核心合作与创新 - 分众传媒与支付宝联合推出“碰一下抢红包”服务 覆盖全国20余个城市电梯场景 用户通过手机触碰广告屏旁蓝环即可领取红包和优惠券 [1] - 该服务为支付宝“碰一下”首次进入电梯场景 计划发放1亿元支付宝现金红包及1000万份淘宝闪购免单 [1] - 蚂蚁集团首席执行官强调“支付宝碰一下”作为线下亿级新入口 坚持开放共赢策略 助力行业创新交互和效率提升 [3] 技术实现与用户体验 - 交互设计保障安全：用户需主动解锁手机并触碰蓝环才能领取红包 设备不支持主动支付行为 [1] - 技术方案简化交互流程 实现未解锁手机或不触碰时不会触发领取机制 [1] 营销效果与数据表现 - 三得利在上海杭州投放点位日均活跃率提升65% 杭州地区用户领券率达68.6% [1] - 新模式打破传统广告转化链路过长瓶颈 覆盖拉新、电商、到店等多元场景 构建全链路营销闭环 [2] - 淘宝闪购实现“线下即看-种草-购买”高效转化 首月投放对比单一效果广告客单价提升50% [2] 行业影响与战略意义 - 分众传媒创始人定义新模式为“品效销”三位一体营销 使广告位升级为交易入口 突破品牌传播与销售转化的壁垒 [2] - “碰一下”技术已应用于10万快递柜取件、20万单车骑行及餐饮点餐等场景 正成为线上线下场景融合的核心入口 [2] - 行业认为该模式缩短转化路径 使每次触达蕴含更高商业转化可能性 为品牌创造新增长点 [2]

公司合作与创新服务 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务 [1] - 全国20余个城市的用户可通过手机解锁"碰一下"分众广告屏幕旁的蓝环领取红包和优惠券 [1] - 该服务构建连接消费者与商业资源的全新交互入口 [1] 服务内容与规模 - 消费者可领取1亿现金红包和1000万份淘宝闪购免单及各类优惠券 [1] - "支付宝碰一下"首次被引入至电梯场景作为创新交互方式 [1] - 创新模式正在全国20多座城市的电梯间快速铺开 [1]

合作内容 - 分众传媒与支付宝联合推出"碰一下抢红包"服务 覆盖全国20余个城市电梯场景 [1] - 用户通过手机解锁后触碰广告屏旁蓝环即可领取红包及优惠券并直接用于消费 [1] - 支付宝首次将"碰一下"交互技术引入电梯场景 活动发放1亿元现金红包及1000万份淘宝闪购免单 [1] 技术安全 - 系统设计保障安全性：手机未解锁或未主动触碰蓝环时不会触发红包领取 [1] - 电梯内设备仅支持红包功能 不具备主动支付能力以杜绝支付风险 [1] 战略意义 - 该模式被定义为"品效销"融合的三位一体新营销 将广告位升级为交易入口 [1] - 通过智能精准触达与高效转化突破品牌传播与销售转化间的壁垒 [1]

合作模式与技术创新 - 分众传媒与支付宝在全国20多座城市电梯间推出"碰一下，抢红包"生态 通过NFC技术实现手机触碰设备小蓝环即可跳转领取现金红包或品牌优惠券 无需扫码或输入操作[1] - 技术安全性通过"主动解锁+精准贴近"双条件保障 未解锁手机无反应 解锁后仅跳转至领券小程序且无支付动作 支付宝与分众承诺"你敢碰我敢赔"消除资金安全隐患[2] - 该模式形成O2O闭环 将分众百万终端转化为数字化服务点 创造可量化的线下到线上互动 广告位升级为品效联动和新交易入口[1] 营销效能与数据表现 - 三得利在上海、杭州投放案例显示 点位日均活跃率提升65% 触碰总人数达43810人 杭州领券率68.6% 上海跳转到达率66.8%[3] - 淘天集团验证淘宝闪购实现"即看-即种草-即买"转化模式 对比单一效果广告客单价提升50% 有效适用于即时零售场景[3] - 新模式覆盖拉新、电商、到店、配送、会员等全场景 精准匹配营销目标 构建从曝光到行动的全链路营销闭环[2] 行业影响与战略价值 - 电梯广告从"被动曝光"升级为"主动参与" 响应国家"扩大内需、激发消费活力"政策导向 分众百万级点位网络形成城市消费毛细血管[3] - 支付宝定位"碰一下"为线下服务亿级新入口 坚持开放共赢策略 助力各行各业创新交互并提升服务效率[1] - 游戏化交互设计为消费者提供乐趣体验 过程快速流畅无复杂操作 同时成为品牌方撬动市场、打通线下流量及提升商业转化的新支点[2]

股价与交易表现 - 2025年8月6日收盘价7.8元，单日下跌2.62% [1] - 换手率0.91%，成交量131.61万手，成交金额10.35亿元 [1] - 主力资金净流入6467.19万元，占成交额6.25%，其中超大单净流入3077.38万元（占比2.97%）、大单净流入3389.80万元（占比3.28%） [1] 资金流向结构 - 中单资金净流出7189.11万元，占成交额6.95% [1] - 小单资金净流入721.92万元，占成交额0.7% [1] 财务业绩表现 - 2025年第一季度营业总收入28.58亿元，同比增长4.70% [1] - 归属净利润11.35亿元，同比增长9.14%；扣非净利润9.88亿元，同比增长4.56% [1] - 流动比率2.850，速动比率2.848，资产负债率22.98% [1] 企业基本信息 - 公司成立于1997年，位于广州市，主营业务为商务服务业 [1] - 注册资本144.42亿元，实缴资本34.26亿元，法定代表人江南春（JIANG NANCHUN） [1] 投资与知识产权布局 - 对外投资企业15家，参与招投标项目104次 [2] - 拥有商标信息29条，专利信息55条，行政许可10个 [2]

公司合作与创新模式 - 分众传媒与支付宝在上海联合举行"一'碰'即发"主题发布会 [1] - 双方共同开启电梯场景"碰一下，抢红包"全新生态 [1] - 创新模式以"数字化+发红包"为核心玩法 [1] 市场推广与覆盖范围 - 该模式正在全国20多座城市的电梯间快速铺开 [1] - 覆盖范围涉及多个主要城市电梯场景 [1] 消费者体验与商业价值 - 消费者在等电梯时可收获红包实惠 [1] - 模式成为品牌方撬动市场、打通线下流量的全新支点 [1] - 实现营销效能的跨越式增长并提升商业转化效率 [1]

行业投资评级 - 强于大市(维持) [5] 行业核心观点 - 2025年Q2 SW传媒行业指数上升8.56%，资金活跃度显著提升，PE-TTM为28.82倍，跑赢近七年均值水平 [2][15] - 基金重仓配置低配比例修复至0.36%，游戏及广告营销板块维持超配 [2][17] - 前十大重仓股中游戏板块占据7席，ST华通和巨人网络股价分别上涨72.32%、68.94% [23][24] - 基金抱团现象加剧，前5/10/20大重仓股市值占比达68.14%/85.34%/95.62%，环比上升8.11pct/5.93pct/1.96pct [39] 基金配置分析 整体配置 - 2025Q2适配比例1.76%(同比+0.22pct)，基金重仓比例1.40%(同比+0.60pct)，低配0.36% [17] - 重仓标的数量占比56.49%，在申万一级行业中排名第12位 [22] 子板块配置 - 游戏板块超配比例环比大幅上升至0.29%(以A股为分母)或28.69%(以行业为分母) [35][37] - 广告营销板块由低配转为超配8.22%，其余子板块持续低配 [35][37] 重点公司表现 重仓股结构 - 前十大重仓股：分众传媒(983.26亿元)、恺英网络(565.37亿元)、巨人网络(454.82亿元)等 [24] - 加仓前三：分众传媒(+307.12亿元)、巨人网络(+293.68亿元)、ST华通(+239.12亿元) [29] - 减仓前三：芒果超媒(-151.49亿元)、昆仑万维(-52.74亿元)、奥飞娱乐(-49.69亿元) [32] 行情特征 - 游戏板块领涨：ST华通(+72.32%)、巨人网络(+68.94%)、吉比特(+37.57%) [24] - 影视院线分化：光线传媒(-3.15%)、上海电影(-2.82%) [24] 投资建议 - 关注游戏版号储备丰富、布局AI应用的游戏公司 [42] - 关注数字营销及梯媒领域龙头公司 [42]

板块整体表现 - 广告营销板块当日上涨1.53%，领涨股为分众传媒（涨幅4.57%）[1] - 上证指数上涨0.96%至3617.6点，深证成指上涨0.59%至11106.96点[1] - 板块内10只个股上涨，10只个股下跌，呈现分化态势[1][2] 个股价格表现 - 分众传媒收盘价8.01元，成交量168.79万手，成交额13.35亿元[1] - 龙韵股份涨幅1.87%至17.93元，三人行涨幅1.80%至34.00元[1] - 易点天下跌幅2.86%至32.93元，蓝色光标跌幅1.40%至7.05元[2] - 省广集团下跌0.75%至7.92元，成交额4.97亿元[2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出1.48亿元，游资净流出5047.18万元，散户资金净流入1.99亿元[2] - 分众传媒获主力净流入2.54亿元（占比19%），但遭游资净流出8735万元[3] - 天娱数科主力净流入1821.44万元（占比4.8%），三人行主力净流入911.43万元（占比3.74%）[3] - 龙韵股份主力净流入723.51万元（占比9.82%），国脉文化获游资净流入634.49万元（占比6.61%）[3]

传媒板块市场表现 - 传媒板块出现异动拉升行情 [1] - 吉视传媒连续2个交易日涨停 [1] - 果麦文化 读者传媒 湖北广电 分众传媒等公司股价跟随上涨 [1] 个股表现 - 吉视传媒成为板块领涨龙头 [1] - 果麦文化 读者传媒 湖北广电 分众传媒等公司呈现跟涨态势 [1]

板块整体表现 - 广告营销板块当日上涨0.42%，领先个股为分众传媒（涨幅2.00%）[1] - 上证指数上涨0.66%至3583.31点，深证成指上涨0.46%至11041.56点[1] - 板块内10只个股上涨，10只个股下跌，呈现分化态势[1][2] 领涨个股详情 - 分众传媒收盘价7.66元，成交量97.70万手，成交额7.46亿元[1] - 三人行涨幅1.30%至33.40元，成交额2.15亿元[1] - 国脉文化上涨0.94%至12.90元，成交额1.24亿元[1] 下跌个股表现 - 易点天下跌幅最大达3.97%，收盘价33.90元，成交额28.85亿元[2] - 思美传媒下跌2.10%至6.05元，宣亚国际下跌2.08%至16.45元[2] - 省广集团成交额6.21亿元为下跌个股中最高，跌幅0.87%[2] 资金流向分析 - 板块主力资金净流出5.44亿元，游资净流入3344.42万元，散户资金净流入5.1亿元[2] - 新华都主力净流出3742.43万元（占比12.92%），游资净流出2628.89万元[3] - 因需集团获主力净流入3243.63万元（占比4.57%），表现突出[3] - 分众传媒主力净流出394.70万元，但游资与散户均呈净流入状态[3]