国潮兴起的核心基石 - 中国制造通过增品种打破了国货品类单一的局限，多元化供给精准匹配年轻群体个性化、体验式消费需求 [2] - 中国制造通过提品质彻底扭转了“低端廉价”的刻板印象，在性能、工艺上不断突破 [2] - 凭借庞大人口基数带来的广阔市场、成本较低的劳动力资源、丰富的原材料储备等优势，叠加改革开放后的优惠政策，成功吸引全球制造业产业链中低端环节向国内转移 [2] - 优质优价成为连接制造升级与消费潮流的核心纽带，国货能提供与洋品牌相当甚至更优的品质，同时匹配更合理的定价 [3] - 泡泡玛特的拉布布凭借精湛的潮玩制造工艺精准还原复杂设计细节，成熟的产业链网络能快速响应全球市场需求 [4] 中国制造的转型升级路径 - 中国制造从引进模仿到吸收创新再到自立自强，从努力提升产品质量到积极打造国产品牌，再到制定全球技术标准 [1] - 从初期的加工制造基地成长为“世界工厂”，积累了规模大、产业门类最齐全、产业体系最完整的独特制造优势 [3] - 监管层面通过完善质量标准体系、强化全链条抽检与失信惩戒，倒逼企业重视品控，推动中国制造摆脱“低价低质” [4] - 工匠精神被重新唤醒，企业注重打磨产品细节，推动产品性能、安全环保指标与国际接轨 [4] - 2014年提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，成为高质量发展的关键节点 [6] 品牌建设与设计创新 - 强设计将传统文化元素与现代审美结合，让产品从“好用”变为“好看又有内涵” [5] - 创品牌赋予商品情感价值与文化认同，让消费者从“买产品”转向“认文化” [5] - 2017年起每年5月10日被定为“中国品牌日”，2018年被称为“国潮元年”，李宁携中国元素亮相纽约时装周，故宫口红成为热销爆款 [6] - 制造业迈向高端化、智能化、绿色化，为国潮品牌提供全新设计思路，推动告别同质化，注重工艺升级 [6] - 电商平台如得物App为国货品牌提供低成本触达年轻消费者的渠道，并通过大数据反馈帮助优化产品与营销策略 [7] 参与国际标准制定与全球化 - 参与国际标准制定是国潮品牌实现全球化突破的重要动力，能将中国技术、设计理念与文化内涵融入全球行业准则 [9] - 国潮边界从服装、食品、日用品等传统品类，持续拓宽到手机、汽车等高科技消费领域 [9] - 华为、大疆、海尔、格力等企业在国际标准领域占据关键地位，凭借技术实力掌握话语权 [9] - 中国标准在国际上立得住、有权威、有信誉，是国潮品牌扎根全球市场的底气 [10] - 在新兴产业和未来产业，中国制造与发达国家基本站在同一起跑线，甚至具备一定优势，有望实现标准突围 [10]

“十五五”规划促消费政策导向 - 规划建议提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动 [1] - 各地加快引导企业生产老百姓喜欢、需要的产品，推出精准、多元化的服务，持续激发消费市场活力与产业升级动力 [1] - 国家发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，是规划建议后首个聚焦促消费的专项政策文件 [5] 企业产品创新与精准化供给 - 哈尔滨开行冰雪旅游列车，餐车专门供应低糖、低盐“适老餐”，契合老年群体饮食需求 [3] - 企业针对银发群体、国潮消费主力军及农村市场等不同人群需求特点，进行定制化、精准化研发和升级新产品 [3] - 随着传统文化热潮兴起，企业加大国潮元素融合创新，推出国潮服饰、文创产品等兼具文化内涵与实用价值的产品 [3] - 面向农村市场开发更适用的高效节能吸油烟机、燃气灶具等产品，并持续开展新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电下乡活动 [3] 消费市场活力与增长数据 - 今年前10个月，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网上零售额增长23.1% [5] - 10月份，部分一级能效家电销售额同比增长超10%，有机食品销售额同比增幅达8%以上 [5] - 绿色智能、高品质消费成为市场主流 [5] 未来消费领域发展目标 - 各地将加快推动开设消费品首店、旗舰店、新概念店，举办首秀、首展活动等，进一步激发消费市场新活力 [5] - 力争到2027年，形成包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等3个万亿级消费领域 [5] - 力争到2027年，形成包括婴童用品、智能穿戴产品、民用无人机等10个千亿级消费热点 [5]

中国冰雪装备行业概况 - 行业主要上市公司包括三夫户外、探路者、安踏、英派斯、舒华体育、信隆健康、华立科技等 [1] - 个人冰雪装备包含滑雪服、滑雪板、滑雪镜、滑雪护具、滑雪手套、滑雪鞋、滑雪头盔等多个细分品类 [1] 滑雪服市场格局与规模 - 2024年中国滑雪服市场规模初步测算约为44.9亿元 [2][3] - 国产品牌在入门级和大众滑雪服市场销量已占据主导地位，凭借高性价比、快速迭代的时尚设计及“国潮”元素满足年轻消费者需求 [1] - 国际知名品牌在高端市场保持强大竞争力，依赖深厚历史积淀、顶尖面料科技和稳固专业形象 [1] - 滑雪服是滑雪入门者的首要消费品类，其销售在个人冰雪装备中占比较高 [2] 滑雪板市场竞争态势 - 滑雪板市场份额目前仍由Atomic、Burton、Salomon等国际头部品牌主导，优势在于材料科学、制造工艺和性能口碑 [1] - 国产品牌正通过持续研发投入和技术创新努力追赶，例如在部分国际赛事中出现采用航空级碳纤维等先进材料的国产滑雪板 [1] 行业企业入场进程 - 探路者（1999年成立，注册资本8.8亿元）和三夫户外（2001年成立，注册资本1.5亿元）是较早进入市场的企业 [5] - 外资企业迪卡侬于2003年在上海成立中国公司，注册资本10亿元，初期进军服装产业，后拓展至户外运动赛道 [5] - 2004年起滑雪运动作为小众休闲活动兴起，坦博尔、冷山雪具等企业开始涉猎滑雪装备 [5] - 2014年后随着大众娱乐活动多样化及滑雪场数量增多，奥雪文化、福建趣动VECTOR、伯希和PELLIOT等大量企业创立，但大部分企业注册资本在千万元级别 [5] 行业竞争集群分析 - 市场领导者为BURTON、BAKLEY、ATOMIC等国际品牌，在冰雪产业深耕40余年，产品畅销欧美成熟市场，具备批量生产防水防寒装备的能力 [6] - 中国大陆市场逐渐涌现出坦博尔、伯希和、三夫户外等专注于滑雪专业用品的市场参与者 [6] - 市场挑战者以线上电商平台为主力，满足中端用户需求，销售集中在11月至次年2月的冰雪季，销售收入在千万元级别，大型运动赛事可拉动需求至亿元级别 [6] - 市场补缺者包括SALOMON、探路者、迪卡侬和安踏等品牌，冰雪装备是其运动鞋服销售中一个较小的分支 [6] - 市场跟随者主要是业务专注度低且收入较低的企业，涉及冰雪文旅、培训、场地经营、制冰设备等领域，如翔驰、骆驼、冷山雪具、卡宾滑雪等 [7]

公司动态与产品策略 - 甘肃省博物馆文创团队推出以甘肃本地特产苹果为灵感的全新IP毛绒玩偶系列，命名为“Apple Buff（苹果能量）”[1] - 团队此前已成功以铜奔马等文物为原型开发毛绒玩偶，并萌生将创意延伸至甘肃本土特色文化的想法[3] - 团队将全新系列命名为“甘肃不（土）特产系列”，已推出百余种产品，其中电商平台最受欢迎的“黄芪玩偶”销量突破1万件[4] - 产品研发注重创意挑战，例如花椒玩偶经过三次优化、耗时一年解决技术难题，成为热门单品[4] - 公司与市级非遗传承人合作，负责“三炮台”非遗产品的包装设计，相关产品在博物馆艺术生活馆销售[6] 行业趋势与消费者行为 - 近七成消费者对文创产品具备较高购买意愿，消费者选购时最关注创意性或独特性，占比37.28%[3] - 地域文化特色、产品材质和用户评价或口碑是消费者关注的重要因素，占比均超过28%[3] - 年轻文创团队将关注点从历史文物拓展到地方文化，产品受到年轻消费者欢迎，折射出年轻群体文化自信与拥抱多元文化的趋势[6] - 文创产品不仅吸引文创爱好者，还带动了线下土特产的销售，例如合作非遗产品“三炮台”今年的销量比去年增长不少[6]

文章核心观点 - 国潮消费已从中国本土现象演变为全球趋势 标志着中国品牌正凭借产品力、文化自信和数字化运营 重新定义全球消费市场并引领生活方式 [1][12] 国潮消费的现状与表现 - 国潮消费在国内已成为主流日常 在海外市场也实现了深度渗透 例如泡泡玛特门店在纽约、伦敦、曼谷引发排队 喜茶产品被海外消费者视为时髦单品 [1][2] - 2025年第三季度 泡泡玛特海外收益同比增长365%至370% [2] - 国产彩妆品牌花知晓被日本杂志《Popteen》评选为日本女高中生最爱的彩妆品牌 [1] 驱动国潮兴起的三大关键转变 - **全面替代**：国潮从服饰、日化、食品扩展到3C数码、家居、美妆、潮玩、文创等多个品类 完成了从市场“备选项”到“主选项”和“优先项”的跨越 [3] - **全龄渗透**：消费主力从Z世代扩展到银发群体和中等收入家庭 例如50岁以上群体汉服复购率达38% 带动宋锦、香云纱等非遗面料销售额3年增长6倍 [4] - **笃定选择**：消费动机从“性价比”转向“情价比” 消费者因情感共鸣和产品设计而偏爱国牌 中国品牌开始建立价值自信并进入高端市场 [5] 国潮发展的双轮驱动因素 - **政策引导**：自“文化自信”提出及“中国品牌日”设立以来 政策显著提升了国潮品牌的社会认可度与传播势能 [7] - **数字赋能**：国潮主要借助抖音、B站、小红书、TikTok等新媒体平台爆发 例如过去一年抖音非遗相关短视频播放量达7499亿次 非遗商品年销量超65亿单 [7] - 数字媒介打破了国际大牌的潮流话语权壁垒 2018年“直播带货元年”淘宝有81位主播年销售额超1亿元 使花西子、完美日记等品牌能以低成本精准触达用户 [8] 国潮竞争力的核心与演进阶段 - **发展阶段**：国潮1.0阶段（约2018年）借助传统视觉符号凸显文化身份 2.0阶段则回归商业本质 聚焦品质比拼 成为消费者的普遍潮流选择 [10] - **价值重构**：核心竞争力在于依托中国供应链 在品质不稳定的白牌与溢价过高的大牌之间找到“黄金平衡点” 并提供超预期的情绪价值 [11] - **系统能力**：根基是过硬的产品能力与超高情绪价值 例如喜茶2024年推出40余款新品 瑞幸咖啡全年上新上百款 泡泡玛特产品工艺比肩甚至超越国外同行 [11] 市场份额与趋势的结构性转变 - 数据印证国潮趋势的结构性转变 例如2018年中国品牌商品下单金额同比增幅已高出国际品牌14个百分点 [6] - 2023年国货占美妆市场份额达50.4% 首次超过外资品牌 2024年份额进一步提升至55% [6]

文章核心观点 - 消费是经济增长的重要引擎 老字号品牌在促进消费和传承文化方面扮演重要角色 需通过产品、产业、消费三维度发力推动发展[1] - 通过打造消费新场景、推动跨区域融合、挖掘品牌故事以满足情绪消费需求 从而提振消费并助推地方产业发展[2] - 老字号企业需在坚守传统的基础上进行创新 促进文旅深度融合以打造新消费场景 适应新的发展形势[3] 消费新趋势与国潮增长 - 从产品、产业、消费三个维度发力 围绕特色产品建立统一标准并深挖文化内涵 同时延长产业链以店带产促产 并配合政策资金支持[1] - 消费新场景如网红餐饮和打卡地不断涌现 推动产品与多样化场景结合 促进跨区域跨领域融合打造高流量平台[2] - 文化认同感和产品历史底蕴更能触动消费者 各企业需坚守初心加大研发推广投入 明确需求持续创新促进迭代升级[3] 老字号品牌创新与传承 - 坚持"传承不守旧 创新不忘本"原则 在坚守传统基础上用现代化方式满足需求 促进创新与文化深度融合[3] - 坚持科技创新满足多元化需求 打造便利消费场景提升体验 坚守品质特色做好非遗传承并合理定价[2] - 非遗项目通过对传统技艺和生产工艺转型创新 成为拉动地方经济的重要引擎[2] 文旅融合与消费提振 - 推动文旅深度融合既能满足美好生活需要又赋能经济 众多地区将文旅项目与老字号非遗结合打造消费新场景[3] - 打造文商旅综合体 用文旅形式促进消费目的在于打造新的消费场景[2][3] - 多地政府大力推动老字号发展 促进文旅商业融合带动地方消费增长[1]

中国航天科技集团与神舟二十号任务 - 神舟二十号返回任务在计划返回前一天因返回舱舷窗发现局部异常而紧急暂停[1] - 异常被确认为一个三角形的裂纹 尺寸不大 最初难以判断性质[1] - 飞船舷窗为三层结构 最外侧防热层需承受返回大气层时1000℃以上的摩擦高温 裂纹给安全开了口子[1] - 确认裂纹后不到12小时 任务总指挥部决定推迟返回[1] - 经调查分析 产品设计无缺陷 裂纹最大可能由空间碎片撞击导致[3] - 玻璃硬度与厚度均很高 地面试验需用锤子才能模拟出裂纹 分析认为碎片可能击中了舷窗侧面应力易集中的倒角区域[3] - 最糟糕情况是裂纹扩展导致整块玻璃脱落 进而使内部密封玻璃在高温下损伤 导致返回再入时舷窗失效、舱内失压及外部高速气流涌入[5] - 尽管可能性很小 但最坏情况不能排除[6] 公务员考试与青年人才政策 - 中央机关及其直属机构2026年度公务员考试公共科目笔试于11月30日开考[9] - 全国共有283.1万名考生实际参加考试 参考率约为87.4%[9] - 本次考试计划招录约3.81万人 较上年度减少0.16万人[9] - 共有371.8万人通过资格审查 通过资格审查人数与录用计划数之比约为98:1[9] - 国考热度持续攀升 通过资格审查人数从2023年的近260万增长至2026年的超过370万 四年增长超百万人[10] - 通过资格审查人数与录用计划数之比从2023年的70:1逐年递增至2026年的98:1[10] - 内蒙古鄂尔多斯市康巴什区为参加国考的青年学子提供免费入住的“青年人才驿站” 并赠送包含水杯、政策汇编、旅游攻略的“青年人才大礼包”[10][11] - 该驿站自今年8月启动以来已累计服务青年30余人 旨在解决青年求职者“住宿难、融入难”问题[11] 青年国潮消费趋势 - 《2025青年国潮趋势报告》显示 93.5%的受访青年认为国潮兴起会让年轻人更爱中华优秀传统文化[14] - 88.7%的受访青年表示愿意参与国潮文化的推广传播[14] - 91.6%的受访青年感觉国潮产品更走进大众日常生活[14] - 青年购买较多的国潮产品类别包括：服装鞋子(57.5%)、生活装饰品(54.5%)、首饰配饰(47.7%)、食品饮料(40.9%)、潮流玩具(39.2%)、动漫周边(36.2%)、非遗等手工艺品(35.0%)[14] 国际局势与能源安全 - 委内瑞拉总统马杜罗指控美国企图夺取该国石油储备 并谴责美方自8月以来的骚扰与威胁行动[15] - 马杜罗称美国已在加勒比地区部署超14艘军舰和1.5万名士兵 对所谓涉毒船只实施超20次袭击 导致80余人遭法外处决[15] - 信中呼吁石油输出国组织建立不受外部干扰的主权生产联盟[15] - 俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫表示 针对俄罗斯的战争导致全球进程加快 各国必须调整日程并迅速反应[15] - 围绕乌克兰问题的进程同样在加快 目前无法预测乌克兰政局未来走势[16] - 美国总统特使及美方代表团将在普京总统出访印度之前（12月4-5日）到访俄罗斯[16] 气象与健康信息 - 中央气象台12月1日06时继续发布寒潮蓝色预警[7] - 预计12月1日08时至4日08时 我国中东部地区自北向南将出现大风降温[7] - 江南东北部及长江以北地区气温普遍下降6～10℃ 内蒙古中东部、华北北部、东北地区、黄淮东部、江淮东部等地下降10～12℃ 局地降温可达14～16℃[7] - 医生指出 慢性萎缩性胃炎和肠上皮化生发展成胃癌并非必然 取决于萎缩程度和范围[18] - 若是全胃、重度的萎缩和肠化 患胃癌几率较高 可达5%左右[18] - 若仅为胃窦局部的轻度萎缩(C1) 其胃癌发生率与普通人群相近 不会明显增加[18] - 建议患者无需过度焦虑 应保持良好生活作息与心情 并根据病变程度定期复查[18]

政策目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 到2030年供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] 市场现状与政策导向 - 当前消费市场呈现升级加速、分层加快态势，居民消费需求呈现个性化、品质化、智能化、绿色化特点 [1] - 部分行业存在“内卷式”竞争加剧，同质化、低端化供给过剩的结构性矛盾 [1] - 政策紧扣供需适配，既给规模增量定目标，又给结构升级指方向 [1] 重点发展领域：银发经济与婴童用品 - 截至2024年底，中国60岁及以上人口已超3.1亿 [2] - 2024年全国出生人口比上年增加52万人 [2] - 老年用品、婴童用品分别被纳入“三个万亿级”和“十个千亿级”消费领域 [2] 重点发展领域：数智融合与新质生产力 - 政策重点领域包括智能网联汽车、消费电子、智能穿戴产品、民用无人机 [2] - 这些领域高度契合新质生产力发展方向，数字消费、绿色消费快速壮大 [2] 重点发展领域：文化消费与国潮 - 政策将潮玩、珠宝首饰、国潮服饰纳入千亿级目录 [2] - 引导企业将东方美学、非遗技艺转化为商品标准与消费场景，推动文化元素从营销符号升级为产品内核 [2] 行业影响与展望 - 2027年时，万亿级、千亿级消费领域将为中国经济提供澎湃动力 [3]

行业趋势 - 中式香氛行业热度攀升，成为消费领域新蓝海，店铺在商圈和电商平台成为亮眼风景 [1] - 行业从功能满足转向情绪价值消费，消费者因仪式感、氛围感、治愈系等悦己需求购买香氛产品 [1] - 国潮兴起是香氛经济升温重要驱动力，传统文化元素转化为消费选择 [2] - 国内香水香氛相关企业注册量整体呈上升趋势，今年前10个月注册量达7.57万家，同比增长11.99% [2] 市场竞争与产品特点 - 国产品牌以国潮文化为内核，通过细分场景创新与数字化营销构建差异化竞争优势 [2] - 中式香氛产品品类齐全，包括香水、车载香氛、香薰蜡烛、藤条扩香等，并提供DIY调香服务 [1] - 品牌需从传统生活美学、古典意象或制香技艺中汲取灵感，以文化赋能香气，建立深度情感连接 [3] 行业挑战 - 部分品牌陷入重营销轻品质误区，过度炒作情绪价值和国潮概念 [2] - 行业存在产品原创力不足问题，导致香调大同小异和同质化倾向 [2] - 香氛产品的安全标准、过敏原标识等规范有待进一步完善 [2] 未来发展关键 - 企业需加大研发创新力度，深入洞察不同群体在多元场景下的情绪诉求 [3] - 打磨产品香调层次和配方稳定性，打造独特记忆点是赢得市场关键 [2][3] - 香气作为情绪消费载体，其背后承载的东方美学与文化记忆是核心竞争力 [3]

行业投资评级 - 行业投资评级为“强大于市”，并予以维持 [3] 核心观点 - 新消费的本质在于“新需求”与“新供给”的双轮驱动，但核心仍是解决行业痛点 [5][17] - 新需求方面，Z世代情绪消费与国潮文化需求旺盛，同时旧人群消费行为转向理性、高性价比 [5][20][28] - 新供给方面，中国强大制造能力与互联网技术重塑商业模式，解决如零售加价率高、服务标准化等行业痛点 [5][33] - 投资策略建议攻守兼备，关注新消费赛道（如潮玩、黄金珠宝、新茶饮）及顺周期机会（如白酒、餐酒旅） [5][138] 新消费定义与框架 - 新消费概念最初源于一级市场，其“新”体现在新需求（Z世代情绪消费、国潮文化、旧人群理性消费）和新供给（中国制造、互联网效率提升） [5][15][17] - 本质仍是需求、供给及行业痛点的解决 [17] - 新消费代表性公司（泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团）股价表现亮眼，例如泡泡玛特自24年以来最高上涨超过16倍，老铺黄金上市后最高上涨13倍 [14] 新需求分析 - Z世代全球人口规模达20.2亿，占比25.2%，是全球规模最大的消费群体，2025年全球收入将达7万亿美元，消费规模达9.8万亿美元 [20] - Z世代消费决策链路依赖“兴趣吸引-内容共鸣-社交验证-体验转化”，近9成青年有过情绪消费经历，2成为“日活型用户” [20][21] - 旧人群消费行为受居民部门杠杆率见顶影响，从“杠杆驱动型消费”转向“收入驱动型消费”，追求高性价比 [28] - 情绪消费与国潮消费具备奢侈品属性，商业模式可参考金字塔模式（如老铺黄金）或星系模式（如泡泡玛特） [46][54] 新供给分析 - 科技进步解决行业痛点，例如冷链物流普及支撑连锁企业供应链，信息系统提升数据流与资金流效率 [33][102][107] - 中国餐饮连锁化率从2018年的12.8%增长至2020年的15%，但相比国外超过50%的连锁化率仍有较大提升空间 [110] - 餐饮行业市场规模2019年达4.67万亿元，2024年有望达6.6万亿元，细分品类中快餐、烘焙、休闲卤味、新式茶饮市场空间均超千亿 [116] 典型赛道分析 - **IP潮玩赛道**：中国泛娱乐产品行业规模从2019年的919亿元增长至2024年的1741亿元（CAGR 13.6%），预计2029年达3358亿元 [69]；泛娱乐玩具中积木、集换式卡牌和人偶是前三大品类，2024年规模分别为268亿元、263亿元和247亿元 [76]；商业模式分为IP打造（如泡泡玛特，毛利率60%+）和IP商业化（如布鲁可，毛利率50%+） [80] - **黄金珠宝赛道**：中国黄金珠宝市场规模从2018年的3080亿元增长至2023年的5180亿元（CAGR 11%），预计2028年达8110亿元 [86]；古法黄金细分市场从2018年的130亿元增长至2023年的1573亿元（CAGR 64.6%），预计2028年达4214亿元 [86]；商业模式包括奢侈品打法（如老铺黄金）和小单快反模式（如潮宏基） [88] - **新茶饮赛道**：中国现制茶饮零售额从2018年的1085亿元增至2023年的2585亿元（CAGR 18.1%），预计2028年达5732亿元 [133]；行业CR5为47%，蜜雪冰城份额达20.2% [133]；茶饮品类具有高成瘾性、高标准化特点，单店盈利能力优秀 [134] 投资建议 - 建议关注攻守兼备两类机会：进攻型关注潮玩、黄金珠宝、新茶饮等新消费赛道；防守型关注经济复苏下的白酒、餐酒旅等顺周期板块 [5][138] - 具体标的包括泡泡玛特、布鲁可、名创优品、老铺黄金、潮宏基、蜜雪集团、古茗、茶百道等 [137]