行业整体复苏态势 - 2025年中国入境游恢复率达到123%，远超全球和亚太地区平均水平 [1] - 入境游客量同比激增超过100%，消费能级同步提升 [1] - 国际航班恢复率已达84%，为市场复苏提供基础保障 [1] 主要客源地消费表现 - 欧美客群在入境游客中占比显著扩大 [1] - 美国游客消费额同比增长50% [1] - 法国游客消费额强劲增长160% [1] 热门旅游目的地增长 - 上海、北京、成都等传统旅游城市入境游客量增幅均超过90% [1] - 重庆凭借文旅融合创新举措，入境游客量实现170%的高增长，成为新兴目的地样本 [1] 政策与平台效应 - 免签政策落地与通关便利化措施推进，加速入境游便利性 [1] - 携程平台入境机票预订量同比大幅增长约100% [1]

公司财务与投资展望 - 2025年是公司的重大投资年，启动了服务和体验等新业务[1] - 预计2026年新业务收入将实现规模化增长，投资将持续但不会像启动首年那样巨额[1] - 公司有能力在提升核心业务效率的同时承担投资，实现净收益增长和利润率提升[1] - 计划每年至少推出一项新业务，体验服务和酒店业务均具备成长为数十亿美元规模的潜力[7] 核心住宅业务增长潜力 - 公司认为核心住宅业务远未成熟，当前每有1人选择民宿，就有约9人入住酒店，民宿市场规模至少有望翻倍[1][12] - 随着供应体系、定价工具和产品品质提升，核心业务具有强劲增长潜力[1] - 未来几年核心业务将在更多国家重新加速扩张，新一代旅客更偏好民宿是重要机会[1] - 通过增加优质房源供应、提升价格合理性和品质，以重启核心业务增长[12] 新业务发展策略与进展 - 体验业务自5月推出，约半数体验预订用户未同时预订住宿，其中10%为首次接触公司的新用户[4] - 体验业务预计还需3至5年才能成为营收重要组成部分，但有助于推动平台差异化和用户增长[4] - 酒店业务在纽约、洛杉矶和马德里试点，旨在补充供应紧张或监管受限市场的供给[5] - 公司将酒店视为民宿的互补选择，重点接入全球范围内的精品与独立酒店[6] - 新业务孵化采取更灵活模式，在少数城市试点测试多项新项目，而非要求全球铺开[7] 产品与技术优化 - “预订即享延后付款”服务在美国上线，约70%的适用用户选择了该服务，尽管取消率上升但净预订量实现增长[2] - AI搜索功能处于测试阶段，目标是让用户通过自然对话描述需求，生成个性化结果[8] - 公司已完成65项重大优化，未来重点包括提升支付灵活性、优化取消政策、加强品质管理和完善定价工具[9] - 公司正将地图和位置信息优化为核心竞争力之一[9] 国际市场扩张与本土化 - 公司约两三年前启动全球扩张计划，采用审慎的本土化策略[3] - 拉丁美洲特别是巴西市场已深耕多年，具备稳固市场份额并持续扩大[3] - 去年起针对日本市场启动本土化团队建设并看到初步成效[3] - 不同区域进展节奏各异，公司坚持稳健且持续的投入以确保重点市场实质增长[3] 平台战略与合作伙伴关系 - 公司致力于打造顶级的一站式旅行平台，需要全方位的产品矩阵而非仅是房源[6] - 未参与ChatGPT应用首发整合是因当时方案不成熟，未来可能以高度定制化方式与聊天式产品深度合作[11] - 约90%的流量来自直接或非付费渠道，公司对提供最佳旅行搜索体验有信心[13] - 对于第三方平台展示库存，采取逐个平台、逐个集成的案例化评估方式[14] - 忠诚度计划和广告业务等平台型业务可并行推进，忠诚度计划将是非传统的定制化方案[15]

入境游市场增长动能 - 携程集团入境游订单同比增长显著 [1] - 推动增长的核心动能是入境便利政策红利持续释放 包括对俄罗斯 巴西等国单方免签政策生效 以及对法国 德国 日本等45国的单方免签政策延期 [1] - 受益于政策红利 俄罗斯入境人次跻身中国第五大入境客源国 在北京市场 俄罗斯游客已超越日韩成为当地最大国际客源 [1] 入境便利化措施升级 - 入境便利化持续升级 国家移民管理局宣布11月底上线"入境卡网上填报" 对标国际旅游热门国家"智慧通关" [1] - 游客可提前在网上或手机端线上申报 极大提升通关效率与体验舒适度 [1] - 其他便利化措施包括支付便利化提高 过境免签政策优化 以及离境退税"即买即退"推广 [2] 市场发展阶段与未来重点 - 入境游市场正从"政策驱动"向"品质驱动"转型 中国入境游已进入全面繁荣期 [1] - 政策重点已从"完善服务基础"转向"促进消费扩容" [1] - 未来关键是从完善入境服务保障 打造特色产品体系 强化全球营销推广入手 [2] 公司战略与技术应用 - 公司将围绕智慧文旅建设 品牌营销推广 产业升级 入境游产品开发等方面协同目的地政府发力 共同打造"文旅+"消费新场景 [2] - 公司通过AI技术提升国际游客体验 在国际版推出的Trip Genie中 国际游客使用自然语言交互 AI能提供全链路服务并自动生成包含交通 住宿 景点的完整方案 [2] - 公司AI Agent客服系统支持26种语言 日均处理近5000人次国际游客线上咨询 有效提升服务效率并优化人力资源配置 帮助酒店提升接待能力和游客体验 [2]

进博会概况 - 第八届进博会于2025年11月5日至10日在国家会展中心（上海）举办，展览面积超过43万平方米 [1] - 本届进博会吸引了来自155个国家、地区和国际组织的4100多家境外企业参与 [1] 小红书在进博会中的角色 - 小红书成为海外品牌在进博会上吸引参观者和“讲好中国故事”的高效渠道，许多参展商在展台设置小红书二维码并引导互动 [3] - 小红书作为连续八届参与进博会的“全勤生”，在第八届进博会期间再次亮相国家馆 [7] - 进博会期间，小红书与进博会“6+365”一站式交易服务平台达成深度合作，通过“直播推介、联合招商、全域联动、现场赋能”帮助海外产品进入中国市场 [9] 海外品牌利用小红书的案例与策略 - 阿迪达斯通过小红书洞察到新中式审美与宠物经济的趋势，推出融合中式盘扣的上衣系列和宠物服饰，其中新中式盘扣系列在中国市场成为爆款并风靡海外 [5] - 瑞典高端户外品牌Klättermusen攀山鼠通过小红书发现中国消费者对产品色彩关注度高，遂选择更低饱和度的自然色系并优化版型设计，实现2024年小红书店铺销量同比增长6倍 [5] - Airbnb爱彼迎通过小红书洞察到“演唱会”相关搜索在2024年第四季度同比暴涨109%，据此推出针对演唱会观众的精准房源推荐，成功切入“兴趣旅行”新场景 [6] - 海外品牌采用“种草”和“听劝”策略，将小红书的洞察用于产品研发和商业策略决策，以发现和激发中国市场的新需求 [5][6] 小红书平台的影响与趋势 - “种草”模式重构了消费决策链条，将单向传播转化为双向互动，成为消费者了解海外品牌及品牌理解用户需求的关键机制 [9] - 小红书展示的是中国人真实、立体、鲜活的生活日常，其基于共同生活兴趣的分享消除了文化隔阂，使中国形象更具亲和力和吸引力 [10] - 小红书平台独特的基因和由亿万用户驱动的自下而上的影响力，使其在连接中国新发展与世界新机遇中扮演日益关键的角色 [9][10] - “种草”文化加速破圈至海外，大量海外用户涌入小红书社区分享生活，同时“中国游”持续火热，小红书成为海外用户发现中国的钥匙 [7]

公司股价表现 - 股价逆势大涨近17%至256.69美元 [1] 第三季度营收表现 - 营收增长9% [1] 第三季度净利润表现 - 公认会计原则净利润增长40% [1] - 调整后净利润增长19% [1] 第三季度盈利能力指标 - 调整后EBITDA增长16% [1] - 调整后EBITDA利润率扩大208个基点 [1] - 调整后EBIT增长27% [1] - 调整后EBIT利润率扩大373个基点 [1]

财务表现与市场反应 - 公司第三季度业绩超预期 推动股价在盘后交易中飙升近15% 并在次日盘前交易中涨幅扩大至约17% [2] - 业绩强劲源于预订量增长 价格韧性以及乐观前景 [2] 运营数据与业务量 - 第三季度预订客房夜数达108.2亿间夜 同比增长11% 平均每日房价为209美元 [5] - 总毛预订额达到307亿美元 其中住宿预订额为227亿美元 非住宿业务（如机票、租车和体验活动）预订额为80亿美元 [5] - 机票销售量达到1440万张 显示国际和商务旅行强劲复苏 [5] 商业模式与结构变化 - 商家模式成为主导 预订额达189亿美元 超过代理模式的119亿美元 此模式赋予公司更强的定价控制力和更高的单笔交易利润率 [6] - B2B业务预订额增长至94亿美元 约占公司总预订额的31% 凸显其作为其他品牌和忠诚度计划后台服务商的角色日益重要 [6] 行业趋势与竞争格局 - 旅游需求持续旺盛 尽管成本上升 旅行者支出意愿依然强劲 [5] - 来自Booking Holdings和谷歌旅行生态系统的竞争持续给营销支出和盈利能力带来压力 [6] - 公司当前挑战主要在于如何将巨大的业务量转化为可持续且高利润的收益 而非需求问题 [7]

财务业绩 - 第三季度营业收入为41亿美元，同比增长10% [1] - 第三季度净利润为14亿美元，与去年同期持平 [1] - 第三季度经调整EBITDA达到21亿美元，创历史新高，调整后EBITDA利润率为50% [1] 运营指标 - 第三季度住宿和体验预订量约为1.34亿单，同比增长9% [1] - 第三季度北美市场预订量占总预订量的30% [1] - 北美以外市场在第三季度的住宿、体验与服务预订量实现同比两位数增长 [1] - 第三季度预订总额（GBV）约为229亿美元，同比增长14% [1] 市场表现 - 公司股价在业绩公布后盘前上涨逾4%，报125.80美元 [1]

公司业绩表现 - 2025年第三季度营业收入约41亿美元，同比增长10% [1] - 净利润约14亿美元，同比持平 [1] - 经调整EBITDA约21亿美元，创历史新高，调整后EBITDA利润率为50% [1] 运营数据 - 第三季度住宿和体验预订量约1.34亿单，同比增长9% [1] - 北美市场预订量约占30%，北美以外市场预订量实现同比两位数增长 [1] - 预订总额约229亿美元，同比增长14% [1] 市场反应 - 股价在业绩公布后盘前上涨逾4%，报125.80美元 [1]

美股市场表现 - 美股期货跌至日内低点，科技股领跌，标普500指数期货下跌0.5%，纳斯达克100指数期货下跌0.7% [1] - 科技七巨头多数表现不佳，英伟达下跌0.7%，谷歌下跌0.5%，Meta下跌0.5%，微软可能创下自2011年以来最长连跌纪录 [1] - 特斯拉股东批准了首席执行官埃隆·马斯克价值1万亿美元的薪酬方案，超过75%的投票支持这一史上最大企业高管薪酬方案 [4] 宏观经济与政策 - 美国国债收益率上升1-2个基点，此前两份疲软的劳动力市场报告加剧了经济放缓担忧 [1] - 芝加哥联储主席古尔斯比表示，政府停摆期间缺乏通胀数据使其对继续降息感到不安，克利夫兰联储主席哈马克警告高通胀比就业市场疲软风险更大 [5] - 纽约联储主席威廉姆斯认为美联储储备金已接近理想水平，暗示可能很快恢复扩大证券持有规模 [17] 人工智能与科技行业 - 高盛科技媒体电信专家指出，投资者对话中对人工智能交易持看跌或怀疑态度的观点越来越多，尽管持仓尚未从高位大幅变化 [1] - 英伟达首席执行官黄仁勋表示，公司并未积极讨论向中国销售Blackwell AI芯片的事宜 [9] - 市场对AI热潮可持续性产生疑虑，关注点包括巨额资本支出能否转化为盈利以及项目融资结构的不确定性 [7] 企业财报与个股动态 - 在448家已公布财报的标普500成分公司中，82%业绩超预期，14%不及预期 [11] - Affirm Holdings股价大涨10%，因其将2026年商品交易总额预测上调至高于分析师平均预估 [3] - Airbnb上涨3%，因假日季度业绩展望优于预期，其"先订后付"功能刺激美国需求 [3] - 应用光电下跌13%，因第三季度营收略低于预期且营收展望不及共识 [3] - Block暴跌14%，因第三季度调整后盈利和净营收低于平均预估 [3] 全球市场表现 - 欧洲斯托克600指数下跌0.4%，旅游、保险和科技股拖累表现，媒体和汽车板块跑赢大盘 [12] - 亚洲股市下跌，MSCI亚太指数跌幅达1.3%，可能创8月以来最差周度表现，科技股权重较高的日本、韩国和台湾市场跟随美股跌势 [12] - 美元兑大多数G10货币走强，日元、新西兰元和英镑表现落后 [13] 大宗商品与外汇 - 黄金价格上涨并徘徊在每盎司4,000美元附近，原油期货反弹，布伦特原油价格突破每桶64美元 [15] - 比特币可能创下3月以来最差周度表现，美国高收益债券利差扩大7个基点 [17] 行业特定动态 - 半导体行业备受关注，荷兰表示若中国恢复关键芯片出口，准备暂停对中资芯片制造商Nexperia的控制权 [9] - 旅游行业呈现韧性，Expedia股价大涨14%，因业绩显示强劲且持续的旅行需求 [3] - 生物技术公司Intellia Therapeutics暴跌30%，因其研究性基因编辑疗法导致一名罕见病患者死亡 [3]

文章核心观点 - “先囤后用”的旅游消费新模式正成为消费新常态，反映了消费者需求变化和行业创新 [1][2] - 该模式在“双十一”期间销售表现强劲，产品形态创新和“质价比”导向驱动了消费热潮 [2][3] - 线上旅游平台主导市场格局，供应端连锁化率提升为产品规模化供给提供了基础 [6][7] 消费模式与趋势 - “囤旅游”为消费者提供了精简自由的选择，即在不确定具体出行日期时提前购买产品，待确定后再兑换使用 [2] - 截至11月4日24时，“双十一”机票次卡、随心飞类商品已累计售出超60万件，其中跨境机票次卡占比近八成 [2] - 消费者偏好“质价比”，高端酒店套餐叠加补贴后价格不到日常单晚价格的一半，如三亚某五星级酒店三晚套餐活动价999元，而热门日期单晚价格高达900元 [3] 产品创新与供给 - 产品从“日历型”向“囤货型”、“灵活型”转型，有效期延长至12个月，并附带“未预约可退”等条款 [2][3] - 创新形式包括“先囤后付”的0元下单模式，以及支持多晚拆分使用的酒店套餐，部分产品明确标注“旺季不加价” [4] - 产品品类从机票、酒店核心环节拓展至全链条一站式供给，包括“机票+酒店”组合套餐、主题乐园门票通兑券及当地特色玩乐项目 [5] 销售表现与市场格局 - 截至11月5日，国内高星酒店套餐售出超过200万件，创下历史最好销售纪录 [3] - 线上旅游平台如携程、飞猪成为核心流量入口，通过定向采货、大额补贴等活动联合供应商打造爆款产品 [7] - 中国酒店行业连锁化率从2019年的26%逐步提升至2023年的41%，2024年略回落至40%，连锁化优势支撑了线上“囤旅游”产品的规模化供给 [7] 行业运营与战略价值 - “双十一”囤货模式对供应商而言不仅是短期促销，更是获客增收和库存管理的重要工具 [8] - 商家通过预售未来库存实现更精细化的库存运营管理，并借助平台消费数据优化产品设计和定价策略 [8] - 该模式有助于形成“促销-囤货-核销-复购”的良性运营循环 [8]