距离十一假期还有五天，第一批"请3休12"的打工人已经在路上了。民宿预订平台途家的数据显示，今年9月27日至30日的民宿预订量，同比去年增长了 10%。这批"一天都不愿多等"、率先住进民宿的游客中，00后占比接近四成。在预订前十城市中，南京排第二。 假期多了一天，今年十一的民宿预订量，比去年增长超过三成。"追秋"和音乐节"追星"为主题的出行趋势尤为突出，95后游客占比超过三分之一。外国游 客"China Travel"热度不减，他们的足迹出现在全国125个城市，比去年增加了20个。 音乐节成为小城"流量密码"，泰州等小众城市真香 不想人挤人、注重独特体验，在这个十一假期，民宿预订增速最快的城市，包括广西钦州、甘肃陇南、江苏泰州、湖北孝感等小众城市。 音乐节的举办地出现"一房难求"的盛况，机智的民宿房东们很快嗅到商机。来自江苏无锡的徐先生，从2023年开始经营自己的民宿玖居太湖湾。最初，有 一部分音乐节的观众来详细询问民宿的位置，徐先生发现，自己的民宿距离常州太湖湾音乐节的举办地只需要十几分钟车程。于是，他很快打出一个卖点 ——"来住宿的音乐节观众，可以享受免费车接车送的服务"。这项服务果然为他吸引来了不少住客 ...

平台数据："十一"假期中国多地民宿预订量激增 来源：中国新闻网 中新社北京9月26日电 (记者 刘亮)中国"十一"国庆假期即将到来，全球公寓民宿预订平台途家26日披 露，假期期间该平台上多地民宿预订量涨幅明显。其中，以追音乐节和"追秋"为主题的出行趋势较为突 出。 途家数据显示，今年"十一"假期该平台整体民宿预订量和去年同期相比增长超三成，预订量增速最快的 城市包括广西钦州、甘肃陇南、江苏泰州、湖北孝感等。 音乐节成为小城"流量密码"，带动当地民宿预订量增长。例如，"十一"假期，四川泸州的"银河左岸音 乐节"集结一众知名歌手和乐队，当地民宿预订量在平台上同比大增12倍，增速领跑全国。同样举办音 乐节的安徽马鞍山、陕西宝鸡、河北邯郸民宿预订量也分别同比增长7倍、4倍和2倍。 不少游客则热衷于"追秋"。平台数据显示，今年"十一"假期，黑龙江伊春，内蒙古呼伦贝尔、阿尔山的 民宿预订量同比翻倍；吉林长白山、新疆阿勒泰的民宿预订量同比增速在50%以上。"追秋"的游客群体 中，"Z世代"是民宿预订主力，其中"95后"游客占比超三分之一；"00后"游客的增速最快，同比增长 43%。 外国游客也加入旅行大军，住进民宿。据途家 ...

民宿市场的热度正是游客出行意愿高涨的缩影。据途家数据，假期多了一天，十一的民宿预订量，比去 年增长超过三成。"追秋"和音乐节"追星"为主题的出行趋势尤为突出，95后游客占比超过三分之一，而 00后游客增速最快，同比增长43%。外国游客"ChinaTravel"热度不减，他们的足迹出现在全国125个城 市，比去年增加了20个。 具体来看，这个十一假期，途家民宿预订增速最快的城市，包括广西钦州、甘肃陇南、江苏泰州、湖北 孝感等小众城市。同时，音乐节成为今年十一假期的另一个"流量密码"。截至9月中旬，全国已有30余 场音乐节定档，除了广州、南京等大城市，越来越多的小城市也加入其中。 十一假期，泸州的"银河左岸音乐节"在10月5日至10月7日持续三天，集结了不少知名歌手和乐队。途家 数据显示，今年十一假期，泸州的民宿预订量涨势亮眼，同比猛增12倍，增速领跑全国城市。同样举办 音乐节的马鞍山、宝鸡、邯郸等地的民宿订单，也分别同比增长7倍、4倍和2倍。 距离十一假期还有五天，第一批"请3休12"的打工人已经在路上了。 9月26日，民宿预订平台途家发布数据显示，今年9月27日至30日的民宿预订量，同比去年增长了10%， 率 ...

国庆长假来临，民宿预订平台的"大战"一触即发。木鸟、途家、美团三大平台各出奇招，试图在这场旅游旺季中分得一杯羹。本文将深入剖析 这三大平台在国庆档的策略与表现，探讨它们如何在激烈的市场竞争中寻找新的增长点。 自暑期档落幕之后，2025年最后一个重磅假期国庆长假聚集了所有人的目光。 木途美分庭抗礼，国庆档的混战随之彻底沸腾。 近期各家陆续发布了预测报告，木鸟民宿大学生民宿订单同比去年同期上涨18.7%，美团旅行数据显示，截至9月22日，国庆文旅预订同比增速达73%。 今年的国庆恰逢中秋，足足8天的长假不仅拉长了旅游窗口期，更叠加了中秋"家庭团聚"与国庆"休闲消费"的双重场景优势，市场空间比往年更为广阔。 早在国庆档前十天，木鸟民宿与途家民宿就上演了一场针锋相对的活动对决，从国庆前一路卷到了国庆结束。 具体来看，木鸟民宿上线了"双节同庆"活动，专题共分为北方、西南、江南、岭南四个版块，每个版块下有所属对应城市及热门景点方便用户选择，同时 推出了5-35元不等的五档优惠券促进转化，而从推荐的房源来看，大部分都是100-300之间的网红民宿，颜值较高，比较符合年轻人调性。 各家虽都推出了国庆活动，却在具体实施上有显著 ...

平台搜索趋势 - 七夕、情人节、情侣等关键词搜索量同比翻番 [1] 用户画像特征 - 23-40岁中青年群体景点门票预订量占比近60% [1] - 95后和00后民宿预订量占比达53% [1] - 女性用户民宿预订比例约57% [1] 酒店预订表现 - 高星酒店预订量同比增长超40% [1] - 海口酒店预订量同比增长超100% [1] - 苏州酒店预订量增长近60% [1] - 热门预订商圈包括长沙五一广场、北京奥体中心、苏州观前街等 [1] 目的地热度排名 - 酒店预订增幅前十目的地：海口、苏州、哈尔滨、南昌、石家庄、常州、贵阳、吉林、乌鲁木齐、阿勒泰 [1] - 民宿预订量前十城市：成都、哈尔滨、贵阳、青岛、北京、苏州、西安、上海、杭州、昆明 [2] - 热门民宿商圈：苏州观前街、哈尔滨中央大街步行街、大理古城、重庆洪崖洞、西安钟鼓楼 [2] 景区热度分布 - 热门景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、故宫、四川九寨沟风景区、北京北海公园 [1] 特色服务供给 - 民宿平台提供烛光晚餐、私人影院、星空私汤、观景浴缸等特色服务 [1]

暑期行业表现 - 民宿平台暑期订单创新高 木鸟民宿县域订单同比增长42% [1] - 美团App首页"酒店住宿"搜索量同比增长48% [1] - 平台以"特色为王"为核心策略 房源选择与推广更具针对性 [1] 平台活动策略对比 - 木鸟民宿推出四档主题活动：海边疗愈/开学季（5-30元优惠券+学生认证折上折）/赏秋游（110元券包）/七夕主题（三档优惠券） [2] - 途家民宿仅保留暑期亲子游专题 聚焦4居及以上整租房源 无额外优惠 仅常规优惠+消费积分抵现 [5] - 美团民宿无专项活动 仅提供今夜特价等常规优惠 [5] - 木鸟以活动数量与多样性占据优势 途家偏重大空间房源 美团主打百元以下低价日租房 [5][6][7] 竞争格局演变 - 木鸟民宿凭借新媒体流量与C端运营构建竞争壁垒 2020年4-7月实现连续盈利 [9][11] - 途家民宿依托携程流量主推"大空间"别墅度假 近期发力多人入住专题 [10][13][14] - 美团民宿融入美团旅行酒旅体系 独立性削弱但流量利用更彻底 [15][16] - 途家2022年效仿木鸟重点推广网红民宿 双方竞争公开化 [11] 产品差异化路径 - 途家强化酒店式公寓与别墅房源 但特色民宿仍是短板 [19] - 木鸟聚焦网红特色民宿 通过四木民宿/今日优选标签/闪订服务优化用户体验 [15][19] - 美团依赖绝对低价策略 承接美团酒旅流量 [6][15][19] - 行业核心挑战：用户忠诚度低 需通过新鲜房源与确定性服务实现增长 [19] 未来增长驱动 - 开学季/国庆档/赏秋游等季节性热点将持续带动订单增长 [2][19] - 平台需构建"第二增长曲线" 深化内容运营与品质提升 [18]

入境旅游市场趋势 - 外国游客暑期民宿预订覆盖中国32个省级行政区和253个城市 显示旅游目的地分散化趋势 [1] - 240小时过境免签政策持续扩容推动入境游市场升温 [1] - 民宿行业外宾接待能力提升显著增强对外国游客吸引力 [1] 区域市场表现 - 历史文化小城民宿预订增速领先 山西晋城同比增长超200% 河南开封增长170% 河南新乡增长160% 山西忻州和临汾均增长120% [1] - 外国游客预订量前五城市仍为上海 广州 北京 成都和深圳等一线城市 [1] - 云南地区表现突出 大理 昆明 丽江进入外国游客民宿预订量前十城市榜单 [1] 特色目的地偏好 - 云南迪庆和新疆伊犁成为外国游客预订量最多的小城目的地 [3] - 少数民族风情地区增长强劲 云南保山和新疆吐鲁番民宿预订量同比增长均超100% [3] - 贵州铜仁民宿预订量增长63% 福建龙岩增长50% 显示文化特色目的地吸引力提升 [3] 产品需求特征 - 特色房型需求旺盛 Loft复式 特色客栈 独栋别墅和老洋房等房型占比超过25% [2] - 韩国年轻游客偏好结伴出行 欧美国家游客以家庭出游为主 [2] - 多语言服务成为民宿运营新趋势 部分房东增加韩文等外语欢迎语提升接待体验 [2]

外国游客民宿预订趋势 - 外国游客民宿预订覆盖中国253个城市 显示旅游目的地分散化趋势 [1] - 云南保山和新疆吐鲁番民宿预订量同比增长均超100% 反映小众目的地受欢迎程度提升 [1] - 预订量前十城市中云南占据三席（大理/昆明/丽江） 表明西南地区成为外国游客重要目的地 [1] 热门城市预订排名 - 外国游客民宿预订量前五城市为上海/广州/北京/成都/深圳 一线城市仍保持核心吸引力 [1] - 特色房型（Loft复式/特色客栈/独栋别墅/老洋房）预订占比超过25% 显示差异化住宿需求旺盛 [1] 行业消费行为变化 - 外国游客选择从北上广等大城市向特色小城延伸 反映中国旅游市场深度渗透趋势 [1] - 2025年暑假期间外国游客"进阶China Travel玩法" 包括去小城住民宿等新型旅游方式 [1]

公司措施 - 途家民宿对受灾严重的北京怀柔、延庆、密云三区民宿房东免除暑期佣金 [1] - 公司将在受灾民宿修缮重新营业后提供流量扶持以帮助民宿主尽快挽回损失 [1] 行业影响 - 北京郊区多地7月底遭遇极端强降雨引发洪涝灾害导致怀柔、延庆、密云三区部分民宿受灾严重 [1]

暑期旅游市场概况 - 暑期旅游旺季开启，民宿平台订单激增，木鸟民宿县域订单同比增长76.5% [1] - 美团旅行暑期文旅预订增速同比上涨38%，飞猪长线游消费占比提升7个百分点 [1] - 小众城市订单增速显著，恩施、迪庆、阿坝等地区增速超200%，弥勒首次入围途家top10 [3] 平台竞争策略 - 木鸟民宿推出"海边疗愈""民宿冲浪"等多元化活动，设置多档优惠券覆盖全龄层用户 [6][7] - 途家民宿聚焦家庭游场景，推出"全家趣玩水"专题，主打别墅整租满足多人需求 [6] - 美团民宿围绕学生群体设计"多人欢聚"等活动，依托低价策略巩固大消费平台定位 [6] 行业趋势与挑战 - 用户需求升级，民宿特色和增值服务成为刚需，对房东和平台管理提出更高要求 [3] - 行业进入洗牌阶段，平台需重构不可替代性，木鸟拓展低线城市，途家发力高端度假，美团聚焦学生市场 [8] - 民宿企业注册量增速放缓，流量趋于平稳，服务聚焦体验升级 [8] 平台运营模式差异 - 木鸟和美团采用C2C模式，擅长中小房东管理，途家转型C端后仍需适应 [9] - 平台竞争推动三赢局面：提升用户粘性、增加房东收入、丰富用户选择 [9]