小红书RED LAND活动概况 - 小红书首次举办游戏二次元IP线下活动RED LAND 包下上海复兴岛近8万平方米场地 融合腾讯网易米哈游等热门IP及宝可梦等动漫IP 吸引约10万人登岛 [2][4] - 活动包含白天打卡冒险体验和夜间沉浸式音乐节 邀请宫崎步、美依礼芽等歌手演出 打造"痛岛"文化概念 [2][6] - 选址复兴岛距离B站新总部不足5公里 被玩家视为对B站的"贴脸开大"式竞争 [1][4] 小红书战略转型与用户洞察 - 公司APP slogan从"生活指南"改为"生活兴趣社区" 二次元和游戏内容增速达175%和168% 成为仅次于时尚美食的第三四大类目 [7] - 瞄准"2 5次元"用户群体 这类用户不仅线上讨论虚构内容 更将二次元融入线下生活场景 如为游戏角色庆生等 [16] - 通过RED LAND实现从线上种草到线下生活方式主导的转型 为B端IP方提供连接C端用户的平台 [15][16] 活动执行与市场反响 - 筹备周期仅20余天 改造公园老厂房并搭建展位 团队夜间模拟玩家动线优化布局 [8] - 遭遇高温天气挑战 首日排队超1小时 部分玩家中暑 单小时安排8趟救护车 被戏称为"烤死Play" [8][10][11] - 对比B站BW嘉年华 RED LAND更侧重商业连接而非粉丝回馈 吸引锈湖等未授权中国活动的IP参展 [15] 行业数据与竞争格局 - 2023年中国二次元行业规模达2219亿元 一、二线城市90后00后消费意愿强劲 [16] - 活动聚合米哈游"三巨头"、腾讯《王者荣耀》、网易《蛋仔派对》等头部游戏IP 显示平台资源整合能力 [15]