文章核心观点 - 一种被称为“抽象经济”的新兴消费市场正在崛起，其本质是将网络热梗、集体情绪和社群共鸣快速封装成可购买的实体符号进行价值变现 [1] - 抽象经济的驱动力源于年轻消费者对情绪价值、社交认同和自我表达的重视，其产品具有单价低、电商渠道为主、多预售的特征 [3] - 该市场的活力很大程度上来源于身兼创作者与经营者的“团主”，他们基于社群需求进行敏捷创作和交付，但行业面临版权归属模糊和产品同质化内卷的挑战 [11][15][17] 抽象经济的市场表现与特征 - 九阳豆浆推出的“哈基米南北绿豆浆”是典型案例，产品包装结合热梗二创语句，上线首日售罄，预售订单发货时间一度延长至45天，甚至引发前母公司九阳股份股价连续两日涨停 [1] - 抽象经济产品单价普遍偏低，例如印有梗图的闪卡售价集中在5-15元人民币，某小红书网店相关产品销量已破万，以每单10元计算收入超10万元 [3][4] - 渠道以电商平台（如小红书、拼多多、淘宝、B站会员购）为主，方便触达地理分散但网络集中的目标群体，成熟的监管机制也支持了预售模式的发展 [3][4] - 产品形态多样，包括低价闪卡、“乳鼠干”摆件/挂件（价格十几元），以及相对复杂的毛绒玩具等周边产品，后者定价通常在30元到80元人民币不等 [4][8] 消费者行为与驱动因素 - 年轻消费者愿意为热梗买单，本质是为情绪价值和社交价值付费，同玩一个梗正在取代“散烟”成为新的社交信任建立和身份认同方式 [2][3] - 消费决策心理负担小，低价产品尤其受到经济尚未独立的学生群体欢迎，被视为“理性追星”和适度消费的选择 [4] - 产品常作为“无料”（免费礼物）在演唱会、漫展等场景分发，用于安利偶像或角色、结识同好，或在社交媒体分享“开箱”视频进行社交连接 [3][5] 产业链与创作者生态 - “团主”（通常是资深粉丝或创作者）是核心推动者，他们组织从设计、打样到量产、物流的全链条，多以兼职形式在社群内通过预售开展小规模创业 [8][11] - 产品从想法到交付流程通常需半个月以上，例如打样需三四天，收集反馈微调后，量产交付第一批货品还需约一周时间，热销时可能出现供不应求 [11] - 创作者注重社群认可与创作获得感，例如“团主”小鹿设计的“何意味”泡面桶造型挎包定价39.1元人民币（粉丝优惠后更低），上线两个多月在B站会员购售出超6000个 [11][12] 行业面临的挑战与风险 - 版权归属模糊是最大风险，热梗多源于大众二创，难以归结到单一权利人，例如“哈基米”梗的原始创作者并未从相关爆款产品中获得收益 [15][16] - 为规避纠纷，部分商家坚持原创手绘设计，不直接套用现成内容或AI生成图片，例如九阳豆浆声称其猫形象以园区橘猫为原型自行设计 [17] - 产品面临创意被复制和同质化竞争风险，基于同一热梗和低成本原则生产的产品容易趋同，导致内卷并可能引发消费者审美疲劳 [17] - 行业可持续发展需解决版权机制与创新问题，需探索创作者与经营者的合理分成，并从“单纯蹭梗”转向“梗+实用”、“梗+IP”的深度融合 [17][18]

小家电板块市场表现 - 2023年12月30日，小家电板块整体上涨0.6%，表现强于上证指数（下跌0.0%）和深证成指（上涨0.49%）[1] - 板块内个股表现分化，欧圣电气以8.11%的涨幅领涨，德昌股份上涨4.77%，爱仕达上涨3.53%[1] - 同时，部分个股下跌，倍益康跌幅最大为4.25%，飞科电器下跌2.58%，九阳股份下跌2.44%[2] 个股交易数据 - 欧圣电气成交额最高，达3.77亿元，成交量13.54万手，收盘价27.59元[1] - 科沃斯成交额5.09亿元，收盘价81.41元，上涨1.85%[1] - 苏泊尔成交额1.01亿元，收盘价44.18元，微跌0.67%[2] - 新宝股份成交额6599.18万元，收盘价14.10元，微跌0.49%[2] 板块资金流向 - 当日小家电板块整体呈现主力资金和游资净流入，散户资金净流出[2] - 板块主力资金净流入1136.19万元，游资资金净流入896.26万元，散户资金净流出2032.45万元[2] - 爱仕达主力资金净流入1655.36万元，净占比10.62%，为板块最高[3] - 德昌股份主力资金净流入1567.84万元，净占比5.33%[3] - 科沃斯主力资金净流入1061.95万元，净占比2.09%[3] - 九阳股份虽然股价下跌2.44%，但获得主力资金净流入168.99万元，同时散户资金净流入333.36万元[3]

证券之星消息，12月29日小家电板块较上一交易日下跌1.04%，苏 泊 尔领跌。当日上证指数报收于 3965.28，上涨0.04%。深证成指报收于13537.1，下跌0.49%。小家电板块个股涨跌见下表： | 代码 | 名称 | 主力净流入(元) | 主力净占比 游资净流入(元) | | 游资净占比 散户净流入(元) | | 散户净占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 603486 | 科沃斯 | 2724.02万 | 6.27% | 1808.06万 | 4.16% | -4532.08万 | -10.44% | | 603355 莱克电气 | | 2587.82万 | 11.32% | 1726.73万 | 7.56% | -4314.55万 | -18.88% | | 688169 石头科技 | | 2251.43万 | 2.94% | 1456.39万 | 1.90% | -3707.82万 | -4.84% | | 920199 | 倍益康 | 996.33万 | 7.65% | 47.45万 | 0.36% | -90.5 ...

公司动态与传闻澄清 - 云鲸创始人兼CEO张峻彬通过全员信正式否认了“九阳计划收购云鲸”的市场传闻 [1] - 张峻彬表示网上谣言可能是有意为之，旨在动摇军心，并承诺如有重大事项会及时与员工沟通 [1] 公司资本运作与上市进展 - 公司正在全力冲刺香港上市 [1] - 公司于今年4月完成了1亿美元融资 [1] - 公司当前估值已突破百亿 [1] 公司治理与股权结构 - 公司员工期权池的总和已超过创始人张峻彬的个人股份 [1]

板块整体表现 - 12月2日小家电板块整体上涨0.19%，表现优于大盘，当日上证指数下跌0.42%，深证成指下跌0.68% [1] - 板块内个股表现分化，莱克电气以6.75%的涨幅领涨，而鸡智科技下跌1.98%跌幅居前 [1][2] - 从资金流向看，小家电板块整体呈现主力资金和游资净流入，分别净流入6624.13万元和211.08万元，而散户资金净流出6835.21万元 [2] 领涨个股分析 - 莱克电气涨幅最大为6.75%，收盘价33.52元，成交额3.13亿元，主力资金净流入2214.22万元，净占比7.08% [1][3] - 欧圣电气上涨2.13%，收盘价24.90元，主力资金净流入1399.20万元，净占比高达13.71% [1][3] - 石头科技上涨0.84%，收盘价154.07元，成交额4.08亿元为板块最高，主力资金净流入3278.48万元，净占比8.03% [1][3] 资金流向特征 - 石头科技、莱克电气、欧圣电气是主力资金净流入最高的三只个股，净流入额分别为3278.48万元、2214.22万元和1399.20万元 [3] - 新宝股份和欧圣电气的主力净占比最高，分别达13.26%和13.71% [3] - 利仁科技游资净流入占比最高达14.92%，而苏泊尔游资净流出占比达15.76% [3]

行业投资评级 - 报告覆盖的多家中国海外可选消费公司获得“优于大市”评级，包括泡泡玛特（目标价354.00）、安踏体育（目标价104.11）、华住酒店集团（目标价52.00）、名创优品（目标价26.60）、李宁（目标价19.99）、亚朵集团（目标价55.00）、新东方在线（目标价48.40）和特步国际（目标价6.99）[1] 核心观点 - 餐饮、潮玩及家电行业本周表现分化，餐饮和潮玩板块部分标的涨幅显著[3] - 重点公司中，古茗和泡泡玛特本周股价表现最强，分别上涨12.6%和12.8%[3][5] 行业新闻总结 - 特海国际3Q25收入2.1亿美元，同比增长7.8%，但归母净利润360.9万美元，同比下降90.4%，主要受汇兑亏损增加3170万美元影响[2] - 太二推出两款全鲜儿童套餐，牛肉焖饭套餐在5.0鲜活门店限定供应，番茄鸡蛋卷套餐已全国上线[2] - 原娃哈哈常务副总经理潘家杰加入古茗担任供应链高级副总裁，负责新业务孵化部等部门[2] - 霸王茶姬3Q25收入32.1亿元，同比下降9%，经调净利5亿元，同比下降22%，经调净利率15.7%，同比下降2.6个百分点[2] - 美的威灵汽车部件墨西哥基地投产，为北美新能源车客户建立本地化服务与制造枢纽[2] - 智能家电两项国家标准将于2026年5月1日实施，明确智能家电需具备数据管理、人机交互等关键能力[2] 重点公司股价表现 - 餐饮板块：古茗周涨幅12.6%居首，霸王茶姬涨9.7%，特海国际涨7.4%，蜜雪集团涨6.8%，茶百道涨5.7%[5] - 潮玩板块：泡泡玛特周涨幅12.8%，名创优品涨1.5%，布鲁可涨0.6%[5] - 家电板块：TCL电子涨7.4%，JS环球生活涨5.5%，海信家电涨4.9%，海信视像涨4.5%[5]

行业投资评级 - 报告覆盖的多数公司获得“优于大市”评级，包括泡泡玛特、安踏体育、华住集团、华润啤酒、海底捞、康师傅、名创优品、李宁、亚朵集团、中国飞鹤、新东方在线、特步国际、优然牧业、颐海国际、达势股份等 [1] - 百威亚太获得“中性”评级 [1] 核心观点 - 餐饮、潮玩及家电行业重点公司股价表现分化，餐饮行业中的绿茶集团本周表现强劲，上涨5.5% [3][5] - 部分公司股价出现显著回调，餐饮行业中的呷哺呷哺、茶百道、奈雪的茶、锅圈分别下跌8.1%、8.2%、8.6%、9.6%；潮玩行业中的名创优品、布鲁可分别下跌8.5%、10.8%；家电行业中的盾安环境、九阳股份分别下跌9.0%、15.6% [3][5][8] 重点公司业绩与动态 - 瑞幸咖啡第三季度收入153亿元，同比增长50%，月均交易用户数达1.12亿人，同比增长41%，门店总数达29,214间，环比净增3,008间，门店扩张加速 [2] - 名创优品第三季度收入58亿元，同比增长28.2%，超过指引上限，经调经营利润10.2亿元，同比增长15%，经调净利7.7亿元，同比增长12% [2] - 百胜中国在投资者日提出门店扩张目标，预计2026年、2028年、2030年总门店数将分别达到2万家、2.5万+家、3万家，其中肯德基计划到2028年门店增至1.7万+家，经营利润力争突破100亿元 [2] - 海底捞旗下披萨品牌“小嗨爱炸·中国披萨”在西安开设首店，并计划推出汉堡品牌“小嗨爱炸 hiburger”，标志其正式进入汉堡与披萨双赛道 [2] - 遇见小面通过港交所上市聆讯，2025年上半年收入7.03亿元，同比增长33.8%，利润0.42亿元，净利率5.9%，公司计划在2026年至2028年每年新开设约150-230家餐厅 [2] - 海尔机器人与INDEMIND签署战略合作协议，双方将共同开展家用具身机器人的研发、人机交互及家庭服务场景开发 [2] 重点公司股价与估值 - 多家重点公司当前市盈率基于2025年一致预期，餐饮公司如百胜中国为18.9倍，古茗为19.6倍；潮玩公司如泡泡玛特为19.7倍，名创优品为16.4倍；家电公司估值差异较大，浙江美大高达152.8倍，而格力电器为7.2倍 [5]

股价表现与资金流向 - 11月21日盘中股价下跌2.14%，报10.50元/股，总市值80.12亿元 [1] - 当日主力资金净流出934.55万元，其中特大单净卖出212.28万元，大单净卖出722.27万元 [1] - 公司股价今年以来累计上涨2.83%，但近5个交易日下跌13.72% [1] 公司基本面与财务表现 - 2025年1-9月公司实现营业收入55.85亿元，同比减少9.66% [2] - 2025年1-9月归母净利润为1.24亿元，同比增长26.03% [2] - 公司A股上市后累计派发现金红利81.47亿元，近三年累计派现4.58亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至9月30日，公司股东户数为3.98万户，较上期减少3.69% [2] - 香港中央结算有限公司为第五大流通股东，持股379.32万股，较上期减少87.10万股 [3] - 南方中证1000ETF和广发养老指数A分别位列第七和第十大流通股东，持股均有减少 [3] 业务构成与行业分类 - 公司主营业务为厨房小家电系列产品的研发、生产和销售 [1] - 营养煲系列和食品加工机系列是主要收入来源，占比分别为39.65%和36.67% [1] - 公司所属申万行业为家用电器-小家电-厨房小家电，概念板块包括大豆、小盘、证金汇金等 [1]

板块整体表现 - 11月19日小家电板块整体下跌1.16%，表现弱于上证指数（上涨0.18%）和深证成指（下跌0.0%）[1] - 板块内个股表现分化，九阳股份领跌，跌幅达8.64%[2]，莱克电气涨幅最高，为0.80%[1] 个股价格变动 - 跌幅居前的个股包括九阳股份（下跌8.64%至10.78元）、鸿智科技（下跌5.54%至18.60元）、彩虹集团（下跌4.25%至24.13元）[2] - 涨幅居前的个股包括莱克电气（上涨0.80%至29.03元）、ST德豪（上涨0.36%至2.81元）、石头科技（上涨0.31%至158.93元）[1] 资金流向 - 当日小家电板块主力资金净流出1.41亿元，游资资金净流入2914.44万元，散户资金净流入1.12亿元[2] - 莱克电气主力资金净流入679.05万元，净占比4.42%，为板块中主力资金净流入最多的个股[3] - 鸿智科技主力资金净流出291.38万元，净占比-7.23%，游资净流出564.18万元，净占比-14.00%[3] 成交情况 - 九阳股份成交额最高，达4.91亿元，成交量44.51万手[2] - 开能健康成交量达41.52万手，成交额3.13亿元[2] - 石头科技成交额达3.32亿元[1]

哈基米网络文化现象的商业化爆发 - “哈基米”梗起源于日语“蜂蜜水”音译，后经《赛马娘》二次创作及橘猫“耄耋”视频走红，演变为席卷中文互联网的文化奇观[12][14] - 该梗具备高度可模因性，通过无意义和荒诞的解构方式席卷亚文化圈，甚至被官媒引用，形成空前的网络热度[14] - 九阳公司率先将“哈基米南北绿豆浆”印上产品包装，打响该梗大规模商业化第一枪，其抖音直播间订单超20万单，产能用光且预售期排至次年[2][17] 九阳股份的市场表现与营销策略 - 九阳股份因哈基米豆浆产品爆火，股价出现数个涨停，截至数据披露日股价为12.65元，市值达88.28亿[2][18] - 公司营销策略成功关键在于借势“哈基米”热度，但产品形象规避了有争议的“圆头耄耋”原型，改用公司自有猫形象以控制风险[25] - 此次营销被视为对注意力经济的新演练，利用网梗以极低成本实现病毒式传播，并创造情绪价值与社交货币，拉近与年轻消费者距离[18][20][21] 行业跟风与玩梗营销的普遍化 - 九阳成功后，众多食品厂商迅速跟进，推出哈基米南北绿豆包、绿豆糕、酸奶及文创周边等产品[4] - 老牌国货如伟龙饼干、蜂花等也加入，利用该流量密码推出相关产品，甚至出现与“奶龙”联名的跨界尝试[6] - 行业范围扩大至非食品领域，例如漫步者耳机以“曼波者”谐音梗下场营销，显示玩梗经济已突破品类界限[8] 网梗营销的内在逻辑与风险 - 成功网梗营销的核心在于捕获全民注意力，其吸引力源于社交属性与身份象征，但过度商业化会加速梗的饱和与过气[27][29] - 模仿欲望理论认为消费者购买行为源于对参与感的追求，但品牌若误判反讽流量为真实购买意愿，可能导致重大失误，如品客薯片因关联争议内容遭抵制[21][23] - 索尼电影《莫比亚斯》重映失败案例表明，品牌在不理解梗文化内涵时硬蹭热度，结果适得其反[25] 玩梗营销的演变与品牌长期策略 - 高级品牌营销策略已从“借梗”转向“造梗”或“融梗”，例如蜜雪冰城雪王、多邻国绿鸟等案例，通过坦诚营销意图将自身转化为可传播的梗[32] - 缺乏产品力支撑的纯梗营销生命周期短暂，对高端或科技品牌而言，过度玩梗可能损害专业形象，使长期品牌价值模糊[34] - 九阳案例证明了网梗蕴含的巨大商业红利，但也暴露其脆弱性，激励行业更深入挖掘网络文化，同时警示需回归稳定传播核心与产品力[30][34]