品牌营销活动概览 - 北京同仁堂旗下产品同仁乌鸡白凤丸与京东买药合作，于12月6日-7日在成都大悦城举办了一场以“忍不住翻脸了”为核心的线下互动活动，旨在打破传统中药品牌传播边界，将养生智慧转化为女性自我关怀的实践 [1] 市场洞察与品牌策略 - 基于对当代女性生活状态的洞察，超过五成女性在2025年将健康及健身消费置于更重要位置，这背后是对内在稳定感和生活掌控感的追求 [2] - 公司突破单一产品沟通，关注与消费者情感世界的连接，发起“翻脸”焕新行动，倡导女性告别生活“坏脸色”，通过科学方式重拾健康光彩 [2] 线下互动体验设计 - 活动现场设立五面巨型人像广告牌，聚焦“经期困境”、“职场消耗”、“产后虚弱”、“初老焦虑”、“卵巢保养”五大女性核心生活困扰 [3] - 参与者通过撕下覆盖广告牌的独立盒子进行互动，象征对生活“坏脸色”的决裂，最终揭晓状态饱满的女性新形象 [3] - 撕下的盒子内藏有定制“气血魔镜”挂件，让参与者即时看到自己光彩焕发的模样 [3] - 现场设置专属体验专区，通过专业面诊与个性化答题，为参与者提供定制化养生建议 [3] 线上线下整合传播 - 活动采用“线下体验+线上讨论”模式，构建双话题传播体系，成功将单点事件热度扩散至更广泛圈层 [4] - 在微博与小红书两大阵地，整合线上线下互动资源，将话题升级为全网女性集体情绪释放与自我关怀的讨论 [4] - 微博端通过热搜话题打造公众影响力，小红书则依托京东买药的“红京计划”进行硬广投流与达人种草，精准渗透目标消费圈层 [4] - KOL与素人用户的真实分享持续发酵，大量优质内容让品牌温度深入人心，完成了从“品牌传播”到“用户自发认同”的深度转化 [4] 销售转化与商业模式 - 活动期间，同仁乌鸡白凤丸联合京东买药在站内设立专属活动会场，用户搜索“气血在线”即可直达，品牌推出“每满200元减30元”的专属优惠 [5] - 该模式结合清晰的产品介绍和专业养生建议，旨在缩短用户消费决策期，快速承接线下体验与线上传播带来的需求 [5] - “品牌发起活动+电商平台承接转化”的模式是公司在数字化时代对“传统品牌+线上渠道”合作模式的深度探索与实践，实现了品牌声量向销售的高效转化 [5][6]