专门为年轻人定制的果酒很受欢迎。 编者按 兴趣至上 邂逅精神桃源 走进太原钟楼街，空气中弥漫着青春与活力的气息。在独具二次元装修风格的"X11潮玩集合"店内，五 彩斑斓的海报贴满墙壁，货架上摆满了琳琅满目的手办、徽章和挂件，这些以热门动漫、游戏IP为原型 制作的周边商品，吸引着年轻人的目光。 20岁的大学生晓妍穿梭在货架间，眼神中满是兴奋。她拿着刚挑选好的几款《鬼灭之刃》徽章，告诉记 者："我特别喜欢收集这些周边，每次看到它们，就像和动漫里的角色更近了一步，感觉自己也充满了 力量。学习累了或者心情不好的时候，看看这些周边，心情马上就会好起来。" 22岁的留学生Linda是个资深的"二次元迷"，尤其是吉伊卡哇的周边，包括毛绒玩具、零食、文具、服 饰、家居、美妆……据阿里鱼数据分析，吉伊卡哇的消费人群画像主要由爱逛新品的学生、为兴趣买单 的Z世代用户与乐于分享的理性消费者构成，瞄准目标则是热爱生活、享受生活，寻找精神寄托与情感 共鸣的人群。正如Linda所言，"现在喜欢二次元文化的年轻人越来越多，大家追求的不仅仅是一件商 品，更是一种情感的连接和共鸣。" 不仅是"谷子"店，近年来，各类与兴趣爱好相关的消费场所如雨 ...

市场增长趋势 - 香氛类目2025年1-6月销售额同比增长13.79% [6] - 香水类目增速最快，销售额环比增长12.18%，同比增长21.53%，但市场份额仅6.06% [10] - 洗护清洁/纸品/香薰主导市场，份额达92.77%，但环比下降4.34% [10] - 留香珠销售额同比爆发式增长2,011,687.91%，香氛洗发水同比增长394.84% [14] 价格带动态 - 低价位（0-32元）占据70.54%市场份额，但4月份额下降6.5个百分点 [11] - 中端价位（32-64元）占比提升至20%以上 [11] - 高端价位（≥96元）在5月出现短暂增长 [11] - 头部品牌采用低价促销策略，如漫花销量同比+119.56%但销售额仅+36.85% [12] 季节性特征 - 5月销售额达215.22亿元，环比增长28.81% [12] - 销售峰值出现在春节后（2-3月）及大促季（5月） [12] 消费者偏好 - 消费者重点关注气味特性，"好闻、持久、清新"相关评价占比70.19% [14] - 包装精致度获得75.42%的正面声量 [14] - 对天然成分偏好度达68% [27] 人群细分策略 - 21-35岁女性为核心消费群体，占比62.4%，TGI超130 [15] - 男性用户TGI仅66，存在较大开发潜力 [15] - 母婴人群声量占比7%，银发群体偏好草本助眠香型 [15] 产品开发方向 居家场景 - 开发无火藤条香薰+夜灯二合一设计，主打助眠减压功能 [20] - 多空间覆盖：客厅用扩香石（雪松/檀香），厨房用除味喷雾（柑橘/绿茶），卧室用香薰蜡烛（薰衣草） [20] 车载与办公场景 - 车载香氛需耐高温，主打海洋/薄荷香型满足男性用户提神需求 [22] - 办公场景推便携香膏/香氛卡（白茶/木质调），包装≤10ml便于收纳 [22] 礼品场景 - 开发生肖/星座限定礼盒，定价128-199元强化仪式感 [23][24] - 情侣套装采用"双生香调"设计（如玫瑰+琥珀），该场景销售额同比+2867.37% [24] 差异化创新机会 跨界融合 - 美妆融合：开发香氛身体乳（樱花/奶香）、发用香氛喷雾 [25] - 健康功能：添加精油的香薰眼罩、助眠喷雾 [25] 区域化策略 - 一线城市推艺术联名概念香薰（如"莫奈花园"系列） [26] - 下沉市场采用"香薰+洗衣液"组合装，除螨护色概念销售额同比+2692.41% [26] 技术应用 - 智能香薰机支持APP控香，适配多场景需求 [27] - 采用可降解瓶身+补充装设计 [27] 品牌竞争格局 - 维达、心相印、立白位列销售额前三，分别达31.46亿元、26.40亿元和18.53亿元 [13] - 马吉拉香氛社媒声量达132.32万条，迪奥声量108.15万条 [17] - 香氛类目社媒声量436.02万条，香水类目86.26万条 [17]

情绪疗愈行业核心观点 - 情绪疗愈行业作为心理健康领域的重要分支，正迎来前所未有的发展机遇，行业呈现多元化与创新加速并行的发展态势 [4][6] - 全球有4%的人口患有焦虑症，中国18-24岁年龄组抑郁风险检出率达24.1%，心理健康问题催生庞大市场需求 [2][13] - 行业已构建起内外协同的多层次生态系统，形成自我疗愈、数字平台与AI心理疗愈、线下综合机构三大核心板块 [20][22] 行业发展背景 - 供给端：近五年国内情绪疗愈类专利申请量年均增长超25%，形成预防性-缓解性-治疗性三级体系，覆盖VR、生物传感、生成式AI等前沿领域 [9] - 需求端：中国青少年心理健康素养达标率仅6.4%，月收入2000元以下群体抑郁风险检出率最高，心理健康素养整体水平亟待提升 [13] - 用户端：抖音平台"疗愈+"跨界模式成核心驱动力，严肃心理治疗类内容保持高基数，玄学+疗愈类话题增速亮眼 [15] 行业发展现状 - 行业已形成理论奠基-科学变现-技术普惠的发展脉络，反映社会从"治疗疾病"到"追求幸福"的深层转型 [17] - 头部企业如速境、好心情等完成多轮融资，资本持续看好心理健康赛道 [24] - 三大运营模式特点鲜明：UGC驱动的自我疗愈、技术整合的数字平台、专业深度的线下机构 [24] 用户画像与行为 - 精细人群可分为三类：向内求索的高知女性、娱戏解压的男青年、事业有成的WLB人士 [27][30][32] - 近五成用户受焦虑和压力困扰，52.79%出现心理健康受损，42.7%用户对自身情绪管理能力评价一般 [35][38] - 用户采用"即时疏解+长效干预"模式，30%使用自然疗法产品，35.8%去过线下疗愈机构 [42][43] 消费特征与决策 - 73.9%用户通过线上渠道了解情绪疗愈，短视频平台为主要信息源 [45] - 用户年消费集中在1001-5000元区间，心理咨询机构消费20000元以上占比达17.4% [47][49] - 决策因素因场景而异：自我疗愈重权威认证(40.5%)，数字平台重效果(40.1%)，线下机构重专业水平(51.2%) [50][53][57] 行业满意度与期待 - 54.7%用户对情绪疗愈措施满意，生活方式产品满意度达70.1%，心理咨询机构满意度56.5% [59] - 服务改进和效果提升是用户共同期待，成为行业发展重要抓手 [62] 未来发展趋势 - 用户侧：需巩固中高收入基本盘，重点突破高知女性服务渗透，该群体认知率达79.4%但专业服务渗透不足 [65] - 技术侧：AI、沉浸式交互等技术驱动行业进入效率与服务双升级阶段，重塑服务模式与边界 [68] - 行业侧：将经历标准化(~2027)-协同化(2030)-智慧化(2030后)三阶段演进，头部企业将主导行业格局 [71]

情绪疗愈行业定义及方法 - 情绪疗愈是专注于个体情绪创伤修复的心理干预过程 通过科学和个性化手段释放压抑情绪如焦虑抑郁愤怒悲伤等 实现情绪健康与稳定 [1][2] - 常见情绪疗愈方法包括心理疗愈 身体疗愈 精神灵性疗愈 艺术疗愈 环境疗愈等 [4] 行业发展现状 - 社会节奏加快和心理压力上升使情绪健康问题成为重要议题 国家将心理健康和精神卫生提升至战略高度 出台系列政策营造优越外部环境 [1][6] - 2023年全球大健康/疗愈经济规模达6.3万亿美元 预计2025年达7万亿美元 中国2024年疗愈经济规模达10万亿元 预计2025年达13.45万亿元 [1][8] - 13-34岁人群焦虑忧郁水平高于其他年龄群 21-30岁消费群体占比51.36% 31-40岁占比34.45% [10] - 情绪疗愈经济投入集中在1001-5000元区间 其次为5001-10000元区间 [12] 行业政策支持 - 2022年5月国家卫健委《"十四五"心理健康规划》要求健全社会心理健康服务体系 注重情绪问题早期干预 [8] - 2022年4月国务院办公厅《"十四五"国民健康规划》加强抑郁症焦虑障碍睡眠障碍等常见精神障碍干预 [8] - 2022年10月国家卫健委《关于开展老年心理关爱行动的通知》增强老年人心理健康意识 改善心理健康状况 [8] - 2024年9月国家卫健委办公厅《关于开展2024年世界精神卫生日宣传活动的通知》组织专家走进基层提高公众对精神障碍认识 [8] - 2025年2月国家卫健委等3部门《关于实施2025年卫生健康系统为民服务实事项目的通知》加大精神科医师转岗培训力度 [8] 行业产业链 - 上游包括生活方式产品 自然疗法产品 按摩助眠产品等 [15] - 中游包括自我疗愈+外部疗愈 线上平台+线下服务 数字平台与AI心理疗愈涉及AI虚拟助手 身体监测设备/平台 心理健康APP/在线咨询平台 [15] - 线下情绪疗愈机构包括睡眠按摩头疗养发 专业心理咨询服务机构 医疗机构心理科室等 [15] 行业专利技术 - 2014-2024年中国情绪疗愈行业专利数量共计912件 近五年专利申请量年均增长超25% [17] 行业竞争格局 - 市场呈现多元化竞争格局 包括专业心理咨询机构 疗愈机构 线上平台 新兴品牌等 [19] - 专业机构以心理咨询和心理治疗为核心构建科学化服务体系 线上平台依托AI技术实现7×24小时即时响应 [19] - 跨界新兴品牌通过"疗愈+文旅""疗愈+教育"等模式拓展场景 形成差异化竞争力 [19] - 主要品牌包括简单心理 壹心理 KnowYourself(知我探索) 泊恩心理 小懂健康 心浪潮psyByond 好心情等 [19] 行业发展趋势 - AI VR等技术将在疗愈产业中得到更广泛应用 [22] - 针对不同需求提供个性化情绪疗愈方案 [22] - 深入社区构建"15分钟疗愈圈"实现普惠化服务 [22] 相关企业 - 代表企业包括北京竹间科技有限公司 广州市人心网络科技有限公司 知我探索教育科技(北京)有限公司 深圳泊恩临床心理专科门诊部 广州小懂健康互联网医院有限公司等 [2]

传统文化复苏与禅修市场 - 禅修游市场规模从2019年的500亿元增至2024年的900亿元，年复合增长率显著 [5] - 2023年下半年行业进入高速发展期，某资深文旅创业者透露年变现达4500万元 [7] - 典型用户画像：60后创业者张丽累计投入40万元学习国学，70后创业者孔瑞一次性支付12万元参加禅修课程 [2][7] 市场需求驱动因素 - 受众分为三类：缓解焦虑人群（占比最大）、寻求宗教智慧答疑者、系统性精神追求者 [8] - 企业家群体抗压能力下降，2020年71.07%认为压力使其强大，2023年降至65.36% [8] - 职场人加班导致焦虑，62.5%因加班产生不良情绪，60.8%健康受影响 [11] 产品形态与运营模式 - 短期禅修班选址于寺庙或风景景区，时长约一周，价格从免费至数千元不等 [7] - 课程结合佛教文化解读与低欲望生活体验，强调精神解压 [7] - 商业化合作模式：运营方与寺庙五五分账，但新规禁止商业化运作 [17] 用户价值与社交属性 - 禅修班形成高凝聚力社交圈，张丽的同学圈扩展至4000多人，蕴含商业合作潜力 [13] - 学员多为高净值人群（企业主、家庭主妇），价值观相似，社交货币属性强 [13] - 国学内容助力商业决策，如孔瑞借鉴乔布斯"极简与专注"理念提升产品设计 [14] 行业政策与转型趋势 - 2024年《汉传佛教活动场所禅修活动管理办法》严禁商业化运作，禁止互联网招募 [17] - 市场流量下滑，普陀山等名山严控禅修班数量，"禅修"成为宣传敏感词 [17][18] - 产品多元化：结合非遗手工、游学（如新疆课程），客群向青少年拓展 [18] 行业未来展望 - 传统文化复苏趋势持续，与汉服、博物馆游等共同构成新消费场景 [20] - 政策收紧加速行业洗牌，推动服务标准化与师资质量提升 [20] - 年轻化趋势显著，19-30岁人群占寺庙游客47.57% [18]

新华财经记者调查发现，目前由于监管机制和标准规范的缺失，疗愈行业鱼龙混杂，甚至成为违法犯罪 的"温床"，损害消费者合法权益的同时，也使行业陷入"劣币驱逐良币"的困境。 情绪刚需催生蓝海市场 周五下班，在深圳CBD工作的王女士并没有回家，而是走进另外一幢写字楼。她要去一个自然疗愈空 间，花上二三百元，睡一觉。 "我体验的是颂钵音疗助眠。现场有十来个人。疗愈师会先进行冥想引导，然后敲击颂钵。"王女士 说，"环境很安静舒适，只有颂钵的悠长泛音，让人感到放松，有的人能很快入睡。" 由于工作压力，近一年来难以摆脱的睡眠困扰让王女士不得不寻求外界帮助，从最开始在直播间听颂钵 音疗，到后来线下体验。"虽然价格并不便宜，但是一周给自己一次精神按摩，我觉得还是很值。" 像王女士一样，越来越多的消费者重视心理健康并愿意为"情绪买单"。心理健康领域互联网医疗平台好 心情发布的《2023年度中国精神心理健康》蓝皮书显示，当前国民心理压力增加，成人抑郁风险检出率 为10.6%，焦虑风险检出率为15.8%，仅有36%的国民认为自己心理状况良好。 记者了解到，目前国内专业的心理咨询和治疗资源供应不足，再加上更多人并非确诊心理疾病，而是处 ...

情绪消费市场概况 - 情绪文旅成为新趋势，超越传统观光需求，"积极的情绪价值"成为游客最青睐的旅游体验[1] - 中国潮玩产业市场总价值从2015年63亿元增长至2023年约600亿元[1] - 2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元[1] - 中国情绪消费市场规模将突破2万亿元[1] 情绪消费驱动因素 - 年轻消费者更注重情感连接和认同感，愿意为精神愉悦付费[2] - 盲盒的悬念感、手作体验的成就感等情绪获得感成为消费动力[2] - 情绪消费代表消费升级方向，具有巨大潜力[2] 行业经营策略 - 情绪消费需注重服务品质和文化内涵，单纯贩卖情绪价值难以持续[3] - 需精准洞察消费者心理需求，推出具有人文内核的产品和服务[3] - 避免噱头营销，底层逻辑应建立在对人的关怀基础上[3] 政策与市场环境 - 中办、国办提出支持消费新业态新模式，情绪消费是消费升级的表现[4] - 需建立行业标准和定价规范，加强市场监管和消费者权益保护[3] - 消费者需理性对待情绪消费，避免过度绑定幸福感与消费行为[3]

情绪消费何以成势？以注重自我感受和个性表达的年轻一代为例，他们不再满足于单纯的物质占有，而 是更加向往认同感与情感连接，愿意为情感共鸣和精神愉悦付费。抽盲盒时的悬念感、惊喜感，手作体 验过程中的互动感、成就感……这些情绪上的获得感，是驱动消费行为的动力所在。在扩内需、促消费 的大背景下，情绪消费代表了一类极具潜力的消费升级方向。 你向往怎样的旅行？一项市场调查显示，在各类旅游体验中，"积极的情绪价值"获得了最多游客的青 睐，超过了传统的观光需求。 近年来，从"宠粉文旅"到"解压文旅""疗愈文旅"，不局限于游山玩水、寻风问俗，而是重在满足游客情 感需求的"情绪文旅"逐渐走俏，相关新服务层出不穷。 放眼整个消费领域，情绪与情感的驱动力，正构成新消费热点。比如，年轻人热衷于通过抽盲盒、 买"谷子"等方式带来愉悦感受、满足社交需要，中国潮玩产业的市场总价值从2015年的63亿元增长到 2023年的约600亿元。又如，以宠物为代表的"陪伴经济"蹿红，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场 规模突破3000亿元。有研究报告数据显示，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。 中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出："支持 ...

情绪消费市场增长 - 99.9%的受访者愿意为情绪价值买单，其中56%选择"情感支持"类服务，26～30岁人群最受欢迎[1] - 国内疗愈经济市场规模达10万亿元，全球疗愈经济年增10%[1] - 情绪消费在总支出中占比21%～30%的人群比去年增长8个百分点，正从边缘支出跃升为刚需[3] - 兴趣消费、演出现场和"漂亮饭"等场景在18～25岁群体中活跃，"被看见的情绪"构成决策因素[3] 疗愈经济细分领域 - 疗愈家居成为新增长点，智能灯光系统、可调香薰机、白噪音音响等产品销量年增超40%，自然风、中古风设计为主流[1] - 精油按摩行业预计2030年达346亿美元，中国年复合增长率超20%，Z世代对玄学、自然疗法的兴趣上升[5] - 中国失眠发生率超38%，芳疗市场消费额年均增长20%～30%，"SPA+零售"模式兴起[5] 潮玩与文创行业动态 - 上海已有超350家潮玩及杂货品牌门店开业运营，品牌正探索周边衍生品类[3] - 泡泡玛特部分门店从B1层迁至商场一层，潮玩品牌成为商场流量新引擎[4] - 第七届上海国际礼业博览会有1500家展商带来超10万款新品，覆盖文创IP、网红家电等品类[1][3] - 香港创意创业会展示近30家本土文创设计、盲盒潮玩品牌[3] 品牌战略与案例 - 宋朝香氛计划开辟线下体验中心，打造"宋式书斋香氛体验区"，强化治愈感场景[2] - 宋朝香氛吸引国潮消费者、汉服圈层及文创爱好者，注重宋代香道历史底蕴的文化叙事[4] - 公司以"慢生活美学"为核心理念，通过香氛持久陪伴感提升用户忠诚度[5] 行业趋势与挑战 - 潮玩品牌与购物中心形成双赢，品牌获得曝光率，商场获得人气流量[1] - 行业存在品牌分散、同质化、人才短缺等问题，需通过规范化、技术创新和本土化融合破局[5] - 疗愈经济或成新消费蓝海，预计2025年全球规模达7万亿美元[5]

行业环境 - 中国IP全球影响力显著提升，《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房前30，LABUBU潮玩以"缺陷美学"引发热潮 [1] - 美妆行业从小众审美入手，花西子、橘朵融合传统文化满足个性化需求，品牌通过稀缺性、本土化叙事和UGC增强用户连接 [1] - 未来美妆竞争将集中于创新与文化影响力，差异化价值是关键 [1] 芳香疗愈SPA - 中国失眠发生率超38%，全球疗愈经济年增10%，预计2025年达7万亿美元 [2] - 芳疗市场因天然安全特性快速崛起，消费额年均增长20%-30%，"SPA+零售"模式兴起 [2] - 行业存在品牌分散、同质化、人才短缺等问题，未来需通过规范化、技术创新和本土化融合破局 [2] 国货美妆IPO热潮 - 2024年美妆行业或迎上市热潮，多家国内企业如林清轩、谷雨等推进IPO，颖通控股将成"中国香水第一股" [3][4] - 政策鼓励优质消费企业上市，港交所因流程快成热门选择，A股仍为多数目标 [4] - 原料商占上市主力，品牌商次之，部分企业终止IPO，国货美妆将进入资本扩张新周期 [4] 中国商场美妆市场 - 中国化妆品市场进入调整期，线下渠道转型压力显现，高端国际品牌加码，中端日韩及本土品牌收缩，"K型分化"明显 [5] - 银泰百货成最大实体零售商，百货凭借布局优势突出，未来美妆零售将融合品牌密度与空间体验 [5] 运动美妆 - 运动美妆成新兴市场，预计2028年达314亿美元，品牌纷纷布局防水防汗等高性能产品 [6] - 满足女性运动场景需求，但必要性与健康影响存争议，消费者推动"护肤+彩妆"融合趋势 [6] 新品发布 - Louis Vuitton推出限量纯铜香水瓶男士香水，香奈儿山茶花系列注重保湿，PRADA新香融合花香与木质调 [7] - Diptyque携手艺术家打造夏日限定系列，爱马仕彩妆工具结合可持续木材，Fenty Beauty固体唇釉滋养显色 [7] 明星美妆品牌 - E.l.f. Beauty以10亿美元收购Hailey Bieber的Rhode，刷新美妆并购纪录 [8][9] - Rhode的成功源于"内容—产品—社群"逻辑及品牌基础，明星光环非唯一估值因素，产品力与用户粘性更关键 [9] 618美妆大促 - 2025年"618"大促美妆行业逆势增长575亿元，同比增长63.35%，国货品牌如珀莱雅、韩束等及国际品牌如SK-II表现亮眼 [10] - 新兴趋势如情绪价值、沉浸式营销推动渠道变革，但价格混乱、服务差等问题影响用户体验 [10] 技术平权时代 - 2025年中国美妆市场进入"技术平权"时代，产品同质化严重，品牌成为竞争关键 [11] - 品牌需满足个性需求、引发文化情绪共鸣、提供信任感和额外体验，作为"信任代理"降低消费者决策成本 [11] 国妆榜 - 2025年618大促期间，珀莱雅、自然堂和薇诺娜位列前三，小奥汀、红之和温碧泉首次上榜 [12] - 抖音平台国际品牌表现强劲，淘天平台国产品牌快速崛起，拉芳与华为等合作推智能技术 [12] 头部品牌动态 - 雅诗兰黛集团任命Sara Staniford为MAC、Bobbi Brown及Too Faced在英爱市场的副总裁兼总经理，推动渠道共享与协同增长 [13] - 毛戈平化妆品公司会员复购率达99.7%，市值超500亿元，线下372家自营专柜为核心优势，实现84.4%高毛利率 [14] - 欧莱雅以约10亿欧元收购英国高端护肤品牌Medik8多数股权，推动其全球化发展 [15] - 颖通控股在香港交易所上市，年营收超20亿元，香水业务占比超8成，运营72个外部品牌 [17] - 科蒂计划出售奢侈品和大众消费品部门资产，裁员700人，宝洁裁减7000个岗位，优化成本结构应对市场疲软 [18] - 安踏收购德国户外品牌狼爪后任命姚剑为品牌总裁，计划将其定位于中端和大众专业户外领域 [19] - 橘宜集团收购皮肤学级护肤品牌百植萃，完善多品牌美妆矩阵，专注敏感肌领域 [20][21]