小红书RED LAND活动概况 - 小红书首次举办游戏二次元IP线下活动RED LAND 包下上海复兴岛近8万平方米场地 融合腾讯网易米哈游等热门IP及宝可梦等动漫IP 吸引约10万人登岛 [2][4] - 活动包含白天打卡冒险体验和夜间沉浸式音乐节 邀请宫崎步、美依礼芽等歌手演出 打造"痛岛"文化概念 [2][6] - 选址复兴岛距离B站新总部不足5公里 被玩家视为对B站的"贴脸开大"式竞争 [1][4] 小红书战略转型与用户洞察 - 公司APP slogan从"生活指南"改为"生活兴趣社区" 二次元和游戏内容增速达175%和168% 成为仅次于时尚美食的第三四大类目 [7] - 瞄准"2 5次元"用户群体 这类用户不仅线上讨论虚构内容 更将二次元融入线下生活场景 如为游戏角色庆生等 [16] - 通过RED LAND实现从线上种草到线下生活方式主导的转型 为B端IP方提供连接C端用户的平台 [15][16] 活动执行与市场反响 - 筹备周期仅20余天 改造公园老厂房并搭建展位 团队夜间模拟玩家动线优化布局 [8] - 遭遇高温天气挑战 首日排队超1小时 部分玩家中暑 单小时安排8趟救护车 被戏称为"烤死Play" [8][10][11] - 对比B站BW嘉年华 RED LAND更侧重商业连接而非粉丝回馈 吸引锈湖等未授权中国活动的IP参展 [15] 行业数据与竞争格局 - 2023年中国二次元行业规模达2219亿元 一、二线城市90后00后消费意愿强劲 [16] - 活动聚合米哈游"三巨头"、腾讯《王者荣耀》、网易《蛋仔派对》等头部游戏IP 显示平台资源整合能力 [15]

小红书RED LAND活动概况 - 公司首个游戏二次元IP线下活动RED LAND在上海复兴岛举办 占地8万平方米 融合腾讯 网易 米哈游等头部游戏IP及宝可梦等动漫IP [2] - 活动包含白天打卡冒险和夜间音乐节 吸引约10万人参与 宫崎步 美依礼芽等歌手亮相 [2][6] - 场地改造仅用20余天完成 团队模拟玩家动线优化布局 [7] 小红书战略布局分析 - 公司APP slogan从"生活指南"改为"生活兴趣社区" 二次元和游戏内容增速达175%和168% 成为仅次于时尚美食的第三四大类目 [7] - 活动选址距B站总部不足5公里 被视作对B站ACG领域的正面挑战 [4] - 目标用户为"2 5次元"群体 即兼具线上讨论和线下实践需求的年轻消费者 [16] 活动运营细节 - 高温天气导致运营挑战 首日排队超1小时 部分玩家中暑 高峰期1小时安排8趟救护车 [8][10] - 玩家为领取周边物品提前4小时排队 现场出现"烤死Play"等调侃 [8][10] - 展位以《原神》《王者荣耀》等头部游戏IP为主 锈湖等国际IP首次在华设官方展位 [15] 行业背景与市场机会 - 中国二次元行业规模达2219亿元 90后00后消费意愿强劲 [16] - 公司试图从线上种草平台转型为线下生活方式主导者 通过活动连接B端IP方与C端用户 [15][16] - 活动主题"欢迎回家"与B站BW嘉年华相似 但侧重商业变现而非UP主粉丝互动 [14][15]

小红书内容生态与活动 - 二次元和游戏相关内容在小红书所有品类中排名第三和第四，笔记发布量同比分别增长175%和168% [1] - 二次元和游戏内容整体发布规模仅次于时尚和美食两大泛生活类目 [1] - 公司在上海杨浦复兴岛打造"RED LAND"开放世界冒险岛活动，活动时间为8月8日至8月10日 [1] - "RED LAND"活动场地面积达80000平方米 [1] - 活动集合了全球超50个人气IP，包括20多个经典动漫IP和30多个现象级游戏IP [1] - 参与的知名IP包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077等游戏IP [1]

小红书RED LAND活动 - 小红书将上海复兴岛打造为全球首座"痛岛"RED LAND 汇集宝可梦 王者荣耀 EVA 赛博朋克2077等50+全球顶级动漫游戏IP [2] - 活动门票销售火爆 日间票最快3秒售罄 全天联票最快2秒售罄 近30万人参与答题免费领票 [3] - 活动期间杨浦区发放500万元消费券 联动五角场商圈等千家商户 凭门票可享专属优惠 [4] 二次元与游戏内容增长 - 小红书平台二次元内容同比增长175% 游戏内容同比增长168% 已成为仅次于时尚 美食的第三大内容类别 [3] - 二次元用户行为呈现线下化趋势 包括为游戏人物庆生 穿"痛毕业服"等 反映年轻人突破次元壁的需求 [3] - RED LAND活动填补了原神 如鸢等游戏在Bilibili World等展会的空白 吸引特定游戏粉丝群体 [3] 场地选择与活动设计 - 复兴岛保留30万平米工业老厂房和场地资源 大型制造业吊机等工业元素激活了主办方创意灵感 [2] - 活动设计2 5次元体验场景 将岛上不同景观与游戏场景有机结合 [3] - 配套设置痛车接驳 主题快闪等活动 将会展热度辐射至周边商圈 [4]

小红书进军二次元市场战略 - 公司在上海杨浦复兴岛打造首个游戏二次元大型IP线下活动"RED LAND"，汇集《原神》《王者荣耀》等热门游戏IP，吸引近30万用户参与答题领票活动，公开售票阶段日间票最快3秒售罄，全天套票最快2秒抢光[1][2] - 活动策略以赠送为主，80%门票通过线上答题及合作厂商粉丝赠送，20%线上销售，主要票种三次开票均在2-3秒内售罄[2] - 该活动是公司游戏二次元领域布局的集大成者，此前已通过《金铲铲之战》女子赛、ChinaJoy参展等系列动作推进游戏领域布局[4] 二次元内容增长数据 - 公司平台二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，成为增速最快的内容类目[3] - 二次元和游戏内容发布规模已跃居平台第三，仅次于时尚和美食两大泛生活类目[3] - 平台二次元内容呈现"2.5次元"特征，用户将虚拟内容融入现实生活场景，如游戏摄影、角色庆生等[3] 用户结构与商业化路径 - 公司注册用户超3亿，95后、00后占比85%，男女比例3:7，年轻女性用户占主导[4] - 电竞游戏内容可吸引男性用户（女性游戏用户占比已达48%）同时巩固现有女性用户黏性，实现用户圈层突破[5] - 二次元兴趣属性有助于突破"她经济"标签，吸引多元广告主，并为电商业务提供游戏周边（手办/皮肤等）转化场景[5] 行业竞争格局 - 二次元文化影响力快速扩张，上海BW和ChinaJoy漫展规模创历史记录，显示市场持续增长[2] - 在游戏领域面临抖音（用户规模优势）和B站（产业链布局优势）的激烈竞争，核心二次元用户心智占领仍处弱势[5] - 公司需通过持续投入寻找差异化路径，改变用户认知[6]

活动概况 - 上海杨浦复兴岛在8月8日至10日被打造成"痛岛"，汇集宝可梦、王者荣耀、EVA等50多个全球顶级动漫游戏IP [1] - 活动是上海之夏国际动漫月的重要组成部分，小红书将其定位为二次元的RED LAND [1][3] - "痛"文化指爱好者将动漫、游戏等二次元元素大量装饰在物品上表达热爱 [1] 活动策划与执行 - 小红书团队最初认为"包岛"方案过于超前，后因偶然发现复兴岛而落地执行 [3] - 复兴岛30万平米工业老厂房和机械装置激发主办方灵感，结合地貌打造2.5次元体验场景 [3][5] - 活动通过答题赠票（占80%）和公开售票（占20%）方式发放门票，日间票3秒售罄，全天联票2秒售罄 [3][5] 用户参与与市场反响 - 近30万人参与答题抢票，反映游戏二次元爱好者群体规模扩大 [3] - 部分玩家因喜爱的游戏未参与其他展会（如Bilibili World）而选择RED LAND [5] - 活动联动五角场商圈等千家商户，发放500万元消费券，配套痛车接驳和主题快闪设计 [5] 行业趋势 - 小红书二次元内容年增长175%，游戏内容增长168%，成为仅次于时尚、美食的第三大泛生活类目 [3] - 新一代年轻人将二次元融入线下生活场景，如为游戏角色庆生、穿"痛毕业服"等 [4][5] - 原神、如鸢等游戏互动展位填补了当年其他展会的空白 [5]

小红书线下活动表现 - 小红书在上海杨浦复兴岛打造全球首个开放世界冒险岛活动"RED LAND" 专为游戏及二次元爱好者设计[1] - 日间"巡礼票"3秒售罄 全天组合联票2秒售罄 显示极高市场热度[1] - 活动前一周已有近30万用户通过答题免费领票方式参与[1] 小红书内容生态数据 - 二次元类笔记发布量同比增长175% 游戏类笔记同比增长168%[1] - 游戏与二次元内容笔记发布量在全平台品类中分别排名第三和第四位[1] 行业发展趋势 - 小红书通过线下IP活动强化游戏与二次元垂直领域布局[1] - 平台内容增长数据反映游戏与二次元赛道处于高速发展期[1]

二次元文化中的括号使用现象 - 句尾加括号成为二次元群体的标志性聊天习惯，被视为检验"二次元浓度"的标准之一 [5][6][9] - 该现象起源于日本互联网文化，通过2ch论坛、niconico等平台传播，并随二次元文化输出至国内 [18][21][31] - 周深等知名"老二次元"公众人物也保留该习惯，强化了其群体认同属性 [7] 括号功能的演变历程 - 早期作为书面注释符号，1906年朱文熊和鲁迅均规范过其用法 [15][16] - 日本会议记录中用于标注与会者反应（如"笑"），后迁移至网络交流弥补文字情绪表达的不足 [18][20][22] - 2ch论坛衍生出"（ry"缩写形式，通过省略内容形成语义留白 [23][24][27] 括号在社交场景中的具体应用 - 语C（语言Cosplay）玩家广泛使用括号补充角色心理和动作描述，推动其日常化应用 [41][44][48] - 具备缓冲攻击性、表达迟疑、自我捧哏等社交功能，类比狗头表情但更含蓄 [55][57][58] - 衍生出"大喜""悲报"等银民梗及空括号（）等简化形式，形成独特网络语言体系 [53][50] 符号变体与文化融合 - 出现"x""w"等变体符号，分别源自"bushi"缩写和"笑"的罗马音首字母 [35][37] - 英国用"x"表示亲吻，体现跨文化差异 [40] - 从日本颜文字到本土化"括号文学"，发展出凡尔赛、发疯预警等新用法 [61][64][65] 群体传播与社会化扩散 - 早期二次元通过线上抱团取暖加速括号使用习惯的传播 [32][33] - 从小众口癖发展为年轻网民身份认同符号，逐渐脱离二次元专属标签 [60][62]

活动概况 - 上海市浦东新区首届"谷子嘉年华"于8月1日启幕，作为"上海之夏"国际动漫月特色活动，主题为"点亮次元，畅享热爱"，联动ChinaJoy展会，打造沉浸式次元宇宙 [1] - 活动主会场设在陆家嘴中心L+MALL五楼，串联一楼户外区域，8月1日-8月10日期间推出痛车巡游、IP快闪、谷子市集、舞台演出四大主题内容 [2] - 活动覆盖多个商圈分会场，包括正大广场、世纪汇广场、华润时代广场等，设置数十场IP活动及沉浸式快闪装置 [3] 品牌参与 - L+MALL五楼主会场集结国际一线品牌，包括Aniplex《Fate/Strange Fake》限定主题展、Comiplus《苏丹的游戏》沉浸式体验、漫库快闪人气作品限定商品等 [2] - 泡泡玛特在世纪汇广场推出"Zsiga慢下来"系列艺术装置展，华润时代广场打造主题"痛楼"，鳗鲡嘴滨江绿地设置"航海王冒险嘉年华"实景乐园 [3] 用户互动 - "沪痛组"在L+MALL一楼户外广场展示8台经典动漫角色涂装痛车，该社群成员从2023年300人增至2024年800人，显示年轻群体对痛车改装兴趣显著提升 [3] - 活动设置Coser互动打卡点及舞台演出，参与者可通过GoodSmile Moment良刻集笑脸兑礼品等趣味互动环节增强体验 [2][3] 配套服务 - 浦东新区商务委推出ChinaJoy与谷子嘉年华专属免费大巴车票，覆盖新国际博览中心至主会场及多个分会场，打卡后可凭票获奖品 [4] - 浦东新区同步发放第二轮"乐购浦东"消费券，8月每周五11点开抢共5期，刺激谷子消费 [6]

电影表现与口碑 - 《罗小黑战记2》豆瓣评分8.7分，成为2025年院线电影最高分[1] - 电影延续系列风格，以高质量内容吸引核心受众[1] - 相比2019年第一部，第二部在全民认知度上有明显提升[17] - 电影在广西地区表现突出，成为该省票房日冠[22] 受众特征 - 核心受众为20-24岁群体，占比33.1%，25-29岁占比19.5%[14] - 女性观众占比66%，男性34%[17] - 受众从第一部以二线城市为主(41.3%)扩展到第二部三四线城市占比提升(36.1%)[17] - 00后成为主要新增受众群体[14] IP商业化与联名策略 - 已开展15个品牌联名，其中11个为潮玩周边类[3] - 联名产品价格集中在100元以下，符合目标受众消费能力[26] - 智能电玩配件品牌极想的联名产品销量最佳，达40000+[26][27] - 盲盒类产品表现突出，玩乐主义盲盒销量7000+，泡泡玛特旗下产品销量2000+[31] - 角色鹿野的周边产品因人气高涨率先售罄[32] IP发展路径 - 采取深耕垂直圈层策略而非追求全民破圈[36] - 通过持续IP联名维持品牌热度，如与《剑网3》《和平精英》游戏联动[39] - 原创IP属性导致认知成本较高，但形成独特竞争优势[37] - 内容独特气质与情感连接是维系核心用户的关键[40] 行业对比 - 与《哪吒》系列形成差异化发展路径，后者追求全民爆款[1] - 原创IP相比传统神话改编IP面临更高认知门槛[37] - 垂直圈层策略证明在狂热追逐破圈时代同样可行[3]