根据公告，有不法分子以低价商品为噱头，引诱消费者扫码、加群或下载第三方软件，进而实施诈骗。 如，部分商家以低价投资理财书籍吸引消费者下单，在寄送的木匣或密码箱上粘贴二维码，引导用户扫 码后下载"财客来""汉普密信""企联通"等第三方诈骗软件，继而诱导进入虚假投资平台实施诈骗。上述 行为涉嫌诱导消费者脱离平台交易，严重危及交易安全。 业内人士指出，投资理财类引流诈骗并非个案，而是网络环境中多发的行业问题，往往借助"低价商品 +导师辅导"的套路，针对投资爱好者设下陷阱。 9月19日，抖音电商安全与信任中心发布治理"投资理财类引流诈骗"的公告。近年来，打着"投资理 财"旗号的引流诈骗屡见不鲜，已成为较为突出的行业性问题，威胁用户的财产安全和平台交易秩序。 该平台表示，对欺诈行为"零容忍"，自2025年9月以来，已展开专项治理，共清退179家店铺、334个达 人电商权限。 抖音电商方面表示，将持续升级治理举措，加强对恶意商家的识别和打击力度，并积极配合相关部门开 展联合治理。同时，平台提醒消费者，对相关引流欺诈行为提高警惕，平台将持续努力为消费者营造更 加公平、安全的购物环境。 ...

平台销售表现 - 过去一年累计售出农特产品102亿单 日均发货量达2448万单 近三年累计销量突破200亿单且保持日均万单增速[1] - 农特产商品讲解时长累计达3574万小时 货架场景与搜索功能带动成交额同比分别增长54%和95%[4] - 专项活动推动广东荔枝实现15倍订单增长 贵州梯田米和珠海白蕉海鲈等小众产品成交额分别增长189%和231%[4] 创作者与商家生态 - 超过546万名创作者参与农产品带货 其中扎根乡村的"村播达人"数量同比增长13%[1] - 店播商家数量增长51% 年销百万商家达4.68万个 广东/山东/河南商家数量居前三[7] - 平台九大政策已补贴商家超165亿元 免佣政策吸引21万商家参与并累计减免佣金8亿元[7] 消费群体特征 - 90后群体以38%购买占比成为主力军 80后与60后分别贡献21%和16%销量[3] - 男性消费者占比达52% 广东订单量独占平台总量十分之一[3][4] - 坚果零食/粮油米面/水果蔬菜位列品类前三 智利车厘子和泰国榴莲成交额同比分别增长109%和88%[4] 助农与产业影响 - 寿光彩椒通过平台活动2个月内售出1000万斤 帮助农户实现64倍成交额增长[6] - 平台活动带动多地地头收购价上浮 形成销量增-价格稳-种植兴的良性循环[7] - 内容创新重构农产品营销逻辑 从价格竞争转向价值传递[10] 创新带货模式 - 山东退休教师将课堂经验转化为直播技巧 用种植故事打开苹果销路[9] - 广东90后创造"粤式英语"卖荔枝突破语言壁垒[9] - 西海固通过沙土地种植纪录片实现单条视频售出1.8万单贝贝南瓜[10]

行业问题背景 - 电商行业存在部分不良商家利用信息不对称通过虚高定价低质售卖方式牟取不当利益的现象[1] - 不合理高价售卖低价值商品行为扰乱正常市场秩序并损害消费者体验[1] - 典型违规表现为价格与价值严重背离以及虚假宣传与广告引流[1] 平台治理行动 - 抖音电商针对相关违规行为开展专项监测与治理以维护平台公平健康环境[1] - 专项治理自2025年9月启动以来累计下架封禁违规商品23000个[1] - 专项治理处置违规商家41家[1] 违规案例特征 - 商家好***超市将云南蜜橘子虚高定价至199.9元/箱而市场同类商品售价仅9.9-29.9元/箱[3] - 商家佳***超市将巧克力脆柿子虚高定价至299.9元/斤而市场同类商品售价仅1.5-9.9元/斤[4] - 商家国**超市将甘肃花牛苹果礼盒虚高定价至399.9元/盒而市场同类商品售价仅49.9-88.8元/盒[5] 治理措施体系 - 加强商家管理包括下架封禁违规商品和限制账号权限等措施[7] - 规范流量分配减少推荐评分偏低及存在违规记录的商品[7] - 完善巡查机制建立技术监测加人工核验的双轨机制开展定时巡查[7] 处置商家范围 - 涉及店铺包括洛员**超市、百**超市、热**究所、轻食**食品等20家店铺[7] - 平台对违规商品采取永久封禁措施[3][4][5] - 平台对违规商家采取限制账号权限措施[3][4][5]

平台治理行动 - 抖音电商启动专项治理行动打击高价售卖低价值商品违规行为 下架封禁2.3万个违规商品并处置41家违规商家 [1] - 违规行为特点包括商品价格显著偏离市场平均水平 以及通过虚假宣传和广告投放制造爆款假象误导消费者 [1] - 具体案例包括云南蜜橘子虚标199.9元/箱（市场价9.9-29.9元）和巧克力脆柿子虚标299.9元/斤（市场价未披露） [1] 行业影响与平台措施 - 此类违规行为扰乱市场秩序并损害消费者购物体验 平台通过技术监测和人工核验加强巡查 [1] - 平台将完善治理机制 包括减少推荐违规商品及强化商家管理 以营造公平安全的购物环境 [1]

平台治理行动 - 抖音电商安全与信任中心公布引流欺诈典型案例及治理进展 今年以来已处置违规商家超4万家、违规达人超5万名 [1] - 平台依据规则对涉事主体实施清退、货款冻结、停止结算及扣除违约金等处罚 [1] 欺诈手法特征 - 最常见手段为通过低价商品诱饵引导脱离平台交易 要求通过陌生手机号转账或下载第三方应用实施大额诈骗 [1] - 其他典型手法包括以炒股工具为掩护诱导参与虚假内部炒股计划 以及通过虚拟商品幌子以兼职代付或激活会员名义骗取钱款 [1] 风控机制升级 - 平台全面升级风险识别与处置机制 通过大模型实时识别诈骗商家引流意图并立即清退违规商家及冻结货款 [2] - 加强日常巡逻力度 对违规直播立即中断并进一步核实处置 同时建立用户反诈提醒机制及时提示风险 [2] 行业治理态势 - 引流欺诈已成为网络诈骗重要形式之一 平台保持零容忍态度并配合监管部门推动打击电商欺诈常态化制度化 [2] - 业内人士指出防范网络欺诈需结合平台技术与用户风险意识 消费者应避免脱离平台正规交易流程以应对低价返利诱导 [2]

平台治理行动 - 抖音电商自2025年7月以来处理超过3.2万个涉及虚假宣传及相关违规的账号 [1] - 平台启动专项治理行动前置拦截和集中整治虚假宣传、售卖劣质商品或假货以及养号囤号等违规行为 [1] - 平台依据管理规则对涉事账号及关联商家网红采取关闭电商带货权限和冻结佣金提现等严厉措施 [3] 违规操作模式 - 不法商家和网红利用账号矩阵和话术模板等手段批量制造并散布虚假信息误导消费者非法获利 [1] - 虚假宣传问题主要集中在冲饮类和去颈纹类产品直播间暗示商品具有祛斑功效并通过评论区诱导购买 [1] - 去颈纹产品宣传中承诺免费试用七天但消费者反映无效且申请退货遭拒涉及商家与网红合谋 [1] 行业影响与平台承诺 - 虚假宣传问题长期是电商行业治理的棘手难题严重损害消费者权益 [1] - 平台将进一步完善识别和处置机制通过技术手段与人工巡查相结合保持高压态势 [3] - 平台呼吁商家网红诚信经营共同推动电商环境公开公平透明以提供更优质商品服务促进行业健康发展 [3]

抖音电商打击虚假宣传专项治理 - 平台自5月发起专项治理后，永久取消3.7万达人带货权限并清退1778个违规商家 [1] - 治理重点针对直播间"缺斤少量"、虚假宣传功效等侵害消费者权益的虚假营销行为 [1] - 典型违规行为包括虚假描述商品规格/重量/大小、夸大功效导致实物与宣传严重不符 [1] 违规行为具体表现 - 达人通过虚假商品描述诱导欺骗消费者购买 [1] - 消费者实际收货商品与直播宣传内容存在重大差异 [1]

核心观点 - 抖音电商兴趣产业带释放百亿级商业能量 通过内容驱动和平台赋能推动实体经济深度变革 [1][4][5][6][7][10][11][12][13] 产业带规模与增长 - 全国5个市兴趣产业带年GMV突破百亿元 57个产业带GMV超亿元 65个产业带GMV超千万元 [1] - 6.7万名产业带商家实现店播业绩翻倍增长 [1] - 兴趣产业带商家数量同比增长39% [11] - 全国332个产业带抖音订单量过千万单 830个产业带抖音销售额过亿元 [13] - 平均每天超150万产业带中小商家在平台达成交易 [13] 商家案例与运营成效 - 水产商家"@前海水族"单条视频播放量破200万次 店铺从80平方米扩展到3000平方米 [4] - 蓝舌蜥蜴类目销冠"@Bluer深蓝"通过透明化运营推动产业规范化升级 [4] - 露营装备商家"@露营大师兄"通过暴力测试直播使店铺三分之二利润来自抖音 [5] - 香水品牌"大内密探"单价199元礼盒卖出30万套 复购率远超同行 [7] - 汉服品牌"星河汉歌"日销售额从20万元跃至150万元 抖音电商占全渠道销量60% [7] - 电竞外设品牌"@盖世小鸡"首条短视频突破5000万播放量 单日卖出1万台设备 [8] - 景德镇陶瓷产业带年销千万级商家增长47% [11] 平台能力与赋能机制 - "卖点可视化"能力通过真实动态内容呈现产品核心价值 [5][6] - 精准算法和用户裂变能力实现单日万台设备销售 [8] - 店播成为关键引擎：GMV百万元以上店播商家超1.4万家 店播动销率提升34.4% [11] - 广州182个产业带通过店播进行全国售货 [11] - 推出新商家"0元入驻、商品卡0佣金"和专属激励政策 [13] 产业升级与区域经济 - 异宠消费者超1700万人 抖音电商成为产业升级催化剂 [4] - 国货香水市场渗透率5% 过去五年行业复合增长率超20% 为全球增速10倍 [7] - 汉服品牌自建工厂实现日产1000-1500条 设计生产一体化响应速度提升300% [7] - 中山红木、郑州文玩、泉州翡翠等特色产业带集体跨越千万元GMV门槛 [11] - 广东、浙江、福建、河北等地形成多极发展格局 [11] 内容生态与用户连接 - 专业内容沉淀160万粉丝推动香水消费普及 [7] - 汉服品牌单条短视频播放量破千万引爆流量 [7] - 通过粉丝留言和私信建立研发群实现产品共创 [8] - 有效打破高门槛兴趣品类消费壁垒 以专业内容推动特色产业走向全国 [12]

兴趣产业带发展现状 - 全国已有5个市兴趣产业带年支付GMV突破百亿元 57个迈入亿元门槛 65个跨越千万元大关 6.7万名产业带商家实现店播业绩翻倍增长 [1] - 抖音兴趣产业带商家数量同比增长39% GMV百万以上店播商家超1.4万家 店播动销率提升34.4% [8] - 全国332个产业带的抖音订单量过千万单 830个产业带的抖音销售额过亿元 平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易 [12] 典型案例分析 - 广州水产商家海大叔通过抖音直播将80平方米小店扩展到3000平方米 实现新疆、内蒙古订单次日达 [2] - 国货香水品牌"大内密探"通过抖音科普用香知识 单价199元礼盒卖出30万套 店铺复购率远超同行 [6] - 汉服品牌"星河汉歌"因抖音短视频引爆流量 日销售额从20万跃至150万 抖音电商占其全渠道销量60% [6] - 电竞外设品牌盖世小鸡通过抖音短视频单日卖出1万台手柄 新品一周破万单并拓展北美市场 [7] 平台赋能机制 - 抖音电商"卖点可视化"能力让产品核心价值通过真实、动态内容呈现 有效打破圈层信息差 [3] - 平台搭建内容深耕与用户教育高效平台 帮助国货品牌完成从认知培育到消费转化的完整闭环 [7] - 通过店播工具与流量机制赋能特色产业带 广州182个产业带通过店播全国售货 [8] - 推出"兴趣产业带扶持计划" 包括新商家0元入驻、商品卡0佣金、流量补贴等政策 [12] 行业趋势影响 - 全国异宠消费者超1700万人 抖音电商成为产业升级催化剂 [2] - 国货香水市场渗透率仅5% 但过去五年行业复合增长率超20% 达全球增速10倍 [6] - 景德镇陶瓷产业带年销千万级商家增长47% 非遗技艺通过直播走进年轻人生活 [11] - 兴趣电商推动供应链向原创研发升级 汉服品牌实现设计生产一体化 响应速度提升300% [6][7]

行业规模 - 全国5个市兴趣产业带支付GMV超过100亿元[1] - 57个兴趣产业带支付GMV突破1亿元[1] - 65个兴趣产业带支付GMV超过1000万元[1] 商家表现 - 店播GMV超过100万元的商家达到1.4万家[1] - 6.7万商家实现销售额翻倍增长[1]