板块表现 - 房地产开发板块整体上涨0.44%，领涨股为首开股份（代码600376）涨幅达10.12% [1] - 上证指数上涨0.13%至3812.22点，深证成指上涨0.38%至12557.68点，板块表现优于大盘 [1] - 涨幅前四个股涨幅均超9.9%，包括首开股份（10.12%）、苏宁环球（10.04%）、和展能源（9.97%）及卧龙新能（9.96%） [1] 个股涨跌详情 - 涨幅榜中首开股份成交额达9.09亿元，成交量198.74万手；卧龙新能成交额最高为11.57亿元 [1] - 跌幅最大个股为西藏城投（代码600773）下跌1.63%，华发股份（代码600325）下跌1.25% [2] - 保利发展（代码600048）成交额达11.34亿元，为跌幅榜中最高；华刚家族（代码600503）成交量282.83万手居首 [2] 资金流向 - 板块主力资金净流出12.13亿元，游资资金净流入6419.86万元，散户资金净流入11.49亿元 [2] - 资金流向显示主力资金撤离而散户资金进场，形成分化态势 [2]

市场表现 - A股市场三大指数集体收跌 但地产板块逆市上涨 中证800地产指数涨逾1% 超七成个股收涨[1] - 滨江集团涨停 新城控股涨超4% 招商蛇口 华发股份 保利发展 万科A 中国国贸 绿地控股等多股涨逾1%[1] - 地产ETF（159707）场内价格收涨1.24% 日线三连涨 全天成交4000万元 资金单日净申购850万份[1] 政策驱动 - 深圳于9月5日推出楼市优化政策 涉及购房资格 企业购房及房贷利率三方面 继北京 上海后又一核心一线城市出台实质性宽松举措[3] - 中指研究院表示9月为地产政策密集出台期 新一轮支持政策有望加快推出 市场进入"金九银十"传统营销旺季 房企将加快推盘节奏[3] - 国金证券预计四季度地产成交量有望反弹 助推基本面止跌回稳 建议逢低配置地产股[3] 估值与配置 - 中证800地产指数最新PB估值仅为0.75倍 处于近10年约17%分位点 估值低位特征明显 修复空间较大[3] - 行业集中度加速提升 头部房企凭借好信用 好城市 好产品策略展现韧性[3] - 华泰证券指出头部房企在核心城市优质土储资源支撑下销售端展现相对韧性 历史包袱较轻 核心城市土储占比较高的优质房企有望领先复苏[5] 投资工具 - 地产ETF（159707）跟踪中证800地产指数 汇集13只头部优质房企 前十大成份股权重超9成 央国企含量高[5] - 在行业出清背景下 龙头地产或更具弹性[5]

股价表现 - 9月9日盘中股价上涨2.01%至5.58元/股 成交额3.04亿元 换手率2.01% 总市值153.57亿元 [1] - 今年以来股价下跌1.34% 近5个交易日上涨4.69% 近20日上涨15.53% 近60日上涨13.65% [1] - 主力资金净流入115.87万元 特大单买入1866.82万元(占比6.13%) 卖出2904.89万元(占比9.54%) [1] 资金流向 - 大单买入9579.55万元(占比31.47%) 卖出8425.61万元(占比27.68%) [1] - 股东户数5.56万户 较上期增加2.09% 人均流通股49518股 较上期增加4.84% [2] 财务表现 - 2025年1-6月营业收入381.99亿元 同比增长53.76% [2] - 归母净利润1.72亿元 同比减少86.41% [2] - 房地产开发业务收入占比90.32% 其他业务占比7.23% 物业服务占比2.45% [1] 股东结构 - A股上市后累计派现81.48亿元 近三年累计派现21.42亿元 [3] - 南方中证500ETF持股3282.32万股 较上期增加447.12万股 位列第七大流通股东 [3] - 南方中证房地产ETF新进持股2809.35万股 位列第九大流通股东 [3] 公司基本信息 - 公司位于广东省珠海市昌盛路155号 成立于1992年8月18日 2004年2月25日上市 [1] - 主营业务为房地产开发与经营 所属申万行业为房地产-房地产开发-住宅开发 [1] - 概念板块包括社保重仓、增持回购、融资融券、国资改革、中盘等 [1]

行业投资评级 - 投资评级为看好，并维持该评级 [10] 核心观点 - 止跌回稳的政策目标曾提振市场预期，但4月以来边际下行压力再次加大，产业政策宽松概率逐步提高 [4] - 行业量价快速下行阶段可能已经过去，核心区和好房子具备结构性亮点 [4] - 当前股票位置较底部的溢价并不大，市场整体估值抬升提供了补涨空间 [4] - 重视具备轻库存、好区域和产品力的龙头房企，以及拥有稳定现金流的龙头经纪、商业地产和央国企物管 [4] 政策分析 - 北上深逐步放开外围限购，效果相对有限，但可能意味着新一轮宽松的开启 [2][8] - 核心区域放开限购对边际影响更大，尤其高端新房市场价格天花板将进一步抬升，但未必能逆转趋势 [2][8] - 结构性工具定向降低房贷利率未超越当前政策框架，住房是最大的消费 [2][8] - 公积金存贷利率有较大下调空间，本轮下降过程偏慢，预留了相机抉择余地 [2][8] - 核心城市旧改货币化有助于扩大当期需求，但实际落地进度偏慢 [8] - 大规模收储可缓解买卖市场供需压力，但可能加大后续租赁市场供给压力 [2][8] - 深圳优化限购政策：福田、南山、宝安（新安）深户限购2套，非深户1年社保限购1套；罗湖、宝安（不含新安）等区域深户或非深户1年社保不限套数；盐田、大鹏新区取消限购；房贷利率不再区分首套和二套 [6][17] 市场表现 - 本周长江房地产指数-0.68%，相对沪深300超额收益+0.13%，行业排名16/32 [5][15] - 年初至今长江房地产指数+5.29%，相对沪深300超额收益-8.07%，行业排名26/32 [5][15] - 开发类和物管类以下跌为主，收租类有涨有跌 [5] - 华润置地年初至今涨幅45.46%，中国海外宏洋集团涨幅37.71% [15] - 碧桂园服务年初至今涨幅24.12%，万物云涨幅27.50% [15] 销售数据 - 37城新房成交面积四周滚动同比-14.9%，较上周+2.1pct [7][18] - 17城二手房成交面积四周滚动同比+6.1%，较上周+3.0pct [7][18] - 年初至今37城新房成交面积累计同比-6.2%，17城二手房累计同比+14.4% [7][18] - 9月截至5日，37城新房成交面积当月同比-4.4%，17城二手成交面积当月同比+27.1% [7] - 12城新房及二手合计成交面积当月同比+14.7% [7] - 一线城市新房成交面积四周滚动同比-17.4%，二手房+2.1% [18] - 三四线城市新房成交面积四周滚动同比-35.8%，二手房+7.8% [18] 政策动向 - 住建部召开2025年部机关法治工作会议，重点部署高质量编制"十五五"住房城乡建设立法规划 [6][17] - 要求深刻领悟党中央决策部署战略意图，强化顶层设计和统筹谋划 [6][17]

行业投资评级 - 维持行业"增持"评级 [4][6] 核心观点 - 政策进入深水区 预计最终力度超过2008年和2014年 [4] - 地产作为早周期指标具备经济风向标作用 [4] - 行业竞争格局改善 头部国央企和优质混合所有制及民企更受益 [4] - 一线城市和部分二线城市更具投资价值 [4] - 2025年板块仍以政策主导 建议关注政策beta机会 [4] 政策动态 - 深圳限购放松力度超过北京上海 限购范围大幅缩小 [1][11] - 深圳仅福田区 南山区和宝安区新安街道执行较严限购政策 [1][11] - 深圳罗湖区 宝安区(不含新安街道) 龙岗区等满足条件不限购套数 [1][11] - 深圳盐田区 大鹏新区全面取消限购 [1][11] - 杭州余杭区提供4万元购房补贴 [55] - 岳阳市提供总价2%的购房补贴(最高2万元) [55] 市场表现 - 申万房地产指数本周下跌1.5% 落后沪深300指数0.67个百分点 [1][12] - 房地产行业在31个申万一级行业中排名第24位 [1][12] - 本周上涨房地产个股49支 下跌62支 [12] - 首开股份周涨幅32.0% 表现最佳 [12][18] - 南国置业周跌幅22.6% 表现最差 [12][18] 新房市场 - 本周30城新房成交面积148.8万方 环比下降17.9% 同比下降11.2% [2][23] - 一线城市新房成交45.3万方 环比+4.4% 同比+4.1% [2][23] - 二线城市新房成交70.9万方 环比-23.3% 同比-11.0% [2][23] - 三线城市新房成交32.6万方 环比-28.0% 同比-26.6% [2][23] - 今年累计36周30城新房成交6720.3万方 同比-2.4% [2][28] - 北京累计成交354.1万方 同比-6.0% [32] - 上海累计成交738.0万方 同比-1.1% [32] - 广州累计成交489.6万方 同比+12.3% [32] - 深圳累计成交192.2万方 同比+3.8% [32] 二手房市场 - 本周14城二手房成交171.9万方 环比下降7.8% 同比增长13.0% [2][34] - 一线城市二手房成交74.9万方 环比-4.3% [2][34] - 二线城市二手房成交74.7万方 环比-11.0% [2][34] - 三线城市二手房成交22.3万方 环比-7.5% [2][34] - 年初至今累计二手房成交7225.8万方 同比增长16.5% [2][34] - 一线城市累计成交2966.0万方 同比+19.6% [34] - 二线城市累计成交3350.5万方 同比+15.4% [34] - 三线城市累计成交909.3万方 同比+11.1% [34] 债券融资 - 本周发行房企信用债8只 发行规模86.90亿元 [3][42] - 总偿还量99.3亿元 净融资额-12.4亿元 [3][42] - 债券发行以AAA评级为主(66.6%) [3][42] - 债券类型以一般中期票据(42.6%)和一般公司债(42.5%)为主 [3][42] - 债券期限以3-5年为主(50.5%) [3][42] 投资建议 - 重点关注基本面alpha公司:H股绿城中国 建发国际集团 华润置地等 [4] - A股关注滨江集团 招商蛇口 保利发展 华发股份 建发股份等 [4] - 地方国企/城投/化债方向:城投控股 城建发展 信达地产 [4] - 中介机构关注贝壳 [4] - 物业公司跟涨:华润万象生活 保利物业 中海物业等 [4]

报告行业投资评级 - 维持房地产及物管行业"看好"评级 [2] 报告核心观点 - 房地产总量仍将继续磨底 但核心城市市场已在底部拐点区域并将领先筑底回升 [2] - 好房子政策将开辟"新产品 新定价 新模式"的新发展赛道 推动布局核心城市并打造好房子的优质房企率先进入底部拐点时刻 [2] - 行业经营模式正由金融业转向制造业 将迎来PB-ROE的向上突破 [2] 行业数据表现 - 上周34城新房成交220.5万平米 环比下降3.3% 其中一二线环比下降1.5% 三四线环比下降25.4% [2][3] - 9月34城新房成交同比上升11.6% 较8月上升44.1个百分点 其中一二线同比上升13% 三四线同比下降3% [2][4] - 上周13城二手房成交94.7万平米 环比上升29.3% 9月累计成交同比上升28.3% 较8月环比上升29.3% [2] - 15城住宅可售面积8930.9万平米 环比上升0.04% 3个月移动平均去化月数22.3个月 环比下降0.2个月 [2][17] 政策动态 - 深圳优化房地产政策 罗湖 宝安等8区放开限购 深户及社保1年非核心区不限套数 [2][27] - 福州拟放宽公积金提取期限至3年内 支持购买车库和更新电梯提取 [2][27] - 建发以23.2亿元竞得上海青浦 闵行 普陀等地块 合计出让面积7.8万平方米 [2][27] 公司动态 - 金地集团8月销售金额22.2亿元 同比下降58.9% 销售面积18.0万平方米 同比下降51.9% [2][34] - 中国金茂每股派发0.03港元 华发股份每股派发0.02元 [2][34] - 华发股份回购1.3亿元/2572万股 招商蛇口回购4.3亿元/4480万股 [2][34] - 贝壳-W耗资约2799万美元回购约460万股 万物云半年度派息每股约0.951元 [37] 板块表现 - SW房地产指数下跌1.48% 相对沪深300收益-0.67% 在31个板块中排名第24位 [2][40] - 物业管理板块平均下跌1.48% 相对收益-0.67% 表现弱于大市 [2][45] - 主流AH房企25/26年PE均值分别为16.5/14.4倍 物管25/26年PE均值分别为13.8/12.4倍 [2] 投资建议 - 推荐产品力房企：建发国际 滨江集团 华润置地 绿城中国 中国金茂 建发股份 [2] - 推荐低估值修复房企：新城控股 越秀地产 招商蛇口 龙湖集团 中海外发展 保利发展 华发股份 [2] - 推荐二手房中介：贝壳-W 关注我爱我家 [2] - 推荐物业管理：绿城服务 华润万象 招商积余 保利物业 中海物业 [2]

文章核心观点 - 房地产行业社群运营已成为提升产品力和服务力的关键变量 社群活动从社区延伸至城市资源整合 实现商业价值转化和品牌塑造 [4][11][19] - 购房者决策因素中社区服务体验权重从2019年18%升至2024年47% 增长近三倍 显示行业价值标准从地段论转向生活品质优先 [4] - 社群运营通过主理人制度实现共治共创 形成自生长生态 同时通过空间赋能和资源整合提升商业转化能力 [18][19][20] 社群运营行业趋势 - 重点房企官微社群相关内容数量较往年同期明显增加 海洋元素成为2025夏季主流活动主题 [4][5][6] - 社群功能从基础时令活动升级为全链条生态 覆盖培训-挑战-竞技-公益等环节 如绿城中国海豚计划覆盖30万学员 [6] - 社群空间持续扩张 华发股份在全国构建200+个社群 上新62个社群空间 活动覆盖全年龄段用户 [13] 企业创新实践案例 - 华润置地打造超级公园生活体 通过公园空间运营与社群内容共创 形成自然场域-空间运营-生活内容三位一体模式 [11] - 招商蛇口甲板生活节联动开发/资产运营/物业服务三类业务 在超过30城开展水上社区运动会 [7][20] - 中国电建地产通过We客云系统实现全流程管理 物业联动商户构建共赢模式 [7][23] 商业模式演进 - 华润置地润比邻整合200+宠物品牌资源 孵化7大社群 聚集1000+养宠家庭 构建线上线下深度融合的社群体系 [19] - 招商蛇口成都社群推动主理人与佳能、蔚来等商业品牌联动 形成主理人培育-社群孵化-生态循环可持续机制 [20] - 邦泰集团链接孵化近400个社群 发起1000余场活动 涌现近200位主理人 通过《泰有位社群公约》深化共识 [18] 资源整合与价值延伸 - 中国铁建美好家客户会会员数接近7万 形成社区春晚/戏剧节/龙舟赛等IP矩阵 整合社区医养中心与城市健康数据 [26] - 越秀地产推出生活主理人体系和权益体系 通过《樾+》生活方式品牌刊物提供共创平台 [18] - 中国电建地产北京山谷项目年活动覆盖业主超7000人次 启动生活共创计划融合商业运营与社群活动 [23]

板块整体表现 - 房地产开发板块较上一交易日上涨0.97% [1] - 上证指数报收3812.51点，上涨1.24%，深证成指报收12590.56点，上涨3.89% [1] 领涨个股表现 - 首开股份（600376）收盘价3.51元，涨幅10.03%，成交量455.04万手，成交额15.52亿元 [1] - 福星股份（000926）收盘价2.87元，涨幅6.30%，成交量79.52万手，成交额2.22亿元 [1] - 亚通股份（600692）收盘价8.80元，涨幅5.64%，成交量11.89万手，成交额1.02亿元 [1] - *ST荣控（000668）收盘价9.18元，涨幅5.03%，成交量2.03万手，成交额1835.66万元 [1] 下跌个股表现 - 万通发展（600246）收盘价12.50元，跌幅7.34%，成交量392.04万手，成交额48.58亿元 [2] - *ST南置（002305）收盘价2.50元，跌幅4.94%，成交量20.35万手，成交额5086.32万元 [2] - 卧龙新能（600173）收盘价6.31元，跌幅4.54%，成交量47.74万手，成交额2.96亿元 [2] 资金流向情况 - 板块主力资金净流出1.14亿元，游资资金净流出1.33亿元，散户资金净流入2.47亿元 [2] - 华发股份（600325）主力净流入5649.58万元，占比7.03% [3] - 金地集团（600383）主力净流入3962.02万元，占比12.43% [3] - 万通发展（600246）主力净流入2708.98万元，占比0.56%，但游资净流出1.29亿元 [3]

2025年半年度权益分派方案 - 每股现金红利0.02元，以每10股派发现金红利0.20元（含税）为基础进行分配 [1][3] - 总股本2,752,152,116股，扣除回购专用账户股份25,720,000股后，参与分配股数为2,726,432,116股 [3] - 现金红利总额54,528,642.32元（含税），基于实际参与分配的股数计算 [3] 差异化分红安排 - 公司回购专用证券账户中的25,720,000股不参与本次利润分配 [2][3] - 虚拟分派的每股现金红利约为0.01981元/股，根据参与分配股本和总股本计算得出 [4][16] - 除权（息）参考价格计算公式为（前收盘价格-0.01981）元/股，流通股份变动比例为0 [4][5] 权益分派实施安排 - 股权登记日为2025年9月10日，除权除息日为2025年9月11日 [6][15] - 无限售条件流通股红利通过中国结算上海分公司派发，已办理指定交易的投资者可于发放日领取 [6] - 珠海华发集团有限公司等特定对象的现金红利由公司自行派发 [7] 回购股份价格上限调整 - 因权益分派实施，回购价格上限由9.73元/股调整为9.71元/股，调整起始日为2025年9月11日 [14][16] - 调整公式为（调整前价格上限-现金红利）÷（1+流通股变动比例），现金红利取虚拟分派值0.01981元/股 [16] - 回购总金额维持不低于30,000万元且不超过60,000万元，预计回购股份数量约为30,895,984股至61,791,967股，占总股本1.12%至2.25% [16] 股东税收安排 - 自然人股东和证券投资基金暂不扣缴所得税，实际派发现金红利每股0.02元，转让时按持股期限计税 [8] - QFII股东按10%税率代扣代缴企业所得税，税后每股现金红利0.018元 [9][10] - 沪股通香港市场投资者按10%税率代扣所得税，税后每股现金红利0.018元 [10]

核心观点 - 珠海华发实业股份有限公司宣布2025年半年度利润分配方案 向全体股东每10股派发现金红利0.20元（含税） 实际派发总额为54,528,642.32元 股权登记日为2025年9月10日 除权除息日为2025年9月11日 [1][2] 分配方案细节 - 差异化分红方案以扣除回购专用账户股份后的股本为基数 实际参与利润分配股数为2,726,432,116股 [2] - 公司回购专用证券账户持有的25,720,000股不参与本次利润分配 [2] - 虚拟分派的每股现金红利为0.01981元/股 除权参考价计算公式为（前收盘价格-0.01981）元/股 [3] 实施时间安排 - A股股权登记日设定为2025年9月10日 除权除息日与现金红利发放日均为2025年9月11日 [1][3] - 方案经2025年9月1日召开的第六次临时股东会审议通过 [1][2] 红利派发方式 - 无限售条件流通股红利通过中国结算上海分公司资金清算系统派发 [4] - 特定股东（珠海华发集团有限公司等）的现金红利由公司直接派发 [4] - 未办理指定交易股东的红利暂由中国结算上海分公司保管 [4] 税收处理安排 - 自然人股东及证券投资基金按持股期限差异化征税：1个月内税负20% 1-12个月税负10% 超过1年免征 [5] - QFII股东按10%税率代扣企业所得税 税后每股实际派发0.018元 [5] - 沪股通香港投资者按10%税率代扣所得税 税后每股派发0.018元 [6] - 其他非居民企业股东需自行缴纳所得税 [6]