投资评级与核心观点 * 报告给予锅圈(2517.HK)“买入”评级 [4][7] * 核心观点：公司作为国内“在家吃饭”赛道食品龙头企业，门店端经历短期整合后于2025年重新步入扩张阶段，预计2026-2027年将加速扩张[4] 供应链强化与多店型战略（标准店、乡镇店、农贸店及新业态“锅圈小炒”）逐步成型，有望驱动业绩持续增长[3][4][7] 公司概况与行业地位 * 公司精准定位“在家吃饭”场景，已形成覆盖火锅、烧烤、饮品、一人食、即烹餐包等的综合性产品零售矩阵[14] 截至2025年6月末，门店总数已超万家[14] * 公司通过加盟模式在社区、农贸市场、乡镇、超市四大场景展业[14] * 在家吃饭市场规模持续扩大，2022年达5.62万亿元，较2018年增长72.88%[39] 其中，在家吃饭餐食产品市场增速显著，2018-2022年复合年增长率达25.53%[41] * 在家吃饭餐食产品市场竞争格局分散，2022年锅圈以111亿元零售额位列第一，市场份额为3.0%[46] 财务表现与预测 * 2024年公司营业收入为64.70亿元，同比增长6.17%[48] 2025年上半年收入达32.40亿元，同比增长21.56%[48] * 2024年归母净利润为2.31亿元[9] 2025年上半年归母净利润达1.83亿元，同比增长113.22%，已达2024年全年净利润的79.52%[54] * 毛利率维持高位，2024年为21.90%，2025年上半年为22.14%[54][58] * 公司采用轻资产加盟模式，财务结构优异，账面现金充裕[4][7] 2024年末现金及银行结余达19.30亿元，同比增长36.14%[59] * 存货周转效率优化，存货周转天数从2023年末的67.98天降至2025年上半年的41.15天[64][75] * 盈利预测：预计公司2025-2027年营业收入分别为76.46亿元、90.83亿元、108.20亿元，同比增长18.18%、18.79%、19.13%[7] 对应归母净利润分别为4.37亿元、5.33亿元、6.64亿元，同比增长89.65%、21.84%、24.68%[7] 基于2025年12月19日收盘价3.34港元，对应2025-2027年市盈率分别为19倍、16倍、13倍[7] 门店经营优势 * **便利性**：通过提供完整火锅套组、组合套餐、24小时无人零售、速烹菜等形式，满足消费者快速、随时实现在家就餐的需求[1][65] * **高性价比**：火锅食材单品价格相较各大生鲜超市处于相对低位，店内套餐较单品购买优惠力度达20%以上[1] 例如，毛肚组合餐价格较单购同质量毛肚优惠超20%[69] * **多可选项**：持续发力产品研发，新推SKU数量逐年增加，2024年单年度新增SKU数量达412个，创历史新高，较2020年增长524%[1][70] 供应链强化布局 * **自建加工厂**：截至2025年4月，通过收购或投资形式布局了7家加工厂，通过食材自产把控成本，2024年自产产品占比已达20%[2] 2025年7月宣布拟投资4.9亿元建设海南食品产业园，收集海外食材进行加工[2] * **收购冷链物流**：2024年，锅圈母公司收购华鼎冷链，通过第三方冷链补充现有供应链体系，强化了门店覆盖网络[2][75] * **仓储网络**：截至2025年6月末，布局了19个数字化中央仓库，提升了产品配送范围和效率[2][75] 多元化门店模式与战略 * **标准店**：作为核心店型，采用“单兵、加盟商、店长”三级精细化管理体系，并建立“五星店长培养体系”，下放管理权限，极大增强了门店经营的灵活性和主观能动性[3][78][79][80] 具备“产品端低进货成本+门店端低保本点”的优势[78] * **乡镇店**：采用B端与C端双端展业模式，成为公司收入的新支撑点[3] 战略上聚焦强乡镇优先布局、推出适配乡镇的高频刚需加工产品、并通过“深入拉新+消费场景关联”（如“1元领锅”活动）等方式打造爆款新店，解决下沉市场落点难题[3][88][96][98] * **农贸店**：以“肴肴领鲜”子品牌切入，采用“10-20平米小店+低初期投资额”模式，主打“速烹菜”，精准匹配农贸市场消费者需求[3][76][100] * **新业态“锅圈小炒”**：通过智能炒菜机实现标准化与高人效，基于供应链优势和数据调研推出受欢迎菜品，模式跑通后有望成为新的盈利增长点，全国首店计划于2026年1月在郑州开业[3][103]

投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以维持 [2] 核心观点 - 报告核心观点围绕线下文娱、户外消费、AI技术赋能及电商大促等多个消费领域的积极动态展开，认为相关行业存在增长机遇 [3] 线下文娱：大麦国际平台上线 - 大麦娱乐推出全球演出服务平台“大麦国际（MAISEAT）”，面向全球用户提供海内外各类热门演出的购票及观演服务，支持多语言及多币种支付 [13] - 平台国际化战略以东南亚和日韩市场为起点，借鉴携程Tripcom的出海路径，分阶段推进 [15] - 亚洲海外现场活动在线票务市场增速领跑全球，且市场格局多元化、分散，为大麦国际提供了发展空间 [15] - 大麦计划沿国人/华人境外观演、海外本地观演、海外入境观演的链条逐步打通行业闭环，构建境外用户增长级 [17] 锅圈：户外露营与烧烤旺季 - 2024年中国露营经济核心市场规模达2139.7亿元，同比增长60.4% [18] - 锅圈已拥有10,761家门店及超5000万名会员，重点布局露营、烧烤场景，提供全系列产品 [18] - 烧烤行业加速发展，2024年市场规模2848.2亿元，预计2029年达4974.4亿元，2024-2029年复合年增长率12.0% [20] - 锅圈烧烤类产品占比从2020年不足6%提升至2025年上半年的22%，成为第二增长曲线 [24] - 冬季火锅旺季有望拉动同店增长，2026年计划新增社区小炒项目，拓品类逻辑持续验证 [29] AI+广告：智能化升级 - 广告行业正从“千人一面”向“一人千面”的深度个性化时代升级，谷歌PMax和Meta Advantage+等AI广告产品采用率显著提升 [30] - 截至2024年第四季度，谷歌PMax和Meta Advantage+在美国的采用率分别达到59%和36% [30] - AI引擎驱动下，汇量科技市场份额显著提升，全球手游广告iOS平台份额从2024年第一季度的11%提升至2025年上半年的20% [36] 电商/美护：双十一表现 - 2025年双十一全周期，综合电商、即时零售、社区团购销售额分别为16191亿元、670亿元、90亿元，同比变化为+12.3%、+138.4%、-35.3% [39] - 即时零售平台（如淘宝闪购、美团闪购）积极投入，带动大盘大幅增长 [39] - 各综合电商平台增长稳健，淘天市场份额稳定在50.1%，抖音增速最快达13.9% [40][41] - 美妆个护类目表现与大盘基本一致，天猫平台头部品牌呈现“强者恒强”格局，珀莱雅连续三年蝉联榜首 [49][52] - 天猫美妆类目平均销售单价达149.25元，环比上一周期增长112.6%，千元以上价格段市场份额环比扩大12.3个百分点，销售额环比增长超5倍 [55] 极兔速递：全球包裹量增长 - 2025年双十一期间（11月1日-12日），极兔速递全球日均包裹量达9459万件，同比增长15% [60] - 东南亚与新市场增长强劲，增速分别达78%和83% [60] - 菲律宾双十一日均包裹量较平日增长55%，越南市场11月1日至11日累计包裹量同比增长211% [60] 行业行情回顾 - 本周（11月10日-11月14日）港股消费者服务指数上涨1.36%，跑赢恒生指数；传媒指数上涨1.02%，商贸零售指数下跌1.98%，跑输大盘 [62] - 2025年初至今，消费者服务板块走势弱于恒生指数，传媒与商贸零售板块走势强于恒生指数 [63] - 本周港股消费板块中，茶饮、黄金类涨幅靠前 [68]

新业务模式：锅圈小炒 - 公司计划推出新店型“锅圈小炒”，首店将于2026年1月6日试营业，主要依托智能炒菜机，瞄准社区场景，不设堂食 [1][3] - 智能炒菜机最快2-3分钟完成一道菜，最快1分钟出餐，支持线上下单、到店即取，延续“社区央厨”战略定位 [1][3] - 菜单经过6轮筛选，基于消费数据分析，聚焦“高认知、高复购、高点单率”的国民菜品，形成覆盖八大菜系的百余款基础菜单池，主打解决“做饭难”问题 [3] - 未来运营模式包括消费者手机下单预订、门店快速取餐，以及销售由“净菜+食材+料包”组合的半预制菜品供家庭烹饪 [4] - 公司致力于通过技术手段保留现炒风味，提升居家用餐便利性，并依托供应链效率实现品质与价格的平衡 [6] 战略合作与投资 - 2025年，公司战略投资智慧厨房服务商熊喵大师，以S2B2C产业协作为基础，通过全链路整合启动锅圈小炒新店型 [5] - 目前产品团队正与熊喵技术团队协同推进食材与设备的适配优化 [6] 财务与运营状况 - 公司营收高度依赖加盟商，2025年上半年总营收达32.4亿元，其中销售餐食产品及相关产品收入为31.55亿元，占总营收97.4% [6] - 加盟商渠道贡献25.95亿元收入，占比约80.1% [6] - 根据上市材料，2020至2022年，来自加盟店的在家吃饭产品销售额分别占总收入的98.2%、94.2%、90.3% [6] 增长举措与市场定位 - 公司不断寻找增长点，此前于2023年底在郑州开设首家黑珍珠直营店，增加火锅和铁板烧堂食服务，拓展餐厅业务 [6] - 新店型旨在从食材供应向餐饮服务延伸，与原有“在家吃饭”定位形成互补，强化社区战略 [6][7] 行业观点与潜在挑战 - 行业观点认为中式快餐市场潜力巨大，智能炒菜机模式符合餐饮数字化趋势，能通过标准化提高效率、降低成本 [7][9] - 公司凭借供应链基础和加盟网络优势，能快速铺开新店型，但需解决消费者认知问题，因为大众对公司的认知仍停留在火锅品类 [8] - 新店型面临口味适配与消费者接受度挑战，需关注菜品口感接近现炒水平，并注意消费者在意的“锅气” [8][9] - 建议公司结合地域偏好推出多样化菜单，定期更新，并提供标准化运营培训，同时通过透明化制作过程提升消费者信任 [9] 食品安全问题 - 公司近期面临食品安全问题，社交平台上有话题称一个月内发生两起异物事件，包括毛肚中发现苍蝇和产品中发现烟头 [8] - 黑猫投诉官网共有600条包含“锅圈”的投诉，主要问题包括食品变质和吃出毛发等异物 [8] - 食品安全问题决定了新店型能否长远发展 [8]

公司新业务布局 - 公司宣布推出锅圈小炒项目，首店计划于2026年1月6日试营业，筹备基地位于成都且正在装修中 [1] - 新店型采用炒菜机器人，不设堂食，定位为“社区央厨”，炒菜机最快2-3分钟完成一道菜，最快1分钟出餐，支持线上下单、到店即取 [3] - 菜单经过6轮筛选，基于消费数据分析，聚焦“高认知、高复购、高点单率”的国民菜品，形成覆盖八大菜系及地域菜系的百余款基础菜单池 [7] - 消费者可选择在门店取餐，或购买由“净菜+食材+料包”组合的半预制菜品回家烹饪 [7][8] - 2025年，公司战略投资智慧厨房服务商熊喵大师，以S2B2C产业协同为基础，通过全链路整合启动锅圈小炒新店型 [10] 公司战略与运营模式 - 公司致力于通过技术手段保留现炒风味，提升居家用餐便利性，并依托供应链效率实现品质与价格的平衡，强化“社区央厨”定位 [10] - 公司产品团队正与熊喵技术团队协同推进食材与设备的适配优化 [10] - 公司尝试从食材供应向餐饮服务延伸，新店型是拓展业务边界的关键一步，若能解决口味适配与消费者接受度问题，有望开辟新增长曲线 [13] - 专家建议新店型应结合地域偏好推出多样化菜单并定期更新，同时提供设备操作和运营培训以确保服务标准化 [13] 公司财务与渠道结构 - 公司加盟店占比高达99.9%，主要收入来自向加盟店销售产品 [11] - 2020年至2022年，来自加盟店的在家吃饭产品销售额占总收入比例分别为98.2%、94.2%、90.3% [11] - 2025年上半年公司营收达32.4亿元，其中销售餐食产品及相关产品的收入为31.55亿元，占总营收的97.4% [11] - 2025年上半年，加盟商渠道贡献收入25.95亿元，约占公司总营收的80.1% [11] 行业背景与竞争环境 - 中式快餐市场潜力巨大，社区场景需求持续增长，智能炒菜机模式符合餐饮数字化趋势，能通过标准化提高效率、降低成本 [10] - 公司此举顺应“预制菜+智能设备”融合的行业方向，凭借供应链基础和加盟网络优势能快速铺开新店型 [10][13] - 中餐市场竞争激烈，社区场景引来众多参与者 [14] - 专家建议公司通过透明化制作过程、强化取餐便利性提升消费者信任，并利用供应链规模优势平衡投入以保障盈利空间 [14] 过往业务拓展尝试 - 2023年底，公司在郑州开出首家黑珍珠直营店，定位高端，增加火锅和铁板烧堂食服务，将餐厅业务融合其中 [13]

公司新业务模式 - 公司宣布推出“锅圈小炒”新店型，首店计划于2026年1月6日试营业 [1][2] - 新店型依托智能炒菜机，不设堂食，主打线上下单、到店即取模式，一台炒菜机最快2-3分钟做好一道菜，最快1分钟出餐 [1][4] - 新店型菜单基于消费数据分析，筛选出“高认知、高复购、高点单率”的国民菜品，形成覆盖八大菜系的百余款基础菜单池，旨在解决“做饭难”问题 [4] - 公司战略投资智慧厨房服务商熊喵大师，以S2B2C产业协同为基础，通过技术、供应链、渠道整合启动新店型 [5] - 公司产品团队正与熊喵技术团队协同优化食材与设备适配，致力于通过技术手段保留现炒风味并提升居家用餐便利性 [7] 公司战略定位与财务表现 - 新店型延续公司“社区央厨”的战略定位，旨在强化社区布局并与原有“在家吃饭”定位形成互补 [4][8] - 公司营收高度依赖加盟商，2025年上半年总营收达32.4亿元，其中销售餐食及相关产品收入为31.55亿元，占总营收97.4%，加盟商渠道贡献25.95亿元，占比约80.1% [7] - 公司加盟店占比高达99.9%，2020至2022年来自加盟店的在家吃饭产品销售额分别占总收入的98.2%、94.2%、90.3% [7] - 公司此前已尝试拓展业务边界，例如2023年底在郑州开设首家融合火锅和铁板烧堂食服务的高端直营店 [7] 行业趋势与竞争环境 - 中式快餐市场潜力巨大，社区场景需求持续增长，智能炒菜机模式符合餐饮数字化趋势，能通过标准化提高效率、降低成本 [8] - 公司此举顺应“预制菜+智能设备”融合的行业方向，凭借供应链基础和加盟网络优势能快速铺开新店型 [8] - 中餐市场竞争激烈，社区场景吸引众多参与者，新店型需通过透明化制作过程、强化取餐便利性提升消费者信任 [10] - 建议公司结合地域偏好推出多样化菜单并定期更新，同时提供设备操作和运营培训以确保服务标准化 [10]

公司战略与项目规划 - 公司宣布基于智能炒菜机和标准化供应链的锅圈小炒项目将于2026年初落地[1] - 该项目是公司社区央厨战略的重要落地成果，旨在通过智能设备与数字化食材供应链打造可复制、可扩展的中餐标准化体系[1] - 项目将公司原有的在家吃饭场景拓展至家庭现炒场景，强调在家门口快速出餐，为社区家庭提供即点即炒即取的服务[2] 项目核心系统与技术 - 锅圈小炒是一个完整系统，前端是智能设备与算法模型，中端是食材包、调味包与冷链仓储体系，后端是公司自建的数字化供应链与会员运营体系[1] - 通过算法控制火候与翻炒节奏，智能炒菜机可在标准化条件下复刻厨师级口味，实现不同地区同样的锅气[1] - 公司方案通过算法、温控与供应链结合，建立兼顾味道与效率的中餐标准，以解决中餐标准化中菜系复杂、烹饪差异大、火候不可控等行业难题[2] 行业影响与未来展望 - 公司认为智能烹饪设备将成为未来三到五年中餐零售化的新基建，如同十年前的冷链让食材到家成为可能，锅圈小炒能让中餐到家变成现实[2] - 中餐标准化的突破口不仅是技术问题，更是生活方式的重构，目标是让人间烟火与工业精度共存，通过智能技术让家庭餐桌重新拥有温度[2] - 公司计划用科技让中国人重新拥有在家吃饭的幸福感，并打算花十年时间认真去做这件事[2]

公司战略与产品发布 - 公司正通过"智能化+供应链"的双轮驱动重塑中餐生产方式 [1] - 公司与投资的智能炒菜机研发企业联合发布新款智能炒菜机，应用于"锅圈小炒"项目 [1] - "锅圈小炒"项目是公司深化"社区央厨"战略的重要组成部分 [1] - 公司负责人表示该技术使门店具备标准化炒制能力，实现从"卖食材"到"卖一顿饭"的跨越 [3] - 公司目标是通过智能炒菜机将中餐现炒体验带回社区，让消费者三分钟吃上热腾腾的中国菜 [3] - 公司目标是打造中国家庭餐饮的新操作系统，成为连接中餐产业链与家庭消费的关键桥梁 [4] 技术创新与设备性能 - 智能炒菜机通过PID控温算法与温度悬停技术将油温波动控制在±5℃内，实现火候与味道高度一致 [3] - 设备通过AI分析上千位厨师的烹饪动作，将温度、时序、调味规律转化为指令集，构建"中餐数据模型" [3] - 技术核心是用算法复刻锅气，让机器理解中餐 [3] - 公司董事长曾指出中餐难点是效率，智能技术旨在让锅气被复制，让家常菜标准化 [3] - 展示中炒菜机器人在几分钟内自动完成"湘式辣椒炒肉"烹饪，品鉴称味道地道锅气十足 [1] 供应链与商业模型 - 公司在全国拥有7家自有工厂与19个数字化中央仓，形成完整供应链闭环 [3] - 供应链能为智能设备提供标准化净菜、复合调味料及冷链支持 [3] - 业内分析认为"锅圈小炒"通过"算法+供应链"协同解决了中餐标准化难题并构建了可规模复制的商业模型 [4] - 首家"锅圈小炒"门店预计于2026年初在郑州开业 [3]

公司核心业务与战略 - 公司通过“锅圈小炒”项目向“现炒中餐”领域纵深扩张，该项目是“社区中央厨房”战略的延伸 [3] - 项目的底层逻辑是“智能设备+标准化供应链”，公司拥有7家自有工厂和19个数字化中央仓，实现从“卖食材”到“卖解决方案”的跨越 [5] - 公司商业模式被视为中国版“神户物产+7-Eleven”，结合供应链整合与零售终端高效触达，形成从原料到场景的闭环体系 [8] 技术创新与产品开发 - 智能炒菜机通过内置传感系统实现±1℃精准控温，并利用AI程序自动调整火候与投料节奏，将烹饪动作还原为数据指令 [1] - 研发过程中采集了超过100万条真实烹饪数据，通过AI算法归纳建模，旨在让“锅气”可计算、可复制，成为标准化的数据资产 [3] - 技术研发的最终目标是打造中餐的“操作系统”，让每道菜都成为算法的一部分 [3] 财务表现与增长动力 - 公司2025年第三季度营收约为18.5亿元至20.5亿元，同比增长13.6%至25.8% [6] - 核心经营利润约为6500万元至7500万元，同比增长44.4%至66.7% [6] - 门店总数达到10,761家，创历史新高，“锅圈小炒”项目为公司打开了全新的增长空间 [6] 行业影响与未来趋势 - 中餐产业正在进入“算法时代”，火候、油温、口感等要素被量化，使中餐成为一种可复制、传播的工业标准 [6] - 行业变革为未来中国味道大规模出海提供了可能性 [6] - 中餐的未来是效率、文化与科技的融合，其工业化、智能化进程依赖于将烹饪经验转化为算法 [8]

核心观点 - 方正证券对锅圈给予强烈推荐评级 认为公司通过社区央厨战略、丰富产品矩阵、提升单店坪效和加速门店扩张 实现了渠道端双击增长 Q3业绩表现亮眼 并预计Q4及未来几年营收和盈利将持续增长 [1] 财务业绩表现 - 公司25Q3实现营业总收入18.50-20.50亿元 同比增幅为13.60%至25.80% 中枢值为19.50亿元 同比增长19.70% [1][2] - 公司25Q3实现核心经营利润0.65-0.75亿元 同比增幅为44.40%至66.70% 中枢值为0.70亿元 同比增长55.50% [1][3] - 以中枢值计算 公司25Q3核心经营利润率达3.59% [3] - 预计公司25-27年营业收入分别为75.13亿元、92.74亿元、116.43亿元 同比增长16.12%、23.45%、25.54% [1] - 预计公司25-27年归母净利润分别为4.21亿元、5.21亿元、6.42亿元 同比增长82.48%、23.87%、23.20% [1] - 预计公司25-27年PE分别为20.85倍、16.83倍、13.66倍 [1] 战略与运营 - 公司坚定贯彻社区央厨战略 深耕在家吃饭赛道 [1][2] - 公司不断拓宽产品矩阵 积极推进新品上市和加速落地 以满足消费者需求 [1][2] - 公司通过多渠道场景布局 结合线上线下方式 强化终端触及 [2] - 公司新店模型加速推出 门店规模持续扩张 [1][3] - 公司开拓锅圈小炒全新门店类型 并积极推进农贸市场店型、无人零售店型等新店型 [3] - 截至2025Q3 公司门店总数达10761家 Q3净增长361家 门店增幅同比达98% [3] 增长前景 - 叠加Q3为传统淡季 伴随新店模型的加速推进 预计公司Q4门店增速将进一步增长 盈利能力稳步提升 [1]

公司财务与运营表现 - 2025年第三季度预计实现营业收入18.5亿至20.5亿元，同比增长13.6%至25.8% [1] - 2025年第三季度核心经营利润达6500万至7500万元，同比增长44.4%至66.7% [1] - 报告期内净新增门店361家，较2024年同期增长98%，截至2025年9月30日门店总数达到10761家 [1][2] 战略拓展与新增长点探索 - 公司正通过多元化布局开拓新增长空间，包括推广"24小时无人零售"系统以延伸服务时段和场景 [1][4] - 2025年8月对熊喵智厨进行数千万元级战略投资以强化智能烹饪能力 [1][4] - 计划于2026年1月落地以"智能炒菜机"为核心的"锅圈小炒"项目，将业务从"食材供应"向"现制餐食"延伸 [1][5] 渠道融合与市场策略 - 线上线下一体化布局放大势能，例如"国民火锅节"期间抖音直播GMV突破千万元，话题播放量超2.2亿次 [5] - 线下联合外卖平台提供即时配送，乡镇门店通过增加大包装与批发服务适配下沉市场 [5] - 公司将在24小时无人门店、锅圈露营以及海外业务拓展等方向持续探索第二增长曲线 [6] 行业背景与战略解读 - 产业分析师认为公司举措是在生鲜与预制菜行业激烈竞争背景下，尝试通过出海寻找增量用户并应对消费者对预制菜的负面情绪 [2][6] - 行业正持续向套餐化、场景化方向发展，头部企业普遍围绕多样化场景构建套餐产品体系 [5] - 公司通过扩充SKU、提高非火锅品类占比，增强了产品结构的韧性与抗周期能力，"多品类+多场景"战略已取得成效 [5]