新华社北京9月26日电 题："电影+"如何创新消费场景？ 新华社记者邢拓 近年来，"为一部电影奔赴一座城""跟着电影去旅游"等场景正在越来越多的城市上演。电影走进日常生 活，成为激发消费活力的重要载体。 为进一步丰富高品质服务供给，日前发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，支持有条件的 地方以优质演艺、动漫、游戏、影视作品等线上流量带动线下场景创新。 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示，电影深度链接线下业态，既激发了 消费内生动能、培育消费新增长点，又助推电影行业从单一票房经济向多元消费生态转型。 在文旅融合蓬勃发展的趋势下，"跟着电影去旅游"逐渐成为文化新风尚。 在多点位打卡电影《时间之子》"名场面"；置身"浪浪山"主题场景，在观影之余参与集章互动游戏…… 上影影城美罗城店引入动漫元素，打造动漫主题影院，自6月揭幕以来累计接待观众超10万人次。 "我们通过推出主题观影季，为观众提供全流程互动、全空间体验服务，让电影价值从120分钟放映延伸 至更长时间。"上海电影股份有限公司总经理戴运说。 国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出"促进电影关联消费"；国家电影局、商 ...

9月20日，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》正式发布，动画电影《浪浪山小妖怪》中的奇幻世界，此刻近在眼前。这一次，观众不再只是故事的观看者，而 是成为小妖怪，亲历电影之外的悬念与冒险。 《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》将同步登陆全国(01:32) 作为暑期现象级动画电影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式体验之作，该产品开创了国产电影上映同期衍生XR体验的先例，电影上映期间将同步登陆全国24 个省市、超60家商业综合体，构建从影院观影到虚拟空间体验的消费新场景，为中国动画IP的沉浸式体验开启全新可能。 配合XR项目发布，上海美罗城活动现场变身"浪浪山"乐园，入口处还原XR体验中的经典场景，"降妖除魔飞毯"引领嘉宾进入"浪浪山"；现场精心设置多个 电影主题打卡区："浪浪山高光瞬间记录处"重现四只小妖怪金句；"泡汤真舒服躺平区"复刻小妖怪们泡澡的经典场景，"组团行头仓库"放置双狗洞中的取经 装扮，可供拍照打卡；"浪浪山妖友团建处"由公鸡画师引领，影迷可以在此画出自己心中的"取经人"形象；小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精、猩猩怪人偶定时开 展巡游活动，现场粉丝纷纷驻足互动。通过场景还原与互动设计，活动有效激发了消费者的参与热情，实现了 ...

（原标题：2025年9月电影总票房破20亿！《731》票房刷新多项纪录） 据央视新闻报道，据网络平台数据，截至9月21日10时31分，2025年9月总票房破20亿，《731》《捕风 追影》《浪浪山小妖怪》分列前三位。 截至目前，《731》上映4天来总票房（含预售）超10.78亿。同时，《731》刷新两项中国影史纪录，成 为中国影史单片单日总场次榜冠军和首映日总场次榜冠军。 ...

此外，《731》在北美、澳大利亚多地上映，引发观众强烈共鸣。多国观众表示，影片充分反映了侵华 日军的暴行，提醒人们铭记历史，不能让暴行重现，希望世界各地更多人看到这部电影。 《捕风追影》单9月票房已超3亿 《捕风追影》单9月票房超3亿，累计总票房(含预售)超11.79亿。"老将"成龙与梁家辉酣畅淋漓的打戏令 观众大呼过瘾，而众多高科技元素的加入，也为老派警匪片注入了新鲜感。 据网络平台数据，截至9月21日10时31分，2025年9月总票房破20亿，《731》《捕风追影》《浪浪山小 妖怪》分列前三位 《志愿军：浴血和平》定档9月30日 《731》票房刷新多项纪录 截至目前，《731》上映4天来总票房(含预售)超10.78亿。同时，《731》刷新两项中国影史纪录，成为 中国影史单片单日总场次榜冠军和首映日总场次榜冠军。 《浪浪山小妖怪》热度不减 截至目前，电影《浪浪山小妖怪》累计总票房(含预售)超16.28亿，单9月票房超1.73亿。《浪浪山小妖 怪》自上映以来，凭借极具中式美学的画面和对传统故事再创造，收获众多观众喜爱。 近日，《志愿军：浴血和平》官宣9月30日全国上映。影片将展现抗美援朝战争如何"边打边谈"。 ...

每经AI快讯，据猫眼专业版数据，9月21日10时31分，2025年9月电影总票房破20亿元，《731》《捕风 追影》《浪浪山小妖怪》分列前三位。 ...

保持对优质内容的热爱 大会上，哔哩哔哩（以下简称"B站"）董事长兼CEO陈睿以"互联网时代的优质内容"为主题发表演讲。 陈睿提出了对优质内容的定义：有创意且独特；让人有获得感；真诚，触达人心。陈睿认为，在每一个人都有可能成为创作者的今天，如何能成为优质创作 者也有标准可循。"首先，要有对内容发自内心地热爱，只有保持这样的热爱，才会有对于内容质量的追求；其次，需要平台的支持；最后，还需要经历过 时间的检验。优质创作者需要时间去成长和积累，沉淀出自己的风格。" 陈睿进一步表示，上海有优秀的硬件条件，有开放包容的文化氛围，有一流的政策支持。在上海，优质内容将会被更多用户看见，优质创作者能够获得更多 粉丝，让内容创作者成为一种职业、一种事业。 谈及内容创作，上海电影股份公司副总经理，《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》总制片人李早认为，做内容一定要有热爱。 上海网络视听内容创作者大会聚焦优质内容创作与流量共情等话题。 2025上海网络视听内容创作者大会9月19日～20日举行，在大会上，业内人士就内容创作、流量与共情等话题进行了深入探讨。 在9月20日举行的《共情经济学：当心跳声比流量声更值钱》的圆桌论坛上，来自平台、品牌和创 ...

行业核心观点 - 网络视听产业正迎来爆发式增长与深刻变革 成为数字经济核心与文化传播主阵地 [1] - 互联网优质内容是讲好中国故事 展示城市形象的重要支撑 是培育文化新质生产力 提升城市软实力的战略布局 [1] - 行业致力于打造具有全球影响力的中国网络视听内容生态 将上海打造成为互联网优质内容的梦工厂 [1] 大会基本信息 - 2025上海网络视听内容创作者大会将于2025年9月19日-20日在上海市杨浦区大创智公共服务平台举行 [1] - 大会以众声成乐为主题 秉持繁荣优质内容创作 弘扬主流价值文化的宗旨 [1] - 汇聚监管机构 头部平台 顶尖创作者及行业领袖 共同探索数字内容产业的未来路径 [1] 开幕式议程（9月19日） - 19:00-19:03开场表演由B站知名音乐UP主oskarpianist 指弹古筝艺术家品的Moyun 非遗音乐大三弦传承人桂梓三弦 中国小提琴演奏家章弓子的波星东联合演出 [6] - 19:14-19:16发布《2025年网络视听内容创作者白皮书》 [7] - 19:16-19:24哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表《互联网时代的优质内容》主题演讲 [7] - 19:24-19:32抖音集团上海公司负责人余建军发表《连接与共生：短视频时代的城市叙事创新》主题演讲 [7] - 19:32-19:40脱口秀演员何广程发表《上海 我的灵感房东》演讲 [7][8] - 19:40-19:48B站百大UP主小週明明TM发表《在流量时代 像艺术家一样创作》演讲 [8] - 19:48-19:56上海杨浦科技创新集团有限公司总经理段志刚进行中国(上海)网络视听产业基地杨浦片区推介 [8] - 19:56-19:58举行潮涌2025 听见上海的心跳优质内容创作者揭晓仪式 [8] - 19:58-20:18开展围炉夜话《创计与刻刀·我们该四时代刻在哪儿2》对话 由SMG东方卫视主持人福重主持 嘉宾包括帆书APP创始人季早 上海电影股份公司副总经理日本华 复旦大学新闻学院副院长部上手 上海昆涧数字科技有限公司创始人ASHTON PAUL MICHAEL等 [8][9] - 20:18-20:20举行2025上海网络视听内容创作者大会启动仪式 [10] 主题论坛议程（9月20日） - 14:00-14:05主持人开场 [11][12] - 14:05-14:25B站知名UP主波士顿圆脸发表《让世界听到中国故事》开放麦演讲 [12] - 14:25-14:45恒星引力签约编剧发表《云代三语与演出典学 题材类IP的野望与愿景》主题演讲 [13] - 14:45-15:30开展圆桌对话《共情经济学：当心跳声比流量声更信号》 由第一财经产经频道副主编服玩主持 嘉宾包括蜻蜓FM主播业务总监牛张 B站知名美食UP主官方正版 脱口秀演员UCTED INVES 小红书作者变现及MCN机构管理负责人电影 泰佩思琦企业传播负责人FFF Intig [13][14] - 15:30-15:50小红书副总裁兼总编辑许是发表《在小红书 生活兴趣社区让美好生活人人可书》主题演讲 [14] - 15:50-16:10小宇宙App联合创始人罗伊发表《从声量到声望：用声音陪伴 构建长期影响力》开放麦演讲 [14] - 16:10-16:55开展圆桌对话《我的内容如何击穿圈层结界》 由SMG第一财经主持人徐尚主持 嘉宾包括B站知名UP主钞能力毛毛 世见科技创始人许运峰 知名军事UP主家有神兽 医学博士金H 海岛工位播客主播黄艺琳(迪拜酱) [15][16] 专题访谈环节（9月19日下午） - 14:30-15:00叠纸游戏《奇迹暖暖》制作人与上海本地视频博主钱圣东(G僧东)探讨《方言如何从本地专属变成全网社交货币 实现文化破圈》 [3] - 15:00-15:30B站百大UP主食贫道探讨《美食如何成为连接沉重议题与大众兴趣的桥梁》 [3] - 15:30-16:00腾讯视频AI产品负责人张道旭探讨《AI如何成为连接技术与人性共情的纽带》 [3] - 16:00-16:30万维猫动画创始人王裕仁探讨《IP长跑：如何打造经得起时间考验的国创IP》 [4] - 16:30-17:00小红书遗遗诗书这是中国的from China探讨《网络视听激活非遗新生命》 [4] - 17:00-17:30中国内地脱口秀男演员禹冬探讨《兴趣如何驱动创作》 [4]

票房表现 - 2025年9月总票房突破10亿元人民币[1] - 《捕风追影》《731》《浪浪山小妖怪》位列当月票房前三名[1] 单片数据 - 《窗外是蓝星》累计票房2991.76万元 排片占比2.9% 上座率2.0% 票房占比4.3%[3] - 《坏蛋联盟2》累计票房2569.41万元 排片占比2.5% 上座率3.2% 票房占比2.7%[3] - 《罗小黑战记2》累计票房2556.76万元 排片占比2.5% 上座率2.4% 票房占比3.5%[3] - 《营救飞虎》累计票房2189.38万元 排片占比2.1% 上座率1.7% 票房占比3.7%[3] - 《有朵云像你》累计票房1721.85万元 排片占比1.7% 上座率2.7% 票房占比2.4%[3] 上映时间 - 《窗外是蓝星》于2025年9月5日上映[3] - 《坏蛋联盟2》于2025年8月16日上映[3] - 《罗小黑战记2》于2025年7月18日上映[3] - 《营救飞虎》于2025年9月3日上映[3] - 《有朵云像你》于2025年8月29日上映[3]

近年来，国内电影市场持续疲软。根据国家电影局发布数据，2024年国内电影市场全年总票房425亿 元，较2023年下降22.7%；观影总人数同比减少23.1%，上座率同比下降30.12%。然而，在这样的大环 境下，一部投资额仅5000万的2D动画电影《浪浪山小妖怪》却脱颖而出。该片上映仅10天，票房便轻 松突破7亿，截至今年9月14日票房已过16亿，一举超越《大鱼海棠》，登顶国产二维动画影史票房冠 军。那么，在电影市场整体不景气的当下，为何《浪浪山小妖怪》能一枝独秀，赢得观众的青睐？它究 竟有着怎样的魅力，值得大家走进影院一看究竟呢？ ...

行业投资评级 - 投资评级：优于大市（维持）[1] 核心观点 - 游戏行业受益于新品周期驱动业绩高增长 净利润同比增速达104.47%[4][74] - 影视行业受政策支持供给端改善 广电21条措施取消40集上限等限制[4][151] - AI应用在游戏、玩具、广告等领域加速落地 关注2B/2G及2C场景机会[5][179] - 传媒板块整体业绩回暖 上半年营收2549亿元(+4.06%) 净利润218亿元(+28.70%)[2][18] 业绩回顾 - 2025H1营收2549亿元(+4.06%) 净利润218亿元(+28.70%) 毛利率32.90%(+0.9pct) 净利率8.65%(+1.7pct)[2][19] - 2025Q2营收1291亿元(+2.59%) 净利润107亿元(+19.53%) 结束连续4季度下滑[3][49] - 费用管控显效 管理费用率7.20%(-0.33pct) 销售费用率13.27%(+0.59pct)[2][19] - 所得税率恢复正常至11% 出版(25%→2%)和数字媒体(17%→-28%)板块影响显著[2][29] 子行业表现 - 游戏板块Q2营收277亿元(+22.40%) 净利润46亿元(+104.47%) 净利率13%(+6pct)[4][74][80] - 影视板块Q2营收55.7亿元(-21.7%) 净利润-5.92亿元(-70.3%) 受票房市场趋冷影响[4][117] - 出版板块保持稳健 上半年净利润84亿元(+15.34%) 占比38%[35] - 数字媒体净利润同比下滑28% 电视广播板块显著下滑[2][35] 投资机会 - 游戏新品周期持续 关注世纪华通、巨人网络、吉比特等产品表现[4][85][114] - 影视政策拐点显现 推荐芒果超媒、光线传媒、华策影视等内容公司[5][179] - AI应用聚焦营销(浙文互联)、教育(皖新传媒)、游戏(恺英网络)及短剧(中文在线)[5][179] - IP潮玩高景气 推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等标的[5][179] 行业动态 - 游戏版号1-8月发放1119个(+20.8%) 8月国产游戏版号166款创年内新高[90] - 电影市场8月票房59.9亿元(+48.6%) 观影人次1.64亿(+66%)[133] - 暑期档票房119.7亿元(+2.8%) 《南京照相馆》档期票房28.9亿元[144][145] - 公募基金Q2持仓传媒板块市值1118亿元 占比7.11%[154][155]