 合作协同优势 - 华为在智能技术领域的强大实力与广汽在三电技术及整车制造领域的专长形成优势互补 [3] - 双方紧密协作为启境品牌注入强大竞争力 [3] - 新任CEO后续将针对业界关注话题进行交流 [3]

核心观点 - 广汽集团与华为乾崑联合打造全新高端智能电动汽车品牌"启境" 标志着双方进入深度战略合作阶段 通过体系级融合重构协同逻辑 旨在重塑高端新能源汽车市场格局 [1][3][5][8][9] 合作背景与战略意义 - 双方高层频繁互动推进战略部署：广汽集团冯兴亚6月30日拜访华为任正非 华为轮值董事长徐直军亲赴广汽交流 高效沟通催生新品牌发布 [5] - 合作超越传统"物理组装"模式 覆盖产品开发、营销策略及生态服务等多领域 实现华为智能科技与广汽28年造车积淀的"化学级融合" [5] 组织架构与运营模式 - 广汽牵头设立新公司 华为派出团队 双方采用合署办公机制 [7] - 全面遵循华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销）全流程体系 通过嵌入式协作打破沟通壁垒 实现协同效率"零延迟" [7] 技术实力与资源优势 - 华为智能汽车解决方案品牌乾崑十年研发投入超200亿元 组建超8000人研发团队 在智能架构、感知硬件和智驾安全性方面构建技术壁垒 [8] - 华为通过问界、智界、享界、尊界等品牌实现多价格区间覆盖 展示辅助驾驶、智能座舱与品牌营销硬实力 [8] - 广汽拥有28年整车研发制造经验 在整车平台开发、动力电池集成与品质管控领域稳居行业主流 累计获得2800万车主信赖 [9] 市场定位与发展前景 - 品牌聚焦高端新能源汽车市场 针对消费者对智能驾驶技术的核心需求 结合"华为强智能+广汽精制造"组合提供前瞻智能化出行体验 [8][9] - 合作实现"1+1>2"效能 有望重构行业竞争规则与价值边界 代表中国汽车产业智能化转型的高维度突破 [9]

行业投资评级 - 维持汽车行业"增持"评级 [4][17] 核心观点 - 政策持续呵护汽车消费 叠加新能源车销量向上趋势 [4] - 2025年9月1-14日全国乘用车市场零售73.2万辆 同比-4% 环比+6% [2][16] - 2025年8月汽车销量285.7万辆 环比+10.1% 同比+16.4% [2][25] - 2025年8月新能源汽车销量139.5万辆 环比+10.2% 同比+26.8% [34] - 2025年8月新能源汽车市占率达48.8% [34] - 新能源车价格竞争有所降温 市场秩序明显改善 [17] - 2025年8月直接降价车型6款 新车增配降价23款 [17] - 经销商库存系数1.31 较7月有所下降 [16] 行情回顾 - 申万汽车行业上涨2.95% 表现强于同花顺全A 一级行业中排名第4 [1][18] - 细分板块表现：汽车零部件+4.29% 乘用车+1.89% 汽车服务+0.38% 摩托车及其他-0.21% 商用车-0.98% [1][20] - 汽车行业PE-TTM为31.1 较上周上涨0.96 [21] - 子板块估值：乘用车28.19 商用车39.44 汽车零部件30.91 汽车服务36.13 摩托车及其他58.97 [21] 核心数据 销量数据 - 2025年8月乘用车销量254万辆 环比+11.1% 同比+16.5% [26] - 2025年8月商用车销量31.6万辆 环比+3.4% 同比+16.3% [26] - 2025年8月汽车出口61.1万辆 环比+6.2% 同比+19.6% [28] - 2025年8月新能源汽车出口22.4万辆 环比-0.6% 同比增长约1倍 [28] - 2025年9月1-14日乘用车厂商批发77.4万辆 同比-3% 环比+18% [2] - 2025年9月1-14日新能源零售43.8万辆 同比+6% 环比+10% [36] - 2025年9月1-14日新能源批发44.7万辆 同比+10% 环比+21% [36] 原材料价格 - 电池级碳酸锂73500元/吨 较9月12日变化+1% [2][41] - 铜价格80150元/吨 较9月12日变化-1% [2][41] - 普通中板钢材3501元/吨 较8月31日变化-1% [41] - 铝锭20686元/吨 较8月31日变化0% [41] - 顺丁橡胶11906元/吨 较9月12日变化-1% [41] - 聚丙烯6860元/吨 较8月31日变化-1% [41] 行业动态 - 华为与北汽共同打造享界品牌战略共同体 计划3年内投入200亿资金 [3][44] - 广汽集团与华为合作全面升级 联合打造全新高端智能新能源汽车品牌"启境" [3][44] - 零跑汽车宣布重启欧洲汽车制造计划 2026年起在西班牙生产 [3][44] - 科技部部长表示推动人形机器人在汽车制造、物流搬运等场景加速落地应用 [3][44] - 特斯拉重点关注人工智能/自动驾驶系统和擎天柱机器人生产计划 [44] 公司动态 - 均胜电子获两家头部主机厂客户定点 全生命周期订单总金额约150亿元 2027年开始量产 [3][46] - 立中集团获国际知名豪华车企铝合金车轮项目定点 生命周期销售金额约58亿元 2027年7月量产 [46] - 豪恩汽电获全球汽车品牌ADAS摄像感知系统和AK2雷达系统定点 生命周期营业额约24.77亿元 2026年4月量产 [46] - 长华集团获国内车企关键金属结构件定点 生命周期销售金额约2.8亿元 2027年Q1量产 [46] 投资建议 整车端 - 关注智能化领先、技术周期和车型周期共振的整车企业 [4][17] - 重点关注：上汽集团、小鹏汽车、小米集团和零跑汽车 [4][17] 零部件端 - 看好电动智能化增量环节以及AIDC液冷产业链 [4][17] - 重点关注：沪光股份、川环科技、银轮股份和地平线 [4][17]

鸿蒙操作系统生态进展 - HarmonyOS 5终端设备数量突破1700万台 [2] - 正式启动"天工计划" 未来投入10亿元人民币资金与资源支持鸿蒙AI生态创新 [2] - 基于OpenHarmony的鸿蒙操作系统实现多终端全场景无缝打通 覆盖金融交通教育能源航天消费电子等领域 [3] - OpenHarmony开源5年代码行超1.3亿 社区贡献者9200多位 推出1300多款软硬件产品和70多款行业发行版 [3] - 鸿蒙组织操作系统与应用生态领域最大规模联合创新 打造碰一碰实况窗安全访问等70多种创新体验 [3] - 2025年华为终端产品全面搭载鸿蒙5操作系统 涵盖手机电脑平板手表智慧屏等品类 [4] - 天工计划将加速孵化超过1万个AI原生的元服务 1千多种意图框架/MCP 5千多个智能体 [4] 华为与广汽集团战略合作 - 华为与广汽集团联合打造"启境"高端智能新能源汽车品牌 [5] - 启境品牌由广汽集团与华为乾崑联合打造 定位高端智能新能源汽车 [5] - 广汽集团设立华望汽车技术公司 注册资本15亿元 全资持股启境品牌 [5] - 启境汽车将全系搭载华为乾崑智能技术 涵盖智能驾驶智能座舱等核心功能 [6] - 首款产品定位30万级豪华智能新能源车 提供纯电和增程两种动力形式 预计2026年推出实车 [6] - 华望汽车规划两款车型分别为轿车与SUV 动力形式涵盖纯电与增程 预计2026年面世 [6] - 华为在辅助驾驶智能座舱用户生态和品牌营销方面与广汽三电技术整车制造领域实现优势互补 [6]

文章核心观点 - 华为与广汽集团联合打造高端智能新能源汽车新品牌"启境" 定位高端智能新能源汽车且全系搭载华为乾崑智能技术 被行业评论家称为2025年最值得期待的高端汽车新品牌 [2] - 启境品牌承载双方最高战略使命 广汽借此提升高端品牌溢价能力 华为则将其作为智能汽车技术展示窗口和生态圈扩展的关键载体 [8][9] - 合作通过优势互补实现1+1大于2 华为主导智能化技术注入 广汽掌握生产制造与渠道建设 结合广汽28年造车经验和华为智能化技术领先优势 [11] - 启境产品力聚焦用户需求 采用合署办公机制加速协同 首款产品将于2026年年中上市 瞄准L3级自动驾驶等技术落地节点切入年轻用户市场 [15][18][19] - 品牌有望在智能化浪潮中成为市场新变量 结合华为爆款方法论与广汽整车能力 在激烈竞争中突围 [22] 战略地位分析 - 广汽集团董事长冯兴亚于2024年6月30日亲赴深圳与华为CEO任正非会谈 双方就新品牌年轻化、科技感定位达成高度一致 [6] - 广汽将启境作为自主品牌向上发展载体 提升高端品牌天花板和溢价能力 应对智能汽车高端化竞争局面 [8] - 华为通过启境全系搭载乾崑ADS 4智能驾驶系统和鸿蒙座舱技术 扩大智能汽车生态圈并提升高端市场定位认可度 [9] - 双方董事长亲自推动合作 体现最高战略重视 为团队深度融合奠定基础 [9] 合作模式优势 - 合作开创科技公司与传统车企互生共赢新范式 华为主导智能化模块（乾崑ADS、鸿蒙座舱、计算平台）体系化注入 保障整车智能化一致性和开发效率 [11] - 广汽保留完整品牌运营与渠道建设权 发挥28年造车经验及产销优势 曾打造汉兰达、凯美瑞、雅阁等多款畅销车型 [11] - 双方优势互补：华为参与产品定义至技术开发全生命周期 广汽掌握生产制造与销售渠道 实现协同效应 [11] 产品力与市场定位 - 启境瞄准高端新能源汽车市场 围绕用户需求进行产品定义 聚焦空间布局、智能交互等关键点 [15] - 2025年初实施合署办公机制 华为派驻产品、营销、财经等核心团队与广汽协同办公 提升运行效率 [15] - 首款产品计划2026年年中上市 品牌调性年轻化、智能化 切入年轻用户市场 [18] - 上市节点契合智能汽车技术交替阶段：2024年L2+普及 2025年城市NOA规模落地 2026年L3级自动驾驶及中央计算平台技术落地 [19] - 通过独立门店收集用户反馈 持续优化产品体验 [20] 市场潜力与竞争前景 - 启境踩中2026年新技术落地元年 产品体验或将前所未有 借助独特体验切入市场 [17][19][20] - 在华为爆款产品方法论和广汽深厚整车能力协同下 首款产品有望在激烈竞争中成为新的市场变量 [22]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[7] 核心观点 - 智能网联汽车组合驾驶辅助系统安全要求强制性国家标准征求意见稿发布 为产品安全性构建明确基线[2][12] - 华为与广汽集团联合打造高端智能新能源汽车品牌"启境" 全系搭载华为乾崑最先进智能技术[3][13] - 汽车板块本周表现强劲 跑赢沪深300指数3.4个百分点 年初至今涨幅达26.3%[4][14] 本周专题总结 - 工信部9月17日发布《智能网联汽车组合驾驶辅助系统安全要求》强制性国家标准征求意见稿[2][12] - 标准明确规定了基础单车道、基础多车道和领航组合驾驶辅助系统的安全要求 要求系统仅能在设计运行条件下激活[3][12] - 首次规定了智能网联汽车组合驾驶辅助及有条件自动驾驶事故的界定规范 细化了数据协作技术规范[3][13] - 标准构建"三重安全保障" 要求系统具备手部脱离检测和视线脱离检测能力 并明确相应检验与试验方法[12] - 华为与广汽集团联合打造"启境"品牌 定位高端智能新能源汽车 将深度融合双方在智能化、三电技术等领域的优势[3][13] 市场行情总结 - 2025年9月15日-19日汽车板块上涨3% 沪深300指数下跌0.4% 汽车板块跑赢大盘3.4个百分点[4][14] - 汽车行业上周涨跌幅在申万31个板块中位列第4位 年初至今涨幅26.3% 位列第8位[4][14] - 子板块中乘用车上涨1.9% 汽车零部件上涨4.3% 汽车服务上涨0.4%[4][22] - 商用载货车下跌1.2% 商用载客车下跌0.5% 摩托车及其他下跌0.2%[4][22] - 汽车行业PE-TTM为31.1倍 10年历史分位86.49% PB为2.84倍 10年历史分位97.74%[28][31] - 涨幅前五个股：均胜电子、山子高科、科博达、万向钱潮、恒帅股份[4][29] - 跌幅前五个股：浩物股份、春兴精工、潍柴重机、溯联股份、蠡湖股份[4][30] 行业数据总结 - 9月1-14日乘用车零售73.2万辆 同比下降4% 环比增长6%[5][35] - 新能源乘用车零售43.8万辆 同比增长6% 环比增长10%[5][35] - 9月1-14日乘用车批发77.4万辆 同比下降3% 环比增长18%[5][36] - 新能源乘用车批发44.7万辆 同比增长10% 环比增长21%[5][36] - 8月汽车销量285.7万辆 环比增长10.1% 同比增长16.4%[37][41] - 1-8月汽车销量2112.8万辆 同比增长12.6%[37] - 8月新能源汽车销量139.5万辆 同比增长26.8% 渗透率达48.8%[41] - 1-8月新能源汽车销量962万辆 同比增长36.7% 渗透率45.5%[41] - 8月汽车出口61.1万辆 环比增长6.2% 同比增长19.6%[41] - 1-8月汽车出口429.2万辆 同比增长13.7%[41] 行业要闻总结 - 中汽协推动"60天账期"承诺落地 17家重点整车企业积极响应[63] - 极氪科技股东高票通过与吉利汽车的合并协议 赞成票达94.2%[63] - 小鹏汽车与麦格纳奥地利工厂合作 2025年三季度启动欧洲本地化生产[63][66] - 东风汽车与襄阳国资成立新公司 注册资本84.7亿元 从事智能越野车辆制造与销售[66] - 蔚来完成11.6亿美元股权发行 用于智能电动汽车核心技术研发等[66] - 哈啰Robotaxi获阿里巴巴战略投资 业务团队规模超200人[67] - 奇瑞汽车开启招股 计划9月25日在港挂牌上市 募资净额84.41亿港元[67][70] 重点新车总结 - 北汽新能源享界S9T：中大型轿车 增程/纯电 价格30.98-36.98万元[71] - 上汽奥迪奥迪Sportback E5：中型轿车 纯电 价格23.59-31.99万元[71] - 奇瑞汽车风云X3L：紧凑型SUV 增程 价格11.99-15.99万元[71] - 上汽集团荣威M7 DMH：中型轿车 插混 价格9.78-11.48万元[71] - 吉利银河银河M9：中大型SUV 插混 价格18.38-24.88万元[71] - 广汽传祺传祺向往S9：中大型SUV 插混 价格22.99-25.99万元[71]

品牌成立与定位 - 广汽集团与华为乾崑联合打造全新高端智能新能源汽车品牌"启境" [1][3] - 品牌定位聚焦智能化出行体验 致力于将智能技术融入每辆汽车 [3] 战略合作与资源投入 - 华为被广汽集团视为重要合作伙伴及再造新广汽的样板 [3] - 广汽集团将启境品牌置于最高优先级 集中优势资源保障长期发展 [3] 技术整合与竞争优势 - 启境汽车全系搭载华为乾崑智能技术 包括辅助驾驶/智能座舱/用户生态领域 [3] - 华为智能技术优势与广汽三电技术/整车制造专长形成互补协作 [3] - 双方通过智能化/生态/品牌协同深度融合 打造行业下半场竞争力 [3] 产品与服务方向 - 品牌将通过全新产品和服务提供前瞻性智能化出行体验 [3] - 核心目标为提升出行安全性与生活品质 [3]