投资动态 - 美国能量饮料公司Nutrabolt投资1.1亿元增持Bloom Nutrition股份 [1][4] - Bloom Nutrition创立于2019年 以有机绿色超级食物粉、蛋白粉、胶原蛋白肽及超级莓果产品为主 在社交媒体有较高知名度 [2] - Nutrabolt通过此次投资扩大能量饮料领域影响力 Bloom Nutrition获得战略增长资本以提升生产能力、产品创新及企业内部能力 [2] 出售动态 - 意大利设计师Giorgio Armani遗嘱规定 其同名基金会管理时尚集团 初始15%股份可在遗嘱生效后12至18个月内出售给LVMH、EssilorLuxottica或欧莱雅等同等地位奢侈品公司 [6] - 若LVMH等公司五年内未完成收购 阿玛尼集团可能考虑八年内上市 [6] - 开云集团与卡塔尔投资基金Mayhoola修订华伦天奴股东协议 股权结构在2028年前保持不变 开云集团2023年以17亿欧元收购华伦天奴30%股份 收购剩余70%股份的期权从2028年推迟至2029年 [9] - 星巴克中国业务出售进入最后阶段 博裕资本、凯雷集团、EQT与红杉中国列为最终候选方 交易估值约50亿美元 预计10月底前敲定 [10][12] - 星巴克CEO表示中国门店数量将从8000家增至2万甚至3万家 [12] 品牌动态 - Inditex集团2025年上半年收入184亿欧元同比增长5.1% 净利润28亿欧元小幅上升0.8% [15] - Zara持续关闭小型门店 转向更大更高端的零售空间 预计总零售楼面面积增加约5% 通过门店自动化库存流程优化全渠道体验 [15] - if椰子水母公司IFBH计划在美国和澳大利亚扩张市场份额 预留2600万美元用于收购健康饮品、植物基零食和蛋白替代产品生产商 [17][18] - 华熙生物旗下润熙泉品牌已从淘宝、天猫及抖音渠道下架 该品牌以胶原蛋白为核心原料 主打玻尿酸与冻龄元胶原蛋白协同技术 [21] 人事动态 - Tod's集团美洲区首席执行官Roberto Lorenzini卸任 其于2012年加入并负责Tod's、Roger Vivier和Fay品牌运营 [23] - 百植萃CEO孙晖于9月9日离职 其于2018年担任品牌顾问 2019年出任CEO 橘宜集团于2024年6月收购百植萃 [24][26] - 汉堡王中国任命范军为首席运营官 其在百胜中国工作超三十年 李佳担任首席信息官 拥有16年餐饮零售行业经验 覆盖丝芙兰、星巴克等品牌 [28]

政策与行业趋势 - 国务院发布《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》 AI已成为势不可挡的大趋势[2] - 电商领域正经历系统性重构 海外Shopify、TikTok、亚马逊持续加码AI 国内百度、拼多多、淘天集团等平台积极布局[2] - AI从概念落地为"体验引擎"和"经营引擎" 在效率、洞察与体验三个维度带来根本性商业变革[2][4] 平台应用案例 - 淘宝APP推出"AI万能搜"功能 通过对话交互生成购物指南报告[2] - 00后厂二代在1688平台使用AI优化商品名称和关键词 使线上生意从月销5万增至50万[4] - 天猫超级开业盛典与The Ordinary合作推出搭载AI技术的旗舰店 首次应用"店铺AI导购助手"[6][8] 消费者体验升级 - AI导购助手能识别混合性肤质 提供分区控油和补水方案 推荐含烟酰胺和锌成分的精华产品[8][9] - 系统解释烟酰胺可长期使用但需耳后测试 诚实告知产品主打补水而非改善毛孔 推荐搭配使用方案[9] - AI导购融合专家、博主和好友三重角色特质 缓解消费者选择焦虑 实现"懂你的商品"匹配"真实的你"[5][9][10] 品牌经营重构 - TMIC与国际运动品牌合作通过AI服装设计 在保留原场景和模特真实度基础上智能生成新款式[14][16] - AI设计使新品生产周期缩短至3-4周 远低于传统时装周期 中国品牌AI秀款在米兰时装周获海外关注[22] - 亚朵星球通过AI洞察发现用户翻身20次/晚痛点 推出动态跟踪护颈深睡枕 累计销量突破600万件[19] 产品创新与预测 - AI参与新品概念生成 基于虚拟测试提前预测爆款概率 实现"即爆即推"的精准冷启动策略[24] - TMIC为服饰行业推出"AI新品智能孵化助手" 自主完成从趋势捕捉到GMV预测的全链路任务[24] - AI推动创新回归真实场景 亚朵星球发现"闷湿感"痛点后自研CoolingLoop透气系统[19] 行业范式转变 - 电商从"人找货"的货架模式 经"货找人"的直播模式 演进至AI驱动的"双向奔赴"时代[5][8] - 品牌增长范式从经验驱动转向AI驱动的敏捷创新 重构消费者决策路径和商业增长模式[25] - AI营销重新构建品牌与消费者信任关系 挖掘细分产品与小众需求的精准匹配[10]

品牌营销策略转型 - 安踏门店采用展现肌肉线条和力量感的女模特 打破传统"白幼瘦"审美标准 [1] - 无印良品设置男模特身着围裙和手持清洁工具的陈列 打破"家务是女性专属"的传统观念 [11] - 品牌营销从功能竞争升级为精神文化竞争 通过独特价值主张建立用户认同 [7] 成功案例实践 - 护肤品牌PMPM发起"偏偏女孩在闪烁"计划 通过60岁沪漂女性、转行厨师的高学历者等真实故事传递"忠于自己"的品牌精神 [9][10] - 杰士邦成为首个专注女性营销的两性健康品牌 研发女性适用产品并通过纪录片探讨女性主动选择权 [11] - 长城汽车发布《年方35》态度短片 董事长亲自出镜打破35岁职场年龄歧视 并开设35岁以上人才招聘专场 [13] 营销执行误区 - SK-II素颜广告被质疑使用"伪素颜"模特 与主张自相矛盾且冒犯化妆群体 [14][15] - ABC比基尼安睡裤设计低腰窄裆 主打"经期性感"概念 违背女性对生理期用品安全舒适的核心需求 [15] - 今世缘白酒宣传"无论年份多少 好喝才是王道" 被指回避行业公认的年份品质标准 [17][19] 方法论框架 - "非标准"主张需逆向拆解主流认知 例如关注母亲作为个体的需求而非牺牲式形象 [21] - 通过社交媒体聆听和消费数据分析 挖掘用户未言说的模糊需求 [21] - 故事主角需去完美化 采用有缺点的普通人增强真实感 [22] - 营销主张必须与品牌核心能力和价值观契合 避免空洞口号 [22]

品牌营销策略转变 - 奢侈品与国产品牌均加大七夕营销投入，推出广告大片和限定产品，但整体视觉呈现减少粉红恋爱感 [1] - 品牌营销重点转向创意创新、视角切入和年轻消费者触达，以争夺泛化消费群体注意力 [3] - 广告表达趋于保守，强调距离感与清冷感，减少直接情感表达如牵手、拥抱等元素 [4] 营销形式创新 - LOEWE成为首个尝试原创微短剧的奢侈品品牌，推出五集剧《鹊定爱》并植入七夕限定产品 [6] - 自然堂联合非遗传承人推出联名礼盒，强调文化自信与女性价值理念 [8] - Chopard萧邦与POP MART旗下IP DIMOO WORLD联名，推出三款限量公仔以触达年轻消费群体 [9] 消费群体拓展 - 品牌从"浪漫经济"转向挖掘"她经济"，女性订单占比从2022年28%上升至2024年33% [14] - 自然堂广告聚焦七夕传统定位"乞巧节"，突出女性力量、亲情及友谊等多元价值 [12] - 蒂芙尼推出七夕电台强化"爱自己"主题，通过播客和明星代言人深化女性情感共鸣 [15] 情感表达调整 - 品牌减少直白热恋意象传递，通过距离感营造心理安全感，适应独身主义趋势 [5][22] - PRADA广告以"桥"为意象，演员仅短暂同框，情感表达含蓄清冷 [20] - Gucci七夕大片聚焦"爱与情谊的真挚联结"朦胧主题，区别于520广告的浓烈情感呈现 [20][22] 行业趋势洞察 - 年轻人恋爱意愿下滑导致品牌告别"躺赢"式营销，需通过新鲜感与情绪价值争夺注意力 [11] - 女性送礼场景多元化，如闺蜜互礼成为新趋势，推动品牌强化女性向叙事 [14] - 广告表达从赤裸情感转向多元定义，反映社会对"爱"的认知变化 [24]

国际小众品牌中国市场扩张策略 - 法国时尚品牌Sessùn在上海芮欧百货开设中国首店 [3] - 韩国潮牌ADERERROR在北京三里屯太古里开设中国首家旗舰店 [3] - 美国品牌ANINEBING在广州天环广场设立第五家中国线下精品店 [3] 品牌运营与渠道特征 - 国际小众品牌在产品功能性方面表现突出 深耕细分领域专业度高于传统品牌 [3] - 品牌具备鲜明圈层文化属性 注重会员运营和社群营销 会员黏性和复购率较高 [3] - 门店选址集中于高线城市核心商圈 通过精心设计的产品陈列吸引客流量 [3] - 线上渠道成为重要进入途径 2025年一季度天猫国际有487个海外品牌开设网店 [3] 政策支持体系发展 - 2019年国务院办公厅提出要创造条件吸引知名品牌开设首店 [4] - 2024年中央经济工作会议将发展首发经济列为重点任务 [4] - 上海于2015年率先提出抢抓首店经济 北京广州天津重庆等地同步推进国际消费中心城市建设 [4] 地方政策具体举措 - 广州市出台措施引导首店入驻重点国际知名商圈 [4] - 北京市方案提出构建首发时尚新矩阵 鼓励开设首店旗舰店 [4] - 天津市推出16条举措打造国际国内品牌集聚地 [4] - 浙江省三年行动方案目标2027年全省新增城市品牌首店2000家以上 [4]

抖音电商护肤市场趋势 市场整体态势 - 抖音电商护肤市场呈现显著升级态势，消费者需求从基础养护转向"科学实证与情感满足"双重维度[1] - 抖音电商已成为线上护肤核心平台，高端化趋势明显，千元以上价格段产品领涨[1] - 2025年护肤市场驱动因素：需求端60%消费者追求由内而外的全域健康美学，供给端成分科技（重组胶原蛋白、神经环肽-161）和技术科技（微润球、时钟基因科技）加速产品升级[1] 渠道与品类特征 - 线上渠道占比持续攀升，液态精华、面部精油为热门品类，次抛精华、涂抹面膜属蓝海市场，贴片面膜、面部护理套装为红海市场[2] - 消费者细分特征：高端定制吸引质享奢护家，国货科技受都市精护派青睐，小镇务实党关注性价比，品质银发族偏好分区护理[2] 四大核心趋势 - 科技护肤分化为国际品牌主导的细胞科技（高效精准）和国货品牌主导的成分科技（科学实证）[4] - 医美关联市场增长，术后分阶护理、防反黑成新需求热点[4] - 分区护肤从面部扩展至全身，颈膜、法令纹贴等细分品类增速显著[4] - 情绪护肤日常化，依托神经科学、五感疗愈和情感联结拓展精油、面膜等品类[4][10] 品牌运营策略 - 抖音电商通过IP活动、直播实现种收一体化，雅诗兰黛、绽妍等品牌通过联名合作、明星联动实现业绩增长[5] - 品牌需紧跟消费者多元化需求，强化情感联结产品以提升忠诚度[8][10]

核心观点 - 国货品牌可逐与巨量引擎合作 通过非遗文化营销活动实现品牌调性提升和生意增长 探索出文化赋能与品效协同的新路径 [4][20] 营销策略 - 以非遗文化为价值锚点 借助平台全链路营销能力实现文化破圈和生意破局 [3] - 通过沉浸式场景+多元传播矩阵建立深层次情感共鸣 将品牌活动升级为全民参与的文化事件 [5] - 联合《时尚芭莎》打造「非遗不息时之夜」 将空竹 皮影 舞狮等非遗技艺与品牌理念深度融合 [7] - 采用递进式传播策略：明星预热造声势 场景直播造高光 平台发酵扩影响 [14] 传播效果 - 活动获得全网51个热搜/热榜霸屏 芭莎非遗之夜等话题实现26亿+曝光量 [13] - 品牌官方抖音账号预告片成功调动各圈层用户期待值 [10] - 热点榜排名第二的芭莎非遗之夜话题获得810.4万热度 [11] - 种草榜排名第一的"戴自己拼的凤冠好有成就感"话题获得898.1万热度 [11] 人群资产 - 全周期内品牌拉新5A人群超2000万 其中非遗相关内容直接贡献拉新占比超70% [18] - 8000元+高消费人群和4000元+消费人群获得显著曝光 [1] - 品牌联想量环比提升140% 搜索量环比提升95% [20] 转化成果 - 直播间GMV实现环比18倍增长 [20] - 通过直播组件设置"一键跳转直播间"入口 减少流量流失 [17] - 采用"文化+产品"双讲解模式 将非遗故事与产品卖点融合 [18] - 推出非遗限定礼盒搭配高客单产品 捕捉文化消费升级趋势 [18] - 代言人金靖空降直播间分享非遗体验 激发用户购买意愿 [20]

VEJA新品发布 - 公司于2025年秋冬推出全新运动鞋款PANENKA 以足球历史中著名的勺子点球技法命名 设计灵感源于复古足球鞋和经典球衣配色[1] - 鞋款采用纤薄鞋底结构 后跟大面积拼接与前掌利落线条相结合 整体风格向上世纪传统足球文化致敬[1] - 鞋面采用菱格纹绗缝工艺与锯齿状鞋舌设计 鞋面使用乌拉圭有机认证农场的O T皮革 鞋底由40%亚马逊橡胶和10%回收橡胶制成[1] McHugs门店扩张 - 英国毛绒玩偶品牌于2025年8月在上海同时开设两家门店 全国首家大型自营店选址静安区愚园路CP静安一楼[2] - 限时概念空间"企鹅冰冰美食铺"落地前滩太古里B1层中庭[2] - 自营店面积约160㎡ 为品牌目前线下商品最齐全的门店 陈列涵盖数十个系列 百余款玩偶产品[5] - 店内设置13种主题展柜 包括甜蜜烘焙工坊 深海梦幻城 果蔬精灵农场等 呈现展览式选购体验[5] - 限时空间围绕品牌人气角色打造 设置冰淇淋装置 玩偶小餐车与互动打卡点[5] Vivienne Westwood展览活动 - 品牌于2025年7月28日在上海前滩太古里举办《她和她的珠宝展》全球巡展首站[7] - 展览围绕珠宝作品展开 回顾品牌自20世纪70年代以来的创作脉络与风格演变[7] - 设置八大主题展厅 展出品牌档案藏品 秀场造型 历史资料与声音影像[7] - 配合展览开设限时咖啡厅与限时商店 推出展览限定配饰 T恤与丝巾等产品[7] - 展览将持续至8月31日 后续将巡展至亚洲 欧美多地[7] Kinta艺术展览 - 日本自然造型艺术家于2025年8月1日至9月20日在上海静安区长乐路LINFORNI GALLERY举办个展"Artist from Nature 自然工匠"[10] - 首次系统呈现陶 木 铁三类作品在中国展出 展览空间以质朴自然为主调[10] - 陈列艺术家自1994年移居日本益子町以来创作的日用器物与装置作品[10] - 展示不同材质的肌理与造型 包括益子当地原木制成的桌椅与餐盘 旧铁件拼接的抽象装置以及手工陶器[10] - 保留创作过程痕迹与素材 让观众感知材料的原始状态与自然节奏下的成形过程[11] TUMI旗舰店开业 - 公司于2025年7月31日在上海商城开设中国首家旗舰店[14] - 外立面灵感来自标志性19 Degree系列 呈现金属波纹造型[14] - 店内设置多个互动展示区 展出"旅程 从轻定义"宣传片中的新品系列[14] - 结合材质墙与艺术装置呈现工艺 性能与创新设计 提供行李吊牌印刻等定制服务[14] - 店铺特别设置"上海限定"元素 将地标造型融入烫印与小型纪念品设计[14] HR赫莲娜产品升级 - 公司推出全新黑绷带[50PX]面霜 作为品牌科研线重点产品[16] - 在原有黑绷带面霜基础上实现配方升级 玻色因浓度提升至50%[16] - 为欧莱雅集团目前在零售护肤产品中的最高浓度水平[16] - 结合专利超微绷带科技优化活性成分渗透效率 用于改善细纹 松弛 干燥等肌肤老化问题[16]

彩妆品牌护肤布局战略升级 - 头部彩妆品牌如花西子、毛戈平、完美日记正从零星试水转向系统性攻坚护肤领域，采取研发前置、品类扩张、理念重构的策略 [2] - 行业呈现集体式战略扩张态势，这既是国货美妆发展到一定阶段的必然选择，也是对科研实力的关键试炼 [2] - 布局方式呈现多元化：毛戈平以高端定位破局，完美日记以科技研发筑墙，花西子以理念延伸构建差异化 [4] 毛戈平高端化发展路径 - 2024年全年营收达38.85亿元，护肤线营收14.29亿元同比增长23.19%，占总营收36.8% [4] - 鱼子酱面膜单年零售额突破8亿元，占品牌全年总销售额两成以上 [4] - 过去一年累计备案13款护肤单品，完成彩妆、护肤、香水、身体护理全品类产品线构建 [4] 完美日记科技驱动战略 - 依托母公司逸仙集团研发投入，从2023年第一代仿生膜技术升级至2025年融合5大核心专利的第三代技术 [5] - 拓展出涵盖面膜、精华水、眼霜、面霜的"仿生膜"护肤系列，构建"妆养一体"技术壁垒 [7] - 通过全球创新研发中心掌握原料筛选、配方研发主动权，形成"彩妆技术反哺护肤"路径 [7] 花西子东方美学延伸 - 构建包含100余种花卉配方数据库，完成50种花卉原料提取与制备，获得多项植物提取物专利 [7][8] - 2025年1-5月护肤系列线上交易额同比增长超20%，销售额占比近两成 [9] - "气色双生莲萃"系列将东方植物提取物与现代科技护肤结合，涵盖面霜、次抛精华等多款产品 [8] 市场背景与消费趋势 - 2024年护肤品市场规模超7000亿元，是彩妆市场（880亿元）的8倍，为彩妆品牌提供更大发展空间 [16] - 超60%消费者期待彩妆产品具备养护功效，希望护肤与彩妆更好结合，"妆养一体"成为新趋势 [16] - 外资品牌如YSL、Armani已成功验证"理想妆容需护肤品支撑"的美妆理念，护肤业务能带来更高长期价值 [15] 行业挑战与竞争格局 - 彩妆品牌需面对消费者对"是否专业"的质疑，除毛戈平、花西子外多数品牌护肤产品体量仍较小 [21] - 护肤产品对安全性、功效性要求更高，需长期技术投入，市场面临国际巨头和国货功效品牌双重挤压 [22] - 行业需通过科研基石与长期积累突破品类壁垒，建立消费者信任是核心挑战 [21][23]

瑞幸大股东竞购星巴克中国 - 星巴克中国股份竞购方从20家扩充至30多家，包括高瓴资本、凯雷、KKR及瑞幸大股东大钲资本 [2] - 星巴克倾向于保留30%股权，其余由多家买家分摊，每家持股低于30%，估值突破百亿美元 [2] - 大钲资本胜出可能性较低，因与星巴克存在竞争关系，星巴克或将保留中国业务战略掌控权 [3] - 若交易达成，星巴克中国可能借鉴瑞幸数字化能力，推动营销渠道灵活化和产品奶茶化 [3] 奥乐齐中国业绩与扩张 - 2024年销售额达20亿元，同比翻倍，单店销售3600万元，运营效率显著提升 [5] - 通过低价策略吸引客流，如4.99元有机水果甘蓝、3.9元卫生巾等 [5] - 2025年门店数量达78家，同比新增20多家，加速江浙沪区域布局 [5] - 面临盒马NB等本土竞争对手压力，后者门店数量已超250家，是奥乐齐3倍 [6] 良品铺子控制权变更 - 控股股东筹划重大事项，可能导致控制权变更，股票停牌不超过两个交易日 [7] - 2023年营收80.46亿元同比下降14.76%，2024年Q1归母净利润亏损0.46亿元 [7] - 行业竞争加剧，三只松鼠、赵一鸣等量贩店崛起，公司降价策略未改善业绩 [7] LV美妆进军中国市场 - LV Beauté中国首店落户南京德基广场，涵盖香氛、护肤及底妆系列 [9] - 南京德基2024年销售收入245亿元同比增长15%，奢侈品消费氛围浓厚 [9] - LV美妆采用精品店直营模式，强化品牌形象与客户体验一致性 [10] - Dior美妆2021年收入21亿欧元，LV整合集团资源布局美妆赛道 [10] 外卖奶茶爆单现象 - 美团外卖"0元购"促销导致蜜雪冰城、瑞幸等品牌爆单，配送时间超2小时 [13] - 瑞幸门店晚间仍有40份外卖积压，蜜雪冰城因订单过多出现系统异常 [13] - 平台促销决策临时性导致商家承接能力不足，店员连续工作12小时以上 [13] MUJI中国20周年 - 举办"無印·有声"主题活动，展示21款中国市场经典商品 [16] - 生活杂货商品70%为本地开发，推动"现地化战略"满足中国消费者需求 [16] 蜜雪冰城淄博旗舰店 - 旗舰店设计融入雪王IP元素，三层空间包含周边商品区和休息区 [18][19] - 通过场景营销输出品牌文化，提升辨识度与情感价值 [19] ECCO布局户外运动 - 与White Mountaineering联名推出登山鞋、冲锋衣等户外产品 [21] - 已开设20家ACTIVE LIFESTYLE运动户外店，定位高端数千元价格带 [21] The Ordinary AI护肤 - 天猫旗舰店搭载AI技术，提供智能肤质诊断和个性化产品推荐 [22] - 以功效护肤著称，热门产品包括10%烟酰胺精华等 [22] 植物医生IPO - 拟募集资金10亿元，用于营销渠道建设、研发中心等项目 [24] - 成立于1994年，专注高山植物护肤品，早于珀莱雅等上市美妆公司 [25] 其他行业动态 - 山姆2公斤农夫山泉冰块售价22.8元引争议，客服称采用特殊冻结工艺 [26] - 费德勒持有On品牌3%股份估值达5亿美元，超过其职业生涯奖金总和 [26] - 宝尊电商收购Sweaty Betty中国区业务，拓展运动服饰细分领域 [27] - 泡泡玛特注册"LAFUFU"商标，打击LABUBU IP仿制品侵权行为 [28][29]