行业定义与分类 - 功能性护肤品指针对皮肤问题具备药理作用的化妆品或医疗器械 分为皮肤学级护肤品 强功效性护肤品和医美级护肤品三大类 [1] 产业链结构 - 上游包括原材料(重组胶原蛋白 透明质酸 多肽)和包装材料供应商 中游为制造环节 下游为线上线下流通渠道 [4] - 上游原料商包括科思股份 青松股份等 包装材料商有嘉亨家化 锦盛新材 代工商包括诺斯贝尔 科丝美诗等 [6] - 中游品牌商国内代表企业有贝泰妮 华熙生物 上海家化等 国际厂商包括欧莱雅 雅诗兰黛等 [6] - 下游线上渠道包括天猫 京东 抖音等平台 线下渠道有王府井 天虹等商场 [6] 发展历程 - 行业经历三阶段：起步期(1998-2008年)国际品牌主导 转型期(2009-2014年) 国产品牌崛起期(2015年至今)薇诺娜 华熙生物等本土品牌市占率提升 [8] - 当前阶段特征为线上渠道成为主流 品牌销售费用率提高 社媒营销和流量带货成为重要推广方式 [8] 政策环境 - 行业受化妆品和医疗器械双重监管 政策聚焦功效宣称评价 标签管理和注册备案制度 [11] - 2024年国务院发布政策支持抗衰老产业发展 要求深化皮肤衰老机理研究 [13] - 2023年药监局要求电商平台全面真实披露化妆品标签信息 确保与备案资料一致 [13] - 2021年药监局明确化妆品功效宣称需科学依据 敏感皮肤产品需通过人体功效评价试验 [13] 市场参与者格局 - 品牌商从三大赛道切入：皮肤学级(薇诺娜 理肤泉) 强功效型(HFP 林清轩) 医美级(敷尔佳 可复美) [14] - 2024年行业市场规模达487.43亿元 贝泰妮以57.07亿元营收占比11.71%居首 华熙生物占比5.27%位列第二 [25][31] - 国际品牌欧莱雅 雅诗兰黛在中国市场仍占据一定份额 [31] 消费者需求特征 - 敏感肌人群超七成将舒缓敏感症状作为首要需求 其次关注保湿补水和稳定肌肤状态 [16] - 消费者需求从基础功效转向抗老 修护等深层次肌肤问题解决 更注重产品安全性和成分科学性 [16] - 成分党崛起推动生物技术 纳米技术等高新技术在护肤品原料开发中的应用 [16] 渠道分布特征 - 线上渠道为主流 珀莱雅2024年线上营收达95.9亿元占比88.98% 多数企业采用线上主导的全渠道销售模式 [19][20] - 线下渠道包括药店 百货商店 美妆专卖店等 专业化渠道相比海外仍有发展空间 [6][19] 盈利能力分析 - 行业毛利率普遍较高 除福瑞达和上海家化外 主要上市企业毛利率均超70% [24] - 锦波生物2024年毛利率达92.02% 主因医疗器械类产品占比高 其他功能性护肤企业毛利率多在70%-80%区间 [24] 市场规模预测 - 行业规模从2017年102.5亿元增长至2021年309.6亿元 2024年达487.43亿元 [25] - 预计2030年市场规模将达864亿元 年均复合增长率约9.0% [33] 未来发展趋势 - 行业渗透率持续提升 国货品牌市占率增长趋势明显 [35] - 监管力度加强 品牌方将增强产品创新研发和医研背书 成熟企业逐步布局大健康领域 [35]

化妆品抽检结果 - 南京市六合区市场监督管理局抽检15批次化妆品全部合格 合格率100% [2] - 抽检覆盖防晒类 美白淡斑类 儿童类 普通类等多元化品类 [3][4] 受检产品信息 - 防晒类产品占比26.7%（4/15） 包括蜜丝婷40ml面部防晒霜（国妆特进字20240997） 安热沙60mL防晒乳液（国妆特进字20240273） [3] - 美白淡斑类产品占比13.3%（2/15） 含肌肤未来25ml×5片面膜（国妆特字G20213469） 薇诺娜1.5ml×30支精华液（国妆特字G20170787） [3][4] - 儿童类产品占比26.7%（4/15） 涉及启初320ml洗发沐浴露（沪G妆网备字2023001448） 贝亲500ml桃叶精华沐浴泡沫（沪G妆网备字2024001430） [3][4] 生产企业分布 - 上海企业占比33.3%（5/15） 包括上海蜜丝婷（奉贤区） 上海家化（青浦区）等 [3][4] - 广州企业占比26.7%（4/15） 含广州环亚（经济技术开发区） 澳思美科技（增城区） [3][4] - 其他区域覆盖山东 云南 安徽等地 如山东福瑞达（济南市） 云南贝泰妮（昆明市） [3][4] 销售渠道 - 实体店占比80%（12/15） 含六合区湍美化妆品店 孩子王龙湖天街店等 [3][4] - 线上销售占比13.3%（2/15） 涉及瑷尔博士15g修护乳（鲁G妆网备字2022004624） [4]

核心观点 - 政策引导供给侧反内卷与需求端刺激双管齐下，为消费复苏创造健康环境 [1][12] - 供给端通过《价格法修正草案》整治低价无序竞争，引导企业回归品质与服务竞争 [1][12] - 需求端推出育儿补贴政策（每孩每年3600元）并强调释放内需潜力，后续消费刺激政策有望加码 [1][13][16] - 6月社零同比增长4.8%，其中商品零售增长5.3%持续领跑，线上实物商品零售额达6.12万亿元（占比24.9%） [18][19] - 黄金珠宝类同比高增6.1%，家电/家具分别增长32.4%/28.7%，化妆品下滑2.3% [24] 行业数据 - 2025年1-6月线上渠道：实物商品网上零售额增长6%（吃类+15.7%，穿类+1.4%，用类+5.3%） [19][23] - 线下业态：便利店/专业店/超市分别增长7.5%/6.4%/5.4%，百货/专卖店增速平缓（+1.2%/2.4%） [19][23] - 7月板块表现：商贸零售指数涨1.91%（跨境电商+9.23%），美容护理指数涨1.49%，均跑输沪深300 [28][30][32] - 当前估值：商贸零售PE 39.02倍（历史分位96.01%），美容护理PE 38.95倍（历史分位38.82%） [33][40] 投资方向 - 跨境出海：关注关税应对能力强、产品壁垒高的平台型企业（小商品城市值1091.79亿元/PE 26.91倍） [2][4] - 黄金珠宝：金价高位+工艺升级驱动悦己与保值需求（潮宏基PE 29.77倍，周大福等） [2][4] - 美容护理：国货替代加速+线上渗透提升（上美股份市值325.42亿港元/PE 32.06倍） [2][4][43] - 传统零售：关注低估值调改标的（重庆百货、名创优品） [2][44] 政策梳理 - 供给侧：价格法修正草案规范竞争，广告费税前扣除新规（化妆品企业营销费用上限30%） [12][13] - 需求侧：育儿补贴（3600元/年/孩）、设备以旧换新（扩大家电/手机补贴）、5000亿元消费再贷款 [13][16][17]

公司行动 - 上海家化紧急调拨旗下六神品牌25000余件产品驰援华北受灾地区 [1] - 公司联合中国妇女发展基金会针对妇女及家庭进行物资捐赠 [1] - 捐赠产品涵盖六神驱蚊花露水、六神艾叶抑菌洗手液和六神艾叶健肤沐浴露等清洁防疫物资 [1] 事件背景 - 华北地区强降雨持续引发河北北京等地严重洪涝与地质灾害 [1] - 洪灾导致积淤污染水源污染及蚊蝇滋生造成传染病风险陡增 [1]

行业投资评级 - 化妆品医美行业整体表现弱于市场，申万美容护理指数下滑3.3%，化妆品指数下滑2.6%，个护用品指数下滑4.4%[3] 核心观点 - 国货品牌在淡季仍保持高速增长，韩束增长58%，珀莱雅增长23%，丸美增长72%，可复美增长28%[7] - 国际美妆品牌在25Q2开始反攻，欧莱雅集团在中国市场恢复增长，618大促在抖音渠道表现良好[7] - 预计未来国际品牌与头部国货将展开更激烈竞争，在产品创新和促销优惠方面让利消费者[7] - 林清轩作为高端国货护肤标杆，2022-2024年营收从6.91亿元增至12.1亿元，净利润从-0.06亿元扭亏为盈至1.87亿元[13][14] 行业表现 - 本周板块表现最佳个股：倍加洁(+24.0%)，锦盛新材(+4.2%)，*ST美谷(+1.3%)[4] - 表现最差个股：百亚股份(-11.2%)，拉芳家化(-6.5%)，丸美生物(-6.5%)[4] 重点公司分析 - 欧莱雅集团25H1销售额224.73亿欧元(约1861.91亿元)，同比增长3%，营业利润47.4亿欧元(约392.77亿元)，同比增长3.1%[23] - 宝洁2025财年净销售额843亿美元(约6049.5亿元)，创历史新高，净利润161亿美元(约1155.6亿元)，同比增长7%[25] - 艾伯维2025H1总营收287.66亿美元，同比增长7.4%，但医美业务板块整体下滑8.1%[26] - 联合利华2025上半年营业额301亿欧元(约2480亿元)，同比下滑3.2%[27] 市场数据 - 25年1-6月限额以上化妆品类零售额合计2291亿元，同比增长2.9%，6月单月下滑2.3%[18] - 2024年中国护肤品市场规模达2712亿元，同比下滑3.7%，国货品牌市占率提升[29] - 2024年彩妆市场规模620亿元，同比略增0.4%，国货品牌毛戈平、卡姿兰、花西子进入前十[32][33] 投资建议 - 化妆品推荐标的：上美股份、珀莱雅、丸美生物、巨子生物、毛戈平、润本股份、福瑞达等[2] - 医美推荐标的：爱美客，建议关注朗姿股份[2] - 电商代运营推荐标的：若羽臣[2]

自然灾害应对 - 华北地区强降雨持续导致河北、北京等多地发生严重洪涝与地质灾害，造成重大财产损失[1] - 灾情引发全国高度关切[1] 企业社会责任行动 - 上海家化紧急调拨旗下六神品牌25000余件产品支援灾区[1] - 公司联合中国妇女发展基金会，重点援助华北受灾妇女及家庭[1] - 捐赠物资包括六神驱蚊花露水、六神艾叶抑菌洗手液和六神艾叶健肤沐浴露等清洁防疫产品[5] - 捐赠物资针对灾后积淤污染、水源污染及蚊蝇滋生导致的传染病风险[5] - 公司将持续关注灾区情况和救灾进展[5] 品牌理念 - "百年匠心，尽善致美"是上海家化品牌与产品的核心价值理念[5] - 公司强调履行社会责任是企业不变的初心与坚守[5]

股价表现 - 截至2025年8月1日收盘 上海家化报收于22 52元 上涨2 22% [1] - 换手率1 55% 成交量10 40万手 成交金额2 33亿元 [1] 资金流向 - 主力资金净流入2897 94万元 占比成交额12 42% [1] - 超大单净流入2297 56万元 占成交额9 85% 大单净流入600 38万元 占成交额2 57% [1] - 中单净流出1725 70万元 占成交额7 4% 小单净流出1172 24万元 占成交额5 02% [1] 财务数据 - 2025年一季度营业总收入17 04亿元 同比减少10 59% [1] - 归属净利润2 17亿元 同比减少15 25% 扣非净利润1 92亿元 同比减少34 49% [1] - 流动比率1 769 速动比率1 554 资产负债率34 23% [1] 公司基本信息 - 成立于1995年 位于上海市 从事化学原料和化学制品制造业 [1] - 注册资本67622 386万人民币 实缴资本35034 3578万人民币 [1] - 法定代表人为林小海 [1] 公司投资与知识产权 - 对外投资32家企业 参与招投标项目109次 [2] - 拥有商标信息1439条 专利信息1735条 行政许可282个 [2]

板块市场表现 - 化妆品板块当日上涨0.18% 领先于上证指数下跌0.37%和深证成指下跌0.17% [1] - 上海家化成为板块领涨个股 [1] 资金流向 - 板块主力资金净流出2822.04万元 [2] - 游资资金净流出4741.68万元 [2] - 散户资金净流入7563.72万元 [2]

监管政策升级 - 《化妆品安全风险监测与评价管理办法》8月1日正式施行 构建全链条风险监测机制并强化原料生产流通环节动态监管[1] - 国家药监局负责制定全国监测计划 重点关注五大类风险物质包括危害人体健康的物质及儿童重点人群危害物质等[2] - 监测采样要求在经营环节以消费者购买方式开展且不得事先告知经营者 检验检测发现风险线索将报送监管部门调查处理[2] 行业影响与集中度变化 - 新规实施后行业洗牌加速 合规成本提升推动市场向具备研发与资金优势的头部企业聚集[2] - 2024年化妆品抽检不合格率为3.2% 新规实施后这一比例有望下降[2] - 头部企业技术壁垒和资源整合优势凸显 14家美容护理上市公司中前五名研发费用合计超9亿元占73%[3] 企业研发与创新表现 - 贝泰妮2024年有9款自研植物新原料参与化妆品新原料备案[3] - 水羊股份在植物提取生物合成绿色化学三大平台开展研究 发酵牡丹籽油采用两段双相发酵技术提升抗氧化性能[3] - 头部企业凭借技术资金品牌优势扩大领先地位 行业从野蛮生长转向高质量发展[3]

董秘薪酬总体情况 - A股共有5817家上市公司 董秘薪酬合计达40亿元[1] - 1144位董秘年薪超百万 占比超21%[1] 美容护理行业董秘薪酬 - 行业最高薪酬为珀莱雅董秘王莉 年薪293.3万元[1] - 5家公司董秘年薪超200万：百亚股份204.78万元 爱美客213万元 上海家化 贝泰妮 珀莱雅[1] 董秘薪酬与公司表现关联性 - 爱美客董秘简勇任期内公司市值连续两年下降 2023年下降49.25% 2024年下降31.38%[1] - 中顺洁柔2024年市值下滑31.38% 营收下降16.84% 归母净利润下降76.8%[1] - 福瑞达2024年市值下滑且业绩表现为营收与归母净利润双降[1] 董秘薪酬变动情况 - 锦波生物董秘唐梦华薪酬同比增长128.76% 从73.95万元增至169.17万元[1] - 可靠股份 中顺洁柔 福瑞达董秘薪资涨幅超一倍[1] - 中顺洁柔董秘梁戈宇薪酬从36.2万元增至74.4万元[1]