活动概述 - 活动名称为“西凤杯”西北五省区首届群众秦腔大赛甘肃定西站第一场海选，于12月23日在安定区开赛 [1] - 活动吸引了来自各行各业的35名选手登台表演，最终有15名选手成功晋级下一轮比赛 [1] - 活动特别设置了知识问答环节，现场观众踊跃参与，气氛热烈 [1] 主办与承办方 - 此次活动由陕西省戏剧家协会、陕西广电融媒集团（台）主办 [1] - 活动由陕西西凤酒股份有限公司、陕西卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、青海卫视、兵团卫视、西北五省区各院团共同承办 [1] 活动内容与影响 - 选手们演绎了《唐王祭灵》《花亭相会》《西湖山水还依旧》等经典秦腔唱段，唱腔风格多样，表演专业 [1] - 活动获得了现场观众的积极反响，掌声与喝彩此起彼伏 [1] - 活动通过群众赛事形式推广了秦腔戏曲文化 [1]

公司近期动态 - 12月12日，香港全港各区工商联考察团在陕西省委港澳办及宝鸡市经济合作局相关负责人陪同下，到西凤股份公司参观交流，公司总经理张周虎热情接待 [1] - 考察团参观了西凤酒文化博物馆、生产工艺流程车间及西凤酒海库，系统了解了西凤酒三千年无断代酿造传承，并沉浸式体验了其传统酿造工艺与现代科技的深度融合 [3] - 香港工商联考察团代表对公司的产品品质、企业管理及文化底蕴给予高度认可，并表示此次考察加深了对西凤品牌及中国白酒产业的认知 [7] 公司战略与市场定位 - 公司总经理张周虎介绍，西凤酒作为中国四大名酒之一，始终坚守匠心，深耕品牌建设，持续夯实发展根基，并积极拓展国内外市场版图 [5] - 公司认为香港作为国际化金融、贸易与物流枢纽，是民族品牌走向世界的重要跳板，期待与香港工商界携手探索多元化合作路径，实现优势互补、协同发展 [5] - 公司将持续坚守高质量发展理念，秉持开放包容发展姿态，积极融入全球市场格局，奋力打造世界级民族品牌 [9] 潜在合作机遇 - 香港工商界拥有丰富的资源储备与广泛的国际网络，希望今后能与西凤公司加强交流，在品牌推广、市场拓展等方面探讨互利共赢的合作可能性 [7] - 此次参观交流搭建起了陕港企业合作沟通的桥梁，为双方后续合作奠定了良好基础 [9]

行业现状与挑战 - 中国白酒行业正处在政策条件、消费结构转型、存量竞争三期叠加的深度调整期[1] - 消费市场发生深刻变革，4亿年轻群体成为消费主力，悦己消费、价值消费取代传统消费逻辑[1] 公司战略定位：传承与创新 - 公司认为传统不是守旧，而是最深厚的创新底气，年轻化不是颠覆，而是让经典焕发新活力[1] - 公司坚信守护工艺传承的根，方能扎稳价值创新的魂[3] - 公司认为传统不是封存的标本，而是能通过现代技术感知、体验、传承的活态文化，是品牌的价值核心与立身之本[4] 文化传承与工艺根基 - 公司拥有三千年不断代的酿造文明，其产品承载独特风味与半部华夏文明史[3] - 公司坚守两大国家级非遗技艺：历经时光淬炼的古法酿造工艺与世界独有的“大酒海”存储技艺，形成凤香“醇香典雅、甘润清爽”的经典特质[3] - 公司以数字化赋能非遗，构建全流程科技创新体系，打造覆盖制曲、酿酒、储存的数字化工厂，实现非遗工艺的标准化、精准化传承[3] - 2025年开馆的西凤酒文化博物馆在万余平方米的沉浸式空间将三千年酿酒史与数字技术深度融合[3] 年轻化与产品创新 - 对于Z世代，白酒已成为集审美、体验与情感于一体的文化符号，公司从产品到营销实现全方位创新[5] - 产品上，针对年轻群体低度化、健康化需求，将凤香曲酒与天然花果、本草智慧融合，推出多款适配“微醺”场景的创新产品[5] - 高端线以多年陈藏基酒为核心，打造丰富风味层次，坚守“提质不提价”承诺，实现消费层级全面覆盖[5] 营销与品牌表达创新 - 营销上突破传统品鉴会模式，打造海岸音乐派对等潮流场景，让凤香与自然、艺术、生活美学相遇[5] - 创新推出融合陕西非遗与地域文化的文创产品，让产品从饮品升华为社交载体与文化符号[5] - 公司深度挖掘“凤文化”的当代寓意，通过系列IP活动将其转化为年轻人认同的价值表达[6] 行业共生与新生态构建 - 公司实践的核心逻辑是：“新消费”需要让传统以现代方式延续，“老名酒”需要在价值共鸣中实现传承[6] - 共生体现在三个维度：传统工艺内核与现代健康需求共生共进；深厚文化底蕴与当代情绪价值共鸣融合；民族品牌与国际舞台共生共荣[6] - 依托“红西凤”等标杆产品构建全层级矩阵，并作为“丝绸之路万里行”官方用酒走向海外[6] - 公司已在全球30多个国家和地区举办品鉴活动，让千年凤香成为中外文明互鉴的纽带[6]

宏观背景与消费趋势 - 2025年是“十四五”收官与“十五五”谋篇布局之年，“科技自立自强”与“社会民生改善”是主要目标之一，加快建设强大国内市场、增强内需拉动经济的能力是重要战略任务[1] - 2025年消费市场呈现中式消费思维和产品向全球延伸，国内消费思维向务实和理性看齐的趋势，消费者对品牌的信任感不断攀升[1] - 企业需要超越追逐潮流，洞察并引领根本性变化，同时致力于打造让消费者产生信任乃至信仰的品牌[1] - 在AI技术渗透各行业的背景下，如何运用新技术重塑和赋能品牌成为行业面临的核心问题[1] 老名酒与新消费的融合 - 西凤酒集团认为“老名酒”与“新消费”是双向奔赴与共生关系，其核心逻辑是“新消费”并非颠覆传统，而是让传统以现代方式延续[3] - 两者的共生关系体现在三个维度的深度融合：公益内核与现代需求的共生、文化底蕴与情绪价值的共生、民族品牌与国际舞台的共生[3] 情绪消费成为旅游新增长点 - 2025年旅游最大的趋势和亮点与情绪消费有关，携程集团总结了四大情绪消费商业模式：节演赛事+旅行、宠物+旅行、国潮+旅行、自然+旅行[5] - 情绪旅行不只有年轻人买单，银发人群也期望在旅游场景中认识更多同龄人，以满足社交和情绪需求[5] - 旅行正从目的地驱动升级为情绪驱动，这被视为回归了旅行作为精神层面消费的本来的意义和价值[5] 即时零售成为核心消费方式 - 2025年“即时零售”被提到前所未有的高度，被认为是互联网消费的最后一波狂欢[8] - 即时零售之后，本地生活与电商、线上与线下将实现“和解”，即时零售未来会成为核心的消费方式[8] - 业界应积极拥抱万物即时零售时代[8] 新消费市场的特征与洞察 - 当前消费者不仅追求极致性价比，更追求在特定领域成为“单项冠军”的产品[10] - 情绪消费和“舒适营销”成为关键，企业需要让新一代消费者舒适地感知产品优点和品牌理念[10] - 消费者更关注自身与“好好活着”，这正在重塑消费市场[10] - 行业需要关注“原生态的工业化”以及底层理念的创新[10] 传统饮料行业的创新路径 - 饮料行业作为传统行业，需要不断通过创新和新品来满足市场，尤其需要用新工艺来重塑旧体验[12] - 未来消费者对消费品品质要求越来越高，要求饮料行业在新工艺上不断探索[12] - 企业允许产品创新存在失误，但创新过程不会停止[12] 产品力、定价与场景深耕 - 面对“高质比”挑战，大窑饮品相信“定价定天下”[14] - 迎接新消费趋势的关键在于打造产品力[14] - 为了迎合更好的消费环境，需要进行场景深耕，这非常重要[14] - 开拓新赛道需要洞察消费者需求，现在的消费者更加注重自我价值的实现[14] AI赋能消费行业的关键 - AI从技术到规模化应用，需避开“技术炫酷”和“数据割裂”两个陷阱，抓住“协同构建生态”和“精准锚定痛点”两个关键，以实现技术、场景、生态的价值闭环[17] - AI和消费行业受到国家政策利好，是一个风口行业[19] - 实现AI产业规模应用需要做到场景深入化（如酒店服务机器人）和场景创新化（挖掘消费者未言明的需求）[22] - 在AI项目规模化过程中，除技术升级外，更需重视商业逻辑、组织结构优化及对产业的深刻认知[23] - 未来需要构建生态，打通数据孤岛，运用AI工具赋能产业，使其更智能化并更好地服务用户[23] AI在具体消费场景的应用 - 众信旅游在全国拥有三千多个分支机构和门店，在后台管理方面引入AI功能，其高效性和精准度已远高于人工[25]

中国白酒行业现状 - 行业正处在政策调整、消费结构转型、存量竞争三期叠加的深度调整期，消费市场发生深刻变革 [1][3] 西凤酒的公司战略与定位 - 公司是中国四大名酒之一，承载3000年凤香文明 [1][3] - 公司坚信传统不是守旧，而是最深厚的创新底气 [1][3] - 公司认为年轻化不是颠覆，而是让经典焕发新的活力 [1][3] - 公司以凤香文化为根，以消费需求为纲 [1][3] - 公司走出了一条“少卖不僵化，创新不脱中”的转型之路 [1][3]

茅台文化体验与品牌建设 - 浙江绍兴茅台文化体验馆开业，这是第73号体验馆，旨在推动公司从“卖酒向卖生活方式转变”，并支撑其“客群转型、场景转型、服务转型”战略 [1] 西凤酒电商营销策略 - 西凤电商公司为迎接双十二及年货节，正以线上线下融合营销为核心，多部门协同发力 [2] - 公司新媒体部门通过参与海口音乐节等活动，构建“线下沉浸+线上裂变”传播链路，策划年轻化内容以拉动流量和销售 [2] - 京东官旗、拼多多官旗等部门以创新内容和多元化营销方式，精准覆盖不同用户圈层，为销售黄金期拓客蓄力 [2] 行业打假与知识产权保护 - 钓鱼台公司发布声明，称在抖音、视频号等平台出现两款商标高度相似的白酒产品，公司将依法追究侵权方法律责任 [3] - 四川省宜宾市集中销毁1.76万瓶假冒茅台、五粮液、泸州老窖等名优白酒，以及8.6万余件（套）包装材料和一批制假工具，按正品市场价估算货值超过2000万元 [7] 品牌公关与产品定位澄清 - 劲牌公司通过官方微博回应网络传言，澄清劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒，并非药品，并提醒消费者特别是女性在生理期应遵循医嘱 [4] 品牌国际影响力与荣誉 - 会稽山·兰亭黄酒与法国香槟品牌联名推出的“法中醇和”礼盒，入选法国总统马克龙访华的六件国礼清单，并位居首位 [5] 行业协会调研与行业地位 - 中国轻工业联合会会长等一行赴李渡酒厂调研，考察了被誉为“中国白酒祖庭”的李渡元代烧酒作坊遗址 [6] 新品发布与渠道合作 - 泸州老窖为歪马送酒平台打造定制酒新品“骏怀天下”，该产品酒体源自百年窖池，官方标准定价为129元/盒（500ml） [8]

活动概述 - 活动名称为“百鸟朝凤 九天翱翔——‘西凤杯’西北五省区首届群众秦腔大赛”，启动仪式于12月2日在西安举行 [1] - 大赛旨在推动秦腔艺术扎根沃土、演绎新声，并营造百花齐放、姹紫嫣红的戏曲生态 [1] - 大赛预计历时3个多月，自12月初开始，计划于农历马年正月十五左右在宝鸡市举行总决赛 [1] 组织架构 - 指导单位包括国家广电总局广播电视规划院、陕西省委宣传部、陕西省文学艺术界联合会、陕西省广播电视局 [1] - 主办单位为陕西省戏剧家协会、陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台） [1] - 联合承办方为陕西西凤酒股份有限公司、西北五省区卫视和秦腔院团 [1] - 协办方为宝鸡市文化和旅游局、宝鸡市凤翔区委区政府 [1] 参赛与赛制 - 大赛面向西北五省区戏曲爱好者，不设年龄与职业限制，旨在发掘基层戏曲人才 [1] - 赛程将在西北五省区同步开展，包括县区级初赛、地市级复赛和省区级决赛 [1] - 参赛者可通过“起点新闻”客户端大赛专区报名，或在各地海选现场直接报名 [2] 宣传与播出 - 大赛将在陕西卫视、甘肃卫视、宁夏卫视、青海卫视和兵团卫视播出 [2] - 超过100个主流媒体账号将开展全程宣传推介 [2] - 具体赛程与资讯将通过“秦之声”等戏曲新媒体平台及时发布 [2] 活动目标与影响 - 活动目标是发掘一批扎根生活、富有潜力的群众戏曲人才，展现百姓对秦腔的热爱 [1] - 启动仪式有来自各指导、主办、承办和协办部门的负责人，西北五省区的著名秦腔表演艺术家及秦腔爱好者共同参加 [1]

公司业务动态 - 西安饮食公司于12月1日在互动平台确认，其门店有销售西凤酒产品 [1] - 公司明确表示，除销售关系外，目前与西凤酒暂无其他形式的合作 [1]

品牌建设宏观趋势 - 品牌建设需把握新趋势，使产品符合社会潮流、产业潮流和人民需求变化，例如“国潮”兴起展现文化自信和全球在地文化认同与融合趋势[1] - 品牌建设需创造新技术，将新材料、新工艺、新功能作为驱动品牌生长的动力，通过持续加大研发投入实现技术突破与品牌可持续发展[1] - 品牌建设需探索新管理，采用灵活的网络化和敏捷化管理模式，利用大数据和人工智能辅助决策，实现精细化运营管理[1] - 品牌建设是一场马拉松，需要久久为功、精心培育[3] 河北省文旅品牌发展 - “这么近、那么美，周末到河北”文旅品牌具有广泛知名度，今年前9月河北省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长11.5%和11%[3] - 品牌定位突出区位优势，实施京津游客倍增计划，主打短途游、微度假，发挥近的优势以保持京津游客量稳定增长并带动国内游客总量持续增长[3] - 通过丰富产品供给、培育新业态、推出旅游包车周末和节假日免费通行高速等政策带动市场增长，并优化旅游环境[3] - 未来将围绕京张体育文化旅游带及长城、大运河等文化旅游带建设，推进文旅深度融合，将“那么美”具象化、场景化、产品化[4] 西凤酒品牌发展战略 - 品牌发展以“绿色、数智、多元”为理念，目标为打造世界级中国品牌、传递中国力量[5] - 坚持绿色发展，常态化开展生态保护公益行动，与高校合作研发酿酒副产物循环利用技术，并布局光伏发电、生物质能等清洁能源新赛道[6] - 融合科技，通过物联网和大数据优化生产工艺，打造“智能生产+智慧营销”的数字化产业链[7] - 沟通世界，建成文化博物馆系统梳理文化脉络，并举办“丝绸之路·品牌出海”系列活动深化贸易交流和文化交往[7] 扬子江药业集团品牌实践 - 集团深耕医药健康领域50余年，构建质量管理体系，在全国20多个地区布局80个规范化中药材种植基地，10多家工厂引入人工智能、大数据等技术提升生产标准化与高效化[9] - 与中医专家合作开发名方验方，构建以“扬子江”西药、“龙凤堂”中药、“护佑”大健康为骨干的品牌矩阵，推动向全生命周期健康管理服务转型[9] - 以“健康人人 人人健康”为品牌主张，通过健康科普节目、公益活动等传播健康知识，累计在医学进步、赈灾济困等领域捐赠款物价值超过10亿元[9][10] - 拥有8家国家级绿色工厂和3家国家级绿色供应链管理企业，坚定走绿色发展之路[10] 伊利集团品牌建设核心 - 品质是品牌生命线，集团是全球食品行业内首家通过“金标标准认证”的企业[11] - 创新是关键驱动力，在全球设立15个创新中心，牵头建设国家级技术创新中心，截至2024年12月底全球专利申请总数、发明申请总量位居世界乳业十强第二、中国乳业第一[12] - 针对健康需求推出功能性产品，如舒化无乳糖猴头菇牛奶在上市3个月内实现销售额大幅增长[12] - 秉持“厚度优于速度”等发展理念，积极履行社会责任，关心可持续发展及“一老一小”群体[12] 润泽科技品牌价值塑造 - 品牌之“本”源于品质，企业专注于高等级智算中心园区投资建设与运营，在全国6个区域成功布局7个AIDC智算产业园区[13] - 品牌之“新”在于创新引领，把握人工智能机遇投资建设润泽人工智能应用中心项目，以支持大模型训练和推理应用[13] - 品牌之“远”重在可持续发展，自主研发新一代冷板式液冷技术并结合智慧运维系统实现能效全面优化[13] - 品牌之“道”成于价值共创，全力构建算力基础设施生态为各行业数字化转型提供支撑[13] 中绿雄安投资有限公司品牌特色 - 公司以“推进绿色发展 建设美丽雄安”为使命，聚焦服务北京非首都功能疏解，创新实施“片区综合开发与精准承接相结合”模式[15] - 截至目前开展疏解央企单位政策宣讲近300场，创新定制化“绿发方案”，签约绿色智能安居示范项目[16] - 打造品质安居工程，项目整合17处地块形成六大完整社区体系，采用装配式、海绵城市等绿色技术[16] - 应用数字孪生等智慧系统实现能耗全面监测，打造“零碳建筑”“零能耗建筑”双认证办公楼宇，并积极履行社会责任[16] 安踏集团品牌发展愿景 - 集团坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略，以成为“世界领先的多品牌体育用品集团”为愿景[17] - 将不断提升“含新量”，瞄准市场需求持续加大研发投入，深化产学研合作以推动产业向全球价值链中高端迈进[17] - 持续深耕国内大市场，拓展市场覆盖和消费场景，让体育消费成为拉动内需的重要力量[17] - 坚定全球化步伐，深入拓展国际市场，以高标准方式展现中国品牌的创新实力与文化自信[17]

公司品牌国际化战略 - 公司秉持“以酒为媒、以文化为桥”的理念，积极融入共建“一带一路” [2] - 通过参与国际交流活动推动工艺标准与国际接轨，商标已在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰成功注册 [2] - 产品远销26个国家和地区，致力于在国际合作中展现中国品牌实力 [2] 公司生产与渠道创新 - 公司以“提质”与“创新”双轮驱动发展，依托互联网和人工智能技术构建智能化生产体系 [2] - 智能化生产体系覆盖原料溯源、仿生制曲、自动化酿酒、智能品评勾兑、灌装及物流全流程 [2] - 建立“自主经营+经销商+互联网”多元渠道模式，组建总部直属电商平台，形成“三驾齐驱”市场格局 [2] 公司文化传承与现代融合 - 公司着力推动传统文化与现代技术深度融合，打造文化博物馆提供沉浸式体验 [3] - 博物馆设置显微镜观察台展示酿酒微生物，运用数字互动展墙使关中民俗与酒文化生动可感 [3] - 公司以酒为媒、以博物馆为平台，让关中文化以更现代、更互动的方式走向大众 [3]