21世纪经济报道记者贺泓源、实习生韦怡琦 就一门店备注顾客"买鞋子嫌贵"事件，FILA向消费者道歉。 据智通财经，一位消费者在郑州"FILA KIDS"(斐乐儿童)正弘城门店购鞋时，发现店员对其会员信息进 行不当备注，并发到了会员微信群，此事引发广泛关注。对此，FILA官方致歉，并称对涉事员工已经 进行了批评处理。 该品牌回应称，"相关门店员工的失当操作严重违反了我们的员工行为指南。"FILA斐乐中国表示正在 就此事与该消费者"进行深入沟通，希望竭尽全力消除因此带来的困扰。" 另据"FILA消费者体验官方服务号"在该网贴评论区回应称，为顾客在该店所经历的不快体验表示歉 意，已经第一时间与门店负责人了解情况，并对存在失当行为的员工进行了严肃的批评。 需要注意的是，眼下，FILA正在升级其门店体验。 重新整理自己的线下服务体系，或许是当下FILA需做的事。 门店升级背后，可能有着市场压力。 9月，匹克董事长许景南在内部会议上提到，匹克内销直营板块自年初以来持续亏损，仅1月至7月就累 计亏损逾1.3亿元，期间还不得不转手三个分公司。 据安踏体育披露，在2025年第三季度，安踏品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比 ...

FILA品牌事件与市场表现 - 就郑州FILA KIDS门店店员不当备注顾客“买鞋子嫌贵”会员信息并发布至微信群事件，FILA官方已向消费者道歉并对涉事员工进行批评处理[1] - FILA品牌回应称该员工行为严重违反员工行为指南，正与消费者深入沟通以消除困扰[1] - 品牌上半年V6新形象门店覆盖率约达30%，显著带动店效增长，并于5月和8月分别开设FILA KIDS儿童美术馆店及FILA GOLF全新3.5店型“Master Club大师岭域”[2] - 2025年第三季度FILA品牌零售金额同比录得低单位数正增长，但增速与往年相比形成巨大落差[3] - 在双十一运动户外全周期成交榜中，FILA于天猫平台排名第一，但线上市场因价格战导致毛利率较低，线下市场对公司依然重要[4] 运动服饰行业动态 - 安踏体育2025年第三季度安踏品牌产品零售金额同比录得低单位数正增长[3] - 李宁三季度零售流水（不含李宁YOUNG）同比录得中单位数下降[3] - 匹克董事长许景南在内部会议中提到，匹克内销直营板块1月至7月累计亏损逾1.3亿元，期间转手三个分公司[3] 食品饮料行业 - 维他奶国际截至2025年9月30日止六个月收入为32.27亿港元（约29.4亿元人民币），同比减少6%，毛利16.48亿港元（约15亿元人民币）下降7%，毛利率轻微下跌至51.1%[12] - 梦龙冰淇淋公司宣布投资5000万英镑（约4.7亿元人民币）升级英国工厂，目标到2027年实现产量较2023年增长50%，该工厂目前年产超6亿支冰淇淋[13] - 梦龙公司首席供应链官表示公司从联合利华拆分后只专注于冰淇淋业务，将于12月8日上市[15] - 华润怡宝饮料（中国）投资有限公司注册资本由约8329万美元增至约2.53亿美元，增幅约204%[14] - 恒天然将2025/26产季农场奶价预测中点下调至9.5新西兰元（约37.88元人民币），同时将牛奶收购量预测从15.25亿公斤乳固体提高至15.45亿公斤[17] 餐饮行业 - 达美乐比萨集团首席执行官Andrew Rennie卸任，首席运营官Nicola Frampton担任临时首席执行官[7] - 太兴集团创办人、董事会主席陈永安于2025年11月24日逝世[8] - 寿司郎回应北京等地黄牛扰乱排队秩序事件，称已采取措施维护公平就餐秩序，包括只接受现场纸质取号及本人小程序取号等[18] 电商零售与物流 - 阿里巴巴集团2026财年第二季度收入约2478亿元，剔除已出售业务影响同比增长15%，经营利润53.65亿元同比下降85%，经调整EBITA同比下降78%至90.73亿元[19] - 义乌天猫优品电子商务有限公司成立，注册资本100万元人民币，由淘天有限公司全资持股[20] - 东北零售企业比优特超市门店突破100家，第100家及第101家门店于长春同步开业[21] - 京东物流2吨级eVTOL在贵州山区完成首次试飞，为首款获民航局“适航三证”的吨级以上eVTOL在云贵高原的跨城低空物流飞行[22] - 笨鸟速运与湖北省超级合伙人签约合作，将围绕物流网络下沉、农产品流通升级等领域展开合作[23][24] 其他行业动态 - 国泰航空2025年1-10月载客量按年增加27%，10月载客量同比增加29%，香港快运前十个月载客量同比增加31%[25] - 两面针控股子公司拟投资6885.22万元扩建中草药功能性口腔护理产品生产基地，项目建设期预计14个月[25] - 知乎2025年第三季度总收入6.59亿元，净亏损4670万元，上年同期净亏损900万元[26] - 电影《疯狂动物城2》预售票房突破3亿元，成为中国影史首部预售票房破3亿的进口动画电影[27]

公司战略举措 - 公司在上海新天地开设亚太区首家会员中心店，该店将成为上海大部分户外活动的集散中心[1] - 公司计划到2025年末在中国完成30家门店的形象升级[1] - 公司正致力于推动零售空间的战略性升级，重塑品牌与消费者的深度联结，使实体门店成为户外爱好者的精神原点[8] - 公司通过门店组织户外运动社群活动，如巅峰分享会，以精准吸引户外消费者并增强体验感和归属感[6] 公司财务表现 - 母公司VF集团2026财年第二季度总营收达28亿美元，同比增长2%（按固定汇率计算下降1%）[3] - 北面品牌在2026财年第二季度同比增长6%（按固定汇率计算增长4%）[3] - 北面品牌在亚太地区2026财年第二季度同比增长7%[4] - 北面品牌亚太地区在2021财年至2025财年第二季度的增长率分别为下降3%、增长31%、增长31%、增长37%、增长20%[4] - VF集团2026财年第二季度亚太区营收下降2%，其中大中华区同比下降2%[3] 行业市场趋势 - 上海近40家优质购物中心中，运动服饰类新租面积在服饰鞋包业态中的占比从2023年的14.2%提升至2025年前三季度的28.4%[8] - 截至2025年9月底，已有超35个户外品牌在上海开设逾250家门店，其中一批国际品牌均以首店形式进驻市场[8] - 门店对户外品牌尤为重要，需要融合零售、体验与社群于一体，品牌必须具备全渠道布局[6] 管理层观点与展望 - VF集团CEO认为亚太地区尤其是中国市场在长期增长后会进入稳定期，然后再开启新的长期增长，并指出北面在中国市场预计将进入一段稳定期[3] - 公司管理层认为北面仍有巨大增长潜力可挖掘，在新品类拓展、女性业务发展以及全年四季产品布局方面都具备增长空间[10]

投资评级与目标价 - 投资评级为“推荐”，且为维持评级 [2] - 目标价为27.2元/股 [2][8] 核心观点总结 - 报告认为公司经营层面改善，降本增效取得进展 [2] - 公司作为中国酒店龙头，门店升级与经营改善持续，降本增效推进 [8] - 基于2026年25倍市盈率估值，得出目标价 [8] 2025年三季度经营业绩 - 2025年三季度实现营业收入37.15亿元，同比下降4.71%；实现归母净利润3.75亿元，同比大幅增长45.45%；扣非归母净利润4.31亿元，同比增长72.18% [8] - 2025年前三季度累计实现营业收入102.41亿元，同比下降5.09%；实现归母净利润7.46亿元，同比下降32.52%；扣非归母净利润8.40亿元，同比增长31.43% [8] - 三季度酒店业务合并营业收入36.6亿元，同比下降4.54%，其中有限服务型酒店收入36.0亿元，同比下降4.7%，全服务型酒店收入6080万元，同比增长5.76% [8] 经营指标与复苏趋势 - 2025年三季度中国大陆境内有限服务型酒店RevPAR为170.9元/间，同比下降1.99%，但降幅较二季度的-5.0%和一季度的-5.31%持续收窄 [8] - 中高端酒店复苏明显，Q1-Q3的RevPAR同比增速分别为-7.9%、-6.5%、-3.6% [8] - 中国大陆境外有限服务型酒店整体RevPAR为42.58欧元，同比下降10.48% [8] 门店拓展与结构优化 - 2025年三季度新开业酒店343家，退出131家，净增212家；前三季度累计新开业1016家，净增592家 [8] - 中端酒店客房数占比达69.79%，同比提升2.41个百分点，门店结构持续升级 [8] - 公司持续推进轻资产化，三季度直营门店数量减少16家 [8] 费用控制与盈利能力 - 2025年三季度销售费用率、管理费用率、财务费用率分别为7.53%、13.60%、4.03%，同比分别下降0.7、4.4、0.6个百分点，反映降本增效取得进展 [8] - 预测2025-2027年毛利率分别为38.0%、39.0%、39.5%，净利率分别为8.5%、10.1%、10.8% [9] 财务预测与估值 - 预测公司2025-2027年营业总收入分别为135.7亿元、145.6亿元、152.0亿元，同比增速为-3.5%、7.3%、4.4% [4][8] - 预测2025-2027年归母净利润分别为9.10亿元、11.61亿元、12.92亿元，同比增速为-0.1%、27.6%、11.2% [4][8] - 对应2025-2027年每股收益分别为0.85元、1.09元、1.21元，市盈率分别为27倍、21倍、19倍 [4][8]

投资评级 - 维持"买入"评级 [7][8] 核心观点 - 业绩延续高增长 2025年上半年营业收入225.83亿元 同比增长106.89% 归母净利润4.72亿元 同比增长50358.8% 扣非净利润扭亏 [3] - 量贩零食业务表现超预期 2025年上半年收入223.45亿元 同比增长109.33% 加回股份支付费用后盈利9.56亿元 净利率达4.28% [4] - 运营效率显著优化 费用增速低于营收增速 2025年上半年销售/管理/研发/财务费用率分别同比下降1.41/0.46/0.01/0.08个百分点 [5] - 单月盈利能力突破 2025年6月净利润率高达5.4% 推动Q2整体净利率提升 [5] 财务表现 - 2025年Q2单季度营业收入117.62亿元 同比增长93.29% 归母净利润2.57亿元 同比增长4940.33% [3] - 毛利率持续改善 2025年上半年毛利率11.41% 同比提升0.89个百分点 Q2毛利率11.76% 同比提升0.66个百分点 [5] - 盈利预测上调 预计2025-2027年归母净利润11.19/15.15/17.87亿元（原预测7.44/9.85/11.85亿元） 同比增长281.2%/35.43%/17.92% [6][8] - 收入预测调整 预计2025-2027年收入510.98/610.79/684.85亿元（原预测525.67/635.22/724.02亿元） 同比增长58.06%/19.53%/12.13% [6] 业务运营 - 门店扩张稳步推进 新增门店1468家 闭店259家 期末门店数量达15365家 [4] - 店型持续升级 推进门店4.0/5.0版本及省钱超市店型拓展 [4] - 单店收入承压 新开店数量较多拉低平均单店收入 Q2延续Q1下滑趋势 [4] 估值指标 - 当前市盈率123.55倍 总市值397亿元 [2] - 预测市盈率下降 2025-2027年预计PE为35.51/26.22/22.24倍 [10] - 净资产收益率提升 2025-2027年预计ROE为52.0%/45.8%/38.2% [13]

财务表现 - 第二季度收入27.05亿美元 同比增长10% 超出市场预期26.52亿美元 [1] - 可比门店销售额增长5% 调整后每股收益1.72美元 显著高于预期区间1.29-1.32美元 [1] - 上调2025财年每股收益指引至9.19-9.59美元 较原预期8.70-9.30美元提升 预计总销售额同比增长7%-8% [1] 运营战略 - 推进"门店体验2.0"改造计划 已完成超半数门店升级 [1] - 计划2025年和2026年各新开净100家门店 强化折扣零售市场竞争力 [1] 市场反应 - 股价单日涨幅超6% 达298.46美元 创近四年新高 [1]

财务表现 - 报告期内经营收益总额19.63亿元 较去年同期19.45亿元增长0.9% [1] - 同店销售下降18.4% 销售所得款项总额41.55亿元 同比下降11.5% [1] 业务规模与布局 - 在中国26个城市及老挝运营管理43家百盛门店及2家百盛优客城市广场 [1] - 计划下半年在四川省绵阳市开设第五家门店 布局新购物中心 [1] 战略转型与创新 - 合肥百盛转型为二次元主题商业综合体 大同百盛奥特莱斯作为华北"商业+文旅"综合体开业 [1] - 持续推进门店升级与运营创新 应对消费市场变化 [1] - 持续投入门店焕新升级 全方位提升顾客购物体验 [1] 行业环境与展望 - 消费者需求日益多元 零售业竞争日趋激烈 [1] - 集团将持续深耕核心业务和推进运营创新 保持市场敏捷性与竞争力 [1] - 积极寻求战略性业务扩张机会 在已有布局区域捕捉增长机遇 [1]

财务表现 - 调整后每股收益0.50美元低于市场预期的0.65美元 但营收95亿美元同比增长5%超预期 [2] - 美国同店销售同比下降2% 优于分析师预期的2.5%降幅 可比交易量下降4%优于预期的4.5%跌幅 [2] - 中国市场同店销售同比增长2% 超过预期的1.4%增幅 连续第二个季度实现正增长 [6][7] 战略转型 - 美国市场推行"Green Apron Service"计划 试点门店交易量/销售额/服务效率均提升 8月中旬全面落地 [4] - 投入每店约15万美元升级现有门店 重建咖啡馆氛围取代快取体验 [4] - 新门店建造成本降低约30% 2026财年推出配备32个座位和得来速通道的新原型门店 [5] 产品创新 - 第四季度推出蛋白冷奶盖饮品（含15克蛋白无添加糖）及椰子水茶饮 研发更优质手工食品 [8] - 产品创新模式由总部主导转为与门店伙伴共创 更贴近实际运营需求 [8] 区域市场 - 中国市场增长主要来自交易量提升 公司通过主动降价应对瑞幸咖啡竞争 [6] - 管理层寻求当地合作伙伴拓展长期布局 认为中国市场存在巨大增长机会 [8] 管理层表态 - CEO表示转型进度超前 已建立坚实运营基础 [3] - CFO对2026年业务持续改善有信心 但对本财年第四季度持谨慎态度 [3]

25Q1整体业绩 - 25Q1公司收入44.3亿元，同比增长18.9% [1] - 毛利率为44.2%，同比提升0.8个百分点 [1] - 经营利润7.1亿元，同比下降4.05% [1] - 经调整净利润5.9亿元，同比下降4.9% [1] - 经调整净利润率为13.3%，同比下降3.3个百分点 [1] 国内业务 - 名创中国一季度收入25亿元，同比增长9.1% [1] - 同店日销额同比由高个位数下降改善为中个位数下降 [1] - 公司转向高质量增长模式，加快"关小店，开大店"节奏 [1] - 名创中国门店数量从4386家下降至4275家，净关店111家 [1] - 货盘优化及门店升级有望持续改善同店表现 [1] 海外业务 - 25Q1海外收入16亿元，同比增长30.3%，占比达36% [2] - 海外收入占比提升驱动毛利率改善 [2] - 名创海外门店数达3213家，环比净增95家 [2] - 直营门店548家，环比新增45家 [2] - 海外直营市场快速拓展产生前置费用，短期内拖累净利率 [2] - 未来通过精细化运营，单店净利率具备提升空间 [2] 投资建议 - 预计2025/2026/2027年收入分别为205.4/244.3/282.8亿元 [2] - 预计经调整净利润为27.6/33.5/40.6亿元 [2] - 维持"买入"评级 [2]

财报核心信息回顾 - 总营收1Q25达44.3亿元，同比增长18.9%，略超市场预期0.39% [1] - 毛利率提升至44.2%，连续5个季度保持在40%以上 [1] - 销售费用占比升至23.1%，同比增加4.4个百分点，主要因国际业务扩张 [1] - 核心经营利润率15%，同比下降5.5个百分点，主要受销售费用拖累 [1] - 国际业务收入15.9亿元，同比增长30.3%，增速快于国内业务 [1] 中国市场战略 - 国内同店销售跌幅收窄至低个位数，客单价企稳，客流仍呈低个位数下滑 [2] - 华东/华南一二线城市同店改善显著，部分已转正，北方地区仍承压 [2] - 大店策略成效显著：新开5家大店（累计8家），新店效率较FY24同期高27% [5] - 门店升级改造后平均面积增至300平米（原200平米），关闭月销<20万元的低效门店 [5] 海外扩张 - 海外门店数达3,213家，覆盖24个美国州（76%人口），采用集群化开店策略 [5] - 通过本土化供应链和库存储备应对关税风险 [5] TOP TOY业务 - 收入3.4亿元，同比增长59%，但低于市场预期3.5% [1] - 自有产品占比超40%，推动利润率提升和品牌差异化 [5] - 门店数达280家，较上季度新增4家 [1] 资本配置 - 派发2024财年末期股息7.4亿元（2025年4月） [4] - 2025年累计回购800万股（2.6亿元），占总股本0.7% [4] 未来展望 - 预计H2收入增速因FY24基数效应加快 [4] - 长期目标营业利润率20%，短期聚焦直营店效率提升 [4] - 加盟商投资回报率显著提升，中期有望实现盈亏平衡 [2]