情绪消费市场概况与增长动力 - 情绪消费产业自2013年以来年均复合增长率达12%，预计2025年市场规模将突破2万亿元[1] - 情绪价值产业全面覆盖疗愈服务、文创产品与体验消费等多个领域，展现出蓬勃的商业潜力[1] - 体验式消费、情感消费类商户销售额同比增长超过35%，远高于传统零售业态增速[4] 典型业态与产品案例 - “窗口有笑脸”咖啡店主打“零接触”扫码点餐与窗口笑脸元素，近一年内拓展出近30家门店[1] - 潮玩产业成为热门赛道，盲盒、手办、卡牌店铺客流不断，如卡游门店周末日均客流量超千人，月销售额超过100万元[2][3] - 热门情绪消费单品包括毛绒玩具、香薰、迪士尼陪玩、数字头像、数字宠物等，年轻人愿意为情感共鸣和精神愉悦付费[2] 创新消费场景与空间打造 - 重庆光环花园城打造“世界树”等场景，商业体量达16万平方米，带动商场整体销售额提升25%以上[4][6] - 戴家巷悬崖步道改造后周末日均人流量达2万人次，较改造前增长三倍，汇聚手作工作室、独立设计师品牌等[4] - 新式茶馆将传统茶文化与创意茶饮结合，如“山城雾语”特调茶日均销售400杯，月利润近3万元[5] 行业发展趋势与战略意义 - 情绪消费是消费升级的必然产物，多元融合发展是未来方向，需与科技、教育、文化旅游等深度融合[6] - 情绪消费驱动企业从价格竞争转向产品差异化、品牌个性化竞争，有助于提升国产品牌整体形象和国际竞争力[6] - 企业通过“IP+智能化”可拓展更多细分领域，打造传递潮流文化的爆品[7]

情绪消费市场概况 - 2025年情绪消费市场规模预计突破2万亿元 [1][13] - 近五成消费者愿意为沉浸式体验和潮玩盲盒等情绪消费买单 [1] - Z世代每月花在情绪消费上的钱平均为949元，且有18.1%的年轻人每月愿意支付2000元以上 [2] - 88.2%的消费者感到压力大，60%以上认为花钱能买开心 [1] 创业者面临的PMF困境 - 产品和市场匹配成为创业主要难点，许多项目因未找到PMF而失败 [1][4] - 困境表现为盲目跟风热门赛道、过度追求产品完美导致错过市场窗口期、凭感觉判断需求缺乏数据支撑 [4][5] - 35.7%的年轻消费者认为普通商品已无法打动他们，15.7%的人只认可更贵、更精致、更懂他们的产品 [5] 成功的PMF验证案例与方法 - 一个创业团队在情绪消费、戏曲非遗和虚拟人跨界赛道，仅用42元即验证了价值主张的PMF [1][10] - 核心方法是抓住用户消费动机比制作完美产品更重要，采用消费动机MVP模型进行低成本验证 [1][11] - 该模型操作逻辑包括选择存量市场与其他情绪消费品竞争、极致低成本验证、依靠数据而非感觉决策 [12][14][17] - 具体步骤为花费42元获取戏曲素材并创作三类内容，通过自然分发测试，情感共鸣类内容互动率达5%，是预设达标线2%的2.6倍，阅读量是其他类型的2-5倍 [15][18][20][22] 政策与技术环境支持 - 文旅部支持非遗与数字技术融合，截至2024年中央财政累计投入非遗保护资金达113.8亿元 [7] - 浙江、广东等省份出台政策，利用3D建模、AI技术保护非遗，并为年轻人提供资金补助 [7][23] - Live2D等技术开源降低制作门槛，使用Awesome-Digital-Human框架可使制作成本降低40%，最低仅需2核2G服务器即可运行 [22][25] 可复制的创业方法论 - 创业初期应优先定义核心消费动机假设，而非直接开发产品 [25] - 采用低成本内容如短视频、图文代替昂贵的产品原型进行测试，将试错成本降至最低 [25] - 根据目标用户选择分发渠道，依据可量化的互动率、留存率等数据决策，而非主观感觉 [25][26] - 用户画像需保持灵活性，通过测试数据修正初始假设，例如案例中目标用户从“一二线女性”修正为“中性” [29]

情绪消费洞察 - Labubu等潮玩爆火反映经济不确定周期下的“口红效应”，即情绪犒赏成为重要消费动力 [1] - Z世代通过消费进行叛逆与治愈的双重表达，将产品作为身份密码 [1] - 稀缺性催生圈层认同，消费行为满足消费者身份阶层跃迁的渴望 [1] - 当代消费核心逻辑从满足物质需求的“满足感”转向寻求定义自我的“存在感” [1] - 泡泡玛特等品牌成功关键在于满足消费者向外界传递“我是谁、有何品位”的信号的需求 [1] 美的集团AI应用成效 - 公司AIGC战略在翻译场景支持16种语言，将翻译财务成本降至原来十分之一 [2] - 电商视觉生成平台大幅降低图片制作成本并融入品牌专属元素 [2] - AI在安装验收场景实现99%准确率的秒级判定 [2] - 财经领域通过智能审核、资金调度等应用已累计节省数亿元 [2] - HR与法务场景中AI辅助简历筛选和合同问题提示，提升人工协作效率 [2] 美的集团组织变革 - 上世纪90年代组织变革破解企业规模化发展中“集权僵化、分权失控”难题 [2][3] - 财务管控通过资金集中管理、预算核算一体化等手段保障战略落地并激发事业部积极性 [3] - 当前以AI智能体推动组织进化，通过数字化平台与AI创新中心形成开放生态组织 [3] - 公司从事业部制发展为“合旧分新”多元事业群架构，核心逻辑是组织进化匹配战略发展 [3] - 组织变革在股东价值、客户价值与价值共创之间寻求平衡 [3]

文章核心观点 - “十五五”规划将消费置于扩大内需和构建新发展格局的核心位置，消费主题成为权益市场长期价值投资的主要方向 [1] - 港股市场表现亮眼，消费板块在政策支持和年轻消费需求推动下，正成为兼具成长潜力与稀缺性的投资选择 [1][2] - 新发行的浦银安盛港股通消费混合型发起式证券投资基金旨在挖掘港股通泛消费主题的优质公司，优先考虑公司成长性和行业竞争格局 [1] 港股市场表现与吸引力 - 截至11月14日，恒生指数年初至今涨幅达35.41% [2] - 截至2025年10月底，已有80家企业完成港股IPO，融资规模达2160亿港元，有望成为全球募资金额最高的市场 [2] - 港股在科技、消费、医药和高股息等领域汇聚了一批优质上市公司 [2] 消费市场趋势与新动能 - 消费市场呈现“必需消费韧性+可选消费修复”的特征，服务消费（如文旅、餐饮）表现强劲 [2] - 国货崛起（如美护、家电、宠物等）、新性价比消费、消费出海、情绪消费（如谷子经济、潮玩、IP经济等）成为增长新动能 [2] - 以潮玩、特色茶饮、黄金首饰等为代表的新兴消费企业更贴近年轻人的消费趋势和情感需求 [2] 投资策略与基金产品 - 浦银安盛港股通消费混合型发起式证券投资基金（A类：025940 C类：025941）正式发行，锚定港股通泛消费主题的优质公司 [1] - 该基金择股优先考虑公司成长性和行业竞争格局，挖掘基本面扎实且估值与股价匹配的公司 [1] - 投资团队利用长期投资港股的经验，寻找具有成长潜力、创新能力和市场拓展能力的好公司 [1] 行业前景与估值展望 - 恒生消费指数覆盖的食品饮料、纺织服饰、旅游休闲等行业与产业趋势高度契合 [2] - 随着消费板块未来盈利的进一步体现，估值有望再次提升 [2] - 消费市场回暖将支撑未来的经济增长和公司估值 [2]

产品发布与市场表现 - 九阳近期推出一款名为"哈基米南北绿豆浆"的植物蛋白饮料新品，包装和命名独特，配料为大豆、绿豆、水和糖，定价为15袋29.9元 [1] - 产品在淘宝旗舰店两小时内有超1万人下单，抖音旗舰店已售超10万件，目前处于预售状态，发货期长达45天 [1] - 产品的火爆甚至带动了九阳股份（002242）的股价，在11月13日早盘开盘直线拉升并封死涨停，股价报11.06元，但公司澄清称其不涉及食品、饮品类产品 [1] 营销策略与文化现象分析 - "哈基米"原为日语"蜂蜜水"音译，源于日本二次元企划《赛马娘》中的角色和歌曲，后经网络传播和二次创作，逐渐演变为代表猫咪的网络流行语和一种无意义但魔性的音乐符号 [3][6] - 该梗在2024年与一只因魔性表情走红的"圆头耄耋"橘猫形象结合，通过AI换脸技术和短视频平台传播，形成"哈气猫+哈基米歌"的现象级流行元素 [7][10] - 九阳敏锐捕捉到此现象级网络梗的热度，将虚拟的梗转化为现实产品，并在包装上印有"臣本哈基，躬耕于九阳"等二创语句，成功吸引年轻消费者 [12] 消费者行为与行业启示 - 此次现象级热卖几乎与产品功能无关，更像是一场符号消费或情绪消费的狂欢，反映了当下年轻人"为情绪买单"的消费动机 [13] - 品牌通过玩梗营销与目标圈层的年轻消费者建立情感共鸣，让消费者觉得品牌与自己玩在一起，从而捍卫和表达自己的身份认同 [14][15] - 社交媒体时代的圈层化特征明显，品牌营销需摒弃讨好所有人的思路，应旗帜鲜明地代表某种意见或价值观，以吸引明确的目标群体，即使可能面临部分负面评价 [18][17]

行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”（维持）[7] 报告核心观点 - 2025年双十一电商大促落幕，全网销售总额达16950亿元，同比增长14.2%，显示电商韧性增长[3][26] - 美妆、珠宝品类表现亮眼，黄金珠宝消费从单一保值需求向“文化认同+情感价值”多元需求演进[3][29] - 国货美妆品牌持续崛起，功效护肤及高价格带成为增长核心，高端美妆景气度趋势延续[3][32][37] - 即时零售与AI技术落地推动消费体验升级，形成“好产品+准流量+高效率”的良性循环[3][42] - 投资建议关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司，包括黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美四大主线[6][47][48] 零售行情回顾 - 本周（11月10日-11月14日）商贸零售指数报收2427.56点，上涨4.06%，跑赢上证综指（下跌0.18%）4.23个百分点，在31个一级行业中排名第3位[5][14] - 2025年年初至今，零售行业指数上涨8.43%，表现弱于大盘（上证综指累计上涨19.06%）[14] - 细分板块中，超市板块本周涨幅最大，为7.09%；钟表珠宝板块年初至今累计涨幅最大，为23.66%[18][21] - 个股方面，东百集团（+61.1%）、浙江东日（+35.3%）、三江购物（+17.7%）本周涨幅靠前[5][23] 行业动态：双十一大促表现 - **电商平台表现**：天猫综合电商销售稳居榜首；京东双十一成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%；抖音助力6.7万个品牌销售额翻倍[3][26] - **黄金珠宝品类**：天猫黄金类目销量同比双位数增长；京东镶嵌黄金饰品成交额同比增长超200%；老铺黄金双十一总成交额破29亿元，周大福推出情绪力IP新品吸引年轻客群[29] - **美妆品类**：全网GMV达1325亿元，其中美容护肤991亿元，香水彩妆334亿元；珀莱雅稳居天猫美妆榜首，韩束蝉联抖音美妆榜首；国货品牌在抖音美妆Top5中占据4席[3][32][36] - **消费趋势**：复合功效型护肤品GMV占比达47%；高价格带GMV环比增速亮眼；品牌自播成为增长核心驱动力[37] - **技术赋能**：即时零售如美团“品牌官旗闪电仓”美妆护肤GMV翻倍增长；AI技术助力天猫商家ROI同比增长超15%[42] 投资主线及重点公司 - **投资主线一（黄金珠宝）**：关注具备差异化产品力的品牌，如潮宏基（2025Q3营收21.35亿元，+49.5%）、老铺黄金（FY2025H1营收123.54亿元，+250.9%）、周大福等[6][47][54] - **投资主线二（线下零售）**：关注永辉超市（2025Q3营收124.86亿元，-25.6%）、爱婴室（2025Q3营收8.91亿元，+15.1%）、吉宏股份（2025Q3营收18.05亿元，+25.0%）等[6][47][57][60] - **投资主线三（化妆品）**：推荐珀莱雅（2025Q3营收17.36亿元，-11.6%）、毛戈平（FY2025H1营收25.88亿元，+31.3%）、丸美生物（2025Q3营收6.86亿元，+14.3%）等[6][48][66][70] - **投资主线四（医美）**：关注爱美客（2025Q3营收5.66亿元，-21.3%）、朗姿股份（2025Q3营收14.6亿元，+12.7%）、科笛-B等[6][48][73][77] 重点公司动态摘要 - **潮宏基**：2025Q3营收同比增长49.5%，加盟渠道净增57家门店，品牌出海计划推进[54][56] - **永辉超市**：2025Q3营收同比下滑25.6%，门店调改加速推进，供应链改革效果显现[57][58] - **珀莱雅**：双十一天猫现货4小时成交榜蝉联第一，大单品战略升级，多品牌矩阵协同发展[70][72] - **朗姿股份**：2025Q3归母净利润同比大增1579.5%，医美业务版图持续扩大，外延收购推进[73][74]

行业趋势与市场规模 - 中国“情绪消费”相关产业自2013年以来年均复合增长率达12%，预计2025年市场规模将突破2万亿元[1] - 2024年智能乐器实现营收56.55亿元，占规模以上乐器企业总营收近三成，利润率达6.39%[21] - 不计健康类智能可穿戴设备，2025年中国运动健康智能硬件市场规模预计达190.48亿元，年均复合增长率29.10%[21] - 2024年全球AI玩具市场规模突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%[21] 智能乐器创新 - LiberLive首创“无弦吉他”品类，将6根琴弦简化为硅胶按键，配合APP曲库亮灯提示可实现“五分钟上手”弹唱[5] - LiberLive C2搭载自研高动态采样合成系统LiberAOS，内置多种吉他音色及电钢琴、合成器等音色，覆盖流行、民谣、电子、说唱等弹唱场景[6] - LiberLive C1无弦吉他入选美国《时代》周刊2025年度最佳发明榜单[6] - 感音科技空气架子鼓采用航空航天飞行控制技术，实现精确空间定位，敲打不同位置可发出不同鼓声[6] - 感音科技产品A3拥有128级细腻演奏力度分层，动作捕捉延迟低至2毫秒[6] 智能运动装备 - 氖狮科技智能网球发球机Nisplay L1在Kickstarter筹得105万美元，支持人数突破2000人，位列平台去年仅10个超100万美元的设计类项目第8位[8] - Nisplay L1重5公斤，发球时速10到50英里，可装50个球，并可结合AI定制训练计划[11] - 极动智能创新推出全球首款冷热敷加压运动恢复仪，整合低温恢复、动态梯度加压及冷热交替疗法，重量不到2公斤[11] - 该运动恢复仪在全球已售1万多套，并服务国家田径队、CBA联赛等100余支职业队伍[12] AI陪伴机器人 - 可触未来AI桌面机器人LOOI上线海外众筹募得64.8万美元，获马斯克点赞评论[14] - LOOI依托智能模型决策能力，通过多模态输入实时判断用户行为与情境，驱动数以万计动画动作生成自然反应[18] - LOOI拥有短期与长期记忆系统，可记录主人重要信息并提供贴切回应[18] - 零动未来AI口袋宠物“话话糖”重量仅89克，维持37℃体温，具备基于AI的性格和记忆系统，可模拟宠物养成性和交互性[18] - “话话糖”计划2026年在美国CES发布并上线Kickstarter[1][19] 区域产业生态 - 南山区集聚深圳市70%以上高层次人才，“大疆系”“腾讯系”“华为系”创业者具备成熟工程思维与商业思维，能精准锁定细分赛道并构建技术壁垒[23] - 大湾区生产制造资源丰富，在深圳南山一个硬件创意从原型搭建到工程样品最快仅需三天[23] - 南山区设立总规模5亿元战略直投专项种子基金和天使基金，总规模30亿元“AI基金群”助力AI初创项目商业化落地[24] - 深圳科创学院成立以来孵化近800名创业者探索出80个创业项目，其中27个天使轮阶段公司总估值达十几亿元[24]

情绪消费市场概况与规模 - 情绪消费是为满足感受、体验和情感满足而付费的消费模式，其本质是消费者通过购买行为填补情感缺口[1][2][8] - 2025年中国情感消费市场规模预计达2万亿元，第三方机构预测2029年该规模有望突破4.5万亿元[6] - 全球疗愈经济2025年规模预计达7万亿美元，其中情绪消费是核心部分，2013年以来中国情绪消费相关产业年均增长12%[9] - 2025年双十一期间，近六成青年愿意为情绪价值买单，38.6%的年轻人在2025年双十一增加了消费预算，北上广深地区这一比例高达45.15%[10] 消费者画像与行为特征 - Z世代（1995-2009年出生）是情绪经济的主要推动力，中国Z世代约有2.6亿人，占全国总人口的近五分之一[7] - 56.3%的新青年明确表示愿为情绪价值买单，这一数据较2024年暴涨16.2%，他们月均为情绪消费支出949元，相当于每天花30元[2] - 64%的18-35岁受访者表示愿意为"能带来情感满足的产品或服务"支付溢价[7] - 88.2%的年轻人觉得自己"经常有压力"，60.3%的人认为"消费能帮自己缓解压力"[3] - 超60%消费者认为情绪价值核心是"满足感"与"群体归属感"，在3-5线城市，文化圈层认同尤为关键[6] 主要细分市场与代表公司 - 热门情绪消费单品前五类别为：毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费，迪士尼陪玩等社交消费，数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP等消费[4] - 泡泡玛特作为潮玩盲盒代表，截至2024年12月31日，其中国内地累计注册会员总数达4608.3万人，全年新增注册会员1172.9万人，会员贡献销售额占比92.7%，会员复购率49.4%[3] - 线上情感陪伴服务兴起，某语音社交平台上付费陪聊服务每小时收费50-200元不等，"情感疏导"、"树洞倾听"是最受欢迎项目，淘宝网陪伴说话/哄睡/聊天等产品排名靠前的商家已售出数万单[4] - 线下解压体验馆涌现，北京一家"减压体验馆"周末单日客流量能超过500人，"砸东西解压区"最受欢迎，陪诊师每周接待10多位客户，除解决实际问题外更提供心理支持[5] - 京东平台潮流盲盒在双十一期间成交额同比激增6倍[10] 市场驱动因素 - 社会心理层面，经济波动加剧社会不确定性，推动"疗愈性消费"需求增长，消费者通过情绪体验和身份认同缓解焦虑[9] - 技术赋能层面，大数据与AI技术能实时捕捉用户情绪状态及历史偏好，实现产品设计与营销策略的精准匹配[9] - 代际变迁层面，Z世代作为"情绪消费原住民"，其消费习惯具有延续性而非短暂潮流[9] - 根据马斯洛需求层次理论，当生理与安全需求得到保障后，情感归属、尊重与自我实现的高阶需求将成为主导[7] 企业战略与案例 - 企业需深入洞察消费者情绪需求，注重产品创新避免同质化，加强品牌建设提升认同感和忠诚度，及时调整策略保持市场敏锐度[13] - 海尔集团采用"以用户为中心"理念，根据网友需求开发出集成三个滚筒、可同时进行分类洗涤的"懒人洗衣机"，实现首发48分钟销售量破万、16小时销售额破亿元的成绩[12] - 未来生意模型将从"交易"转变到"交心"，能持续洞察情绪痛点、打造"情绪+功能"多维价值的品牌将成为核心赢家[14]

投资评级 - 行业投资评级：看好（维持）[1] 核心观点 - 2025年10月社会消费整体呈现稳健复苏趋势，1-10月社零总额同比增长4.3%，10月单月同比增长2.9%，略高于市场预期[5] - 消费复苏主旋律下，建议关注契合“情绪消费”主题且品牌势能和竞争力边际提升的龙头公司[8] 行业数据表现 - 2025年1-10月社会消费品零售总额达412,169亿元，同比增长4.3%，其中10月单月总额为46,291亿元，同比增长2.9%[5] - 分地域看，1-10月城镇社零同比增长4.2%，乡村社零同比增长4.6%[5] - 10月整体CPI同比由降转涨，增长0.2%，食品类CPI同比下降2.9%[6] 细分品类表现 - 必选消费方面，10月粮油食品、饮料、烟酒零售额同比分别增长9.1%、7.1%、4.1%[6] - 可选消费方面，10月化妆品、金银珠宝、服装鞋帽零售额同比分别增长9.6%、37.6%、6.3%，家电音像零售额同比下降14.6%[6] - 金银珠宝和化妆品表现亮眼，10月增速环比分别提升27.9个百分点和1.0个百分点[6] - 分消费类型，1-10月商品零售、服务零售、餐饮收入同比分别增长4.4%、5.3%、3.3%[6] 渠道表现 - 线上渠道保持增长，1-10月全国网上零售额127,916亿元，同比增长9.6%，其中实物商品网上零售额103,984亿元，增长6.3%，占社零总额比重为25.2%[7] - 实物商品网上零售额中，吃、穿、用类商品同比分别增长15.1%、3.6%、5.1%[7] - 线下渠道维持回暖，1-10月超市、便利店、百货店、专业店和品牌专卖店零售额同比分别增长4.7%、6.3%、1.0%、4.1%、1.0%[7] - 国庆中秋假期商品消费和服务消费同比分别增长3.9%、7.6%，重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%[7] 投资主线与建议 - 黄金珠宝：关注具备差异化产品力和消费者洞察力的品牌，如潮宏基、老铺黄金、周大福、周生生等[8] - 线下零售：关注顺应趋势变革探索的企业和AI赋能跨境电商龙头，如永辉超市、爱婴室、吉宏股份、赛维时代等[8] - 化妆品：关注满足情绪价值和安全成分创新的国货品牌，如毛戈平、珀莱雅、上美股份、巨子生物、丸美生物、润本股份等[8] - 医美：关注差异化医美产品厂商和持续并购扩张的连锁医美机构，如爱美客、科笛-B、美丽田园医疗健康等[8]

文章核心观点 - 潦草小狗作为一个新兴IP，在没有大型资本推动的情况下，通过其独特的“潦草”治愈形象和精准的情绪价值定位，成功引爆全网关注并实现跨界联名，反映了当前“情绪消费”的强劲趋势和巨大商业潜力 [1][3][27][37][38][42] IP表现与市场热度 - 潦草小狗IP在线下展览引发巨大围观，合肥首展时粉丝包围商场二层，北京展览未开始即有大量粉丝排队 [1][3] - 线上话题热度极高，抖音相关话题超过12亿，小红书有上万条笔记 [3] - 该IP获得国际艺术界认可，出现在村上隆创办的Kaikai Kiki画廊，此为该画廊首次为韩国青年艺术家举办个展且反响热烈 [4] 同类萌系IP的商业势能 - 萌系IP展现出强大商业拉动能力，Chiikawa联名使名创优品上海店8天销售额达800万元 [8] - 其他IP如loopy、Labubu也表现出色，Labubu甚至成为爱马仕包的搭配品，反向拉动奢侈品销量 [8] IP起源与背景 - 潦草小狗IP由韩国艺术家YEYE创作，其原型是她收养的小狗Moonge，IP故事源于艺术家与宠物之间的真实情感经历 [14][16][18][20][21][22] - 该IP在中国爆火受到作家余华的“隐性助推”，因其形象与余华相似而被网友玩梗，余华本人也欣然接受此设定 [10][12] 目标用户群体突破 - 与传统萌系IP主要吸引女性和儿童不同，潦草小狗的受众包括男性、老人和小孩，打破了用户性别和年龄的刻板印象 [25] IP成功的关键策略 - 打造“情绪货币”，其“潦草”特质与年轻人的自嘲文化高度契合，成为一种自然、亲切的生活态度象征，成为量身定做的情绪产品 [27][29][30] - 积极与大牌进行跨界联名，瑞幸咖啡推出限时联名产品丝绒拿铁后引爆热搜，德芙也随后推出联名，IP方幸会潮玩已全面代理艺术家在中国的业务 [32][35][37] 情绪消费行业趋势 - 情绪消费成为影响年轻一代消费决策的新热点，Z世代更愿意为能带来情感慰藉的快乐体验买单 [38][40] - 品牌联名活动频繁，2024年1月至4月，奈雪的茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡联名次数分别达26次、23次和21次 [38] - 全球IP授权商品市场规模已突破2万亿元，中国IP授权市场在2024年规模达1689亿元，同比增长40%，成为全球第四大市场 [42]