杭州综合保税区扩区与外贸转型 - 国务院于2025年10月批复同意杭州综合保税区扩区，新增区块落户临空经济示范区，旨在补齐萧山国际机场周边综保配套短板，推进高水平对外开放并撬动外向型经济提质增效 [1] - “十四五”期间，杭州外贸实现从“规模扩张”到“质量提升”的转型，以技术突围与市场多元化为核心驱动力 [1] - 2025年1—11月，全市货物进出口总额达8237亿元人民币，其中出口5878亿元，同比增长8.8%，增速高于全国及全省平均水平 [1] 高新技术产品出口表现强劲 - 2025年1—11月，全市高新技术产品出口达905亿元，机电产品出口超2817亿元，同比增长11.0%，增速大幅跑赢整体出口增速 [2] - 高新技术产品出口同比增长超过39%，成为拉动外贸增长的核心引擎 [2] 代表性企业技术出海案例 - 浙江春风动力股份有限公司摩托车外销量从2020年的0.8万辆增长至2024年的12.6万辆，复合年均增长率达69.99% [3] - 2025年1—11月，春风动力摩托车外销达13万辆，超过2024年全年总和，出口产品均价从2020年的每台3000美元提升至2025年的6500美元 [3] - 2025年1—11月，春风动力对中亚、东南亚等“一带一路”沿线市场出口同比增长120%，其中高端全地形车占比超70% [3] - 先临三维科技股份有限公司产品销往全球100多个国家和地区，国际业务收入占比高达70% [3] - 杭州虚现科技股份有限公司2024年通过跨境电商海外仓模式实现出口额超7000万元，同比增长一倍多 [3] 专精特新企业培育成果 - 杭州已累计培育专精特新“小巨人”企业478家，累计认定专精特新中小企业3910家、省隐形冠军企业84家 [4] 多元化市场战略成效显著 - 杭州实施“双百双千”拓市场行动，深耕共建“一带一路”国家及东盟、中亚、中东等新兴市场 [5] - 2025年1—11月，全市对共建“一带一路”国家出口2919亿元，同比增长14.6%，占出口总额比重升至49.7% [5] - 2025年上半年，杭州对165个国家和地区进出口实现增长，贸易规模超10亿元的伙伴达56个，新增伊拉克、哈萨克斯坦、几内亚等多个贸易伙伴 [5] 平台与政策支持市场开拓 - 杭州已组织出境团组406个，参与境外展会643个，达成意向订单超500亿元 [6] - 2025年1—10月，杭州跨境电商出口增速提升至29% [6] - 2025年1—11月，杭州空港口岸跨境电商出口货运量达6.86万吨，同比增长25.63%，占出口货运总量六成以上 [6] - 2025年前10个月，杭州农产品出口额达97.9亿元，同比增长17.2% [6] 民营经济主力军作用突出 - 2025年1—11月，杭州民营企业货物出口4512亿元，同比增长11.2%，占出口总额的76.8% [7] 新兴产业与“新三样”出口增长 - 2024年，全市电动载人汽车出口达102亿元，锂离子蓄电池出口达51亿元，分别是2020年的10.2倍和3.6倍 [8] - 2024年，杭州绿色能源产业营业收入突破3000亿元，达到3115亿元 [8] - 2024年，全市文化产业增加值达3448亿元，比2020年增长54.3%，占GDP比重达15.8% [9] - 以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”出海表现突出，例如剧集《藏海传》登陆190多个国家和地区，中国网络作家村作品海外读者累计突破1.6亿人次 [9] 产业生态与政策支持体系 - 高新区（滨江）设立5亿元文化“新三样”发展专项基金，对原创精品、IP转化、出海发行等给予最高500万元扶持 [10] - 三大国家文化出口基地协同发力，为文化企业提供全链条服务 [10]

文化强国建设的时代命题与地方实践 - 核心观点：在正定举办的思客会探讨了文化强国建设路径，强调需在守正创新中平衡传承与发展，并将地方文化保护与活化实践（如“正定样本”）提升至国家战略层面，证明深厚文脉可转化为推动当代发展与滋养人民精神的现实力量 [2][4][14] 文化产业的现状与出海表现 - 2024年中国文化服务出口显著增长，个人文化和娱乐服务出口增幅达39.3% [6] - 以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”正加速出海，展现现代中国的文化创造力 [6] 文化遗产的保护与活化理念 - 保护需系统完整，活化需与当代人的生活、情感紧密对接 [6] - 需突破单体遗产点的孤立保护模式，实施“系统性保护”，将重点文物及非物质文化遗产系统纳入区域整体框架，例如将正定古城墙、隆兴寺与滹沱河流域联系起来 [8] - 博物馆的年轻观众比例显著上升，从过去不到30%提升至现在的60% [6] 文化传承与发展的核心方法论 - “创造性转化”重在传承，“创新性发展”重在突破，创新必以继承为基础，二者拥有共同根本目标即实现中华文明的赓续更新 [9] - 实现创造性转化与创新性发展的首要路径是深入传统、厘清脉络，系统梳理中华文明五千多年的精神宝库，实现从“照着讲”到“接着讲”的跨越 [9] - 当前中华文化的国际影响力仍较多依托传统一面，在文化产业化、产品质量及传播效能上仍有提升空间 [9] “正定样本”的实践与时代价值 - 上世纪80年代建设“荣国府”的决策是“为正定县留下一处永久性旅游景点”的战略布局，30余年来有178部影视作品在此取景，超1200万人次游客到访 [11] - 正定模式是一种持续创新的模式，其吸引力来自深厚底蕴形成的“自带光环”，也来自在区域发展中精准的“借势”与“抱团” [11] - 正定在细节上体现以人为本，如整洁街道、免费停车场、提供热水和卫生纸的卫生间，这些被认为是“最大的文化” [11] 文旅行业发展的挑战与对策 - 对同质化需辩证看待，它可以是发展阶段借势聚能的策略，破解之道在于发掘能体现自我且引发外界共鸣的“在地性” [12] - “网红”流量景观往往来得快、去得也快，应对文化内核怀敬畏之心、坚守本真，对产业表达则可积极运用数字化、人工智能等新技术以延伸文化价值链 [12] 对未来文化发展的展望与建议 - 文化强国建设必须在开放交流中动态平衡发展与安全，以高质量发展筑牢安全根基 [14] - 发挥文化力量赋能经济社会发展，首在“守正”与“创新”，同时需有持之以恒的定力 [14] - 未来需讲好“消费者既想听、也该听的故事” [14]

文化出海“新三样”的崛起与影响 - 网文、网剧、网游被定义为文化出海“新三样”，成为讲述中国故事的全球化窗口，并正在形成从“内容走出去”到“场景扎下根”的线上线下“双轨”路径 [1] - “新三样”作为一种系统性力量，正在重塑全球对中国故事的认知，其成功近十年间重新绘就了全球文化版图 [1][3] - 以2015年移动技术普及为节点，中国在手持终端上获得先发优势，并随之将内容及应用推向海外，被视为中国本土能力的海外输出阶段 [3] 网络文学出海的模式与市场动态 - 网络文学的全球增长源于模式和创新的结合，不仅实现内容出海，更将国内成熟的网文创作模式和IP开发链条向海外延伸 [3] - 阅文集团旗下平台WebNovel已培育近53万名海外本土创作者 [3] - 拉美市场已成为新兴增长点，当地深厚的文学积淀、开放的文化心态与强烈的表达欲望，与中国网文模式产生良好化学反应，实现从“文化走出去”到“文化走进去”的转变 [3] - 不同市场对题材偏好有微妙差异：东亚、东南亚偏重传统言情，而阿拉伯语市场则对“专情霸总”设定有强烈情感共鸣 [1] - 女性向网文题材从早期聚焦言情、角色相对弱势，向凸显女性个人能力与成长的“事业向”、“大女主”、“无CP”等题材演变 [1] IP与游戏出海的融合策略 - 游戏《以闪亮之名》通过和非遗联动做定制化内容，让中国传统文化以相对简单、数字化的形式进入游戏，展现出显著竞争力与市场潜力 [3] - 这类既源于中国文化、又具备全球叙事框架的作品，在出海过程中展现出竞争力 [3] IP+文旅融合出海的新趋势与案例 - 中国IP正走出屏幕，转化为可触摸、可体验、可互动的主题乐园、文旅场景等，呈现出线上线下融合出海的新面貌 [4] - 《道诡异仙》主题探险屋在新加坡环球影城引发数百米排队热潮 [4] - 《全职高手》与瑞士国家旅游局合作，吸引超万名年轻人因IP奔赴瑞士，效果远超预期，带来了前所未有的“精准抵达”，吸引了许多首次到访瑞士的年轻游客 [6] - 合作契机源于小说中“十年后苏黎世见”的约定，这已成为粉丝间的情感暗号，是一种“源于文本、长于社区”的文化 [6] IP+文旅落地的关键挑战与成功要素 - IP文旅落地面临“三重转译”挑战：文化转译（将中式玄幻想象力转化为交互沉浸感）、商业转译（平衡IP粉丝还原度需求与全球游客普适性体验）、产业转译（在共创时找到IP运营逻辑与乐园安全、动线、游客运营之间的共同语言） [4] - 成功的IP文旅融合需超越短期热度，核心在于实现深层的文化共鸣，关键要素包括“情感锚定”、“本土共创”、“技术赋能”和“长效对话” [6] - IP与文旅结合的关键在于通过持续的内容运营和主题提炼，为线下场景注入独特的故事性与稀缺性，从而提升复购率与情感连接 [7] - IP授权是长线经营，需要专门的运营团队持续赋能，未来目标不仅是内容出海，更是生态出海，围绕IP打造涵盖衍生商品、主题酒店、主题餐厅等在内的生活化体验闭环 [7] 行业生态与出海成果 - 文化出海正从单一维度的内容出口，演进为线上数字生态建设与线下实体场景融合的“双轨并行” [8] - 网络文学作为重要的IP源头，正通过与影视、游戏、动漫、文旅等多形态联动，构建更具包容性和互动性的全球文化消费网络 [8] - 线上，中国网文通过“内容+模式+产业链”的系统化出海，已构建起一个全球创作者共同参与、多形态内容协同发展的文化生态 [8] - 线下，中国IP正加速从故事文本走向实体场景，通过主题乐园、文旅联动、实体衍生等多元形式，将文化叙事转化为可沉浸、可互动、可消费的体验 [8] - 阅文集团已在海外推出超13600部网文、1300部出版作品、2100部漫画、80余部动画及100余部影视作品，IP盛典、主题市集、乐园合作、文旅融合等项目也在多个国家落地 [8] - 已有38部中国网文作品被大英图书馆收录，标志着中国网络文学作为当代文化现象，日益深入世界主流文化体系 [8]

文章核心观点 - 以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”正在迅速崛起，文化出海路径已从单纯内容出口，发展到平台运营，并正在构建以IP为核心的集群式产业生态 [1] 文化出海范式转移 - 中国数字文化出海正经历根本性的范式转移：从“产品出海”演进到“共创出海” [5] - 1.0阶段是产品输出，将成品内容翻译后投放市场 [7] - 2.0阶段是本地化适配，针对目标市场进行内容改编与文化符号植入 [7] - 3.0阶段是价值共创 [7] - 文化出海的关键之一是跳出文化层面束缚，回归产品本质，关注用户体验和价值本身 [7] - 从内容出海逐渐发展到平台出海和模式出海，成功推广了追更和作者与读者互动共同创作的快节奏文学模式 [5] 提升海外文化认同的策略与案例 - 文化产品出海的本质是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为模式向海外市场的呈现和传播 [8] - 中国互联网企业在高强度竞争中生存下来，拥有独到的商业模式创新以及与用户互动的策略 [10] - 在IP孵化方面，中国企业在腾讯生态体系内已打通从文学到影视剧、游戏周边产品的全链路商业化运作，并通过深入挖掘IP形象扩大粉丝群，这套打法在海外同样有效 [10] - 以火遍泰国的综艺《创造营亚洲》为例，来自十几个国家的选手在舞台上竞技是文化互动，而全球观众通过弹幕、二创、社交媒体发起的“文化对话”，极大提升了跨文化交流效能 [10] - 外国公司购买中国传统文化剧海外播放权的情况，反映出外界对中国改革开放四十年所取得的发展道路的关注和好奇 [12] - 外国友人在中国旅行、学习生活后感受到中国的便利，如酒店机器人等民用科技成果，并主动在社交平台发起评论，这是一种双向的交流和互动，进一步推动了文化产品在海外的传播 [12] 面临的挑战与未来方向 - 中国企业出海仍面临挑战，包括理解并适应当地市场文化、法律制度以及地缘政治因素 [12] - 企业不仅要考虑市场需求提供好产品，还要面对供应链、人力成本、文化价值观差异等因素 [12] - 更需要企业通过媒体、协会合作等渠道广泛地传播企业使命愿景和文化价值观 [12] - 未来需要建设“平台-技术-共创”的铁三角：平台提供可参与、可协作的数字化空间，以打动而非说服的方式与海外受众交流 [13] - 需利用AI、云技术等确保个性化体验与高效协同，通过数字技术对产品生命周期进行精确表达和预测，注重内容的商业化运营能力、数据合规能力和海外营销能力 [13] - 需摒弃以自我为主的观念，尝试从全球视角讲故事，在重塑交流互动娱乐的方式过程中让更多用户成为内容的生产者和再创作者 [13] - 最理想的状态是让海外用户觉得一个IP或文化产品虽然源自中国，但为他们提供了表达自我、参与创造的平台，并已融入了他们的生活，这是“文化共生”的终极图景 [13]

全省服务贸易总体表现 - 今年前10月，全省服务进出口总额达5713.6亿元人民币，同比增长6.9% [1][9] - 旅行服务、电信、计算机和信息服务，以及个人、文化和娱乐服务进出口均实现较好增长 [1][9] 文化娱乐服务出口增长动力 - 前10月，全省个人、文化和娱乐服务进出口增幅达10.2% [7][15] - 文化“新三样”（游戏、动漫等）出口受各类文化展会活动推动，为品牌传播和国际合作搭建平台 [7][15] - 新国风武侠竞技网游用户覆盖超200个国家和地区 [7][15] - 爆款宋韵主题网文已被制作成20多个语言版本的微短剧 [7][15] 企业案例：AI赋能文化产品出海 - 嘉兴一家文化传媒企业今年已向北美和日韩等市场出口网剧300多部，同比增加50% [3][11] - 该公司自研AI创作工具，不到10分钟就能生成展示宏大建筑群的画面场景 [3][11] - 借助智能翻译系统，一部多语种出口网剧的制作时间比以往压缩十倍以上 [3][11] - 公司正依托AI提升创意效率并探索中外文化融合，以更好地满足不同区域用户需求 [5][13] 其他服务贸易领域与市场 - 前10月，电信、计算机和信息服务也保持了较好增长 [9][17] - 服务贸易出口前三大市场为中国香港、新加坡、美国 [9][17] - 卢森堡和德国市场表现抢眼 [9][17] 行业发展趋势与建议 - 专家建议各地应进一步用好“人工智能+”新机遇，加快推动业态和模式创新 [9][17] - 通过创新进一步提升产品和服务的国际竞争力 [9][17]

行业规模与用户基础 - 网络小说作者累计超过3000万人，每日内容更新量相当于200部《红楼梦》[1] - 短视频用户规模突破10亿，每日上线视频内容需单人花费250年才能看完[1] - 截至2025年6月，中国网民规模达11.23亿，互联网普及率为79.7%，连续多年全球首位[1] - 微短剧行业在5年内创造了总计6.62亿的用户规模，超过点外卖人数[3] 技术驱动与渠道建设 - 数字化、网络化、智能化科技革命重构社会信息“操作系统”，开启文化大发展变革浪潮[1] - 推动数字技术普惠共享，缩小城乡数字鸿沟，在渠道硬件上打通文艺大众化瓶颈[1] - 互联网具备大容量、零时延、频互动特性，成为素人提升创作技能的“试炼场”[2] 内容形态与创新速度 - 网络文学仅用20余年就发展出200多个大类，小流派不计其数，进化速度远超传统文艺[5] - 微短剧作为新晋“顶流”，市场规模已媲美院线电影票房[3] - 网文、网剧、网游作为文化出海“新三样”，以强大创新产能讲好中国故事[3] - 数字化、智能化手段持续创新文艺形态，推出更具表现力感染力的造境方式[3] 创作生态与人才涌现 - 新大众文艺具有宽口径和多模态特性，“不拘一格出人才”，孕育繁花生树的文化生态[4] - 互联网即时交互加速对话往复，通过更大规模、更高频次交互共创推动文艺话语创新[5] - 文艺创新创造不再是少数人专有本领，许多网络文学作者从“小白”起步后渐入佳境[2] 发展趋势与政策支持 - 新大众文艺逐渐成为主流文化有生力量，内容趋向品质化，价值观更加主流化[3] - “十五五”规划建议提出广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺[5] - 新大众文艺遵循“俗雅转换”范式，以“旋涡模式”推动中华文化历久弥新[3]

行业规模与优势 - 2024年广东文化产业营收达30252.10亿元，突破3万亿元大关，同比增长9.9%，增速高于全国2.8个百分点，规模约占全国1/6，连续22年位居全国首位 [2] - 2025年前三季度广东规上文化企业营收超2万亿元，利润超2000亿元，总营收继续保持全国第一 [2] - 文化制造业实现营业收入12639.86亿元，同比增长11.4%，占全国文化制造业营收比重达25.5%，稳居全国第一 [2][13] 产业结构优化 - 文化服务业贡献超一半产业增加值，出版、影视、演艺、文旅、文博等核心部类竞争力增强 [5] - 对外文化贸易规模约占全国40%，在东南亚市场表现活跃，网文、网剧、网游等"新三样"走向全球 [5] - 东莞潮玩产业迅速涌现超4000家生产企业，产出了全国超八成的潮玩 [3][13] 科技融合创新 - 过去5年文化科技融合投资额增长2倍，AIGC技术推动数字化展览数量增长200% [5] - 智能装备广泛应用，粤产人形机器人探索演艺、博物馆等场景，VR/AR企业打造沉浸式文化体验 [5] - 十五运会开幕式人形机器人实现"群体协同"演奏，AR技术将龙舟"划"入观众席 [4][14] 跨界融合发展 - 开平碉楼华侨文化旅游区带动2024年开平旅游综合收入破60亿元 [6] - 陶瓷、服装等制造业文化元素融入比例从40%提升至60% [6] - 文旅与城市更新结合，广州永庆坊等老街区变身网红打卡地，盘活乡村资源和传统产业 [6] 政策支持成效 - 2024年5月推出涉及87条政策举措的六大"政策包"，提供资金扶持、人才培养和全产业链生态打造 [7] - 2025年前三季度广州规上文化产业营收4776.3亿元，同比增长8.6%，文化新业态营收2397.6亿元，同比增长14.3% [7] - 深圳规上文化产业营收10917.64亿元，同比增长16.7%，文化新业态营收5193.00亿元，同比增长20.4% [7][17] 重点城市发展举措 - 广州布局电竞产业，举办"决胜巅峰"国际巅峰杯，引进BLG战队，审批营业性演出9.8万场，其中5000人以上大型演出123场 [8][17] - 深圳推动6部重点电影、7部电视剧创制，包括张艺谋《惊蛰无声》、周星驰《E计划》等，46部微短剧入选精品目录 [8][18] - 上海兴格文化传媒响应政策成立"广东兴格"，创下企业注册、许可证申领、立项申报的"全流程十天奇迹" [9][18]

行业战略定位 - 粤港澳大湾区正加速成为中国文化走向世界的创新高地与重要桥梁 [1] - 大湾区数字科技与人工智能技术积累厚实，硬件制造配套能力突出，势必成为推动文化产品数智化升级的全球高地 [2] 核心产业表现 - 网文、网游、网剧"新三样"及影视动画成为广东文化出海的重要力量 [1] - 广东文化产品和服务出口额约占全国五分之二，覆盖160多个国家和地区 [1] - 2024年广东文化产业营收突破3万亿元人民币大关 [1] - 2025年前三季度，广东规上文化企业营收已超2万亿元，利润超2000亿元，总营收继续保持全国第一 [1] 投融资趋势 - 2020年至2025年10月，大湾区文化产业合计产生融资事件720件，总融资金额约为564.1亿元 [2] - 投融资更偏爱具有硬科技属性的文化企业，"文化智造"的投融资事件数量最多，达370件，线下衍生、AIGC、VR/AR、游戏等紧随其后 [2] - 此次大湾区文投会，超过300个文化产业项目与100多家金融投资机构参会对接，并举办8场投融资路演活动，共有60个项目参与路演 [2] - 过去的两届大湾区文投会，共有27个路演项目获得融资超过95亿元 [2] 产业基础与优势 - 广东拥有国家文化出口基地2个、国家对外文化贸易基地2个 [1] - 形成以数字出版、创意设计、文化产品和设备制造为优势的文化出口格局 [1]

核心观点 - 党的二十届四中全会审议通过“十五五”规划建议，提出大力繁荣文化事业、加快发展文化产业的核心方向 [1][2] 文化事业发展重点 - 营造良好文化生态，提升文化原创能力，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品创作 [2] - 培育规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍 [2] - 深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强文化遗产系统性保护和活态传承 [3] - 坚持文化惠民，实施公共文化服务提质增效行动，推进书香社会建设和体育强国建设 [3] 文化产业发展举措 - 完善文化管理体制和生产经营机制，健全文化产业体系和市场体系 [3] - 培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略和积极的文化经济政策 [3] - 推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态 [3] - 引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展，加强未成年人网络保护 [3] - 推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提升入境游便利化水平，深化文旅融合 [3] 行业发展现状与机遇 - 2025年前三季度全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入109589亿元，同比增长7.9% [4] - 文化新业态行业增速显著，文旅融合成效显著，文化与旅游、科技、商业等深度融合形成新业态 [4] - 粤港澳大湾区文化周等区域文化交流活动有效提升中华文明传播力影响力，助力文化企业走向世界 [4][5]

核心观点 - 杭州文博会取得显著成功，总签约及成交额达66.85亿元，国际化、消费带动、产业成效、AI科技应用和活动规模五个方面实现突破 [6][7][8][9] 国际化程度 - 吸引26个国际组织及66个国家和地区的5800余家文创企业和机构参与，国际主题展区占总展览面积50%以上，其中75%的国际品牌为首次参展 [8] - 7个主题展中展和35个首展首秀首发活动中，国际化活动超半数 [8] 消费带动 - 主、分会场现场成交金额超4.5亿元，首次推出“文博惠民消费季”发放超万张文博惠游卡，联动全市600余个消费体验点，带动消费超9亿元 [8] 产业成效 - 开幕式上14个项目达成意向签约，涉及金额62.35亿元，配套举办10余场商务对洽活动，10余项行业指数研究和重要成果发布 [8] - 亚洲国际贸易投资商会、暹罗电影展览会组委会和杭州观盛文化签订三方合作协议，推动中国及海外IP供应链与品牌深度合作 [8] AI与科技应用 - 数智赋能展区占总展览面积30%以上，设立文化“新三样”出海主题展展示网文、网剧、网游产业实力与出海成就 [9] - 首设“数智新城馆”集中展示AI、机器人、低空经济等近百项创新应用，城区馆数十家企业运用VR、AR、MR等技术为文化遗产创新提供样本 [9] 活动规模 - 1个主会场和28个分会场联动全城，各类配套活动79项，总计参与人次约230万 [9] - 香港馆三分之一展品首次展出，Labubu等潮玩引发打卡热潮，HTS潮玩展汇集30多个品牌并首发新品，杭州动物园大熊猫系列等本土IP产品上架即售罄 [9]