茅台文化体验与品牌建设 - 浙江绍兴茅台文化体验馆开业，这是第73号体验馆，旨在推动公司从“卖酒向卖生活方式转变”，并支撑其“客群转型、场景转型、服务转型”战略 [1] 西凤酒电商营销策略 - 西凤电商公司为迎接双十二及年货节，正以线上线下融合营销为核心，多部门协同发力 [2] - 公司新媒体部门通过参与海口音乐节等活动，构建“线下沉浸+线上裂变”传播链路，策划年轻化内容以拉动流量和销售 [2] - 京东官旗、拼多多官旗等部门以创新内容和多元化营销方式，精准覆盖不同用户圈层，为销售黄金期拓客蓄力 [2] 行业打假与知识产权保护 - 钓鱼台公司发布声明，称在抖音、视频号等平台出现两款商标高度相似的白酒产品，公司将依法追究侵权方法律责任 [3] - 四川省宜宾市集中销毁1.76万瓶假冒茅台、五粮液、泸州老窖等名优白酒，以及8.6万余件（套）包装材料和一批制假工具，按正品市场价估算货值超过2000万元 [7] 品牌公关与产品定位澄清 - 劲牌公司通过官方微博回应网络传言，澄清劲酒是一款具有“免疫调节、抗疲劳”功能的保健酒，并非药品，并提醒消费者特别是女性在生理期应遵循医嘱 [4] 品牌国际影响力与荣誉 - 会稽山·兰亭黄酒与法国香槟品牌联名推出的“法中醇和”礼盒，入选法国总统马克龙访华的六件国礼清单，并位居首位 [5] 行业协会调研与行业地位 - 中国轻工业联合会会长等一行赴李渡酒厂调研，考察了被誉为“中国白酒祖庭”的李渡元代烧酒作坊遗址 [6] 新品发布与渠道合作 - 泸州老窖为歪马送酒平台打造定制酒新品“骏怀天下”，该产品酒体源自百年窖池，官方标准定价为129元/盒（500ml） [8]

电商平台假酒现象 - 2024年1-5月五粮液鉴定1610瓶产品中268瓶为假冒，假货占比16.65% [2] - 电商平台商户通过以次充好、真假掺售等手段欺骗消费者，破坏行业生态和品牌形象 [3] - 五粮液联合电商平台取缔261家售假店铺，下架6431条侵权链接 [5] 五粮液打假行动 - 电商平台售假手段包括"百亿补贴""限量秒杀""限时折扣"等促销噱头，近期出现违规"光瓶第八代五粮液"产品 [5] - 公司从未销售"光瓶第八代五粮液"，提醒消费者通过官网渠道购买并索要发票 [6] - 2023年11月鉴定148瓶产品中假货18瓶，假货率12%，此前多次公开控诉电商平台售假 [6] 白酒行业现状 - 2025年1-4月全国规模以上白酒产量130.8万千升，同比下降7.8%，4月单月产量降幅达13.8% [9] - 行业产量自2016年峰值1358.4万千升持续下滑，2024年产量仅414.5万千升 [10] - 存量竞争格局下，电商低价策略威胁产品品质，损害行业健康发展 [8] 行业趋势与机构观点 - 东海证券指出行业处于调整周期，短期受"禁酒令"政策影响情绪低迷，长期需通过品质创新转型 [11] - 华鑫证券认为需求端持续筑底，商务需求承压，但板块估值偏低且酒企加大分红回购力度 [12]

行业现状 - 白酒行业处于深度调整期 假货问题严重冲击渠道价格体系并蚕食消费者信任 [1] - 电商平台"百亿补贴"等促销活动中存在假冒"官方授权"等虚假宣传行为 [2] 五粮液打假行动 - 2023年1-5月为电商平台消费者提供1610瓶免费鉴定服务 其中268瓶为假冒产品 假货率达16 65% [1][2] - 自2022年11月以来已取缔售假店铺261家 下架侵权链接6431条 [4] - 公司从未销售过"光瓶第八代五粮液"产品 该产品涉嫌违反《食品安全法》 [4][8] 假货销售模式 - 传统电商平台以"百亿补贴 折扣促销"为幌子 直播电商平台采用"限量秒杀 今日闪购"话术 即时零售平台使用"限时折扣"宣传 [4] - "光瓶第八代五粮液"标价650元/瓶 商家宣称"正品假一赔三"但实际存在高仿产品 [5][6] 消费者指引 - 公司公布线上正规购买渠道链接 线下可通过官网或高德地图查询标有"官方授权"的专卖店 [4] - 建议消费者索要发票等购买凭证 并拨打95195客服热线提供侵权线索 [8]