（来源：廊坊日报） 转自：廊坊日报 本报讯（记者 王娜 通讯员 蒙萌 王勖哲）近日，河北省版权局公布民间文艺版权保护案例征集结果，我 市"中国景泰蓝之乡·大厂版权保护实践案例"成功入选"河北省优质版权资源信息库"。 多维推广，数字赋能。国家级非物质文化遗产代表性传承人马福良、黄景仁等分别走进《非遗里的中 国》《一槌定音》等央视栏目，抖音"老天利景泰蓝窑变"视频被央视新闻等转播，引发百万网民点赞。 中央民族大学团队开展"数字急救"行动，为景泰蓝建立数字档案库和"网站+短视频+公众号"传播矩阵， 探索出可复制的非遗数字化标准流程。 在传统工艺领域，版权保护是维护传承人权益的重要手段。马福良制作的荷花银胎珐琅茶具，凭借精密 工艺斩获中国工艺美术"百花奖"金奖，依托全链条版权保护体系，实现艺术与市场价值双突破。其创新 研发的集蒙镶、花丝、卡克图工艺于一体的《牦牛角薰》和《卡克图银剑》等作品，也深受市场好评。 此外，大厂加强国际版权交流，组织多家非遗企业参加中国国际文化产业博览交易会、中国国际版权博 览会、韩国大田国际艺术节等国内外大型展会，展示非遗技艺魅力、讲好非遗故事，让非遗技艺在跨界 交流中焕发新生，持续擦亮大厂 ...

行业趋势：非遗产业的数字化与商业化融合 - 数字化技术使非遗从“呈现”走向“体验”，构建集展示、互动、共创、消费于一体的复合型场景 [1][3] - 电商平台成为非遗重要销售渠道，淘宝有超3万个非遗商家品牌、近9000万款商品，今年“双11”非遗商品销售额达94.2亿元 [5] - 年轻消费者（18至24岁）在非遗消费中的占比同比提升10%，非遗正成为年轻人追捧的消费新风尚 [5] 市场表现与用户参与度 - 抖音电商过去一年卖出非遗商品超65亿单，快手平台非遗创作者发布1355万条内容，视频播放量达1780亿次，互动量超37亿 [5] - 游戏成为吸引年轻人亲近非遗的新途径，例如《逆水寒》游戏将构建数字文旅示范区，通过虚拟世界带动实体文旅消费 [5][7] 公司/平台动态与战略合作 - 艺云科技与大理传承人共创“大理非遗数字宝盒”，运用新型显示、互动感知、生成式AI等技术展示9项国家级非遗 [3] - 网易雷火与云南省文化和旅游厅合作，计划于2026年在《逆水寒》手游中上线云南主题场景与非遗内容，开创“虚拟带动实体”新模式 [7] - 腾讯与吉林省文旅厅达成意向，将当地非遗项目融入《桃源深处有人家》游戏场景 [5] 创新案例与商业模式 - 中央美术学院与丹寨卡拉村共创“数字飞鸟·非遗鸟笼”项目，通过AI和裸眼3D数字全息技术激活非遗产品，使其成为现代家庭愿意购买的生活方式产品 [3] - 成功的非遗商业化依赖于设计好“传承人共创”和“利益共享”机制，使非遗不仅能被看见，更能“养活”传承人 [3]

文章核心观点 - 苏州通过系统性数字化手段创新非遗保护传承与利用方式将非遗从指尖技艺转化为指尖经济走出人文与经济发展相得益彰的新路径 [1] 资源数字化 - 构建非遗数字基因库采用系统化数字化采集方式夯实价值转化基础 [2] - 苏州丝绸博物馆引进智能布光原真采集系统启用国际标准构建全国最大馆藏丝绸纹样原生数据库并将数字纹样跨界应用于新中式服饰网络游戏潮玩手办等领域 [2] - 香山工坊创建香山帮资料数据库将木作技法构件尺寸等技艺转化为精准数字资源使苏绣针法宋锦纹样等文化符号变为数字资产 [2] 产权明确化 - 探索非遗数据资产确权机制为非遗资产确权提供苏州方案 [3] - 姑苏区检察院联合多家单位签署协作意见构建法治加行政加公证加数字化现代保护体系 [3] - 苏州中国丝绸档案馆完成克利缎等纹样工艺流程及贸易数据集知识产权登记形成确权登记运营闭环管理体系 [3] 场景沉浸化 - 以数字技术重构非遗体验场景实现非遗与生活场景深度融合从静态展示走向活态传承 [4] - 拙政园推出拙政问雅项目结合AR技术将园林实景与昆曲牡丹亭虚拟场景叠加推动夜间客流量增长 [4] - 周庄古镇通过张厅有戏光影夜游用数字技术活化昆曲牡丹亭带动夜游消费 [4] 产业融合化 - 通过创意设计和科技赋能以数字为纽带推动非遗与现代产业跨界融合构建多元价值生态 [5] - 苏州丝绸博物馆联合苏绣非遗传承人参与制作王者荣耀游戏人物服装获得玩家好评 [5] - 镇湖90后苏绣传承人与魔兽世界泡泡玛特罗小黑战记等热门IP合作开发苏绣缂丝等文创产品深受年轻人喜爱 [5][6] 传播广泛化 - 依靠新媒体平台构建多维度年轻化传播矩阵用现代话语体系讲好非遗故事 [7] - 制定微短剧产业扶持政策推动我是苏非非等非遗题材作品创作4部短剧入选国家广电总局计划 [7] - 国家级非遗苏绣传承人在抖音平台每周进行六场直播点赞数累计突破550万次 [7]

情绪消费市场概况 - 2025年情绪消费市场规模预计突破2万亿元 [1][13] - 近五成消费者愿意为沉浸式体验和潮玩盲盒等情绪消费买单 [1] - Z世代每月花在情绪消费上的钱平均为949元，且有18.1%的年轻人每月愿意支付2000元以上 [2] - 88.2%的消费者感到压力大，60%以上认为花钱能买开心 [1] 创业者面临的PMF困境 - 产品和市场匹配成为创业主要难点，许多项目因未找到PMF而失败 [1][4] - 困境表现为盲目跟风热门赛道、过度追求产品完美导致错过市场窗口期、凭感觉判断需求缺乏数据支撑 [4][5] - 35.7%的年轻消费者认为普通商品已无法打动他们，15.7%的人只认可更贵、更精致、更懂他们的产品 [5] 成功的PMF验证案例与方法 - 一个创业团队在情绪消费、戏曲非遗和虚拟人跨界赛道，仅用42元即验证了价值主张的PMF [1][10] - 核心方法是抓住用户消费动机比制作完美产品更重要，采用消费动机MVP模型进行低成本验证 [1][11] - 该模型操作逻辑包括选择存量市场与其他情绪消费品竞争、极致低成本验证、依靠数据而非感觉决策 [12][14][17] - 具体步骤为花费42元获取戏曲素材并创作三类内容，通过自然分发测试，情感共鸣类内容互动率达5%，是预设达标线2%的2.6倍，阅读量是其他类型的2-5倍 [15][18][20][22] 政策与技术环境支持 - 文旅部支持非遗与数字技术融合，截至2024年中央财政累计投入非遗保护资金达113.8亿元 [7] - 浙江、广东等省份出台政策，利用3D建模、AI技术保护非遗，并为年轻人提供资金补助 [7][23] - Live2D等技术开源降低制作门槛，使用Awesome-Digital-Human框架可使制作成本降低40%，最低仅需2核2G服务器即可运行 [22][25] 可复制的创业方法论 - 创业初期应优先定义核心消费动机假设，而非直接开发产品 [25] - 采用低成本内容如短视频、图文代替昂贵的产品原型进行测试，将试错成本降至最低 [25] - 根据目标用户选择分发渠道，依据可量化的互动率、留存率等数据决策，而非主观感觉 [25][26] - 用户画像需保持灵活性，通过测试数据修正初始假设，例如案例中目标用户从“一二线女性”修正为“中性” [29]

公司动态 - CreateAI公司宣布其位于国家中影数字制作基地的影视级动捕棚正式启用[1] - 该动捕棚集超大规模硬件配置、全流程制作能力、行业顶尖技术团队于一体[1] - 设施重点聚焦影视级动画、3A游戏等高精度动捕内容生产[1] 行业意义 - 该动捕棚的启用标志着中国数字内容生产领域，尤其是3A游戏工业化迎来关键技术突破[1] - 动作捕捉技术被官方定义为连接虚拟与现实的核心力量，能为影视、动漫、元宇宙及非遗数字化提供关键支撑[1] - 该设施的落地标志着中国影都产业链条的进一步完善，是对怀柔影视产业生态的补充[1] - 此举将助力建设世界级影视文化产业集群[1]

非遗节活动亮点 - 第九届中国成都国际非物质文化遗产节于5月28日—6月3日举办 开幕式通过AR增强现实特效展示四川"竹编技艺"和"火龙灯舞"两种国家级非遗动画效果 [1] - "非遗新表达"展区发布行业首个非遗数字人"非非" 精通普通话 英语和四川方言 提供讲解和答疑服务 [2] - 展区依托豆包App打造AI非遗秀场和AI绘梦师互动玩法 观众可通过AIGC试穿融合蜀锦 蜀绣等非遗元素的虚拟时装 [2] 非遗内容传播与消费趋势 - 短视频和直播成为非遗传播重要渠道 年轻创作者通过探访 技艺复刻 特效创作等形式创新非遗内容 [3] - "跑酷拉面"将跑酷与打铁花 醒狮等非遗结合 单条视频点赞量突破1200万 获人民日报 央视新闻转发 [3] - 非遗糖艺博主"糖柏虎"通过创意视频展示糖艺制作 体现传统手艺与现代技术的融合 [3] 抖音平台非遗数据表现 - 过去一年抖音新增超2亿条国家级非遗相关视频 同比增长31% [3] - 1400万网友在抖音分享非遗体验 相关短视频播放量达7499亿次 [3] - 抖音电商非遗商品年销量超65亿单 抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187% [3]

行业数字化趋势 - 非物质文化遗产数字化传播在全球范围内得到重视 联合国教科文组织自1992年发起世界记忆项目推动非遗数字化[1] - 数字技术迭代推动非遗传播场景多元化 包括国家层面的非遗数字数据库 数字博物馆 数字化教育及社会层面的体验 交互和消费场景[1] - 新媒体平台驱动形成由活态传承 精英话语 大众参与构成的非遗传播数字共同体[1] 传播渠道表现 - 短视频和直播成为最具传播力和影响力的非遗传播渠道 具备去中心化特性并提供广泛 多元 交互的传播情境[1] - 2023年抖音平台上国家级非遗项目相关视频播放总量达3726亿次 同比增长36%[1] - 直播通过电商 打赏等场景为非遗传播增加直接经济效益 2024年抖音非遗团购商品订单量同比增长356% 购买用户数同比增长328%[2] 受众与消费特征 - 90后和00后不仅是观看非遗类视频最多的受众群体 也是非遗商品的主要购买者 展现非遗活化的巨大潜力[2] - 非遗传播需要将生产-观看与生产-消费双链条整合为生产-观看-消费单链条 吸引信息接受者成为参与者并转化为实际消费者[4] 政策与产业生态 - 海南省2022年7月施行非物质文化遗产规定 围绕保护 运用 传承主线提出可操作规范 三亚等市县也出台相应保护规定[3] - 政策鼓励拓展国际市场 开展非遗相关产品和服务跨境贸易 为激活市场活力和挖掘产业潜力提供支撑[3] - 初步形成以政府为指导 非遗传承人为主体 商业价值为驱动的非遗高质量传播态势[3] 内容与传播策略 - 需从直播和短视频的整体策划 内容挖掘 制作技艺等多方面完善 以达到更好的传播效果[4] - 传播过程中需形成以受众思维为导向 以信息为载体的情感互动 注重激发文化认同和情感共鸣[4] - 非遗传播应把握其作为文化符号连接现实叙事与历史血脉的特性 激发受众对文化生命力的认同[4]