2025品牌足迹榜单分析 - 发布2025品牌足迹全球及中国市场榜单 聚焦穿越周期和逆势增长的品牌成功秘诀[1] - 榜单解读揭示品牌在复杂市场环境中保持增长的关键因素[1] 美妆市场细分策略 - 推出"美妆7大人群"方案 助力品牌在竞争白热化市场中实现精细化客群运营[1] - 通过人群细分清晰锁定增长航道 提升品牌目标客群定位精准度[1] 家庭餐桌消费洞察 - 深度挖掘家庭餐桌消费场景 通过各品类饮食行为数据解析宅家饮食趋势[1][5] - 聚焦饮食场景数据 把握宅家消费场景下的增长契机[1] 消费者指数年度会议 - Worldpanel消费者指数年度客户会于8月21日举办 主题为"以消费者洞察之力谋品牌增长之道"[1] - 会议从需求本质解构增长源动力 在变量中挖掘确定性增长路径[1] 内容发布渠道 - 完整报告及视频内容通过Worldpanel消费者指数视频号及文章链接发布[2][12] - 零售快报2025P7及品类消费纵观数据提供权威市场认证[8][10]

活动概况 - 2025中国（京津冀）品牌发布盛典将于2025年8月29日在河北石家庄国际会展中心举办 由京津冀三省市市场监管部门指导 河北省品牌传播协会 华糖云商 食业头条联合主办[1] - 活动聚焦中国品牌高质量发展与消费升级新趋势 预计数百家品牌企业及逾万家渠道平台参与[1] 行业背景与议题 - 当前消费市场面临变革与竞争加剧 中国品牌需把握品类创新发展机遇 实现高效升级与价值重塑[1] - Worldpanel消费者指数中国北方区总经理赵晖将围绕"2025消费趋势及品类洞察"分享创新思维与实战经验[1] 嘉宾信息 - 赵晖拥有16年市场研究从业经验 专注于消费者 购物者及零售洞察领域 负责北方区大客户业务发展与战略咨询[5] 数据来源说明 - Worldpanel消费者指数在中国由CTR提供 相关数据及结论需原文引用并注明来源[10] 品牌研究成果 - 《2025品牌足迹》中国市场榜单显示前十阵营稳定 东方树叶与三只松鼠新晋前50品牌[11]

市场总体趋势 - 中国快速消费品市场进入低速调整阶段 消费者对媒体 渠道与品牌的选择持续碎片化[7] - 消费端呈现场景极致细分特征 按需购买趋势显著 食品饮料在三餐外场景如下午茶 减压零食 美妆早晚使用场景均涌现新机会[7] - 消费行为呈现理性与升级并存特征 产品需兼具即时功效与新奇体验与便捷性[7] - 品牌可借助文化符号 可持续价值观与消费者建立情感共鸣 以场景驱动 跨代洞察 极致体验 情感叙事抢占增长先机[7] 人群细分洞察 - 80/90后是不被设限的担当力量 表现出我爱你但也爱自己的特征[4] - 有孩家庭精养不内耗 采用说已式用儿方式 无孩家庭自由无负担 生活全自己[4] - 全年龄段消费潜力凸显[7] 渗透率增长策略 - 拉动渗透率是品牌实现确定性增长的核心引擎[12] - 处于不同发展阶段的品牌需通过差异化路径提升渗透率 核心路径可归纳为五新 新需求 新场景 新区域 新渠道 新人群[12] - 品牌需以消费者洞察为核心 结合自身发展阶段选择渗透率突破路径[12] 渠道与购物行为 - 中国消费者一年会在7.8个渠道中进行购买[15] - 消费者在不同人生阶段均展现出全渠道购物行为 平衡需求 价格敏感度与购物体验[15] - 夜间电商时刻成为各年龄层的消费共性[15] - 品牌需精准响应各年龄层的差异化需求 明确渠道角色定位[15] 产品创新与竞争 - 过去一年中有38万新品涌入中国快速消费品市场[18] - 产品创新的成功取决于三点 速度上比其他追随者更早识别和验证新概念并迅速落地 根据目标人群渠道偏好选择适配渠道上市 上市前明确其为品牌带来增量 规避内部蚕食的目标[18] - 技术门槛不高的赛道在短期内即进入竞争白热状态 典型案例挂式软抽市场份额演变中原创类新品仅占1/3 其余近600个品牌占据2/3[16] 数据案例 - 洁面产品中17%关注奥白皮肤 14%关注皮瘤毛孔[5] - 身体护理产品中52%关注方便操作使用[5] - 2008年通过产品差异化精准播动鲜奶市场增长104%[10] - 英国零售商通过培育自有品牌贡献55.5%的销售额[16]

核心观点 - 2025品牌足迹报告揭示中国快速消费品市场消费者首选前50品牌，以消费者触及数(CRP)为核心指标，涵盖渗透率和购买频次[1] - 中国市场增长动力呈现"双轮驱动"特征，渗透率与购买频次同时发力成为所有规模品牌的主要增长路径[3] - 前250名增长品牌中93%的增长源于渗透率提升，扩大消费群体是品牌增长首要引擎[11] - 渗透率与购买频次同时发力驱动增长的比例达70%左右，双轮驱动是品牌破局关键[11] 中国消费者十大首选品牌 - 伊利以11.67亿户次消费者触及数稳居榜首，渗透率和年均购买频次均为最高[4][5] - 蒙牛以9.68亿户次消费者触及数排名第二，在乳类制品领域保持优势[4][6] - 康师傅(8.01亿户次)和海天(7.54亿户次)分列第三四位，渗透率均超80%[4][6] - 心相印(5.52亿户次)、维达(4.87亿户次)、金龙鱼(4.33亿户次)、农夫山泉(4.15亿户次)、旺旺(4.08亿户次)、统一(3.98亿户次)渗透率普遍超60%[4][6] 快速增长品牌表现 - 东方树叶首次进入前50榜单，消费者触及数1.27亿户次，增速达59.6%，通过大瓶装推新和下沉市场布局实现增长[8][10] - 三只松鼠首次进入前50榜单，消费者触及数1.37亿户次，增速59%，通过供应链优化和线下布局吸引新客[8][10] - 娃哈哈(3.93亿户次，渗透率60.8%)、白象(1.94亿户次，增速45.9%)、心相印(增速14.5%)等品牌也表现亮眼[8][10] 各规模品牌增长情况 - 大品牌(渗透率>30%<=70%)：怡宝(1.90亿户次，增速6.5%)、云南白药(1.27亿户次，增速11.6%)[12] - 中等品牌(渗透率>10%<=30%)：法丽兹(4620万户次，增速29.4%)、东鹏(6790万户次，增速61.1%)、漫花(8810万户次，增速218%)[12] - 小品牌(渗透率>1%<=10%)：新希望(4140万户次，增速24.7%)、果子熟了(2690万户次，增速77.9%)、蔬果园(2560万户次，增速211.5%)[12] 市场趋势洞察 - 线上线下渠道边界模糊化，"精准触达消费者每一次决策瞬间"能力被放大[11] - 大部分增长品牌通过吸引更多消费者实现突破，双轮驱动成为增长核心[12] - 品牌需同时通过渗透触达潜在消费者和提升购买频次巩固现有用户[11]

会议基本信息 - 会议主题为以消费者洞察之力谋品牌增长之道 [1] - 会议时间定于2025年8月21日13:30至17:00举行 [4] - 会议地点位于上海外滩W酒店三层风尚厅 [4] 会议安排 - 下午13:30开始签到 14:00准时开场 [4] - 公共交通可选择轨交12号线国际客运中心站3号口 出站后需向西步行约370米 [4] - 自驾参会需参考停车指南 乘八号酒店电梯直达三层会场 [10] 会议背景 - 会议将发布2025全球快速消费品品牌榜 可口可乐稳坐榜首 乐事跻身前五 [13] - 活动定位为快消人年度硬核洞察局 聚焦品牌增长破局之道 [13]

核心观点 - 《2025品牌足迹报告》将在中国市场揭晓逆势增长的头部品牌成功密码 [1] - 报告由Worldpanel消费者指数发起 专注研究快速消费品市场品牌表现及消费者购物行为 [5] - 采用消费者触及数(CRP)指标 综合衡量品牌渗透率和购买频次 [8] 报告覆盖范围 - 包含90多个细分品类 分为饮料类/食品类/乳类制品/家居护理类/健康与美容类五大类 [6] - 覆盖全球56个市场 涉及超过3万个品牌 [7] - 中国榜单覆盖20个省和4个直辖市的1-5线城市 未包含部分偏远省份及农村地区 [13] 数据方法论 - 数据来源于Worldpanel消费者指数家庭样组 [8] - 每年根据市场变化调整品类定义 进行数据清洗 允许合理范围内的数据变动 [14] 衍生榜单 - 持续13年发布消费者首选榜单及快速增长榜单 [11] - 推出美妆品牌榜单和专研品类榜单 如《春节现制饮品市场品牌足迹榜单》 [12]

核心观点 - 中国快速消费品市场面临人口结构变化、经济转型、消费分级与渠道裂变等多重挑战，品牌增长陷入困境 [1] - 行业需通过深度消费者洞察解构增长源动力，实现从生存到可持续发展的跨越 [1] 市场变局与增长机遇 - 人口结构变化与经济转型推动快速消费品市场变量重构，消费分级与世代更迭成为核心变量 [2] - 行业需借鉴国际经验与本土实践，在变局中把握确定性增长路径 [2] 品牌增长驱动力 - 渗透率被全球及中国快速消费品市场验证为品牌增长的核心驱动力 [3] - 需结合消费者洞察精准识别发力维度以高效提升渗透率 [3] 渠道变革与消费者行为 - 消费者年均跨7个渠道购物成为常态，涵盖社交电商、实体零售、即时零售等多元渠道 [5] - 品牌需满足价格敏感度与购买便利性双重需求，构建全渠道协同增长网络 [5] 产品创新挑战 - 行业需突破同质化竞争，平衡新品数量与质量 [6] - 需结合全渠道特性规划适配的上市路径，使新品既实现短期销量突破又沉淀为长期品牌资产 [6] 标杆案例与行业洞察 - 2025中国市场品牌榜单将揭晓穿越周期、逆势增长的头部品牌增长基因 [6] - 基于连续13年发布的《全球品牌足迹报告》提供实证分析 [6] 会议议程聚焦 - 开场聚焦双周期下快速消费品市场的变局与增长机遇 [9] - 专题讨论消费者洞察驱动品牌增长的具体方法论 [9] - 发布2025品牌足迹报告及中国市场榜单 [9] - 设置全渠道行为解码与增长动能转化等实战议题 [9]

零食消费行为分析 - 饼干、膨化零食与坚果瓜子占据主要零食场景 饼干在白天占据主导地位 坚果瓜子在夜晚消费更高 膨化零食跨时段稳居第二 [4] - 不同年龄段消费者偏好差异显著 45-64岁人群偏好坚果瓜子搭配屏幕时光 15-24岁Z世代更倾向膨化零食 [4] - 零食功能需求分化 甜食提供情绪价值 膨化零食与坚果瓜子激发乐趣 饼干更侧重饱腹功能 [4] 饮料消费场景突破 - 碳酸饮料品牌在午晚餐场景占据70%份额 但在正餐之间与晚餐后时段占比不足60% [7] - 非正餐时段饮料需求特征明显 消费者更关注"充满活力"、"喝起来有趣"、"清爽"、"解渴"等属性 [7] - 头部碳酸品牌在"充满活力"和"有趣"属性中占60%份额 在"清爽"、"解渴"领域占比低于50% [7] 研究方法与样本 - 研究覆盖2024年7-12月期间18,506名1-5线城镇消费者 样本覆盖65岁以下人群 14岁以下由父母代答 [10] - 数据采集包含包装食品饮料、现制食品、生鲜、菜肴及饮用水等全品类饮食行为 [10] - 样本按性别、年龄、区域、城市级别加权 具有市场推估代表性 [10] 行业策略建议 - 零食品牌需强化情感联结 尤其饼干品类需挖掘细分机会建立消费者共鸣 [4] - 饮料厂商应突破场景壁垒 通过细分需求洞察开发跨时段产品 [7] - 食品饮料企业需从人群、区域、包装等多维度切入 构建以消费者为中心的增长策略 [9]

品牌增长概率 - 品牌获得增长的概率约为50%，过去13年实现增长的品牌比例稳定在45%-55%之间，2024年有50.2%的品牌实现增长 [1][3] - 全球品牌足迹报告覆盖全球五大洲、56个市场、超过3万个品牌，以消费者触及数（CRP）为衡量标准 [1] 品牌增长关键因素 - 88%的增长品牌通过扩大消费者基数实现增长，增长品牌的平均渗透率中位数提升1.5个百分点 [6] - 品牌若想跻身全球排名前25%，渗透率至少需提升1个百分点 [6] 2024年全球Top 5品牌 - 可口可乐以83亿消费者触及数（CRP）位居第一，奥妙上升至第二位，消费者触及数增长超12%，渗透率达41.6%，全球消费者扩增超2200多万 [7][10] - 乐事以34亿消费者触及数跻身前五，渗透率提升1.2个百分点，通过“全球风味”系列和区域限定口味提升消费体验 [10] 市场趋势与预测 - 全球快速消费品市场家庭平均支出比十年前增加60% [15] - 2025年全球通胀可能卷土重来，品牌增长压力将增大，渗透率的重要性将更加凸显 [11] - 2024年渗透率排名前十的品牌有望在2025年延续优势 [11] 中国市场动态 - 大品牌依然是中国消费者首选，白象首次进入50强 [19] - 中国快速消费品市场消费者偏好榜单将于8月21日揭晓 [12]

中国美妆市场客群细分 - 中国美妆市场面临2 24亿庞大而多元的女性消费者 传统人口统计维度（年龄 城市 收入）已无法有效区分消费能力差异 同年龄段（15-34岁）内部 32%人群年美妆花费不足人均一半 而6%（45-64岁）人群花费达人均两倍以上 [1] 美妆7大人群解决方案 - 基于机器学习K-均值聚类分析 整合46 5K样本的购买行为与态度数据 从消费水平 护肤困扰 美护步骤等7大维度构建细分人群 [6] - **美妆探索家**：年均消费达市场平均2 24倍 彩妆必备且注重成分沟通 口碑传播力强 [8] - **全身奢护党**：偏好全方位护理产品 消费力为市场1 7倍 将美容视为日常生活仪式 [8] - **精致抠抠族**：超50%购买依赖促销 青睐官方渠道与大牌 追求性价比与正品保障 [8] - **安心体验派**：社媒依赖最低 重视实体体验与产品安全性 [8] - **压力妥协者**：可通过大促活动招募 超50%消费发生在促销场景 [8] - **随缘护理客**：依赖超市等日常场景获取基础护理信息 促销敏感度高 [9] - **基础刚需族**：促销敏感度最高（超1/3无促不买） 仅购买大众品牌必需品 [9] 商业应用价值 - 识别高价值人群（如探索家消费力2倍+市场） 优化资源分配与渠道策略（如体验派侧重线下） [10] - 破解促销迷局：明确区分七大人群促销依赖度（抠抠族/刚需族依赖度高） 避免资源浪费 [10] - 定制沟通内容：针对探索家强调专业成分 对抠抠族突出性价比验证 对体验派强化安全信任感 [10] - 激活大型促销节点转化潜力 把握销售爆点 [11] 战略赋能方向 - **洞察**：分析品牌在各人群中的竞争优势与竞对分布 [12] - **触达**：通过同源数据定位目标人群媒体使用偏好（如新兴平台崛起趋势） [12] - **激活**：设计针对性产品布局 渠道组合及促销机制 [12] - **衡量**：评估营销活动对核心人群心智份额的提升效果 [12] 市场趋势结论 - 在存量竞争环境下 粗放营销失效 需通过数据驱动精细化运营锁定增长航道 [13]