行业销售表现 - 花店迎来销售高峰 包装精美花束成为热门选择 [2] - 红玫瑰 粉玫瑰 卡布奇诺等热门款式供不应求 [2] - 部分店铺订单量较平日增长超300% [2] - 线上预订量持续攀升 [4] - 中高端花束销量显著增加 [4] - 单价100元至300元花束最受欢迎 [4] 产品策略与消费趋势 - 花店提前备货 推出七夕限定礼盒和创意花艺设计 [4] - 消费者注重品质与仪式感 [4] - 今年更侧重个性化搭配 顾客要求混搭花束 [6] - 加入手写卡片 玩偶等元素 [6] - 人们为爱买单热情不减 [6] - 鲜花经济助推节日消费升温 [6]

餐饮行业需求激增 - 七夕节期间全国餐厅预订需求持续攀升 成都地区订座量增幅翻倍[1] - 餐饮平台数据显示七夕前两周团购套餐门店数量周环比激增48% 关键词搜索量周环比暴涨240%[5] - 提前锁定座位订单量同比增长52% 预计餐饮堂食预订热度将创全年峰值[5] 餐饮消费客群特征 - 90后用户群体展现更强计划性与仪式感需求 成为节日消费主力[3] - 餐厅通过特色套餐设置与情绪价值提升策略迎合市场需求[3] - 成都桐梓林区域餐厅出现一桌难求现象 两个时段座位全数订罄[3] 花卉行业销售表现 - 山东菏泽花店订单量同比增长30% 玫瑰花架摆满两排仍供不应求[7] - 畅销品种从传统玫瑰扩展至向日葵与百合 个性化需求推动特色花束创新[7] - 浙江杭州花店浅色系花卉受青睐 粉玫瑰与白玫瑰成为主流选择[10] 浪漫经济规模效应 - 鲜花作为七夕节不可或缺元素推动相关经济持续升温[8] - 花店通过融合零食与玩偶的特色花束设计满足差异化消费需求[7] - 节日效应带动线上线下协同增长 搜索与预订指标呈现倍数级提升[5]

电商产业规模与增长 - 电商经营主体超过20万家 从业人员超过100万人 [1] - 2024年快递业务量达44.10亿件 同比增长6.06% 快递业务收入201.12亿元 稳居全国城市前5位 [1] - 普宁市电子商务交易额1210亿元 同比增长20.96% 快递业务量20.3亿件 同比增长19.33% 位列全省县级市及粤东县域第1 [3] 核心产业基础与集群 - 形成五金不锈钢 纺织服装 珠宝玉器 塑料家居等七大传统优势产业 [1] - 纺织服装集群实现千亿级产值 集聚电商从业者超40万人 个体户超4万户 电商企业超4800家 [2] - 上寮村拥有近3000家服装类网批实体店 超3万家淘宝C店 高峰时日发快递10万个 [2] 产业链协同模式 - 构建织造-面辅料-成衣加工-电商营销-跨境物流全链条产业体系 [2] - 大工厂模式实现上午选品 中午生产 下午发货 通过17网 1688网等平台对接产销 [2] - 村级寄递物流综合服务站1265个 打通县乡村三级配送动脉 [3] 跨境与数字化升级 - 依托跨境电子商务综合试验区 探索跨境电商+产业带模式 [5] - 出台制造业数字化转型工作方案 推进轻工纺织 智能家电等重点集群数字化 [4] - 引进国际花卉数字生态港项目 发展电商直播 近两年吸引60多名大学生返乡 年销售额近1000万元 [3] 物流基础设施支撑 - 粤东唯一快递枢纽中心 汇聚9大快递品牌省级分拨中心 日均中转处理量2500万件 占全国6.9% [3] - 依托潮汕国际机场 揭阳港 厦深高铁等陆海空立体交通网络 [3] - 万花园通过统一租赁分户承包模式 带动6000多人就业 户均年收入超10万元 [3]

核心政策框架 - 云浮市印发《云浮市"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，系统部署通过媒体融合推动农业全链条升级 [2][3][6] - 方案围绕农业增效益、农村增活力、农民增收三大目标，提出8大重点任务及3项保障措施，覆盖市场、产业、文化、农旅等八大维度 [5][6][7] - 目标包括促进城乡消费、农旅发展、融湾出海、农民增收及媒体转型五大方向 [6] 市场拓展与产业升级 - 通过"媒体+市场"联动开展农产品宣传推介，以特色节庆（如云城番薯季、郁南无核黄皮推介会）为载体拓展RCEP、粤港澳大湾区等国内外市场 [13][14][15] - 推进"媒体+产业"深度融合，支持云城南药、罗定丝苗米等特色产业全链条升级，培育种植加工销售一体化的大型农业企业 [16][17] - 郁南县通过"媒体+市场拓展"实现无核黄皮溢价30%以上，并加快"卖全球"步伐 [79][80] 文化品牌与IP打造 - 挖掘南江文化、禅文化等特色资源，通过短视频、主题短剧打造文创IP [22][23] - 实施"镇镇有声"项目推广乡土文化，发展乡村直播间培育乡土网红，构建"区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP"宣传矩阵 [24][25][26] - 云城区设计统一LOGO培育"花卉匠人"个人IP，云安区深挖陈璘文化打造中韩文创产业园 [61][66] 农旅融合与消费场景创新 - 推动"媒体+农旅"融合培育乡村休闲旅游业态，推出精品景点线路及农事体验等消费新场景 [31][32] - 支持"村BA""村跑"等"村字号"文体活动培育乡村IP，带动农产品地产地销 [32][33] - 罗定市借助"媒体+文旅"模式挖掘长岗坡渡槽等文旅资源，促进文旅产品销售与产业融合 [70][71] 科技与人才支撑体系 - 推动遥感监测、物联网、AI技术应用于农业生产，夯实"媒体+科技"数据底座 [37][38] - 开展农产品市场人才培训，培育懂生产、懂市场、懂媒体的新农人，开设"新农人学堂"教授短视频制作及电商运营技能 [38][44][45][46] - 郁南县引入AI技术和农业气象服务建设黄皮价格指数平台，提升产业数字化水平 [81] 县域差异化实施 - 云城区聚焦花卉产业打造"云城优品"线上旗舰店和产销大数据平台，推动线上线下产销一体化 [57][60] - 云安区通过直播带货推广托洞腐竹等特产，并借助"媒体+村BA"打造群众体育品牌 [64][65][67] - 新兴县成立"媒体+"赋能联盟，构建"媒体+政企+新农人+市场"机制推动农业提质与文旅融合 [74][75][76] 资源整合与传播体系 - 市县级融媒体中心推进系统性变革，强化"云浮国际传播矩阵暨RCEP云浮平台"功能构建多渠道对外传播格局 [47][48] - 罗定市整合职业技术学院直播基地、供销优选平台及融媒臻选电商平台三大资源，启用"供销助农•融媒臻选"电商平台 [68][69] - 实现市县全覆盖、上下联动的协同推进机制，从顶层设计到县域落地全面贯通 [51][52][53]

行业整体表现 - 云南鲜花交易在七夕节前持续火热 电商平台交易额不断刷新[1] - 过去3年云南省鲜花交易规模增量中 直播电商贡献占比近70%[1] - 昆明斗南花卉交易市场汇聚云南省80%以上鲜切花 数千种鲜花同时交易[1] 交易数据 - 昆明国际花卉拍卖交易中心日均鲜花交易量超700万枝 单日最高交易量达1100万枝[2] - 该中心30%以上鲜花被各大电商和直播团队拍下[2] - 抖音电商平台日均销售量达55万单[5] 直播电商发展 - 昆明国际花卉拍卖交易中心附近新建众多鲜花直播间[4] - 昆明梦境供应链有限公司今年前7月通过抖音直播实现销售额超6000万元[4] - 该公司近期每日销售额超50万元 推出"鲜花市集边走边播"等新形式[4] 市场活动 - 斗南花卉交易市场游客络绎不绝 采购者挤满狭长过道[1] - 购买商通过竞价器在拍卖中心选购鲜花[2] - 主播在直播基地销售玫瑰、百合花等品种[4]

龙舟赛事活动 - 重庆武隆区举办第十八届芙蓉江龙舟锦标赛 设置22人龙舟200米和500米直道赛两个项目 吸引21支队伍570余名队员参赛[1] - 上海苏州河城市龙舟邀请赛有58支国内外队伍参加 包括荷兰比利时澳大利亚加拿大等国际队伍 国际参与度显著提升[2] - 华南农业大学联合佛山九江镇举办毕业季端午主题活动 包含龙舟文化大讲堂和体验营等沉浸式民俗体验[3] 非遗文化推广 - 长沙望城区举办端午主题活动 设置手工体验区制作艾草龙舟挂件和香囊 游戏区开展钓粽子射五毒等传统游戏[3][4] - 武汉武昌区开展中医药科普实践活动 向居民介绍薄荷艾叶等端午香囊中药草功效 现场示范香囊制作流程[4][5] - 北京花店推出新中式艾草花束 搭配绿铃草麦穗等花材及小扫帚香包等配件 单把艾草售价4元 年轻消费群体需求旺盛[5][6] 节日消费趋势 - 浙江桐乡市咸鸭蛋工厂日均产量超10万枚 采用水法腌制工艺 从2月开始备货以应对端午销售高峰[7] - 贵州务川县艾草种植面积达7万余亩 计划2025年收购艾草2000吨加工精油2吨 产出艾条艾茶等40余种产品[8] - 端午假期恰逢儿童节 北京文旅局推出1700余场活动 规划7条"自然观察家"主题线路 融合地质科普与民俗体验[9] 文旅经济带动 - 龙舟赛事配套举办灯谜竞猜和美食品尝活动 形成民俗文化体育多元融合的消费场景[2][3] - 线上线下节日氛围推动文创产品销售 香囊手绳等端午主题产品及双蒸酒特调咖啡等特色美食受追捧[3][6] - 旅游市场迎来消费热潮 火车票销售火爆民宿订单上涨 非遗手作体验课预约爆满[8][9]

新职业发布 - 第七批新职业发布包含17个新职业和42个新工种，近三成直接服务于乡村振兴和县域经济 [1] - "保鲜花"制作工成为新增工种，属于花卉深加工领域的专业技能岗位 [10] "保鲜花"行业概况 - "保鲜花"通过"脱水—置换—固化"工艺处理，可保持鲜花形态和色泽3到5年 [3] - 云南已有20多种花材被加工成"保鲜花"产品和花卉工艺品，成为国际热销新品 [10] - 云南"保鲜花"企业已超100家，从业者近万人，但熟练工仍供不应求 [14] 生产工艺与技术 - "保鲜花"制作涉及物理脱水、植物染色、形态定型等多个环节，需掌握植物细胞特性和精准控制工艺参数 [14] - 花型和耐加工特性是重要指标，"黑魔术"玫瑰经过上百次花型测试才进入染色环节 [5] - 染色环节需精确控制吸色量和均匀度，工艺精细度直接影响产品价值 [12] 市场表现与出口数据 - 云南上半年鲜切花产量超100亿枝，包括"保鲜花"在内 [17] - 昆明长水机场海关上半年监管出口鲜切花货值超2亿元，同比增长29% [23] - 当前每天验放4万支以上鲜切花，海关开通绿色通道保障时效 [21] 产业链发展 - 云南花卉产业直接带动农户超80万人 [21] - "保鲜花"产业推广师已培训带动3000多人加入该新兴产业 [16] - 行业认为"保鲜花"市场空间无限大，标准化生产和职业界定利好行业发展 [16] 生产流程优化 - 鲜花采摘后需立即进行分选预冷，插花筒内营养液（含糖分和杀菌剂）维持鲜度 [17] - 生产环节采用80公分刻度线作为优质花材筛选标准 [19] - 采花、选花、分拣、预冷、搬运等环节形成高效接力生产线 [19]

活动概况 - 活动由云南省商务厅主办 云南省驻美国（纽约）商务代表处承办 美国云南总商会协办 吸引近300位中美政界代表 商协会负责人 采购商及百万粉丝级电商主播参与 [1] - 活动主题为"搭建中美商贸金桥 赋能云品全球出海" 设置50个展位 集中展示普洱茶 咖啡 永生花 中草药 民族工艺品等云南特色产品 [3] 展示内容与反响 - 展区融入浓郁民族风情 搭配互动体验与现场品鉴环节 生动展现"有风味 更有风情"的云南形象 [3] - 与会嘉宾对"绿色 安全 天然 有特色"的云品赞誉有加 认为云南是值得信赖的合作伙伴 也是优质健康产品的重要来源地 [3] 合作成果 - 云南在加州设立"云品加州展示中心" 由美国云南总商会运营 遵循"政府引导 企业主导 市场化运作"原则 打造"展仓播"一体化长效合作平台 [6] - 云南永生花企业与洛杉矶电商平台签约 计划在好莱坞开设"云花手作坊"并面向全美推广 [6] - 美国D&K Green Trading公司与云南企业签署协议 采购西双版纳"拇指玉米" 并拟在加州连锁超市设立"云南精品角" [6] 后续计划 - 云南省商务厅将继续借助驻外商务代表处和商协会力量 发挥"云企出海联盟"平台作用 推动更多云企云品"走出去" 同时积极"引进来"美方资源 深化多领域合作 [8]

云南鲜花产业发展现状 - 云南省花卉种植面积达195万亩 其中鲜花种植面积35万亩 年产量206亿枝 [1] - 抖音电商平台日均售出云南花卉55万单 吸引3700万消费者购买 [1] - 过去三年云南省鲜花交易规模增量中 直播电商贡献占比近70% [1] 直播电商对行业的推动 - 抖音电商平台超80%直播商家已启动店播模式 云南鲜花产业带商家直播销售额70%来自店播 [2] - 云南花卉产业中抖音商家店播销售量达1.2亿单 商家"梦境花卉"上半年直播销售额超5000万元 [3] - 昆明花拍中心数据显示电商渠道交易增幅达35.76% 30%以上拍卖货品被电商和直播团队拍下 [3][5] 消费市场特征 - 经典品种勿忘我/康乃馨/单瓣百合保持热度 多头玫瑰/红腊梅等新品种在直播间崛起 [6] - 资深中产买花量占比22.7% 精致妈妈/小镇青年/新锐白领紧随其后 小镇中老年和都市银发人群占比达12.8%/10.1% [6] - 上海/成都/重庆/北京/杭州位列花卉消费前五名 节假日需求显著提升 [7] 平台与供应链支持 - 抖音电商推出七夕扶持政策 包括新商家入驻激励/百余类目免佣/退单推广费退还/流量机制升级等 [7] - 顺丰速运提供冷链配送和空运服务 专项提升鲜花仓储/分拣/配送能力保障七夕物流 [9] - 抖音电商搜索功能带动销售额同比增长92% 直播技术持续拓宽市场与品牌影响力 [10] 产业资源优势 - 云南作为全球三大适宜种花产区之一 具备全品类生产/全产业链供应/一站式采购优势 [6] - 省政府推动花卉种业创新/设施标准化/全产业链建设 昆明花拍中心提供灵活高效供应链组织 [3][6]

行业供需状况 - 云南鲜切花夏季产量攀升但受节日空窗期和高温影响进入传统销售淡季 价格处于年度低位[1][4] - 直播电商主打家庭日常插花填补节日空窗期消费缺口 成为商户拓销新路径[4] 电商销售表现 - 昆明斗南花市商户每日直播销量约1万单 约售出5万至8万枝鲜花 最快48小时送达消费者[8] - 某电商平台过去一年日均售出云南花卉近55万单 超3700万消费者参与购买 累计售出超1.2亿单花卉产品[10] - 直播增量占比约七成 电商销量占整个鲜花行业交易额约58%[12] 行业影响 - 直播电商使花农销售时间从一两天缩短至一两个小时 价格表现优于传统淡季[8] - 2021年至2024年直播电商增速非常快 成为花农重要销售渠道[12]