九阳豆浆“哈基米”新品营销表现 - 九阳豆浆在双11期间推出新品“哈基米南北绿豆浆”，以AI橘猫为形象大使，主打“曼波上新”口号，市场反馈超预期[1] - 新品在抖音上线后销量达25~50万，贡献销售额750万~1000万，浏览量高达273万，因订单量达供应上限而暂停售卖[3] - 产品定价29.9元15袋，上新后迅速带动九阳豆浆官方冲上抖音冲饮类直播榜TOP1，各大电商平台已进入预售期，最晚可能1月份发货[7] 营销策略与市场反响 - 品牌为配合热梗进行大量预热：产品包装袋设计聚集各类梗，如“臣本哈基，躬耕于九阳，种植南北绿豆”；拉来厂长朗诵“哈基米南北绿豆”全文；抖音直播间焕新为绿豆浆同款色，主播献唱哈基米音乐串烧[4][5] - 营销活动带动了本不相关的九阳股份股票强势上涨，公司紧急回应称该饮品由九阳豆业运营，自2023年12月起已不再持有其任何股权，主营业务聚焦小家电[3][7] - 在九阳豆浆尝到流量红利后，一众品牌争相蹭热度进行玩梗营销[3] 品牌玩梗营销的行业趋势与案例 - 短视频时代，“玩梗”成为品牌年轻化策略的捷径，低成本营销备受青睐，代表性案例包括蜜雪冰城、瑞幸、麻辣王子等[11] - 蜜雪冰城官宣雪王为品牌代言人，推新品时在芋头田前完成代言人续约；“下江南”活动靠反差感斩获大量讨论，并带动淘宝、蛋仔派对、卫龙等品牌携IP公仔打卡同款[11] - 瑞幸迅速响应网友玩梗，发布与鄂伦春族大叔的合作并拍摄广告大片；麻辣王子以爆火的3D高雅企鹅为主角发布魔性短视频[12] - 玩梗能为品牌带来意外曝光，例如双汇官方认领网友二创的小粉猪形象，并使其晋升为品牌吉祥物和形象IP[14] 玩梗营销的潜在风险与边界 - 九阳豆浆的“哈基米”营销存在争议，包装袋上橘猫形象被质疑与具有争议的“耄耋”虐猫梗相似，“九阳豆浆玩虐猫梗”话题曾冲上微博热搜[8] - 品牌玩梗存在清晰边界：需考虑社会情绪，避免在商业化放大过程中触碰公众敏感议题；需与品牌调性、人群画像相符，避免硬套年轻化表达；需尊重创作者文化及社区语境，避免“文化挪用”[18] - 行业内存因玩梗过度而翻车的案例：润百颜合作“带带大师兄”孙笑川引发定位不符争议；古茗奶茶因“杯托手铐”视频被指不尊重员工；桃李面包广告文案被批以高高在上态度“规训”消费者[16][17]

哈基米网络文化现象的商业化爆发 - “哈基米”梗起源于日语“蜂蜜水”音译，后经《赛马娘》二次创作及橘猫“耄耋”视频走红，演变为席卷中文互联网的文化奇观[12][14] - 该梗具备高度可模因性，通过无意义和荒诞的解构方式席卷亚文化圈，甚至被官媒引用，形成空前的网络热度[14] - 九阳公司率先将“哈基米南北绿豆浆”印上产品包装，打响该梗大规模商业化第一枪，其抖音直播间订单超20万单，产能用光且预售期排至次年[2][17] 九阳股份的市场表现与营销策略 - 九阳股份因哈基米豆浆产品爆火，股价出现数个涨停，截至数据披露日股价为12.65元，市值达88.28亿[2][18] - 公司营销策略成功关键在于借势“哈基米”热度，但产品形象规避了有争议的“圆头耄耋”原型，改用公司自有猫形象以控制风险[25] - 此次营销被视为对注意力经济的新演练，利用网梗以极低成本实现病毒式传播，并创造情绪价值与社交货币，拉近与年轻消费者距离[18][20][21] 行业跟风与玩梗营销的普遍化 - 九阳成功后，众多食品厂商迅速跟进，推出哈基米南北绿豆包、绿豆糕、酸奶及文创周边等产品[4] - 老牌国货如伟龙饼干、蜂花等也加入，利用该流量密码推出相关产品，甚至出现与“奶龙”联名的跨界尝试[6] - 行业范围扩大至非食品领域，例如漫步者耳机以“曼波者”谐音梗下场营销，显示玩梗经济已突破品类界限[8] 网梗营销的内在逻辑与风险 - 成功网梗营销的核心在于捕获全民注意力，其吸引力源于社交属性与身份象征，但过度商业化会加速梗的饱和与过气[27][29] - 模仿欲望理论认为消费者购买行为源于对参与感的追求，但品牌若误判反讽流量为真实购买意愿，可能导致重大失误，如品客薯片因关联争议内容遭抵制[21][23] - 索尼电影《莫比亚斯》重映失败案例表明，品牌在不理解梗文化内涵时硬蹭热度，结果适得其反[25] 玩梗营销的演变与品牌长期策略 - 高级品牌营销策略已从“借梗”转向“造梗”或“融梗”，例如蜜雪冰城雪王、多邻国绿鸟等案例，通过坦诚营销意图将自身转化为可传播的梗[32] - 缺乏产品力支撑的纯梗营销生命周期短暂，对高端或科技品牌而言，过度玩梗可能损害专业形象，使长期品牌价值模糊[34] - 九阳案例证明了网梗蕴含的巨大商业红利，但也暴露其脆弱性，激励行业更深入挖掘网络文化，同时警示需回归稳定传播核心与产品力[30][34]

股票交易异动 - 公司股票于11月13日至14日连续两个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达到20.95%，属于股票交易异常波动 [1] - 股价在11月12日上涨，13日盘中涨停，14日开盘即涨停 [2] 市场概念澄清 - 公司关注到市场出现"哈基米"概念的相关报道，并澄清公司及其下属子公司均不涉及食品、饮料等产品的研发、生产与销售 [1] - 公司在互动平台明确表示并未推出与"哈基米hachimi"相关产品，该饮品由九阳豆业运营 [2] 产品与运营主体 - "哈基米南北绿豆浆"产品由"九阳豆浆官方旗舰店"推出，其注册主体为杭州九阳豆业有限公司 [1] - 公司自2023年12月起已不再持有九阳豆业的任何股权 [2] 公司战略聚焦 - 公司所属小家电行业，未来将继续聚焦深耕小家电行业 [1] - 公司主营业务仍聚焦于小家电领域，不涉及食品饮料产品 [2]

股票交易异常波动 - 公司股票于11月13日至14日连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20.95%，属于股票交易异常波动情形 [2] - 11月13日公司股价盘中涨停，11月14日开盘即涨停 [2] 市场概念与公司澄清 - 公司关注到市场出现"哈基米"概念的相关报道，但公司及其下属子公司均不涉及食品、饮料等产品的研发、生产与销售 [2] - 引发关注的"哈基米南北绿豆浆"产品由杭州九阳豆业有限公司运营，公司自2023年12月起已不再持有其任何股权 [2] - 公司于11月13日在互动平台澄清并未推出与"哈基米hachimi"相关产品，主营业务仍聚焦于小家电领域 [2] 产品走红与市场混淆 - "哈基米南北绿豆浆"是九阳豆浆根据网络热门梗制作的AI创意视频产品，于11月11日推出，靠特色包装和直播间玩梗互动快速走红网络 [2] - 因名称相近，部分股民误将九阳豆浆和九阳股份混淆，导致公司股价在11月12日开始上涨 [2] - 杭州九阳豆业有限公司是原磨豆浆品牌运营方，其"九阳豆浆官方旗舰店"注册于淘宝平台 [2] 公司业务聚焦 - 公司所属小家电行业，未来将继续聚焦深耕小家电行业 [2] - 公司主营业务不涉及食品饮料产品 [2]

哈基米现象与市场反应 - 杭州九阳豆业在双11推出新品"哈基米南北绿豆浆"，包装带有圆头耄耋形象，产品引发哄抢并卖断货，预售发货时间需40多天[6] - 另一家同名公司九阳股份在11月13日开盘后股价涨停，尽管公司紧急辟谣称与九阳豆业在资本与经营层面已完全独立，但次日（11月14日）股价再次涨停[7][8] - "哈基米"概念引发市场对名称谐音公司的炒作，如极米科技（谐音基米）和哈三联（代表哈气三连）股价均出现上涨，同时加密货币交易所的哈基米主题meme币在24小时内暴涨超50%，市值升至2591万美元[8][9] 哈基米文化起源与演变 - "哈基米"梗源于日本游戏/动漫《赛马娘》中角色东海帝王哼唱的蜂蜜之歌，歌词中文空耳版为"哈基米，哈基米，哈基米，哈基米摸南北绿豆"[14][16][17] - 该歌曲通过二创配以萌宠视频在互联网传播，使"哈基米"与猫形象关联，并因博主"白手套与马犬旺财"记录的流浪猫"小黄毛"（绰号圆头猫爹，谐音耄耋）的凶狠反差形象而爆火，成为其代表形象[19][21][25][26] 网络对立与品牌营销策略 - "哈基米"文化在传播中引发网络骂战，一方认为该梗涉嫌虐猫，另一方（乐子人）则捍卫其使用权利，双方矛盾升级甚至涉及性别标签[28][40][47] - 品客薯片曾尝试使用哈基米梗进行营销，但因舆论压力迅速道歉并下架广告；而九阳豆业则坚持使用该梗，客服统一话术称包装为公司园区橘猫，成功获得乐子人群体支持，产品被买爆并引发股票炒作[50][52][54][55][58][60] - 此次事件显示部分企业开始放弃"讨好所有人"的理念，选择在互联网对立中选边站队，通过迎合特定群体情绪来驱动消费和投资[61][63] 互联网梗文化的生命周期 - 持续的舆论争议使哈基米梗的热度不降反升，相比其他曾爆火但已式微的梗（如doge、Cheems），其通过对立阵营不断创造新话题和内容，延长了生命周期[66][67][69] - 对立成为梗文化维持热度的关键因素，争议双方为壮大声势会不断向新人传播该梗，从而加深互联网集体记忆[69][71]

产品发布与市场表现 - 九阳近期推出一款名为"哈基米南北绿豆浆"的植物蛋白饮料新品，包装和命名独特，配料为大豆、绿豆、水和糖，定价为15袋29.9元 [1] - 产品在淘宝旗舰店两小时内有超1万人下单，抖音旗舰店已售超10万件，目前处于预售状态，发货期长达45天 [1] - 产品的火爆甚至带动了九阳股份（002242）的股价，在11月13日早盘开盘直线拉升并封死涨停，股价报11.06元，但公司澄清称其不涉及食品、饮品类产品 [1] 营销策略与文化现象分析 - "哈基米"原为日语"蜂蜜水"音译，源于日本二次元企划《赛马娘》中的角色和歌曲，后经网络传播和二次创作，逐渐演变为代表猫咪的网络流行语和一种无意义但魔性的音乐符号 [3][6] - 该梗在2024年与一只因魔性表情走红的"圆头耄耋"橘猫形象结合，通过AI换脸技术和短视频平台传播，形成"哈气猫+哈基米歌"的现象级流行元素 [7][10] - 九阳敏锐捕捉到此现象级网络梗的热度，将虚拟的梗转化为现实产品，并在包装上印有"臣本哈基，躬耕于九阳"等二创语句，成功吸引年轻消费者 [12] 消费者行为与行业启示 - 此次现象级热卖几乎与产品功能无关，更像是一场符号消费或情绪消费的狂欢，反映了当下年轻人"为情绪买单"的消费动机 [13] - 品牌通过玩梗营销与目标圈层的年轻消费者建立情感共鸣，让消费者觉得品牌与自己玩在一起，从而捍卫和表达自己的身份认同 [14][15] - 社交媒体时代的圈层化特征明显，品牌营销需摒弃讨好所有人的思路，应旗帜鲜明地代表某种意见或价值观，以吸引明确的目标群体，即使可能面临部分负面评价 [18][17]

股票交易异常波动 - 公司股票交易价格在2025年11月13日和11月14日连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20.95% [1] - 该情形属于股票交易异常波动 [1] - 市值在两日内增长超过16亿元至92.86亿元 [1] 市场传闻与公司澄清 - 公司关注到近期市场出现“哈基米”概念的相关报道 [1] - 公司及其下属子公司均不涉及食品、饮料等产品的研发、生产与销售 [1] - 公司于11月13日午间在投资者平台澄清未涉足食品饮料业务，主营业务为厨房小家电，与“九阳豆浆”无股权关联 [1] 公司与相关产品关系 - “哈基米南北绿豆浆”由杭州九阳豆业有限公司于11月11日推出，并凭借网络热梗“哈基米”迅速走红 [1] - 九阳股份已于2023年12月退出杭州九阳豆业有限公司股东行列 [1] - 目前公司与杭州九阳豆业有限公司已无直接股权关联 [1] 公司未来业务聚焦 - 公司未来将继续聚焦深耕小家电行业 [1]

公司声明与市场动态 - 九阳股份发布股票交易异常波动公告，并澄清与"哈基米"概念无关[1] - 公司明确其所属小家电行业，不涉及食品、饮料等产品的研发、生产与销售[1] - 公司表示未来将继续聚焦深耕小家电行业[1] "哈基米"概念来源与市场影响 - 与九阳股份同名的杭州九阳豆业有限公司推出新品"哈基米南北绿豆浆"[1] - "哈基米"名称源自网络热曲《跳楼机》的改编版，因可爱画风和魔性音乐在社交媒体广受欢迎[1] - 受此网络热度带动，九阳豆业新品获得广泛关注，吸引消费者购买[1] - 九阳股份在11月13日股价实现涨停，并登顶微博热搜[1] 股权关系澄清 - 九阳股份此前曾持有杭州九阳豆业有限公司25.5001%股权[1] - 公司于2023年10月31日公告，已将所持杭州九阳豆业全部股权转让，交易完成后不再持股[1]

产品市场表现 - 九阳豆业推出的“哈基米南北绿豆浆”产品销量已突破10万+ [4] - 该产品在淘宝旗舰店的优惠价为19.9元/10袋 [4] - 产品处于预售状态，最晚发货日期为1月12日 [4][6] 公司股价与市场反应 - 九阳股份（002242.SZ）股价于11月13日、14日连续涨停 [2][8] - 股价异动与“哈基米南北绿豆浆”产品的市场热度相关 [8] 公司与产品关联性澄清 - 九阳股份公开澄清，上市公司及其下属公司均未涉及食品饮品类业务，也未拥有“哈基米”相关产品 [2][8] - 九阳豆业并非九阳股份合并报表范围内的企业，而是受同一实际控制人王旭宁控制的关联企业 [2][8] - 九阳股份已于2023年10月将其持有的九阳豆业25.5001%全部股权转让，交易对价为17722.5695万元，不再持有九阳豆业股权 [9] 产品走红背景 - “哈基米”源于日语“蜂蜜”音译，因动漫《赛马娘》的“蜂蜜之歌”片段在中文互联网走红，并成为猫咪的代名词 [8] - 大量短视频博主使用该旋律作为猫咪视频配乐，加速了其传播 [8] 公司业务聚焦与投资者关注 - 九阳股份表示其主营业务及产品聚焦于厨房小家电领域 [8] - 转让九阳豆业股权是为了更好聚焦小家电主业 [9] - 针对股价大涨后的业务整合问题，公司证券部表示暂无相关计划 [10]

产品市场表现 - 哈基米南北绿豆浆在淘宝旗舰店销量已突破10万+，当前优惠价为19.9元/10袋 [2] - 产品目前处于预售状态，最晚发货日期为1月12日，官方客服确认产品缺货 [2][4] 产品走红原因 - "哈基米"源于日语"蜂蜜"音译，因动漫《赛马娘》的"蜂蜜之歌"片段在中文互联网成为猫咪代名词，相关短视频传播助推产品热度 [5] 二级市场反应与公司关系澄清 - 九阳股份股价于11月13日、14日连续涨停，市场行情受哈基米南北绿豆浆爆火拉动 [1][5] - 九阳股份明确澄清，公司及下属公司均不涉及食品饮品类产品，主营业务聚焦厨房小家电领域 [1][6] - 九阳豆业与九阳股份为同受实控人王旭宁控制的关联企业，但九阳股份已于2023年10月以17722.5695万元对价转让其持有的九阳豆业25.5001%全部股权，不再持有其股权 [7] 公司业务聚焦与后续计划 - 九阳股份转让九阳豆业股权是为更好聚焦小家电主业 [7] - 针对股价大涨后的业务整合问题，公司证券部表示目前暂无相关计划 [8]