俄罗斯电商市场现状 - 2022年俄罗斯跨境电商市场存在暴富故事，但2025年门槛提高且竞争加剧，机遇仍存但更难抓住 [4] - 2024年中俄贸易额达2448亿美元，电商市场2023年增长28%，2024年增长41%至9万亿卢布，预计2025年再增40% [6] - 俄罗斯三大电商平台Ozon、Yandex、Wildberry已启动中国招商 [6] 中国商品在俄认可度提升 - 70%俄罗斯人会专门购买中国商品，对中国商品持偏见群体中65%认为质量改善 [8] - 家电、电子产品、服装鞋履、家居用品是中国商品中质量认可度最高的品类 [8] - Ozon平台中国活跃卖家从2022年1万增至2025年每月近10万，累计帮助20万中国商家创收 [8] 中俄电商贸易繁荣的三大动因 - 欧美制裁导致西方品牌撤离，涉及零售、科技、汽车等领域，留下万亿级市场缺口 [10] - 俄罗斯轻工业基础薄弱，食品、高端设备、药品、服装等进口依赖度超50%-80%，中国性价比商品填补空缺 [10] - 俄罗斯互联网渗透率超90%，2024年跨境电商占整体电商市场35% [11] 俄罗斯电商运营挑战 - 2024年免税进口门槛从1000欧元降至200欧元，卖家启动资金从10-20万卢布升至100万卢布 [14] - 广告费用占比从10%升至30%，总成本占比从15%增至40%，新卖家增速从38%降至17% [14] - 支付受SWIFT限制，卢布汇率波动大，物流成本增长69%，边境拥堵导致运输延迟 [15][17] 俄罗斯消费市场特征 - 2025年通胀率达10.3%，食品价格上涨显著（蔬菜水果涨18.9%），消费者价格敏感度提升 [19] - 实际工资增长14%，消费支出增25%，13%民众财务状况达1999年以来最佳 [20] - 小城镇电商增速是大城市两倍，Ozon在万人以下城镇销售额快速扩张 [22] 中国品牌在俄发展策略 - 本土化运营是关键，本土店流量优于跨境店，需通过俄罗斯主体注册并备货至本地仓 [22] - 海尔推出大容量耐寒家电，李宁通过体育营销提升知名度，小米借Telegram博主合作吸引年轻客群 [22] - 细分领域存在未满足需求，品牌需深耕本土化而非仅依赖窗口期红利 [23]

日前，由浙江省商务厅指导、杭州市商务局主办，遥望科技承办的"外贸优品拓市场 杭城好物进万 家"暨外贸优品对接会活动顺利举行。活动搭建了一个高效便捷的平台，帮助外贸企业顺利转型内销市 场，开拓新的增长点。 作为电商企业代表，遥望科技联席总裁汪文辉向广大行业同仁发出倡议：充分发挥电商平台渠道作 用，推出专项措施，助推外贸企业转型。目前，遥望科技已成立"外贸专项组"，为外贸企业开通绿色通 道，提供一对一专属服务，帮助外贸企业产品入驻遥望供应链体系；开发外贸企业定制化培训课程，加 快外贸企业融入国内电商销售模式；遴选优质外贸企业，提供直播电商全流程陪跑服务。 接下来，杭州市商务局将持续举办"外贸优品"展销会、直播带货等活动，帮助企业与商超、电商平 台精准对接，打通内销"最后一公里"。同时，落实好关于促进内外贸一体化的政策措施，在标准认证、 融资支持、品牌推广等方面提供"一企一策"服务，结合消费券、展会、消费节等载体，打造"外贸优品 进社区""杭城好物体验官"等特色IP，提升消费者认知度。 杭州一厨房家电公司TIKTOK运营部负责人胡经理说，这次来参加对接会，一方面是想看看同行在 怎么做，另一方面也希望通过直播电商拓宽 ...

美国关税政策对电商行业的影响 - 美国对中国产品加征关税引发全球电商供应链和仓储布局的重新调整[1] - 亚马逊取消中国和其他亚洲国家生产的产品订单导致中国卖家库存积压[3] - 深圳亚马逊卖家年销售额超353亿美元，正考虑提高对美售价或退出美国市场[4] 亚马逊的战略调整 - 亚马逊计划在美国新增80个物流中心，投资150亿美元[3] - 亚马逊取消中国和其他亚洲国家订单，未提前通知供应商[3] 中国卖家的应对策略 - 深圳亚马逊卖家考虑将货物发往加拿大以绕开美国关税[4] - TikTok Shop中国卖家以工厂源头身份销售奢侈品牌平替，价格远低于传统渠道[7] - TikTok Shop美国市场2024年销售额达90亿美元，增长650%[7] 墨西哥电商市场的挑战与机遇 - 墨西哥占拉美电商市场26%，受美中贸易摩擦影响，进口依赖型卖家面临库存焦虑[6] - Mercado Libre扶持墨西哥本土品牌，2024年新建10个履行中心[6] - Tiendanube鼓励企业自建独立站，摆脱平台佣金依赖[6] 电商行业的新趋势 - 电子商务从低门槛快赚钱转向适应力竞争[9] - TikTok Shop的"内容即渠道"模式为墨西哥电商提供新范式[7]

深圳：对年营收达到一定规模的电商平台主体按营收增长额0.5%给予奖励 每家企业最高奖励300万元 智通财经4月28日电，深圳市商务局4月27日发布"2025年深圳服务企业拓展国内市场支持政策要点十 条"。在发展壮大支持电商平台企业方面，深圳实施电商平台营收增长奖励项目，对年营业收入达到一 定规模的电子商务平台主体按照营业收入增长额的0.5%给予奖励，每家企业最高奖励300万元；对首次 纳入"四上"企业库并于入库次年实现营业收入、零售额正增长的批发零售企业给予支持。深圳支持企业 触网上线开店，对首次纳入限额以上网络零售统计且达到相关条件的企业给予一次性最高50万元奖励； 对年度限额以上网络零售额增长达到一定规模的，按网络零售增长额的0.5%给予最高2500万元奖励。 ...

俄罗斯电商市场概况 - 2024年俄罗斯电商市场销售额达9万亿卢布，同比增长41%，2023年增长28% [3] - 跨境电商占比达35%，Ozon平台中国活跃卖家从2022年1万增长至2025年每月近10万 [4] - 2025年三大平台Ozon、Yandex、Wildberry加速中国招商，预计交易量继续增长40% [3] 中俄贸易互补性 - 俄罗斯轻工业品进口依赖度：服装鞋履80%、食品50%、高端设备70%、药品70% [9] - 2024年中俄贸易额创2448亿美元纪录，中国商品填补欧美撤出留下的万亿级缺口 [3][8] - 70%俄罗斯消费者主动购买中国商品，家电、电子、服装、家居用品认可度最高 [4] 市场进入门槛变化 - 免税进口门槛从1000欧元降至200欧元，卖家启动资金从10-20万卢布升至100万卢布 [12] - 广告费用占商品金额比例从10%升至30%，总成本占比从15%升至40% [12] - 新卖家数量增速从2023年38%降至2024年17%，收入增速从28%放缓至20% [13] 支付与物流挑战 - SWIFT结算受阻导致转账手续费上涨，卢布汇率波动迫使部分卖家暂停贸易 [15] - 国际运输成本增长69%，中俄边境拥堵致货运卡车滞留数周 [17] - 物流人力成本同比上涨49%，仓库工人需求增28.6%，司机需求增41.8% [18] 消费特征与品牌策略 - 2025年俄罗斯通胀率10.3%，食品价格上涨18.9%，消费者价格敏感度提升 [19] - 实际工资增长14%，消费支出增25%，13%居民财务状况达1999年来最佳 [23] - 本土店铺流量优势显著，海尔、李宁、小米通过产品定制化+本地化营销突围 [26] 区域市场机会 - Ozon小城镇销售额增速是大城市2倍，人口<1万区域基础设施快速覆盖 [25] - 莫斯科+圣彼得堡贡献60%电商交易额，远东地区物流仍存高运费痛点 [17] - B2B外贸需求旺盛，找到优质经销商可快速起量 [21]

整理丨赵晓晓 本周（2024.04.21-2025.04.27）出海大事件包括 ：TikTok削弱美国高管权力，将电商业务进一步集中 于中国管理层；越南工贸部拟向Temu、SHEIN等平台发放运营许可证；SHEIN澳洲年销售额突破10 亿澳元；TikTok Shop计划进军日本；蚂蚁拟斥资28.1亿港元，要约收购香港券商耀才证券；字节跳 动据报考虑在巴西建设大型数据中心；京东物流连开韩国仁川、利川两大海外仓；日版"大众点 评"Tabelog登陆微信小程序；特朗普会见沃尔玛、塔吉特等零售商讨论关税；美国施压印度，要求全 面开放电商市场以达成贸易协议等。 出海四小龙 TikTok削弱美国高管权力，将电商业务进一步集中于中国管理层 据报道，TikTok Shop美国业务负责人Nico Le Bourgeois将被纳入木青的管理之下， Le Bourgeois还 将继续负责与美国本地商家的合作事务，但要向木青汇报。 木青此前是抖音电商副总裁，最近接管了TikTok美国电商的多个核心团队，包括创作者合作和代理商 关系团队，如今还将全面接管美国运营。Le Bourgeois于2023年加入TikTok，最初他与前Meta ...

京东出口转内销策略分析 - 京东率先公布2000亿出口转内销商品采购计划 抢占舆论主动权[2][4] - 京东零售收入增长逐年放缓 从2021年162%降至2023年17% 2024年国补政策使增速回升至75%[6] - 采用先采后卖模式适配纯外贸企业 直接采购可避免商家承担运营售后和长账期压力[6] 平台竞争格局变化 - 各平台回归核心领域：抖音放弃绝对低价 淘天回归品牌 京东靠3C家电国补 拼多多维持低价竞争力[3] - 京东Q4获得国补50%份额 若出口转内销接入国补将成为最大受益者 GMV增幅预计加大[7] - 京东一季度GMV预计增长12%-13% 其中3月家电手机品类增长20% 淘天同期增长仅4%-5%[8] 京东运营模式争议 - 采销团队强硬压价 要求商品定价低于淘宝同款15% 部分产品价格比国内同品便宜一半多[8][9] - 流量权重集中于自营业务 2019-2021年用户年均消费频次仅8次 2023年降至7次[10] - 利润增长通过挤压家电品牌实现 采销要求商家自行补贴活动费用 国补政策暂停后将面临压力[11] 产能过剩与平台受益分析 - 外贸转内销将带来1200万新增SKU 家居小家电服装三大品类占比超65%[14] - 拼多多AOV年均增长1% 客单价稳定51-53元 用户年订单数从2020年41单增至2024年87单[14] - 抖音电商流量持续增长 每日38亿流量涌入直播间 每10分钟诞生一款百万爆品[14] 平台流量分配机制 - 拼多多通过赛马机制分配全站流量 考核指标为增量GMV 优化路径聚焦转化率提升[14] - 抖音调整电商加载率从12%增至15% 内循环与外循环团队打通后效率提升[15] - 抖音一季度GMV增速保持20%以上 超越市场预期[15] 出口转内销实施挑战 - 产品标准差异导致适配困难 欧美市场服装鞋履版型偏大 国内消费者无法穿着[20] - 利润空间压缩 内销利润不足出口订单一半 出口退税取消导致成本上升[21] - 仅30-40%外贸商品能找到内销出路 需降价30%以上才能快速清库存[21] 产业转型长期影响 - 倒逼外贸企业建立品牌与研发能力 从代工模式向自主可控供应链转型[24] - 非标品需重新设计调整生产线 供应链转型周期长达1个月以上[22] - 机电产品占对美出口45% 劳动密集型产品占25% 转型需针对产品特性制定策略[19]

要闻提示 - 贾跃亭首次回应"下周回国"梗，称"两年为限"是公司战略而非回国承诺，并指责华尔街黑帮掏空FF导致10亿美金烧光[2][7] - Manus母公司完成7500万美元融资，估值达5亿美元，计划将总部迁至新加坡并分离国际与国内业务[2][7] - 李彦宏批评DeepSeek大模型存在速度慢、成本高、幻觉率高等问题，强调应用才是AI领域的核心价值[4][5] - 日产武汉车厂因产能利用率跌破10%传闻将在2026年前关停，该厂年产能30万辆但实际年产量仅约1万辆[2][9] - Meta Reality Labs裁员超100人并重组VR业务，该部门2023年运营亏损达177亿美元[2][15] 百度AI战略 - 李彦宏指出DeepSeek仅能处理文本且幻觉率高，中国市场多数大模型API价格更低、速度更快[4] - 强调AI领域未来将由应用主导，模型和芯片需通过应用体现价值，开发者应聚焦场景选择与模型调优[5] - 百度各业务线已全面接入DeepSeek，但认为其多媒体理解能力不足且可靠性存疑[4] 新能源汽车动态 - 贾跃亭承认在美国造车决策存在失误，称若融合中美优势可能已成功，仍坚持All in造车路线[7] - 蔚来李斌评价乐道新总裁沈斐"愿下笨功夫"，乐道L60在20-30万区间表现尚可，60%蔚来换电站已向其开放[8][9] - 日产武汉工厂因自主品牌冲击计划关停，常州工厂已停产，中国生产基地将缩减至4个[9] - 比亚迪李云飞称拥有440万辆L2+车型数据及5000名工程师，强调智驾宣传需避免过度营销[8] 科技公司动向 - Manus获Benchmark领投7500万美元，考虑将国际业务完全剥离，新加坡或成新总部所在地[7] - OPPO中国区总裁刘波卸任进修，段要辉直接接管中国区业务并调整线下销售架构[8] - Meta裁减Reality Labs超100人，主要影响VR应用团队，但部门仍保留495个空缺职位[15][16] - 小米空调2030年目标中国市场前二，2023年收入增长超50%，武汉智能工厂年内投产[12] 电商与消费电子 - 美国Shein、Temu和亚马逊部分商品价格翻倍，亚马逊近千种商品平均涨价30%[16][17] - 三星印度追加投资100亿卢比扩产，该厂贡献印度销售额20%（约24亿美元）[18] - 京东外卖否认强制商家承担50%补贴，称分摊比例远低于行业水平并将追责伪造通知[12] 前沿技术进展 - 杭州智元研究院推出全球首款三涵道穿戴飞行器，续航20分钟/8公里，可AR操控[12] - Waymo考虑向个人销售自动驾驶汽车，正与Uber等扩大合作，特斯拉Cybercab定价3万美元[15] - 雅虎称若谷歌被迫出售Chrome将参与竞购，OpenAI也表示有意收购该浏览器资产[17]

从传统商贸中心到直播电商第一城 抖音、小红书、蚂蚁集团，大厂接连在广州开启新动作。 4月21日，蚂蚁集团宣布其华南数字运营中心、万里汇跨境贸易运营中心正式落户广州； 3月31日，抖音集团斥资12.14亿元在广州拿地，将用于建设抖音华南创新基地，此前还在广州成立了注册资本5.37亿元的新公司，作为"抖音华南总部"关 联公司之一； 3月27日，小红书电商在广州召开"宝藏主理人计划·湾区服饰电商伙伴日"行业大会，并启动广东首个孵化中心。 将三个项目放在一起，它们共同指向一个方向——电商。 说到电商，或许多数人首先会想到杭州。但这两年，广州抓住直播带货风口，逐渐成为中国直播电商第一城。 作为中国经济"第一省会"，广州从传统的商贸中心起家，何以成为电商巨头们的必争之地？又将如何在直播间延续自己千年商都的地位？ 1 广州模式 2024年，广州直播电商零售额达5171亿元，占全国总量的近1/5，成为中国直播电商零售额最高的城市。 根据抖音电商数据，2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；抖音电商销量排行榜前十中，来自广州产业 带的商品占6席。此外，在2024年天猫新开店铺中，超1 ...

电商平台助力外贸转内销举措 - 商务部发挥电商渠道优势和全球最大网络零售市场规模优势 全力助力外贸拓内销[1] - 15家主要电商平台推出订单直采 供采对接等8方面举措[1] - 截至4月23日 9家平台开放入驻绿色通道 6家平台建立内销专区 对接超6000家次外贸企业 超600家次入驻[1] 阿里巴巴集团具体措施 - 成立外贸专项小组 阿里国际站对接淘工厂 天猫超市等内销渠道 上线专属报名入口并简化流程[1] - 1688平台提供订单货款提前回款服务 联合网商银行等金融机构提供专项信用贷款[1] - 重点支持受影响最大的服装 纺织和轻工类企业[1] 其他平台参与情况 - 消费平台"什么值得买"推出出口转内销扶持计划 App上线活动专场为消费者甄选外贸商品[2] - 通过营销平台"新巢"推出新巢优品计划招商公告 扶持外贸商家打开国内销路[2] 政策支持导向 - 商务部支持平台 行业 地方形成拓内销合力 为稳外贸 扩消费作出贡献[3]