平台销售表现 - 过去一年累计售出农特产品102亿单 日均发货量达2448万单 近三年累计销量突破200亿单且保持日均万单增速[1] - 农特产商品讲解时长累计达3574万小时 货架场景与搜索功能带动成交额同比分别增长54%和95%[4] - 专项活动推动广东荔枝实现15倍订单增长 贵州梯田米和珠海白蕉海鲈等小众产品成交额分别增长189%和231%[4] 创作者与商家生态 - 超过546万名创作者参与农产品带货 其中扎根乡村的"村播达人"数量同比增长13%[1] - 店播商家数量增长51% 年销百万商家达4.68万个 广东/山东/河南商家数量居前三[7] - 平台九大政策已补贴商家超165亿元 免佣政策吸引21万商家参与并累计减免佣金8亿元[7] 消费群体特征 - 90后群体以38%购买占比成为主力军 80后与60后分别贡献21%和16%销量[3] - 男性消费者占比达52% 广东订单量独占平台总量十分之一[3][4] - 坚果零食/粮油米面/水果蔬菜位列品类前三 智利车厘子和泰国榴莲成交额同比分别增长109%和88%[4] 助农与产业影响 - 寿光彩椒通过平台活动2个月内售出1000万斤 帮助农户实现64倍成交额增长[6] - 平台活动带动多地地头收购价上浮 形成销量增-价格稳-种植兴的良性循环[7] - 内容创新重构农产品营销逻辑 从价格竞争转向价值传递[10] 创新带货模式 - 山东退休教师将课堂经验转化为直播技巧 用种植故事打开苹果销路[9] - 广东90后创造"粤式英语"卖荔枝突破语言壁垒[9] - 西海固通过沙土地种植纪录片实现单条视频售出1.8万单贝贝南瓜[10]