投资评级 - 增持（维持）[1] 核心观点 - 二季度业绩同比改善 25Q2收入同比增长25.4% 归母净利润扭亏[5] - 推进"四大聚焦"改革措施（聚焦核心品牌/品牌建设/线上渠道/效率） Q2美妆品类收入同比+56% 个护品类同比+42% 线上渠道同比+34.6%[6][9] - 毛利率提升幅度超过费用率 25H1毛利率同比+2.2PCT至63.4% 期间费用率同比+1PCT至54.6%[7] - 经营效率提升 存货周转天数同比-17天至88天 应收账款周转天数同比-21天至41天 经营净现金流同比+39.7%至6.8亿元[8] - 下调盈利预测 25年归母净利润预测下调37%至3.39亿元 对应EPS 0.50元[10][11] 财务表现 - 25H1营业收入34.8亿元（同比+4.7%） 归母净利润2.7亿元（同比+11.7%） 扣非净利润2.2亿元（同比-5.9%）[5] - 分季度业绩波动显著 25Q1收入同比-10.6% 25Q2收入同比+25.4% 25Q1归母净利润同比-15.3% 25Q2扭亏[5] - 国内外市场分化 国内收入27.8亿元（同比+6.6%） 国外收入7.0亿元（同比-1.8%）[6] - 盈利能力持续改善 25H1毛利率63.4%（同比+2.2PCT） 25Q2单季度毛利率63.3%（同比+5.1PCT）[7] - 费用控制成效显现 25Q2销售费用率同比-4.6PCT 管理费用率同比-0.7PCT[7] 经营效率 - 资产周转效率提升 存货规模同比-20.6%至5.8亿元 应收账款同比-25.7%至8.2亿元[8] - 现金流状况改善 经营净现金流6.8亿元（同比+39.7%）[8] - 资产减值损失大幅减少 4006万元（同比-603.3%）[8] 盈利预测 - 未来三年收入增长预期 25E/26E/27E收入分别为61.73/67.47/73.47亿元 同比增长8.7%/9.3%/8.9%[11] - 净利润恢复性增长 25E/26E/27E归母净利润分别为3.39/5.49/6.59亿元 同比增长NA/62.0%/20.1%[11] - 估值水平变化 25E/26E/27E的PE分别为46/29/24倍 PB分别为2.2/2.1/2.0倍[11][17]

投资评级 - 报告未明确给出投资评级 [1] 核心观点 - 上海家化25H1营收与营业利润实现双增长 主要得益于品牌创新、渠道拓展和运营效率提升 [1][2] - 公司25H1营业收入达34.78亿元 同比增长4.8% 25H1归母净利润2.66亿元 同比增长11.7% [2] - 25Q2营收17.75亿元 同比增长25.4% 25Q2归母净利润4862万元 同比实现扭亏为盈 [2] - 中国大陆业务表现强劲 25H1营收同比增长132.6%至27.76亿元 海外业务受美国关税影响营收同比下降70.3%至7.03亿元 [3] - 核心品牌佰草集25H1增长超50% 玉泽实现较高两位数增长 新品市场表现亮眼 [3][4] - 线上渠道增长强劲 25H1国内业务线上同比增长26% 25Q2达到35% [4] - 供应链优化成效显著 物流履约时长下降四分之一 首次实现部分产品工厂直发 [5] - 公司25H2将继续推进改革 聚焦品牌、营销、研发和渠道 推动高质量发展 [6] 财务表现 - 25H1毛利率63.4% 同比提升2.2个百分点 [2] - 25H1销售费用率43.8% 同比增长0.4% 管理费用率8.1% 同比增长0.5% [2] - 25H1扣非归母净利润2.21亿元 同比下降5.9% [2] - 25H1经营性现金流6.82亿元 同比增长39.7% [2] - 25Q2毛利率63.3% 同比提升5.1个百分点 [2] - 25Q2销售费用率47.1% 同比下降4.6% 管理费用率8.2% 同比下降0.7% [2] 业务分拆 - 中国大陆业务中美妆占比26.9% 个护占比57.3% 创新业务占比15.7% [3] - 25Q2中国大陆业务营收同比增长36.8% 美妆业务全渠道增长55.7% [3] - 海外业务25Q2营收下降6.2% 利润影响约2800万元 [3] - 除美国外其他海外市场保持增长 英国和澳新等核心市场表现良好 [3] 品牌与产品创新 - 六神推出驱蚊蛋2.0版 新客率达80% 预计成为上市第一年收入破亿新品 [4] - 玉泽升级皮肤屏障修护系列 90天复购率高于行业平均水平 [4] - 佰草集重塑经典美白面膜系列 提升客单价与用户复购率 [4] - 高夫战略转型聚焦青少年控油祛痘市场 推出洁面巾品类新品 [4] - 启初推出青蒿面霜系列 登顶抖音商城爆款榜榜首 [4] 渠道与运营 - 完成品牌直播间标准化建设 多个品牌建立可盈利自播闭环模型 [5] - 抖音内容驱动增长 电商平台美白细分榜持续领跑 [5] - 线下新增40个成长型渠道经销商 开拓终端超4.1万家 [5] - 全国县城以上覆盖率提升至92% 线下销售基本盘稳定 [5] - 原材料采购成本降低 物流费率有效下降 [5] 未来发展 - 25H2将加大品牌建设投入 在佰草集、美加净等品牌推出新品 [6] - 加强品牌营销 提升品牌知名度和用户心智 [6] - 持续推动研发升级 构建技术驱动型爆品矩阵 [6] - 优化线上渠道 提升抖音等平台运营效率 [6] - 稳定线下渠道 推动KA业务模型转型 [6]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入34.8亿元，同比增长4.8% [1] - 净利润2.7亿元，同比增长11.7% [1] - 第二季度收入同比增长25.4% [1] - 经营性现金流同比上升39.7% [1] - 应收账款同比下降25.7%，存货同比下降20.6% [1] 品类与渠道增长 - 美妆品类全渠道收入同比增长55.7% [1] - 国内全品牌线上渠道收入同比增长34.6% [1] - 第二季度国内业务线上渠道收入同比增长34.6% [7] 核心品牌表现 - 六神品牌推出升级版驱蚊蛋登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1 [3] - 六神宝可梦联名礼盒实现曝光量同比增长8倍 [3] - 玉泽品牌收入实现两位数增长且呈季度加速 [3] - 玉泽抖音自播间GMV同比增长超100%，自营看播转化率提升3个百分点 [7][8] - 佰草集品牌收入同比增长超50% [4] - 佰草集大白泥在618期间占据抖音美白面膜榜单首位11天 [4] - 双妹品牌玉容油获天猫500元以上精华油热销榜第一，品牌实现高双位数增长 [5] - 高夫品牌控油祛痘系列跻身主要电商平台细分榜单前十 [4] - 启初品牌在市场承压背景下实现逆势双位数增长 [4] 线上渠道建设 - 佰草集头部主播专场销售额从1800万提升至618大促突破3000万元 [7][8] - 达播累计曝光超1.6亿人次 [8] - 618期间主要品牌实现线上全渠道双位数增长 [8] 线下渠道优化 - 新增40个成长型渠道经销商，开拓终端4.1万家 [8][9] - 全国县城以上市场覆盖率提升至92% [8][9] - 落地"万店万堆"策略，完成1.4万个地堆铺设 [9] 战略与运营效率 - 推行"四个聚焦"战略（核心品牌/品牌建设/线上/效率） [1][2] - 通过全链路提效实现物流费率节降和工厂产能优化 [11] - 组织结构和激励考核机制持续完善 [11] 股东结构变化 - 香港中央结算有限公司持股量达3277.82万股，环比增持85.04% [12] - 全国社保基金一一四组合和六零二组合新进成为第四和第七大股东 [12]

投资评级 - 维持"增持"评级 目标价格27.07元 [1][6] 核心观点 - 二季度收入同比增长25% 盈利同比增长367% 毛利率同比提升5个百分点 [9] - 线上业务表现突出 国内线上渠道Q2同比增长35% [9] - 新品市场反馈良好 六神推出便携式驱蚊蛋和高端香氛沐浴露 玉泽新推专研修护面霜及大分子防晒霜 [9] - 经营质量持续改善 存货周转天数同比下降17天 应收账款周转天数下降21天 经营活动净现金流同比增长40% [9] - 海外业务面临挑战 上半年境外收入7.03亿元 亏损3279万元 主因北美订单受贸易摩擦影响 [9] 财务表现 - 2024年营收56.79亿元(-13.9%) 预计2025-2027年营收分别为63.02亿(+11%)/68.86亿(+9.3%)/74.84亿(+8.7%) [7] - 2024年归母净亏损8.33亿元 预计2025-2027年归母净利润分别为3.33亿(+140%)/4.83亿(+45%)/6.32亿(+30.9%) [7] - 毛利率持续改善 从2024年57.6%提升至2027年预计64.2% [7] - 每股收益预测上调至0.50/0.72/0.94元(原预测0.48/0.69/0.89元) [6][10] 战略与展望 - 聚焦线上渠道与细分领域大单品策略 [9] - 下半年佰草集、美加净等品牌计划推出新品 [9] - 预计海外业务随关税问题缓解及供应链优化逐步改善 [9] - 组织架构优化与渠道运营体系提升初见成效 [9]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入34.8亿元，同比增长4.8% [5] - 上半年净利润2.7亿元，同比增长11.7% [5] - 第二季度单季度收入同比增长25.4% [5] - 美妆品类全渠道收入激增55.7% [5] - 国内全品牌线上渠道同比增长34.6% [5] - 应收账款规模同比下降25.7% [5] - 存货减少20.6% [5] - 经营性现金流同比上升39.7% [5] 品牌产品表现 - 六神驱蚊蛋登顶天猫驱蚊水热销榜TOP1，有望成为销售额破亿单品 [7] - 六神清爽香氛沐浴露位列天猫沐浴露新品榜第一 [7] - 玉泽第二代专研修护面霜实现双位数增长，增速超过品牌平均水平 [9] - 佰草集新七白大白泥蝉联天猫美白、去斑、透亮面膜榜超过11天 [11] - 佰草集新七白系列上半年同比增长超过50% [11] - 启初青蒿霜系列实现双位数逆势增长 [13] - 双妹玉容油升级后获618期间天猫500元以上价位段精华油销量第一 [15] - 双妹玉容油露精华蜜取得618天猫精华油新品榜单第四 [15] 营销与渠道优化 - 六神宝可梦联名礼盒推动年轻化，电梯广告曝光量同比增长至8倍 [17] - 六神"逢6必爽节"营销IP驱动618期间销售额超30%同比增长 [17] - 玉泽联合医学专家召开皮肤屏障专业峰会，深化医研共创模式 [17] - 玉泽与六神合作推出"安心晒，爽出神"夏日组合 [17] - 高夫邀请脱口秀演员付航担任品牌大使，跻身天猫618男士护理榜TOP10 [18] - 高夫控油祛痘洗面奶包揽抖音618三项榜单TOP1 [18] - 佰草集头部主播刘媛媛专场单场销售额突破3000万元，累计曝光超1.6亿人次 [18] - 佰草集线下可比店铺零售增长10% [18] - 双妹在三八妇女节期间举办主题艺术展实现线下流量向线上会员转化 [18] 战略与运营 - 公司持续推进"四个聚焦"战略，涵盖组织能力、品牌建设、渠道优化和运营提质 [5] - 六神加速年轻化进程通过产品迭代激活市场活力 [7] - 玉泽深化医研共创路径夯实在皮肤屏障修护赛道的专业实力 [9] - 佰草集联动德化中国白、泉州瓷肌坊等非遗IP开展整合营销 [11] - 启初通过联合著名博主"老爸测评"首发和精准社群种草抢占婴幼儿湿疹护理细分市场 [13]

业绩表现 - 美妆与个护板块实现高增 [2] - 2025年第二季度毛利率同比提升5.09个百分点 [2] - 盈利能力显著提升 [2] 品牌战略 - 品牌矩阵持续推陈出新 [2] - 品牌焕新计划即将启动 [2]

财务表现 - 上半年营业收入34.8亿元，同比增长4.8% [1] - 上半年净利润2.7亿元，同比增长11.7% [1]

投资评级 - 维持买入评级 [1] 核心观点 - 2025年第二季度收入同比增长25.4%，经营拐点已至 [8] - 改革焕新成效显著，品牌矩阵推陈出新 [1][8] - 2025-2027年归母净利润预计分别为3.22亿元、4.10亿元、5.39亿元，同比增速分别为138.62%、27.30%、31.70% [1][8] 财务表现 - 2025年上半年营收34.8亿元，同比增长4.7%，归母净利润2.7亿元，同比增长11.7% [8] - 2025年第二季度营收17.7亿元，同比增长25.4%，归母净利润0.5亿元，同比扭亏 [8] - 2025年上半年毛利率63.37%，同比提升2.24个百分点，第二季度毛利率63.34%，同比提升5.09个百分点 [8] - 2025年第二季度期间费用率58.1%，同比下降5.4个百分点，销售费用率优化4.6个百分点 [8] - 2025年第二季度销售净利率2.7%，同比扭亏 [8] 业务板块分析 - 2025年上半年个护/美妆/创新/海外板块营收分别为15.9亿元、7.5亿元、4.4亿元、7.0亿元，占比分别为45.7%、21.5%、12.6%、20.2% [8] - 2025年第二季度个护板块营收8.0亿元，同比增长42.4%，美妆板块营收4.2亿元，同比增长55.7% [8] - 2025年第二季度国内线上渠道收入同比增长34.6%，线上线下占比分别为44.2%、55.8% [8] 品牌发展 - 六神品牌2025年上半年位居天猫驱蚊水热销榜、抖音花露水爆款榜等榜首，线上花露水品类市场份额同比提升3个百分点 [8] - 玉泽品牌2025年上半年收入实现双位数增长，抖音自播GMV同比增长超100% [8] - 佰草集全力打造大白泥亿元大单品，2025年上半年抖音平台自播/达播/商品卡销售额分别占比39.6%、50.7%、9.7% [8] 盈利预测与估值 - 预计2025-2027年营业总收入分别为62.77亿元、69.50亿元、76.88亿元，同比增速分别为10.54%、10.72%、10.62% [1][9] - 预计2025-2027年每股收益分别为0.48元、0.61元、0.80元 [1][9] - 当前股价对应2025-2027年市盈率分别为48.89倍、38.40倍、29.16倍 [1][9] - 当前市净率2.26倍，总市值157.30亿元 [5]

财务表现 - 2025年上半年营业总收入34.78亿元 同比增长4.75% 较去年同期增加1.58亿元 [1] - 归母净利润2.66亿元 同比增长11.66% 较去年同期增加2775.52万元 [1] - 经营活动现金净流入6.82亿元 同比增长39.71% 较去年同期增加1.94亿元 实现连续两年上涨 [1] - 摊薄每股收益0.40元 同比增长14.29% 较去年同期增加0.05元 [3] 盈利能力指标 - 毛利率63.37% 较去年同期提升2.24个百分点 实现连续三年上涨 [3] - ROE为3.81% 较去年同期提升0.74个百分点 [3] 资产运营效率 - 总资产周转率0.34次 同比增长20.42% 较去年同期提升0.06次 [3] - 存货周转率2.04次 同比增长18.68% 较去年同期提升0.32次 实现连续两年上涨 [3] 资本结构 - 资产负债率33.84% 较上季度下降0.39个百分点 较去年同期下降0.51个百分点 [3] 股权结构 - 股东总户数3.78万户 前十大股东持股比例合计65.31% 持股数量4.39亿股 [3] - 控股股东上海家化(集团)有限公司持股51.3% 香港中央结算有限公司持股4.88% 上海久事(集团)有限公司持股4% [3]

财务业绩 - 2025年上半年公司收入34.78亿元同比增长4.75% 归母净利润2.66亿元同比增长11.66% [1] - 第二季度收入17.75亿元实现超25%同比增长 [2] 战略转型 - 2024年6月聘请具阿里和高鑫零售背景高管担任董事长 推动渠道业务及组织架构改革 [2] - 重点发展抖音渠道 第二季度国内线上销售同比增长超30% [2] 线下渠道创新 - 线下经销商渠道上半年实现增长 扭转多年衰退趋势 [3] - 跟进闪购 前置仓 生鲜电商等新业态渠道 计划提供定制化产品 [3] - 开发小包装产品以适应即时零售场景需求 [3] 产品表现 - 便携式六神驱蚊蛋上市半年销售额接近亿元 有望成为年度破亿单品 [3][4] - 驱蚊产品需求增长受基孔肯雅热疫情及户外场景增多推动 [3] 行业动态 - 美团 阿里 京东开启即时零售大战 化妆品公司加速布局O2O渠道 [3] - 同业植物医生已入驻美团闪购和京东秒送 覆盖北上深近百家门店 [3]