品牌营销活动概览 - 北京同仁堂旗下产品同仁乌鸡白凤丸与京东买药合作，于12月6日-7日在成都大悦城举办了一场以“忍不住翻脸了”为核心的线下互动活动，旨在打破传统中药品牌传播边界，将养生智慧转化为女性自我关怀的实践 [1] 市场洞察与品牌策略 - 基于对当代女性生活状态的洞察，超过五成女性在2025年将健康及健身消费置于更重要位置，这背后是对内在稳定感和生活掌控感的追求 [2] - 公司突破单一产品沟通，关注与消费者情感世界的连接，发起“翻脸”焕新行动，倡导女性告别生活“坏脸色”，通过科学方式重拾健康光彩 [2] 线下互动体验设计 - 活动现场设立五面巨型人像广告牌，聚焦“经期困境”、“职场消耗”、“产后虚弱”、“初老焦虑”、“卵巢保养”五大女性核心生活困扰 [3] - 参与者通过撕下覆盖广告牌的独立盒子进行互动，象征对生活“坏脸色”的决裂，最终揭晓状态饱满的女性新形象 [3] - 撕下的盒子内藏有定制“气血魔镜”挂件，让参与者即时看到自己光彩焕发的模样 [3] - 现场设置专属体验专区，通过专业面诊与个性化答题，为参与者提供定制化养生建议 [3] 线上线下整合传播 - 活动采用“线下体验+线上讨论”模式，构建双话题传播体系，成功将单点事件热度扩散至更广泛圈层 [4] - 在微博与小红书两大阵地，整合线上线下互动资源，将话题升级为全网女性集体情绪释放与自我关怀的讨论 [4] - 微博端通过热搜话题打造公众影响力，小红书则依托京东买药的“红京计划”进行硬广投流与达人种草，精准渗透目标消费圈层 [4] - KOL与素人用户的真实分享持续发酵，大量优质内容让品牌温度深入人心，完成了从“品牌传播”到“用户自发认同”的深度转化 [4] 销售转化与商业模式 - 活动期间，同仁乌鸡白凤丸联合京东买药在站内设立专属活动会场，用户搜索“气血在线”即可直达，品牌推出“每满200元减30元”的专属优惠 [5] - 该模式结合清晰的产品介绍和专业养生建议，旨在缩短用户消费决策期，快速承接线下体验与线上传播带来的需求 [5] - “品牌发起活动+电商平台承接转化”的模式是公司在数字化时代对“传统品牌+线上渠道”合作模式的深度探索与实践，实现了品牌声量向销售的高效转化 [5][6]

券商评级与目标价概览 - 12月15日，券商共发布6次上市公司目标价，按最新收盘价计算，目标价涨幅排名前三的公司为泽璟制药、佐力药业、创世纪，涨幅分别为35.00%、34.58%、27.40% [1][5] - 目标价涨幅排名前六的公司及其具体数据为：泽璟制药（目标价135.00元，涨幅35.00%）、佐力药业（目标价23.12元，涨幅34.58%）、创世纪（目标价11.30元，涨幅27.40%）、新希望（目标价11.27元，涨幅24.39%）、重庆百货（目标价32.00元，涨幅23.74%）、豪迈科技（目标价97.00元，涨幅15.64%）[2][6] 券商推荐热度 - 12月15日，共有21家上市公司获得券商推荐，其中佐力药业获得5家券商的推荐，热度最高 [2][6] - 天地科技、常宝股份等公司均获得1家券商的推荐 [2][6] 首次覆盖情况 - 12月15日，券商共给出7次首次覆盖评级 [3][7] - 获得首次覆盖的公司及评级包括：常宝股份（招商证券，增持）、创世纪（中国国际金融，跑赢行业）、上汽集团（爱建证券，买入）、屹唐股份（东北证券，增持）、和林微纳（东北证券，买入）、雅克科技（东北证券，买入）、盛美上海（东北证券，买入）[4][8] 涉及行业分布 - 目标价涨幅居前的公司分属化学制药、中药、自动化设备行业 [1][5] - 首次覆盖的公司涉及特钢、自动化设备、乘用车、半导体等行业 [4][8]

公司战略与定位 - 公司是华润集团大健康板块的重要成员及胶类中药代表性企业，以“寿人济世”为使命，致力于服务国家战略、增进人类健康福祉 [1][2] - 公司在华润集团“1246”模式指引下实施重塑革新，提出“1238”战略，并确定了“药品+健康消费品”双轮驱动的业务增长模式，目标是成为“大众最信赖的滋补健康引领者” [2] - 公司将科技创新置于核心战略位置，研发创新模式正从“点状突破”向“系统重构”升级，为公司高质量发展注入科技动能 [1] 研发创新体系 - 公司提出并实施“1+3+N”研发创新策略，积极推进“一中心、三高地、N联合”的产学研用创新体系建设 [4] - “一中心”指夯实国家胶类中药工程技术研究中心，与山东中医药大学、中国海洋大学青岛海洋生物医药研究院合作，旨在打造胶类药物原创技术策源地，解决产业“卡脖子”问题 [4] - “三高地”包括：与中国农业大学合作打造“原料涵养研发高地”；与江南大学建立联合创新实验室打造“健康消费品研发高地”；整合粤港澳资源打造“滋补中药研发高地” [4] - “N联合”旨在整合更多科研院所资源，以项目共建平台为纽带，填补合作空白，凝聚创新合力 [5] 科技创新平台与人才 - 2025年2月，公司与四川大学石碧院士团队联合共建的院士工作站正式启航 [6] - 公司在济南丽山国际细胞医学产业园区落成了新研发创新中心 [7] - 公司与江南大学陈卫院士团队联合共建第二个院士工作站，成为山东省内率先打破“一法人一站点”常规限制、首次设置两个院士工作站的法人单位 [7] - 设立院士工作站有助于公司引入顶级智力资源、破解关键技术难题、培养高水平研发队伍并提升品牌信誉 [7] 行业活动与学术合作 - 2025年12月5日至6日，公司在山东东阿隆重举行“2025东阿阿胶科技创新大会”，主题为“聚智突破 创领未来”，聚焦“双轮驱动”业务布局 [9] - 大会汇集了来自中国农业大学、北京中医药大学、山东中医药大学、暨南大学等23所高校和科研院所的顶尖学者专家，以及政府、合作伙伴、公司团队等共计100余人 [9] - 在大会主旨报告中，石碧院士、陈卫院士、应汉杰院士、果德安教授、孙晓波教授、王喜军教授、杜冠华教授等从原料科技、特殊食品、生物制造、阿胶关键科学问题、气血理论研究、产品二次开发等专业角度进行了阐述 [11] - 公司积极推动“科研+产业”深度融合，加快平台建设、技术攻关与成果转化，以提升胶类中药产业水平 [11]

券商评级与目标价概览 - 12月15日，券商共发布6次上市公司目标价，按最新收盘价计算，目标价涨幅排名前三的公司为泽璟制药、佐力药业、创世纪，目标价涨幅分别为35.00%、34.58%、27.40% [1] - 泽璟制药获得中信证券给予“买入”评级，目标价135.00元，属化学制药行业 [2] - 佐力药业获得国投证券给予“买入”评级，目标价23.12元，属中药行业 [2] - 创世纪获得中国国际金融给予“跑赢行业”评级，目标价11.30元，属自动化设备行业 [2] 券商推荐热度 - 12月15日，共有21家上市公司获得券商推荐，其中佐力药业获得5家券商推荐，热度最高 [2] - 天地科技、常宝股份等公司均获得1家券商推荐 [2] 首次覆盖公司 - 12月15日，券商共给出7次首次覆盖评级 [3] - 常宝股份获得招商证券首次覆盖并给予“增持”评级，属特钢行业 [4] - 创世纪获得中国国际金融首次覆盖并给予“跑赢行业”评级，属自动化设备行业 [3][4] - 上汽集团获得爱建证券首次覆盖并给予“买入”评级，属乘用车行业 [3][4] - 屹唐股份、和林微纳、雅克科技、奥上米能均获得东北证券首次覆盖，评级分别为“增持”、“买入”、“买入”、“买入” [4]

券商评级概览 - 12月15日，券商共发布6次上市公司目标价，并推荐了21家上市公司 [1] 目标价涨幅居前公司 - 泽璟制药目标价涨幅为35.00%，属于化学制药行业 [1] - 佐力药业目标价涨幅为34.58%，属于中药行业 [1] - 创世纪目标价涨幅为27.40%，属于自动化设备行业 [1] 券商推荐关注度 - 佐力药业获得5家券商推荐，是当日获得推荐家数最多的公司 [1] - 天地科技、常宝股份等公司均获得1家券商推荐 [1]

事件概述 - 北京同仁堂健康药业股份有限公司于12月15日发布声明，回应其下属企业北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销的“99%高纯南极磷虾油”产品成分涉嫌虚假标注事件 [1] - 公司声明已责令四川健康药业停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯 [1] - 公司指出该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，并已启动司法程序对涉事企业起诉 [1][9] 产品问题详情 - 12月11日，上海市消保委发布15款南极磷虾油产品比较检测结果，其中四川健康药业经销的“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”被检测出磷脂含量为0，而其产品标识值为43% [6][9] - 该产品在网页宣传中声称“高含量”、“智利进口原料”、“高度提纯”、“1粒≈100只磷虾” [9] - 上海市消保委计划约谈该产品的生产企业安徽哈博药业有限公司和经销商四川健康药业，要求其对产品的真实情况做出解释 [9] 公司背景与结构 - 发布声明的同仁堂健康是同仁堂的控股子公司，是同仁堂在大健康领域的战略分支 [6] - 中国北京同仁堂（集团）有限责任公司内部结构复杂，旗下已有三家上市公司，分别为同仁堂（北京同仁堂）、同仁堂科技和同仁堂国药 [4][5] - 国内被认定为老字号的“同仁堂”品牌共有三个：北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂，三者本为“同根生”但曾因侵权纠纷对簿公堂 [10][11] 品牌历史与治理挑战 - 2021年，北京同仁堂集团曾以“侵害注册商标专用权及不正当竞争纠纷”为由起诉天津同仁堂 [11] - 2022年12月，一份承诺函显示同仁堂集团取得了天津同仁堂60%股份控制权，引发了品牌走向统一的猜想 [11] - 目前同仁堂集团由北京国资委控股，而南京同仁堂的实际控制人是青岛市国资委，股权关系尚未统一 [11] - 随着电商直播等线上销售渠道拓宽，自2018年起网售的“同仁堂”产品增多，且来源不一，导致销售乱象 [10] 过往类似事件 - 2018年，集团下属的北京同仁堂蜂业有限公司的受托生产商存在回收过期蜂蜜及标注虚假生产日期的行为 [9] - 该事件导致同仁堂蜂业被处以1400余万元的罚款，被吊销食品经营许可证，同仁堂集团的“中国质量奖”称号也被撤销 [9]

行业整体表现与估值 - 2025年前三季度生物医药板块各子板块业绩表现大幅分化 高基数及集采和反腐压力已基本消化 2025年行业营收及利润总额同比增速先抑后扬 [1] - 创新药及CXO和生命科学上游的景气度已反转 行业的盈利能力止跌企稳 [1] - 创新药受益于BD预期带动年初至7月份医药指数大涨 8月份至今震荡调整 行业整体估值处于历史平均偏低的水平 [1] 创新药 - 商保丙类创新药目录2025年首次落地 聚焦“创新程度高+临床价值大+患者获益显著” CAR-T、ADC等前沿疗法参与商保价格协商 有望拉动创新药产品支付增量 [2] - 海外权益BD交易带动创新药资产重估 2025年中国贡献了全球约1/3的创新研发管线 中国创新药License-out占比持续提升 [2] - 关注IO2.0赛道的信达生物、维立志博 [2] CXO - 市场供需改善 CDMO布局新兴赛道 CRO拐点渐显 [2] - 以ADC、多肽、寡核苷酸为代表的新分子需求旺盛 CDMO龙头公司项目管线自带放大逻辑 布局新兴赛道已进入高景气周期 关注药明康德 [2] - CRO国内需求复苏开启 关注康龙化成、普蕊思 [2] 生命科学上游 - 下游需求全面复苏 海外创新药需求率先恢复 国内需求随后跟进 进入景气度高企阶段 [3] - 上市公司现金储备丰富 积极推动并购扩张 [3] - 关注毕得医药、皓元医药、阿拉丁 [3] AI医疗 - “人工智能+”政策引领 AI应用多点开花 Deepseek带动医疗大模型大发展 [3] - 国内外AI巨头多点开发 推动AI在医疗领域应用落地 [3] - 关注京东健康、医脉通 [3] 高端医疗设备 - 把握“国内招采复苏+进口替代+出海加速”成长机会 高端医疗设备实现产品迭代突破 逐步从“跟跑”迈向“领跑” [3] - 院端招采回暖驱动院内设备修复 新的招采模式下加速高端产品领域的进口替代 企业或迎业绩拐点 [3] - 海外增长加速 国际化拓展成效凸显 出海成为高端器械增长新引擎 关注联影医疗、开立医疗、山外山 [3] 骨科关节耗材 - 集采负面扰动出清 机器人驱动数字化骨科发展 [3] - 人口老龄化进程加速驱动骨科市场持续扩容 集采常态化降价影响已出清 [3] - 骨科手术智能化发展 手术机器人发展潜力可期 建议关注爱康医疗、春立医疗 [3] 中药 - 经营改善趋势渐显 2025Q3部分中药标的已呈现收入、盈利改善趋势 [4] - 秋冬季流感爬坡或助力业绩放量 基药目录调整有望催化新一轮中药行情 [4] - 中药企业的估值处于5年5分位以下 关注白云山、方盛制药 [4]

文章核心观点 - 广誉远作为一家近500年历史的中华老字号中药企业，通过坚守古法炮制工艺与积极进行产品和营销创新，实现了业绩的显著增长，并确立了跻身行业第一梯队的战略目标 [5][9][11] 公司历史与传承 - 公司是一家拥有近500年历史的中华老字号企业，实现了无断代传承 [5][7] - 截至2025年6月30日，公司拥有国家、省、市、县四级20大项非遗项目，30个传承人 [7] - 龟龄集、定坤丹及安宫牛黄丸的制作技艺入选国家级非物质文化遗产名录，牛黄清心丸和西黄丸的制作技艺入选山西省非物质文化遗产名录 [7] 核心产品与工艺 - 公司核心产品为龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸，四大核心产品在整体营收占比达90%以上 [7] - 龟龄集已有近500年历史，定坤丹已有近300年历史，两项产品均为国家秘密级保密处方及工艺技术 [10] - 公司持有104个国药准字号的经典名方 [10] - 公司坚守传统古法炮制工艺，如使用醋膏炮制鹿茸（二十公斤陈醋浓缩成一公斤醋膏，炮制耗时三年）、水飞法制作朱砂、土炒白术、地黄九蒸九晒等 [6] - 坚持古法炮制旨在保证药效，例如九蒸九晒的地黄多糖含量显著提升，药性由清转补，更易被人体吸收 [6] 经营业绩与增长 - 2025年前三季度，公司实现营业收入10.61亿元，同比增长18.71%，利润总额同比增长31.73%，营收规模创历史最佳 [9] - 公司通过龟龄集酒重塑、传统中药规模化发展、经典名方二次开发及大健康产品补充等措施拓展市场空间，力争逆势扩张 [9] 创新与战略举措 - 公司在守正基础上进行创新，提出新的品牌定位“广誉远国药，养生精品药” [8] - 产品创新：加快龟龄集酒相关产品开发，打造加味龟龄集药酒、远字牌龟龄集保健酒、龟龄露酒及白酒的产品矩阵 [8] - 营销创新：采取“硬广+内容+推流”策略，推进“科技+营销”运营思路 [8] - 渠道更新：加强空白市场开发，开展TOP级连锁合作，全国精准招商，线上优势平台合作，并在抖音、快手、小红书等平台通过种草、直播引流 [8] - 品牌焕新：通过与央视合作、成立中医药文化研究院、修复百年老铺遗址、开设博物馆、开展养生科普等举措，推动品牌从“破圈”到“文化引领”的跃升 [8] 业务模式与未来规划 - 公司打造了基于国医馆、国药堂、博物馆的“医、药、养”三位一体的“广誉远模式” [10] - 公司从两个维度组织生产经营：一手抓精品带来的价值效益，一手抓规模带来的边际效益，培育大单品 [10] - 公司为不同业务板块确立新定位：医院板块树立学术地位、精品板块打造高端养生符号、OTC板块提升产品市场规模、线上板块承担横向赋能与新模式探索 [11] - 公司未来将对标一流，确立增长理念，努力跻身行业第一梯队 [11]

报告投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并维持该评级 [14] 报告核心观点 - 2025年非药板块业绩持续承压，面临集采降价、医保控费、零售药店关店优化及非必需医疗需求未恢复的量价限制，但部分公司通过出海、创新等关键抓手实现戴维斯双击 [4][9] - 展望2026年，国内基本面有所好转，底部已经确立，公司寻求新的增长点，重点方向为出海和创新 [9] - 胰岛素和医疗器械出海被视为新一轮中长期的产业增长逻辑，龙头公司如迈瑞医疗、甘李药业等海外业绩已逐步兑现，但份额仍较低，长期空间大且壁垒高 [9] - 个股α机会主要在创新方面，重点关注中药的创新转型、创新器械等领域 [4][9] 生物制品板块 - 胰岛素市场经历两轮全国集采后趋于稳定，进入集采后周期，企业创新品种关注度及估值权重预计将提升 [10][24] - 胰岛素出海进展顺利，2024年欧美胰岛素市场体量达132亿美元，亚非拉市场空间在43-65亿美元，竞争格局好，甘李药业进度最快，通化东宝紧随其后 [25] - 胰岛素企业创新药管线渐进收获，GLP-1赛道高景气，企业凭借销售、工艺、产能优势将在该领域占据一席之地，估值有望重塑 [26] - 血制品方面，人血白蛋白价格在2025年第三季度已回归正常区间，静丙价格仍处高位，长期关注“十五五”规划下的浆站数量与吨浆利润提升机会 [33][37][38] - 疫苗行业景气度仍然低迷，国药集团带头降价导致竞争格局恶化，终端需求低迷，重点关注创新疫苗大品种（如欧林生物的金黄色葡萄球菌疫苗、康华生物的诺如病毒疫苗）的临床进展及出海进程 [39] 中药板块 - 核心关注转型创新和基药目录调整，中药材价格自2024年年中以来持续回落，有望改善行业毛利率 [11][42] - 政策支持中药产业创新发展，中药新药审批呈加速趋势，2017-2024年获批数量基本呈上升趋势，但仍处于产业发展早期 [42][43][47] - 多家中药企业积极布局化药/生物药创新品种，如九芝堂、康缘药业、以岭药业等，为公司长远发展奠定基础，亟待价值重估 [48][49][52] - 基药目录调整周期原则上不超过3年，上一版为2018年，新目录亟待更新，纳入基药目录有助于加速药品进院、提升销量，独家品种被纳入概率更高 [54][55] - 短期流感发病提前有助于消化库存，带动业绩回暖，长期优选中药OTC龙头，并跟踪零售药店销售情况 [11][55][58] 医疗器械板块 - 出海为主线，2025年出海一梯队公司（如迈瑞医疗、南微医疗）海外收入占比首次超过50% [12][67] - 医疗器械出海的板块排序为：低值耗材 > 体外诊断（IVD） > 医疗设备 > 高值耗材 [12][67] - 2023年全球医疗器械市场规模达5826亿美元，美国、欧洲、中国和日本为前四大市场，分别占比47%、26%、7%和5% [59][65] - 国内市场底部明确，2025年前三季度医疗器械市场规模达3620亿元，同比增长0.4%，其中高值耗材同比增长0.2%，医疗设备同比增长5.8%，体外诊断同比下降6% [72] - 集采进入常态化后期，价格趋于常态化，基本囊括主流品种，重点关注：1）2025年价格影响最大的体外诊断行业有望在2026年迎来国内业绩拐点；2）渗透率较低的外周介入等板块在集采后有望迎来渗透率提升和业绩快速增长 [12][74] - 体外诊断（IVD）行业在2025年经历量价双杀，2026年有望恢复增长，化学发光细分项目70%以上已集采，价格扰动基本结束，国产化率有提升空间 [77] - 院内耗材方面，高值耗材集采影响逐步减弱，血管介入板块已恢复正增长，2025年前三季度中国高值耗材市场规模同比增长0.2%，其中电生理增速最快达9% [81][84] - 外周介入患者基数大（中国下肢动脉疾病患者约4000万人，静脉曲张患者约1亿人），但渗透率和国产化率（2022年约39%）低，集采覆盖90%以上产品，有望推动渗透率提升 [88][89] - 医疗设备库存周期见底，招采持续恢复，2025年10月设备招采规模为162.54亿元，同比增长13.84%，2025年1-10月规模达1446.65亿元，同比增长39.63% [91] - 医疗设备国产化率持续提升，从2019年的19%升至2025年10月的48%，不同品类国产化率差异大，如DR达80%，消化内镜为25% [93][94] - 中长期重点关注家用医疗器械板块，老龄化与健康意识提升驱动渗透率提高，2020年市场规模1521亿元，2015-2020年复合增长率超20%，未来5年增速有望维持10-15% [95][99][100] - 家用呼吸机领域，中国OSA诊断治疗率不到1%，远低于美国的20%，国产产品（如瑞迈特G3 A20）性能媲美进口，海外份额有望持续提升 [95][97][101][103]

公司业务进展 - 公司已进驻阿里国际站和亚马逊平台，开展国际业务 [1] - 公司尚未实现产品直接出口欧盟国家 [1] - 公司表示如有国际业务重大进展，将按规定及时履行信息披露义务 [1]