报告提出PMC品牌势能营销创新模式，涵盖多环节。市场增长定位需结合资源与竞争，找细分机会；代言人倾向企业家、KOL等，降低风险且增强信任； 从小众人群积累口碑，再逐步破圈；打造明星产品，具备颜值、体验等特征，区别于网红爆款；内容营销聚焦真实共情等核心；用户增长需细分人群并运营 转化；战略级公关活动强化品牌认知；精准分销结合新零售渠道3.0实现增长。 同时，报告分析老品牌逆袭案例，如鸭鸭重组后年轻化转型，五年销售增18倍；大白兔借联名焕新；汾酒改革后营收翻番。强调新商业时代，品牌需构建附 加利益，注重情感、文化等价值，以PMC理论应对竞争，实现持续增长，为新消费品牌及传统品牌转型提供参考。 三顿半 Lululemon 電電電 與電 Babycare PMC 理论 多案例佐证 新老品双析 百思特中国企业变革研究院、艾克品牌创新研究中心 百思特发布的《2025年中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书》，结合百余个新消费品牌案例，提出PMC（品牌势能营销传播）理论，剖析新消费品牌 增长逻辑与创新模式。 报告指出，新商业时代竞争环境剧变。新消费人群崛起、新消费主义诞生，传统品牌依赖广告投流、深度分销的模式失效。而新消费品 ...

产品创新 - 公司于9月22日推出0脂拿铁产品 通过膜浓缩技术降低脂肪含量并保留3.5克/100毫升优质乳蛋白 相当于每杯含2个鸡蛋的蛋白量 [1] - 产品采用国际盲测金奖认证咖啡豆 实现健康属性与口感的平衡 [1] - 公司自2019年确立"拒绝高热量"定位 先后首创超级果蔬咖及吨吨桶产品线 并推出控糖版生椰拿铁与0乳糖A2拿铁 [1] 市场定位 - 公司以"健康"作为差异化竞争策略 突破当前咖啡市场奶茶化内卷困境 [1] - 产品开发响应国家体重管理行动 解决消费者担忧热量摄入与追求风味平衡的痛点 [1] 规模布局 - 成立6年已开设超7000家门店 覆盖中国300座城市及澳门特别行政区 [2] - 业务扩展至东南亚及澳大利亚市场 位列全球咖啡连锁品牌前五名 [2]

展会成果与规模 - 第22届中国—东盟博览会共取得成果超700项 其中经贸项目签约超500项 多领域多形式成果超270项 [1] - 吸引3260家参展企业来自60个国家 国际展览面积占比30% 采购企业超1.1万家 采购人数超3万人 [1][2] - 人工智能专馆成交额超1.4亿元人民币 [5] 贸易与投资合作 - 中国连续16年保持东盟第一大贸易伙伴 东盟连续5年成为中国第一大贸易伙伴 [7] - 2025年7月前中国同东盟累计双向投资超4500亿美元 2025年1-7月贸易规模达5970亿美元 同比增长8.2% [7] - RCEP实施后越南中原传奇集团在中国新开20多家实体咖啡店 贸易壁垒减少且通关效率提升 [2] - 泰国企业通过RCEP关税减免政策降低产品进入中国及其他成员国市场的成本 [8] 科技与创新合作 - 首设人工智能专馆展示智能眼镜 感音空气架子鼓 人形机器人等产品 [4] - 智平方机器人与越南Geleximco签署战略协议 在新加坡开展制造业及公共服务业应用探索 [5] - 中科星图云服务平台实现卫星数据获取至AI分析全流程 获国际企业认可 [5] - 北京智数叁生公司推出跨境贸易智能体应用方案 支持多语言合同解析与全球企业风控 [9] 企业参与案例 - 越南中原传奇集团通过东博会进入中国市场 销售额与知名度持续提升 [2] - 老挝金占婆茶叶公司展会期间获大量回购订单 散客单次采购达5-20砖茶叶 [2] - 柬埔寨澳法明电公司计划通过东博会拓展东南亚电力设备市场 [8] - 巴基斯坦企业通过东博会展示木质家具 手工艺品等特色产品并接触国际采购商 [3] 区域经济一体化 - 中国—东盟自贸区3.0版谈判全面完成 RCEP高质量实施推动区域经济融合 [7] - 东博会服务范围从"10+1"合作扩展至RCEP及"一带一路"国家 创造更多商机 [3] - 缅甸政府认可东博会对深化全面战略伙伴关系及促进贸易投资的平台作用 [7]

今天分享的是：2025中国新消费品牌势能创新增长研究白皮书 报告共计：40页 王小博、李相如、王子豪、图图 著 目录 | 前言 . | | --- | | 商业环境变化促使品牌营销方法论更新迭代 | | 1、新商业时代,竞争环境剧变,传统品牌式微 | | 1.1 新消费人群崛起 | | 1.2 新消费主义诞生 | | 1. 3 传统品牌营销模式纷纷失效 | | 2、新品牌营销模式创新,新消费品牌实现数倍增长 | | 2.1 高梵 3 年登顶高端鹅绒服第一,实现 2000 价位突破 . | | 2. 2 李渡打造中国最贵光瓶酒,成为港股白酒第一股 . | | 2.3 橘朵引领国货彩妆,实现品类拓展、人群破圈和渠道拓展 | | 2. 4 Babycare 三年跻身头部阵营,打造全品类母婴王国 . | | 2.5三顿半力压雀巢速溶咖啡,45亿估值成就咖啡顶流 . | | 2.6 Lululemon 市值超越阿迪达斯,成就世界第三大运动品牌 … | | 2.7 添可五年零到百亿,高价横扫全球市场 | | 2.8 黄天鹅实现鸡蛋品类品牌化,2年达成6倍增长 | | 2.9 蔚来 6年时间成为中国市值最高车企,让传统汽车 ...

产品创新 - 公司推出首创0脂拿铁 采用膜浓缩技术减少脂肪 同时保持3.5g/100ml优质蛋白含量 相当于每杯含2个鸡蛋的蛋白质[2] - 产品基于高品质生乳开发 在保障口感的同时解决消费者对拿铁致胖的担忧[2] - 公司曾首创超级果蔬咖和吨吨桶等创新产品线[2] 品牌建设 - 公司宣布李兰迪担任品牌大使 并联合世界咖啡冠军教练Cole共同亮相发布会[2] - 联名潮玩品牌Wakuku推动门店日均杯量达近千杯 联名套餐提前售罄[2] - 联名活动使会员拉新效率环比增长超1100%[2] 经营规模 - 公司门店数量超7000家 覆盖中国300座城市及澳门特别行政区[2] - 业务已扩展至东南亚和澳大利亚市场[2] 业绩表现 - 立秋当日订单量同比增长458% 头部门店销量增长超1000%[2] - 多个城市订单增幅超600% 近70%城市订单增长超200%[2] - 再次刷新品牌销售纪录[2]

人民财讯9月22日电，企查查APP显示，近日，库迪物流(安徽)有限公司、库迪运输(安徽)有限公司成 立，注册资本均为1000万元。企查查股权穿透显示，上述两家公司均由库迪供应链(安徽)有限公司全资 持股。 ...

本报讯 （记者梁傲男）在9月份启动的2025年云南产地季期间，GridCoffee推出了来自云南秋珀庄园、 佐园、德宏侏椤庄园的三款精品咖啡豆，以及品牌自持"莺歌2025"，5款限定产品定价区间30元至36 元，上线以来拉动整体营收同比增长近30%，印证了市场端对于云南精品咖啡的消费意愿。 今年，全球精品咖啡生豆赛事Cup of Excellence（以下简称"卓越杯"）首次在云南举办试点赛，标志着 云南咖啡正式被纳入国际精品咖啡的评审体系。近日，Grid Coffee携手卓越杯云南试点赛冠军秋珀庄 园，在北京举办分享会，与大家分享云南咖啡产地的成长故事。 GridCoffee定位"单一产地咖啡"，自创立起就坚信云南咖啡拥有足以迈入世界精品咖啡体系的实力与潜 质，亦从创立之初就深耕云南产区，每年举办一次"中国云南产地季"活动，通过产地溯源、产品开发， 制作《追山羊》专题杂志及丰富的文化周边，系统性地传递云南风土的丰富层次和精品潜力，推动云南 咖啡进入主流精品市场视野，强调其在全球精品咖啡语境中的中高端定位与文化表达的潜力。 GridCoffee方面对记者表示，今年10月份，品牌在中国将突破100家门店。 ...

展会规模与成果 - 第二十二届中国—东盟博览会暨中国—东盟商务与投资峰会吸引全球60个国家和地区3260家企业参展 累计参展人次达22.6万创历史新高 [1] - 本届东博会共取得成果超700项 其中经贸项目签约超500项 多领域多形式成果超270项 [1] 人工智能与科技应用 - 首次创设人工智能专馆占地1万平方米 为东博会史上最大单体主题馆 展出约1200项展品 [2] - 人工智能专馆贸易成交额超1.4亿元人民币 涵盖人工智能大模型应用 智能医疗平台 实时翻译智能眼镜 机器狗 大载重无人机等前沿领域产品 [2] - 现场签约44个"人工智能+"赋能千行百业项目 涉及制造业 服务业 农业等领域 [3] - 广西探索"北上广研发+广西集成+东盟应用"发展路径 行业头部企业相继布局当地人工智能应用场景 [2] 跨境贸易与政策红利 - 新加坡企业CuberAI展出人工智能驱动的跨境海运物流解决方案 覆盖货物监控 抵港卸货 清关报送 仓储物流全环节 [3] - RCEP和中国—东盟自贸区3.0版推动马来西亚猫山王榴莲进口成本降低 越南咖啡品牌实现无纸化报关和税收优惠减免 [3][4] - 越南孔奈咖啡在政策吸引下决定两个月后进入中国市场 中原传奇咖啡连续22年参展并实现销售额持续攀升 [4] 基建合作与项目投资 - 中国交通建设集团近5年在东盟国家累计签约超690亿美元 参与建设柬埔寨金港高速 马来西亚东海岸铁路等重大项目 [5] - 柬埔寨旅游部肯定中企基建项目提升当地基建水平 东盟国家农产品和旅游产品同时丰富中国市场供给 [5] 区域合作与战略升级 - 中国—东盟自贸区3.0版谈判全面完成 预计推动双边经贸合作迈向新高度并夯实区域经济一体化基础 [4][5] - 东盟秘书长指出自贸区3.0版建设将强化区域经济一体化 老挝国家副主席强调合作平台推动区域持久稳定与共同繁荣 [4][7] 文化融合与青年交流 - 缅甸作为主题国展示传统舞蹈《目瑙纵歌》 配套举行中国—东盟非遗时装周 星势力青年歌手大赛 文化出海交流会等多元文化活动 [6] - 中国—东盟青年领军者圆桌对话会发布首期区域产业协同与青年实践调研报告 东盟秘书长将青年领域合作视为优先方向 [6][7]

始祖鸟烟花秀争议事件 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作燃放艺术烟花《升龙》引发巨大争议 次日登上微博热搜第一 [3] - 主办方称烟花采用生物可降解材料 符合国际奥委会及多国环保标准 燃放等级为V级（最低风险等级）噪音与光污染远低于夜间焰火 [3] - 争议焦点包括高原脆弱生态环境受物理干扰 野生动物受影响 以及大气水体潜在污染 网友要求公示详细环保措施 [3] - 始祖鸟官方小红书、微博相关视频均已下架 品牌与蔡国强工作室于9月21日发布致歉信 [3] - 日喀则市委市政府成立调查组赶赴现场核查 将依法依规处理 [4] 永辉超市高管变动与业绩 - 永辉超市聘任90后王守诚为CEO 其曾任胖东来学习项目调改小组负责人 历任CEO业务助理、省区总经理等职 [5] - 公司决定在杭州市临平区设立子公司杭州永辉超市有限公司 [5] - 2025年上半年营业收入299.48亿元 同比下降20.73% 归母净利润亏损2.41亿元（上年同期盈利2.75亿元） [5] - 收入下滑主因2024年下半年开启深度转型 关闭长期亏损门店及门店调改歇业 调改门店收入增长无法弥补关店损失 [6] 品牌代言人争议事件 - 全智贤主演韩剧《暴风圈》因台词"为什么中国会偏好战争"、标注"中国大连"为破烂棚户及反派使用中文等内容引发中国网友抵制 豆瓣评分跌至4.2分 [7] - LV、海蓝之谜、伯爵珠宝等品牌迅速撤下全智贤代言内容 截至9月21日全智贤及剧方未道歉 [7] - 业内人士指出奢侈与美妆品牌需卖价值观 删除代言内容是一种风险管理姿态 [7] 绝味食品财务违规与经营 - 绝味食品因2017-2021年年度报告财务指标虚假记载被罚850万元 少计营业收入占比最高达5.48%（2017年） [8] - 公司股票于9月23日起实施其他风险警示（ST） [8] - 2025年上半年营业收入28.20亿元（同比下降15.57%） 净利润1.75亿元（同比下降40.71%） 扣非归母净利润1.33亿元（同比下降52.60%） [10] - 门店数量从2024年6月的14969家减少至10725家（净减约4000家） 公司未在财报中披露门店数据 [10] - 截至9月19日收盘股价报15.25元/股 总市值92.4亿元 年初至今下跌5.23% [10] 咖啡与茶饮行业动态 - M Stand上海全新概念店推出创意汉堡、小食及八款限定咖啡豆 引入"日咖夜酒"运营模式 [12] - 幸运咖北京门店达70家 7月新签门店超1200家（单月新高） 8月新签超千家 全国门店超8200家 [18] - 霸王茶姬北美第二店落户洛杉矶德尔阿莫时尚中心 即将在马来西亚开出第200家门店 [19] 零售与美妆市场拓展 - Gap正式进军美妆及个人护理领域 在150家Old Navy门店设专区 销售自有及第三方品牌（单品价格多低于25美元） [14] - 任命Deb Redmond为美容产品总经理 Michele Parsons为配饰产品总经理 [15] - 2026财年第二财季净销售额37亿美元（同比持平） 可比销售额增1% 净利润2.16亿美元（增长4.85%） [15] - Old Navy销售额22亿美元（增1%） GAP品牌销售额7.72亿美元（增1%） 可比销售额连续七季度增长 [16] - 萨莉亚日本计划2027年8月全国推广早餐菜单（价格200-400日元/约9.7-19.4元人民币） 已部分门店试售 [20] - 德基广场新成立两家全资子公司（注册资本各1亿元） 涉足商业综合体管理与奥特莱斯赛道 [21]

以下文章来源于咖门 ，作者张瑾 咖门 . 聚焦茶饮、咖啡行业，关注饮品新风潮 可可，正 以意想不到的热度 掀起消费潮 。 8月底，1点点 限时回归 可可芭蕾，不到3天多地门店纷纷断货，网友"求重新上架"的呼声刷屏。 此外，百分茶、酸奶罐罐、周四晚、真茶屋等品牌集中上新 可可饮品 ， 甚至引发"全网催更" 。 以往"冬季限定"的 可可为什么提前火了？ 一杯难求、全网催货 可可饮品提前回归 还没入冬，可可就先热了起来。 "打了10家门店电话，跑了20多公里才买到！"一位博主分享自己购买1点点可可芭蕾的经历。 今年七夕前夕， 1点点官宣 限时回归 可可芭蕾 ，消息一出立刻勾起老粉 的 消费热情。 真茶屋也上架了醇香可可系列 ，其中的可可香橙冰，采用"可可粉+鲜橙"的搭配，酸甜冰爽解腻，被网友视为"神仙CP"。 酸奶罐罐 回归 薄荷巧克力酸奶昔 ，还推出轻巧酸奶昔； 楼下酸奶把可可搬进冷萃碗 ，先后上架蜜桃生巧冷萃碗、泰式海盐凤梨黑巧脆皮冷萃碗。 这款产品的 核心原料仅有可可粉与奶基底，入口是浓郁的可可风味 。不少 网友 还 自行开发隐藏菜单：加冰淇淋、奶霜、布丁、薄荷糖浆、藏青盐…… 解 锁更多可可的 创意喝法。 ...