事件概述 - 户外品牌始祖鸟在喜马拉雅地区举办烟花秀活动 与艺术家蔡国强合作 引发公众对高原生态破坏的质疑[3][4] - 活动导致品牌形象受损 关联公司安踏体育单日市值蒸发77亿港元 新华社 人民日报等央媒密集评论强调商业营销不能破坏自然[4] - 事件反映品牌在艺术跨界营销 环保伦理和公众沟通三个维度的挑战[4] 环保伦理争议 - 喜马拉雅高海拔地带生态系统脆弱 土壤恢复慢 植被生长周期长 野生动植物对噪声 化学物质和气候变化敏感[7] - 烟花可能通过烟雾残留 金属碎片 噪音 光污染和震动造成损害 即使使用环保或可降解物料也可能存在残留风险[7] - 首都师范大学副教授顾垒比喻：香蕉皮在热带森林一天降解 但在5000米高山可能第二年仍存在[9] - 喜马拉雅地区对藏区居民具有宗教和文化神圣意义 烟花爆炸和噪音可能被视为对神圣空间的不敬[9] 品牌价值观与公众预期 - 始祖鸟长期以"高性能" "尊重自然" "环保"为核心价值 但烟花秀行为与品牌形象形成强烈冲突[10] - 公众认为品牌"言行不一" 卖装备用于保护自然却在自然中实施可能破坏环境的营销活动[10] - 道歉声明被部分公众认为偏重形象维稳而非实质性责任承诺 要求更透明的实证和长期责任[10] 营销与艺术合作的边界 - 营销专家杨正华指出 艺术家和品牌在活动中ego过大 为实现在标志性地标创作"不朽"作品而忽略公众感受和环保底线[11] - 当代艺术虽具有引发争论的特性 但品牌合作应追求建设性讨论而非负面破坏性争议[12] - 品牌需考量活动对周遭人事物的潜在损害 包括环境生态破坏和装置拆除后的循环利用问题[12][13] 危机管理与公众期望 - 公众不仅关注品牌是否出事 更关注出事后的处理方式 要求快速反应 真诚道歉 公开行动计划和后续追踪[13] - 危机响应能力成为品牌可持续的一部分 需要公关 公益 产品 研发等多部门合力[13] 美妆行业的借鉴案例 - 自然堂自16年前开始与喜马拉雅地区绑定 推出"雪域系列" 并非一次性蹭热点而是长期投入[16] - 2016年发起"自然堂喜马拉雅环保公益基金" 在日喀则地区种植666万平方米绿麦草 2024年岗西村获得纯收入超95万元 惠及155户706人[18] - 2024年升级为"喜马拉雅生物多样性保护项目" 列入集团2030可持续发展战略首要目标[19] - 通过人工驯化高原植物代替野生开采 举办越野跑和桃花节 设立美妆空间培训化妆师等方式落实"取之自然 回馈自然"[19] 外资美妆的可持续实践 - 欧莱雅集团15年前开始在中国发布可持续发展报告 1600种产品原料来源于350种植物 遵循"避免 减少 恢复和再生"原则[22] - 2019年中国所有运营设施达成100%使用可再生能源目标[22] - 开发"产品环境影响五色盘" 从14个方面衡量产品生命周期对地球的影响[22] - 欧舒丹2022年启动"百万植树计划" 在宁夏白芨滩种植53万棵灌木 改善生态环境并创造可持续生计来源[23] 消费者心智变化 - 环保 透明和价值认同越来越成为购买决策的重要因素[14] - 年轻消费者更看重品牌的实际行动 持续时间和对社会的真实贡献 而非艺术装置和大词套路[14] - 企业需从开始就带着责任思维做营销 避免价值观与行为脱节[15]

文章核心观点 - 日本"失落30年"期间八个反周期行业实现逆势增长，中国存在类似结构性机会 [1][4][38] - 消费分级与需求迁移催生新商业机遇，重点领域包括二手经济、宠物经济、成人护理等 [4][8][10][13] - 企业需通过产品创新与品牌出海构建双基本盘，无印良品/优衣库/索尼为典型案例 [45][46][47] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场收入暴涨，大黑屋为代表企业受益 [4] - 中国红布林、胖虎同类业务大幅增长 [5] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升，闲置品交易成新趋势 [7] 宠物经济 - 日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [8] - 诚实一口、凯锐思等宠物品牌销量持续攀升 [9] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品需求大幅增长 [9] 成人护理 - 日本尤妮佳凭借成人纸尿裤实现业务翻身 [10] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [11] - 中国可靠等品牌在成人护理领域具发展潜力 [12] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶因健康需求崛起 [15] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶、东鹏特饮等品类快速增长 [15] - 功能饮料和奶酪品类（妙可蓝多）成为后疫情时代趋势 [15][16] 美妆个护 - 锦波生物因薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元 [20] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [21] - 居家低成本变美需求替代高端医美消费 [22] 户外解压 - 日本Snow Peak露营装备公司靠帐篷年赚50亿日元 [24] - 中国凯乐石、骆驼、探路者等户外品牌销量高速攀升 [25] 情绪经济 - Labubu潮玩、名创优品通过二次元经济提供情感慰藉 [27] - Rio低度酒开创微醺体验，满足情感消费需求 [28] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品因烹饪时间减少稳健增长 [33][34] - 石头、科沃斯扫地机器人等AI家电解放双手需求增长 [34] - 技术兑换时间成为低欲望周期核心价值 [35] 企业战略方向 - 无印良品通过用户共创实现高性价比产品开发 [45][46] - 优衣库近5年股价增长10倍，依托数据驱动商品力 [46][47] - 索尼80年代股价涨幅超600%，凭借技术差异化重塑市场 [46][47] 课程核心内容 - 无印良品初创成员分享构造性低价商品开发体系 [47][57] - 前优衣库MD部长解析数据驱动商品力与库存管理 [47][57] - 华为前北美公关舵主传授品牌出海本地化策略 [50][55]

核心观点 - 低欲望社会中仍存在显著商业机遇，消费分级和需求迁移催生八大逆周期增长行业 [3][4][5] - 日本"失落30年"经验显示，供应链优化、情绪价值挖掘和生活方式定义是穿越周期的关键能力 [46][47][48] - 中国消费市场正重复日本演化路径，日本成熟模式可提供确定性参考 [46] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场代表企业大黑屋收入暴涨 [6] - 中国同类平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活突破1亿，转转GMV显著提升 [9] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮业务实现上市 [13] - 中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [13] - 宠物医疗（新瑞鹏）和保健品（泰淘气）细分领域快速增长 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务扭转颓势 [15] - 日本成人纸尿裤市场规模已达100亿美元 [16] - 中国可靠等品牌具备发展潜力 [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶成功案例 [20] - 中国对应品牌包括东方树叶、简醇、东鹏特饮等 [20] - 功能饮料和奶酪（妙可蓝多）品类增长显著 [20] 颜值经济 - 锦波生物市值突破400亿，主打8000元/支胶原蛋白产品 [25] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量超百亿 [26] - 家用美容仪器市场呈现爆发式增长 [27] 户外解压 - 日本Snow Peak帐篷业务年收入达50亿 [29] - 中国凯乐石、骆驼等户外品牌销量快速攀升 [30] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品通过情感价值实现增长 [32] - 低度酒（Rio）创造"微醺"消费场景 [32] - 消费者愿为情感体验支付溢价 [34] 懒人经济 - 速冻食品品牌（安井、三全）保持稳健增长 [37] - 智能家电（科沃斯、云鲸）年销量突破百亿 [37] - 技术替代时间的解决方案受市场追捧 [38] 日本经验借鉴 - 7-11通过TEAM MD机制指导供应链开发PB产品 [47] - Nitori采用汽车供应链标准实现36年连续增长 [47] - 资生堂通过品牌分层覆盖不同价格带需求 [47] - 万代专注开发具有成瘾属性的IP衍生品 [49] - 无印良品重新定义无logo平价商品模式 [49]

中产消费趋势变化 - 户外运动"三宝"（露营、骑行、滑雪）从热门转向退潮，社交平台出现大量"退坑"和低价转让内容 [5] - 中产消费偏好快速轮换，从网球、高尔夫转向露营、飞盘、马拉松，再到骑行和滑雪 [7] - 2023年中国千元以上中高端自行车产量同比增长15.1%，高端车型供不应求 [7] - 2023年11月滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%，2024年元旦假期冰雪旅游热度环比上涨216% [9] - 中产品牌偏好从lululemon、始祖鸟转向萨洛蒙、昂跑、Hoka [12] 行业供需失衡 - 2023年国内新增自行车相关企业约148万家，同比增长110.6%，但高端自行车价格腰斩，库存压力大 [14] - 崇礼滑雪场从4个增至8个，雪具店遍地开花，但2023-2024雪季部分店铺日营业额仅60元 [17] - 滑雪教练供过于求，日本北海道华人教练日薪从8万日元降至3万日元 [18] - 预计2025年中国户外运动营地核心市场规模超2900亿元，但2023年露营行业已出现倒闭潮 [21][22] - 露营行业获客成本飙升，直播销售额从50-60万降至5000-3万，部分营地推出40元/人低价套餐 [22][23] 企业经营挑战 - 始祖鸟蛇年限定冲锋衣价格从炒至超2万元回落至8500元左右，lululemon入驻奥莱并打5-7折 [12] - 滑雪品牌2023年销量停滞或下滑30%-50%，部分品牌因库存压力暂停业务清仓 [17] - 自行车行业淘汰不专业从业者，需长期提供选配、维修、保养等专业服务 [30] - 露营行业经营时间受限，武汉中部地区一年仅约100天有效经营日，收益模型脆弱 [31] - 文旅行业需持续创新，单一业态生命周期仅1年左右，需不断更新换代 [31] 消费行为转变 - 中产消费从追求小众转向性价比，滑雪、骑行等高价运动被抛弃 [28] - 消费者收入预期下降，资产贬值影响消费积极性，新款滑雪装备销售遇冷 [28] - 部分消费者从"花钱堆人设"转向务实消费，如徒步登山等低成本活动 [26][28]

核心观点 - 低欲望社会中消费分级和需求迁移带来新的商业机遇 [4][5] - 日本"失落30年"期间八个逆周期行业实现高速增长 [3] - 中国消费市场出现与日本相似的结构性变化 [6][7][9][10][14][16][19][22][23][27][28] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以"大黑屋"为代表收入暴涨 [6] - 中国二手平台红布林、胖虎业务大涨 [7] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [9] 宠物经济 - 日本Inaba靠猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价强劲 [10] - 诚实一口、凯锐思等宠物品牌销量持续攀升 [11] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品大幅增长 [12] 成人护理 - 日本尤妮佳靠成人纸尿裤翻身 [14] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [15] - 中国可靠等成人护理产品潜力巨大 [16] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶崛起 [19] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶增长 [19] - 东鹏特饮、外星人电解质水等功能饮料受追捧 [19] 颜值经济 - 锦波生物因薇旖美胶原蛋白市值破400亿 [22] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [22] - 医美级家用美容设备需求激增 [22] 户外解压 - 日本Snow Peak靠露营装备年赚50亿 [22] - 中国凯乐石、探路者等户外品牌销量攀升 [22] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品业绩飙升 [23] - Rio低度酒开创微醺消费场景 [23] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品稳健增长 [28] - 科沃斯、云鲸等智能家电解放双手 [28] - 技术兑换时间成为核心价值主张 [29]

毕业季青年消费新趋势 - 青年消费市场呈现向"新"而行特点 数码类产品(三脚架/云台 运动相机 数码相机 无人机)和户外类产品(户外器材 户外长椅 户外桌 户外储物柜)销量大幅增长 DIY文创和拍照衣服搜索量也大幅增长 [1] - 青年群体消费需求呈现新特征 既重视"性价比""质价比" 又重视"颜价比""心价比" 注重消费过程中的仪式感 体验感 认同感等情感需求 更青睐数码产品 组队出游 私人定制等兼具实用价值与情感意义的产品和服务 [1] 推动因素分析 - 政策供给方面 有关部门对手机 平板 智能手表(手环)三类数码产品实施购新补贴 金融机构积极参与商家促消费活动 减轻青年人消费成本 [1] - 技术赋能方面 高效电商购物渠道 精准AI个性化推荐 便捷AR虚拟试穿试戴试妆等技术为毕业季消费提供更广阔选择空间 [1] 市场发展建议 - 增加优质供给 开发更多"情绪价值拉满"产品和服务 挖掘中华优秀传统文化推出国潮美学文化IP衍生品 鼓励景区推出凭准考证 毕业证享受优惠政策 [2] - 加强业态创新 鼓励打造主题酒店 特色咖啡馆 文创书店 创意市集 "谷子"店等新型消费场所 推动线上社群互动与线下体验场景结合 [2] - 改善消费环境 健全跨部门协同监管机制 优化消费维权快速响应 加强行业自律压实平台责任 加大数据安全保护力度治理信息泄露 算法歧视 大数据"杀熟"等乱象 [3]

核心观点 - 低欲望社会中仍存在巨大商业机遇，消费分级和需求迁移是关键 [4][5] - 日本"失落30年"的经验显示八个行业逆势增长，中国存在类似机会 [3][6][31] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场收入暴涨，以大黑屋为代表 [6] - 中国二手奢侈品平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升，显示日常消费品二手交易活跃 [9] 宠物经济 - 日本Inaba靠猫粮上市，中国中宠股份股价表现强劲 [10] - 诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升 [11] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品等细分领域快速增长 [12] - 宠物开支逆势增长，成为年轻人群体的刚需 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠成人纸尿裤业务实现业绩反转 [14] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [15] - 中国可靠等品牌在成人护理领域具有发展潜力 [16] - 老龄化催生万亿规模的"夕阳红经济" [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等功能性产品崛起 [19] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶、东鹏特饮等功能饮料增长显著 [19] - 妙可蓝多奶酪等健康食品在后疫情时代呈现趋势性增长 [19] 颜值经济 - 锦波生物凭借薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿 [22] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿 [22] - 居家美容产品满足消费者低成本变美需求 [22] 户外解压 - 日本SnowPeak露营装备公司年收入达50亿 [22] - 中国凯乐石、骆驼、探路者等户外品牌销量高速增长 [22] - 户外活动成为年轻人替代高房价消费的新选择 [22] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品产品满足心灵抚慰需求 [23] - Rio低度酒开创微醺体验新市场 [23] - 消费者同时存在极致节俭和小确幸消费两极分化 [24][25] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌稳健增长 [28] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI技术解放用户时间 [28] - 省时需求在低欲望社会中比省钱更具商业价值 [29]

核心观点 - 低欲望社会中消费分级和需求迁移带来八大行业的商业机遇 [4][5] - 日本"失落30年"的经验揭示逆周期增长行业 [3] - 中国消费市场出现与日本相似的结构性机会 [6][7][9][11][17][20][23][24][28][29] 二手经济 - 日本二手奢侈品市场以"大黑屋"为代表收入暴涨 [6] - 中国二手平台红布林、胖虎业务大幅增长 [7] - 闲鱼日活破亿，转转GMV飙升显示日常消费品二手交易活跃 [9] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮上市，中国乖宝(中宠)股价表现强劲 [11] - 诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升 [12] - 新瑞鹏宠物医院和泰淘气宠物保健品业务大幅增长 [13] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠纸尿裤业务实现业绩反转 [15] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [16] - 中国可靠等品牌在成人护理领域潜力巨大 [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶引领健康趋势 [20] - 中国东方树叶无糖茶、简醇无糖酸奶等产品快速崛起 [20] - 功能饮料(东鹏特饮、外星人)和奶酪(妙可蓝多)成为新增长点 [20] 颜值经济 - 锦波生物市值破400亿得益于薇旖美胶原蛋白产品 [23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量突破百亿 [23] - 家用美容仪器市场呈现爆发式增长 [23] 户外解压 - 日本SnowPeak露营装备公司年赚50亿 [23] - 中国凯乐石、骆驼等户外品牌销量高速增长 [23] 情绪经济 - Labubu潮玩和名创优品业绩飙升显示情感消费需求 [24] - Rio低度酒开创微醺体验新市场 [24] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌保持稳健增长 [29] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI技术解放用户时间 [29] - 扫地机、洗碗机等产品满足年轻群体省时需求 [30]

核心观点 - 低欲望社会中存在八大反周期赛道机遇，消费分级和需求迁移是最大商业机会 [4][5] - 日本"失落30年"经验显示，二手经济、宠物经济等八个行业逆势增长 [3][6] - 技术兑换时间和解决情绪需求成为低欲望时代核心商业命题 [34][27] 行业分析 二手经济 - 日本二手奢侈品市场代表企业大黑屋收入暴涨，中国红布林、胖虎业务同步增长 [8] - 闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升，显示日常消费品二手交易活跃 [8] - 闲置物品流动被定义为"流动的黄金" [8] 宠物经济 - 日本Inaba通过猫粮上市，中国乖宝（中宠）股价表现强劲 [9] - 诚实一口、凯锐思等宠物食品品牌销量持续攀升 [10] - 新瑞鹏宠物医院、泰淘气宠物保健品等周边服务大幅增长 [11] - 宠物开支逆势增长，"毛孩子"成为真刚需 [12] 成人护理 - 日本尤妮佳依靠纸尿裤业务实现业绩翻身 [14] - 日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元 [15] - 中国可靠等品牌在成人护理领域潜力巨大 [16] - 老龄化催生万亿级"夕阳红经济" [17] 健康食品饮料 - 日本三得利无糖茶、明治无糖酸奶等功能食品崛起 [19] - 中国东方树叶、简醇、东鹏特饮等对应品类快速增长 [19] - 后疫情时代健康饮食成为明确趋势 [20] 颜值经济 - 锦波生物凭借薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿 [23] - Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量超百亿 [23] - 居家低成本变美需求推动美容仪器市场 [23] 户外解压 - 日本SnowPeak露营装备公司年收入达50亿 [25] - 凯乐石、骆驼等中国户外品牌销量高速增长 [25] - 诗与远方需求替代房产消费 [25] 情绪经济 - Labubu潮玩、名创优品、二次元周边提供心灵抚慰 [27] - Rio低度酒开创微醺体验新市场 [28] - 消费者同时存在极致节俭和小确幸消费两极分化 [29][30] 懒人经济 - 安井、三全等速冻食品品牌稳健增长 [33] - 石头、科沃斯等智能家电通过AI解放双手 [33] - 省时需求超越省钱成为核心价值 [34] 商业方法论 - 明治食品"爆款教父"角直树等专家将分享消费重构方法论 [36] - 课程涵盖效率革命、需求重构、资本破局三大维度 [37]

消费市场总体态势 - 2025年上半年促消费政策密集落地，消费作为经济增长核心动力作用显著 [1] - 消费市场呈现多元化发展，潮玩经济、茶饮消费、宠物经济、户外经济、银发经济等新兴经济形态崛起 [1] 潮玩经济 - 潮玩IP成为消费市场热搜焦点，如《哪吒2》周边、LABUBU、WAKUKU等 [2] - 潮玩产业2023年市场总价值600亿元，预计2026年达1101亿元，年增长率超20% [2] - 泡泡玛特2024年营收130.4亿元，同比增长106.9%，毛绒品类收入增长1289% [2] - 国内潮玩相关企业现存2.23万家，2024年注册量9115家，同比增长30.18% [3] - 潮玩品牌占据商场一层核心位置，上海已有超350家潮玩及杂货品牌门店 [3] - 头部品牌采用"核心辐射、梯度扩张"策略，加速海外拓展 [3] 茶饮消费 - 2025年上半年古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨等茶饮品牌密集上市 [4] - 蜜雪冰城港股首日市值超千亿港元，霸王茶姬美股首日大涨20.53% [4] - 茶饮品牌在一二线城市购物中心店铺面积占比1.5%~2.5% [5] - 茶饮品牌加速下沉，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨三线及以下城市门店占比分别为57.4%、51.4%、50.5% [5] - 蜜雪冰城海外覆盖12个国家，门店超5000家；喜茶在7个国家布局门店；霸王茶姬海外门店同店GMV增速46.9% [6] 宠物经济 - 2023年中国宠物经济产业规模5928亿元，同比增长20.1%，预计2028年达1.15万亿元 [7] - 国内现存宠物经济相关企业457.75万家，2024年注册164.01万家 [7] - 2025年"6·18"期间，淘宝天猫宠物类目开售100分钟成交超去年首日全天，653个品牌成交翻倍 [8] - 京东宠物业务成交用户同比增长23%，500多个品牌成交额翻倍 [8] - 上海虹桥南丰城、南京景枫中心、广州无限极广场等探索宠物友好型商场，带动客流与销售额增长 [9] 户外经济 - 2024年户外运动线上消费人次2亿，消费总额超3000亿元，增幅近40% [11] - 2025年一季度体育娱乐用品类零售额增长25.4% [11] - 国际户外品牌加速在中国开设首店，如格里高利、GOREWEAR、霍伽、小鹰、Goldwin等 [11] 银发经济 - 2030年中国60岁及以上人口预计达3.7亿 [13] - 2024年康复护理、老年教育、医疗疗养等领域企业增速超30%，养老服务相关企业增速24.4% [13] - 旅居康养参与人数从2017年5026万人次增长至2024年9662万人次，预计2030年市场规模达3147亿元 [13] - 2019至2024年中老年消费市场规模占比从34.5%升至38.4% [14] - 养老公寓在城市更新推动下迎来变革，新型养老中心不断涌现 [14]